WWD به عنوان طراح لباس زنانه سال 2022 جاناتان اندرسون انتخاب شد – WWD

کفش‌های پاشنه بلند که در طول قرنطینه‌های مرتبط با بیماری همه‌گیر مانند یک گونه مد در خطر انقراض به نظر می‌رسید، با از سرگیری زندگی کاری و اجتماعی بازگشت مطمئن و ثابتی داشته است.

اما این را به جاناتان اندرسون بسپارید تا امکانات کفش‌های شیک را باز کند. در شوی مد بهار ۲۰۲۲ او برای Loewe، شمع‌های تولد، صابون‌ها، بطری‌های لاک ناخن، گل‌های رز با ساقه کوتاه و حتی تخم‌مرغ‌های شکسته، زرده براق و ریخته شده روی زمین، به‌عنوان پاشنه روی پمپ‌های فلزی استفاده می‌شد.

او همچنین با لباس‌های جذاب، ماشین‌های اسباب‌بازی و گل‌های فایبرگلاس را در لباس‌ها ترکیب می‌کند، یا لباس‌ها را کوچک یا بزرگ می‌کند تا تناسبات جدید و جذاب و غیرمنتظره‌ای ایجاد کند.

او اخیراً به این فکر کرد: «من از این ایده خوشم می‌آید که با فشار دادن یک شبح، آن را به سمت چیزی سوق می‌دهی که می‌تواند بی‌معنی و غیرمنطقی باشد».

اندرسون پس از 9 سال در راس این برند اسپانیایی، فصل خلاقانه جدیدی را در Loewe باز کرده است که آن را به صورت های مختلف به عنوان “برهنه شده”، “اولیه”، “کاهش یافته” و “بلند” توصیف کرده است.

“کمی تنظیم مجدد. این درباره باز کردن یک بعد جدید است. من چیزی می‌خواستم که عصبی باشد، چیزی روان‌گردان می‌خواستم و سوررئالیسم می‌خواستم.»

به نظر می رسد پیش زمینه ای برای مد هیجان انگیز و قابل تامل باشد، به همین دلیل است که اندرسون جایزه WWD Honor 2022 را برای طراح لباس زنانه سال دریافت می کند.

این روزنامه در بررسی خود نوشت: «تماشای نمایش بهاره لوو شبیه قدم زدن در نمایشگاه هنر معاصر بود – چشمان و مغز شما با فرم‌ها، مفاهیم و ترکیب‌بندی‌های جدید قلقلک می‌دادند.

حکم WWD در نمایش پاییز 2022، “جاناتان اندرسون در حال پرتاب کامل گاز به یک فصل هنری تر، تجربی و بازیگوش تر در خانه اسپانیایی است” و طراح به روند پیروزی خود با مجموعه ای رمانتیک، رنگارنگ و با تمرکز تیز بهار 2023 Loewe ادامه داد. با الهام از گل آنتوریوم به ظاهر بیگانه.

مجموعه‌های او تحت لیبل امضای جی دبلیو اندرسون به همان اندازه مورد استقبال قرار گرفته‌اند و با همان حس جسارت، و روحیه‌های طراحی پرشور مشخص می‌شوند.

اندرسون قرار است در اجلاس امروز WWD Apparel and Retail CEO در نیویورک سخنرانی کند و در فرآیند خلاقانه خود که بخش های مساوی با هوش و شهودی است، صحبت کند.

اندرسون با موهای ژولیده، ژاکت های گشاد، شلوار جین – و یک فنجان قهوه که ظاهراً به دست راستش چسبانده شده است، یک دانشجوی دانشگاهی را به یاد می آورد که برای همیشه در حال امتحان است.

روزنامه‌نگاران از تامل‌های او پس از نمایش لذت می‌برند، که در طی آن او مجموعه‌ای از ارجاعات تاریخی و هنری را به اشتراک می‌گذارد که به نوعی به مدهای بسیار بدیع و متقاعدکننده می‌آیند.

او در آخرین هفته مد پاریس اعلام کرد: “همیشه باید چیزی باشد که کمی لبه چاقو باشد، در صورتی که ظاهری ناراحت کننده باشد.” “زیرا من فکر می کنم در نهایت، شما در حال تلاش برای یافتن این تعادل جدید در مورد چیزها هستید.”

سیدنی تولدانو، مدیر اجرایی گروه مد LVMH، که شامل Loewe نیز می شود، در مورد تاثیر اندرسون صریح است: “او این برند اسپانیایی را گرفت و جهانی کرد… او دیدگاه جدیدی ارائه می دهد و بسیار تازه است.”

علاوه بر این، استعداد و چشم انداز اندرسون فراتر از باند فرودگاه است تا تجارت، کمپین ها و تجربه خرده فروشی را لمس کند. مدیر اجرایی مشتاقانه گفت: «وقتی به فروشگاه می‌رسی، رویا ادامه می‌یابد. “تصویر بسیار سازگار است.”

اندرسون در نمایش مهم خود در بهار 2022 Loewe، که فصل خلاقانه جدید را آغاز کرد، از جاه طلبی خود برای “نمودار قلمرو جدیدی از جایی که می‌توانیم به آنجا برویم، چگونه کاردستی را می‌توان دوباره تفسیر کرد” اشاره کرد.

برای شوخ طبعی: او ابزارهای سیمی زاویه‌دار را زیر لباس‌های تیوپی بافتنی قرار داد و صفحه‌های فلزی بی‌حساب را که یادآور ساعت‌های ذوب سالوادور دالی بود، به جلوی لباس‌های پیراهن و پشت کت‌ها وصل کرد. او در مورد آن بشقاب ها فکر کرد: «این ایده از بازتاب: تقریباً مانند تصویری مبهم از خودمان است. من از این ایده خوشم می‌آید که بدن را طوری منحرف می‌کنند که انگار به یک آینه تفریحی نگاه می‌کنید.»

کلکسیون پاییزی او دارای تعداد زیادی بادکنک قرمز نیمه خالی بود که برخی روی صندل‌ها به دام افتاده بودند، برخی در پاشنه‌های برآمده له شده بودند، برخی به شکل سوتین‌های کوچک گره‌خورده طراحی شده بودند، و برخی دیگر با پیراهن‌هایی که روی لباس‌های ستونی آویزان شده بودند.

چرا بادکنک؟ او پاسخ داد: “بالون در نهایت تنش ایجاد می کند.” “این ایده است که یک بالون می تواند بپرد. هرگز برای همیشه نیست.» (اگرچه پاشنه‌های بادکنکی او می‌توانند ضربه بخورند، زیرا بسیاری از زنان با پوشیدن آن‌ها وارد شوی پاییزی Loewe شدند.)

در حالی که برخی از طراحان لحظات ویروسی را از طریق شیرین کاری یا وابستگی های مناسب به افراد مشهور دنبال می کنند، اندرسون از طریق ایده های طراحی موکد و دقیق اجرا شده، هم برای Loewe و هم برای JW Anderson، که روحیه کمی جوان تر و بی احترامی دارد، آتش بازی های مد ایجاد می کند.

در زیر سطح هر دو برند می توانید نظرات حیله گرانه ای در مورد خطرات فناوری و بیگانگی ما از طبیعت پیدا کنید.

کارن ورنت، مدیر بازرگانی پرینتمپس در پاریس، اظهار داشت: «اشاره‌های او به هنر و سورئالیسم در همه مجموعه‌ها، به‌ویژه کفش‌هایی که مانند آثار هنری ارائه می‌شوند و بعداً به قطعات بیانی در فروشگاه تبدیل می‌شوند، بسیار وجود دارد. همیشه یک خط بسیار باریک بین واقعی و غیر واقعی در مد اندرسون وجود دارد. مثل این است که او یک جهان جایگزین ارائه می دهد، جهانی که در آن طبیعت به اشیا تبدیل می شود و می تواند یک وسیله جانبی باشد، جهانی که در آن می توانیم یک تی شرت پیکسلی بپوشیم.

اندرسون لباس دوم را توضیح داد: “هر چند وقت یکبار شما یک مشکل دارید.” “این ایده از چیزهایی ساخته شده از مربع.”

یک نکته ثابت در طول حرفه مد اندرسون تمرکز بر صنایع دستی بوده است که از علاقه شخصی او به هنر و صنایع دستی عتیقه جات، و قدردانی او از بافندگان و سفالگران ناشی می شود. این طراح که یک کلکسیونر قدیمی سرامیک و قطعات چوب تراش بود، در سال 2016 جایزه بین المللی صنایع دستی را برای Loewe تعیین کرد.

او به دنبال مجموعه‌ای از آتلیه‌های تخصصی در اروپا برای طرح‌های قالب‌گیری و چاپ سه بعدی است و با آنها همکاری می‌کند. او برای کلکسیون مردانه لوو بهار 2023 خود، پائولا اولارگوی اسکالونا، طراح مد اسپانیایی را که در حال آزمایش با کاشت گیاهان روی پارچه است، به خدمت گرفت. این دو کفش‌های کتانی ایجاد کردند که تیغه‌های علف و شلوار جین روی آن‌ها می‌لرزید که با پیچک‌های سبز ظریف می‌لرزید.

به گفته تولدانو، اندرسون از پیشبرد قابلیت‌های آتلیه‌های چرمی خود Loewe برای ایجاد لوازم جانبی منحصربه‌فرد که به ندرت به سادگی به نظر می‌رسند، لذت می‌برد. تولدانو همچنین با تمجید از “شعر” و “سرگرمی” که طراح برای صنعت به ارمغان می آورد، گفت: “با او، ما در مورد برتری صحبت می کنیم.”

مدیران خرده‌فروشی اندرسون را به عنوان یک رهبر در گفتگوهای لوکس رتبه‌بندی می‌کنند، که باند فرودگاه آن به فروش دینامیت تبدیل می‌شود.

ایدا پترسون، مدیر خرید، مشتاقانه گفت: «او واقعاً می‌داند چگونه با دقت دیدگاه خود را تنظیم کند تا مخاطبانش را غرق کند، نه فقط در باند فرودگاه، بلکه فراتر از خود نمایش‌ها، و به طور مداوم توجه مشتریان را در فروشگاه با محصولات زیبا و جسورانه و تجربه‌های به یاد ماندنی برند جلب کند.» در Browns Fashion در لندن. لوو و جی دبلیو اندرسون هر دو پایگاه مشتریان بسیار فعالی دارند. مخصوصاً با Loewe، این مشتریان در پیش‌سفارش قطعات کلیدی از باند فرودگاه بسیار وفادار و فعال هستند و ما قوی‌ترین آن را با کفش و کیف می‌بینیم.»

پترسون همچنین اندرسون را “قهرمانی در تأثیرگذاری بر گفتگوهای لوکس با توانایی منحصر به فرد او در انطباق و تقویت حالات فصلی فعلی در مجموعه های جذابی خواند که اغلب به آنها ارجاع می شود اما به راحتی کپی نمی شود.”

ورنت پرینتمپس خاطرنشان کرد که مشتریان طرح‌های اندرسون برای لوو را «بسیار خلاقانه و روشنفکرانه می‌دانند، در حالی که به راحتی آن را درک می‌کنند و می‌توانند آن را در کمد لباس روزانه خود ادغام کنند».

از طرف دیگر، آنها می توانند «برشی از باند فرودگاه، یک قطعه هنری، لباسی که بخشی از تاریخ مد است بخرند.

ورنت افزود: «ارتباطات متقابل او با هنر، موسیقی، رویدادهای جاری و روان‌شناسی، بعد فرهنگی‌تر و رویکردی مدرن به‌عنوان یک کل، به‌عنوان یک مفهوم کامل و نه تنها به‌عنوان محصولی برای فروش، به لوکس تبدیل می‌شود». این یک دنیای کامل است که او ما را وادار می کند در آن غواصی کنیم، و این یک پیام فکری است که برای بیدار کردن ذهن ها و الهام بخشیدن به نسل ها پخش می شود.

به گفته روپال پاتل، معاون ارشد، مدیر مد در Saks، “در همه دسته ها، Loewe قطعات غیرمنتظره ای را با حس مد بالا ارائه می دهد.” از زمانی که جاناتان به‌عنوان مدیر خلاق Loewe به‌عهده گرفت، مد، تخیل و خلاقیت زیادی را به این برند آورده است. اکنون یکی از تأثیرگذارترین و مورد علاقه‌ترین خانه‌های لوکس است.»

پاتل خاطرنشان کرد که او «حتی کیسه نی ساده را با مجموعه محبوب Loewe x Paula’s Ibiza دوباره تصور کرد. در تابستان امسال در هر شهر تفریحی دیده شد.

او گفت: «با گسترش تجارت این برند در سراسر ایالات متحده، کیف‌های دستی، کفش و لوازم جانبی همچنان به عنوان مقوله‌های اصلی ورود به این برند هستند، در حالی که لباس‌های آماده، پیروی ثابتی را در بین اصول اولیه، از جمله چرم، خیاطی و پیراهن ایجاد کرده‌اند. اشاره شد.

پاتل همچنین موافقت کرد که «رویکرد ساده و عجیب اندرسون در طراحی تأثیر عمیقی بر نحوه نگرش ما به تجمل داشته است و مد را برای مخاطبان گسترده‌تری قابل دسترس‌تر کرده است».

لیبی پیج، مدیر بازار Net-a-porter، موافق بود که نمایش‌های «فانتزی» و «لحظه‌های مفهومی» اندرسون با «لباس‌ها و لوازم جانبی مطلوب برای مصرف‌کننده‌های روزمره» پشتیبانی می‌شوند. به عنوان مثال، ژاکت های آناگرام او، تکه های جین با آرم پچ Loewe، کیف پازل – این اقلام پوشیدنی و تجاری با پیچ و تاب مد، عناصر سازنده موفقیت این برند هستند.

او همچنین به تقاضای شدید برای کپسول کفش ورزشی Loewe x On اشاره کرد و “احساس تازه” آن را ستود.

سویل چاو، معاون ارشد مد در لین کرافورد در هنگ کنگ، اندرسون را «به سادگی یک نیروی در مد» نامید – فردی رویایی که باند او آنقدر قدرتمند و قدرتمند است که می تواند شما را به دنیای دیگری ببرد. علاوه بر این، او سپس «به طرز ماهرانه‌ای مفهوم مفهومی را به مجموعه‌ای روی زمین پیوند می‌دهد که مشتریان ما احساس می‌کنند مجبور به خرید آن هستند، زیرا فقط باید بخشی از آن را داشته باشند».

چاو از کاوش آزاد و گهگاه آزاردهنده خود در دنیای دیجیتال و دنیای مجازی جدید، که اغلب صنایع دستی میراثی را با فناوری های بالا در کنار هم قرار می دهد، تمجید کرد.

چاو می‌گوید: «در حالی که ما از زندگی در زمان‌های سورئال صحبت می‌کنیم، او ما را با سوررئالیسمی که برای این زمان‌ها قدرتمند است – حسی، تحریک‌آمیز، چشم‌نواز و سرگرم‌کننده، به لرزه در می‌آورد. جاناتان یک استعداد ماندگار است زیرا او همچنان مرزهای خلاقانه‌اش را در بالای کسب‌وکاری مستحکم که بر پایه موفقیت پوشاک آماده و کالاهای چرمی بنا شده است، پیش می‌برد، چیزی که به این آسانی به نظر نمی‌رسد.»

اندرسون در سال 1984 در ایرلند شمالی به دنیا آمد و در کالج مد لندن در رشته پوشاک مردانه تحصیل کرد، در سال 2005 فارغ التحصیل شد و در پرادا زیر نظر مانوئلا پاوسی در تجارت بصری کار کرد. او قبل از راه‌اندازی JW Anderson در سال 2008 با چندین برند مشورت کرد.

او به سرعت توجه خود را با طرح‌های تحریک‌آمیز و آندروژنی مانند شورت‌های برمودا و تاپ‌های باندو برای مردان به خود جلب کرد. و شوهای لباس زنانه او به سرعت به پرطرفدارترین بلیط هفته مد لندن تبدیل شد.

در سال 2013، LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton 46 درصد از سهام خود را در لیبل JW Anderson خود گرفت و رهبری خلاق Loewe را به او واگذار کرد.

در JW Anderson، او با طیف وسیعی از برندها و خرده فروشان خیمه شب بازی، از جمله Moncler، Uniqlo و Converse همکاری داشته است.

تغییر او در لووه مستقر در مادرید مطمئن و مبتکرانه بوده است. او ابتدا تصاویر مد دهه 90 را به عنوان کمپین های تبلیغاتی امروزی به خود اختصاص داد. روحیه بدون لاک و خودجوش را به دنیای لوکس معمولی براق وارد کرد و برخی از مفاهیم فروشگاهی دراماتیک را با عناصر هنری، از جمله سرامیک پیکاسو و صندلی های رنی مکینتاش معرفی کرد و برند را در یک زمینه فرهنگی قرار داد.

ریشه هر کاری که انجام می دهد جسارت است.

او در مصاحبه ای در سال 2015 به WWD گفت: “برای من، مد هیجان انگیز است و باید هیجان انگیز باشد چه اشتباه یا درست متوجه شوید.” «اگر کارهای عمومی انجام دهید، می‌دانید که پس از مدتی، برندها یا طراحان راکد می‌شوند. شما باید کمی از کاری که انجام می دهید ناراحت باشید و باید بتوانید برای یافتن لحظات جدید تلاش کنید.