بالا و پایین های یک کفش It: چگونه آدیداس سامباس جهان را تسخیر کرد | روش

Oدر قطاری که روز گذشته از پکهام در جنوب لندن به دالستون در شرق لندن می‌رفت، نادیده گرفتن آن سخت شد: به هر طرف که نگاه کردم آدیداس سامباس بود. سفیدها سیاه ها آن ولز بونرها با خز پونی و طرح پلنگ. نقره ای کوچولوها چرم مشکی با گل میخ.

آدیداس سامبا فروتن، که زمانی ذخیره‌ای از طرفداران فوتبال، بچه‌های بریت‌پاپ و اسکیت‌بوردهای عجیب و غریب بود، به اندازه کتک خورده‌ی Converse All Stars در سال‌های شلوغ مستقل دهه 00 در همه جا حاضر شده است. هفته گذشته، حتی ریشی سوناک، نخست‌وزیر محافظه‌کار، در آدیداس سامباس دیده شد – حرکتی که بسیاری آن را آخرین میخ بر تابوت این مربی محبوب می‌خوانند. سوناک از آن زمان «عذرخواهی کامل از جامعه سامبا» صادر کرده است.

حقیقت این است که حتی قبل از اینکه سوناک سامبا را با شلوار سرمه ای و پیراهن اتو شده ای مانند بدترین تاریخ لولای همه افراد «استایل» کند، مربی غیرقابل اجتناب شده بود. در اوایل سال گذشته، یک کلیپ TikTok از یک ردیف از افرادی که سامباس را در قطار لندن پوشیده بودند، در فضای مجازی پخش شد. اما این فقط یک چیز لندن نیست: در طول دو سال گذشته، جستجو در سراسر بریتانیا برای “آدیداس سامبا” بیش از دو برابر شده است. و در دنیای مشهور، همه از هیلی بیبر گرفته تا A$AP راکی، ریحانا و هری استایلز در مربی حضور دارند. احتمالاً مادرت و همسرش آنها را می پوشند. آنها حتی سامباهای کوچک را با تسمه های Velcro برای نوزادان می سازند. هر بار که ساعت ها جلوتر می روند، سامبا به عنوان مربی تابستان مورد ستایش قرار می گیرد. بنابراین، چه چیزی می دهد؟ ویژگی این کفش خاص و نسبتا ساده چیست؟

دیدن جذابیت مربی 74 ساله سخت نیست. سامبا با طراحی کلاسیک سه راه راه، زیره آدامسی و پنجه گرد، از نظر بصری دلپذیر و همه کاره است. وقتی در سال 2022 یک جفت سامباس مشکی خریدم، از تمیز و باهوش بودن آنها لذت بردم. در حدود 75 پوند، آنها برای یک کفش “it” مقرون به صرفه هستند. اما، برای بسیاری از جوانان، همکاری این برند در سال 2020 با طراح لباس مردانه گریس ولز بونر – مربیانی که اکنون در برخی سایت‌ها تا 4000 پوند می‌پردازند – بود که واقعاً سامبا را به سطوح استراتوسفر ارتقا داد. تیارنا میهان، یک فارغ التحصیل 23 ساله در لندن، در سال 2022 سه جفت کفش Wales Bonners خریداری کرد. میهن می گوید: “این ترکیبی است بین کفش های معمولی خیابانی با جزئیاتی مانند توری و دوخت های ظریف که آنها را بسیار جذاب می کند.” می گوید.

میهان معتقد است «هیجان‌انگیز در TikTok قطعاً یک نیروی محرکه» در پشت این روند است. این چیزی است که من اغلب می شنوم. بی آکورث، ۲۴ ساله، که سامباس دست دوم را در دپاپ از خانه‌اش در ادینبورگ می‌فروشد، می‌گوید ظهور زیبایی‌شناسی «blokecore» TikTok (مبتنی بر پیراهن‌های فوتبال قدیمی، شلوار جین گشاد، سامباس) در اواخر سال ۲۰۲۲، این مربی را به یکی از وسایل ضروری تبدیل کرد. ژنرال Z. مدل بلا حدید مدام در سامباس عکس می‌گرفت که مثل ریختن روغن روی آتش بود. یکی از نمایندگان Depop می گوید که از ابتدای سال، جستجوها 142٪ افزایش یافته است. تنها در ماه گذشته، آنها 20 درصد افزایش یافته اند.

وسواس سامبا در یک حباب وجود ندارد. به TikTok نگاهی بیندازید و خواهید دید که تشنگی گسترده‌تری برای نوستالژی وجود دارد (همچنین نگاه کنید به: تاپ آدیداس، شلوار جین کوتاه، چکمه‌های تیمبرلند). آدام چونگ، 29 ساله، کارشناس لباس های خیابانی و بنیانگذار تایپد هایپ، یک مجله دیجیتال در مورد فرهنگ مربیان، متوجه شد که مربیان یکپارچهسازی با سیستمعامل تقریباً در سال 2022 شروع به کار کردند. «برای مثال، فروش برای New Balance تنها در آن سال 115 درصد افزایش یافت. . بنابراین هنگامی که هیاهوی مربیان یکپارچهسازی با سیستمعامل شروع به افزایش کرد، سامبا یک انتخاب واضح بود. آدیداس شروع به تولید رنگ‌های بیشتر و بیشتری کرد تا رنگی داشته باشد که مکمل استایل و زیبایی‌شناسی شخصی هر کسی باشد.

درست است: یک سامبا برای همه وجود دارد (داده‌های مربوط به مقدار رنگ‌ها وجود ندارد، اما ASOS اکنون بیش از 100 سبک را می‌فروشد). و یک سامبا پوش معمولی وجود ندارد. شما به همان اندازه احتمال دارد که یک پدر 45 ساله را ببینید که مانند لیام گالاگر در Sambas لباس می پوشد، همانطور که یک تأثیرگذار 21 ساله مد در TikTok هستید. پت فراست 58 ساله مستقر در شروپشایر که به عنوان مدیر لباس تیم فوتبال انگلیس کار می کند، از اوایل دهه 2000 مربیان آدیداس را جمع آوری کرده است. او تخمین می زند که 504 جفت دارد که 240 جفت آن سامبا هستند. او می‌گوید: «من شروع به خرید آنها کردم و ادامه دادم. “اگر به راهی که می روم ادامه دهم، ارزش آنها بیشتر از خانه من خواهد بود. من یک اتاق مخصوص در باغم برای نگهداری و نمایش آنها داشتم.»

یخبندان با افزایش ناگهانی در پوشندگان سامبا آشفته نمی شود. آنها همیشه باحال بوده اند. آنها واقعاً هرگز از مد خارج نشده اند. (ما) “فرهنگ تراس” را در دهه 70 و 80 داشتیم. آن وقت همه آنها را می پوشیدند.» این احساسی است که این هفته توسط رئیس مجله ووگ بریتانیا، چیوما نادی، تکرار شد. او به ساعت زنان بی بی سی گفت: «من فکر می کنم سامباس یک کلاسیک است. “من به یک روند زنده و مردن موافق نیستم.”

فراست می‌گوید در هر صورت، کیفیت سامبا در طول سال‌ها بهبود یافته است. آنها در نتیجه افزایش تقاضا ضعیف تر نشده اند. “آنها امروزه مربی بسیار خوبی هستند. آدیداس توانسته است آنها را به نحوی بهبود بخشد. آنها بازسازی کاملی نداشته اند، آنها فقط ساخت، دوخت و رنگ ها را بهبود بخشیده اند.”

همه قانع نشده اند. بسیاری از مردم می گویند که شور و شوق سامبا بیش از حد پیش رفته است – و این کفش به ناخوشایندترین چیزها تبدیل شده است: ابتدایی. وقتی نخست‌وزیر محافظه‌کاران یک مربی به تن دارد، می‌دانید که کوسه را پریده است. دیگران قبلاً تراشه های خود را نقد کرده بودند. Meehan جفت سیاه و سبز Wales Bonner خود را سال گذشته در Depop به قیمت چند صد دلار فروخت. آنها می گویند: “برای نقل مکان به لندن سپرده من را پرداخت کردم.”

با این حال، سامباها یک کلاسیک جاودانه هستند، و اگرچه ممکن است کمتر داغ شوند، اکثر مردم، مانند نادی، موافق هستند که بعید است در دراز مدت ناپدید شوند. آنها برای آن خیلی زیبا هستند. چونگ می گوید: «آدیداس سامبا هفت دهه است که وجود داشته است. “من برای یک لحظه شک ندارم که آنها هفت نفر دیگر در اطراف خواهند بود.”