WWD به Jacquemus به عنوان بهترین شرکت مد، Small Cap – WWD جوایز می‌دهد

کلاه های اکسپدیشن با بند چانه و سپس کلاه های اکسپدیشن با بند چانه با مشارکت قوی مصرف کننده وجود دارد.

Simon Porte Jacquemus دومی را مطرح کرد. “باب آرتیشاوت” او، همانطور که در فروشگاه الکترونیکی این برند نامیده می شود، با نرخ حدود 10000 واحد در ماه در طول تابستان تغییر می کرد.

باستین داگوزان، مدیر اجرایی Jacquemus مستقر در پاریس، که افتخار WWD را برای بهترین شرکت مد، Small Cap دریافت می کند، شگفت زده کرد: “این ویروسی شد.” او گفت که استقبال مشتاقانه از کلاه به سبک سطلی توسط «جامعه» آن، که شامل افراد مشهور، تأثیرگذاران و تعداد بی‌شماری از علاقه‌مندان به برندهای جوان است، باعث افزایش تقاضا برای این کالا شد.

همینطور برای مجموعه‌ای از دیگر خلاقیت‌های Jacquemus، که تیتر آن کیف دستی موفق Chiquito، مدل جدید Bambino، و مدهای شفاف و شبیه لباس‌های زیر زنانه است.

داستان سرایی واضح این طراح در اینستاگرام، جایی که او 5.1 میلیون دنبال کننده دارد، سس نه چندان محرمانه ای است که در پشت خط سیر شهاب سنگی این شرکت قرار دارد، با درآمد بیش از دو برابری در سال 2021 به بیش از 100 میلیون یورو و سود خالص بیش از 30 درصد فروش.

داگوزان در مصاحبه ای گفت که این شرکت در مسیر دوبرابر کردن مجدد فروش در سال 2022 قرار دارد و جاه طلبی میان مدت آن برای رسیدن به درآمد 500 میلیون یورویی تا سال 2025 است.

این باور عمومی که تقریباً غیرممکن است برای یک طراح جوان و مستقل در منظره‌ای مد که تحت سلطه غول‌های لوکس به‌سرعت در حال رشدی مانند لویی ویتون، هرمس، شانل، گوچی و دیور است، به حجم بحرانی برسد.

Jacquemus این کار را با ترکیبی بین یک پخش کننده لوکس خالص انجام داده است – لوازم جانبی حدود 65 درصد درآمد را تشکیل می دهند، موجودی آماده پوشیدن – و یک برند عمودی بومی دیجیتالی.

فروشگاه آنلاین آن حدود 40 درصد از درآمد را ایجاد می کند، با حسابداری عمده فروشی برای موجودی. این نسبتی است که داگوزان قصد دارد آن را معکوس کند و تأکید می کند که برتری تجارت الکترونیک همچنان یک استراتژی اصلی است. او گفت: “هدف اصلی کسب تسلط کامل بر دیجیتال، ایجاد تجربه دیجیتالی بهتر در هر کجا که می‌توانیم و تشدید این کانال است.”

یک ماه پیش، Jacquemus با باز کردن یک بوتیک موقت در خیابان Montaigne در پاریس، انگشت خود را در خرده فروشی فیزیکی فرو برد، که به لطف غیرمعمول ترین ویژگی آن، بلافاصله قابل اینستاگرام شد: یک دستگاه پاپ کورن غول پیکر که مشتریان را دعوت می کند تا از طریق یک پنجه به سبک آرکید به خود خدمت کنند.

داگوزان به واکنش “فوق العاده خوب” به این بوتیک اشاره کرد که اغلب خطوط طولانی تر از همسایگان لوکس مانند دیور، گوچی و سن لوران دارد.

مدیر اجرایی، پاپ آپ را راهی برای نمایش نام تجاری در فضایی «بالا» و به دست آوردن بینش در مورد کانال آجر و ملات توصیف کرد. او قبلاً متوجه شده بود که “آماده پوشیدن در این فروشگاه بهتر از تجارت آنلاین کار می کند.”

این واحد چند سطحی که شبیه یک گالری مجسمه سازی در رنگ های سفید و بژ است، انجمنی برای آزمایش محصولات پیشرفته است. در حالی که میانگین قیمت فروش کیف های دستی Jacquemus حدود 600 یورو است، این برند مدل هایی را با قیمت شمالی 1000 یورو بدون مقاومت در برابر قیمت معرفی کرده است.

اما در سال های آینده انتظار راه اندازی گسترده فروشگاه ها را نداشته باشید. داگوزان گفت: «هدف ما برای خرده‌فروشی 10 درصد از درآمد ما است. او پیش بینی می کند که حداکثر تا سال 2025 “حداکثر پنج” فروشگاه مستقل راه اندازی کند، با تاکید بر گسترش آنلاین باقی مانده است.

در حال حاضر، منطقه اروپا، خاورمیانه و آفریقا حدود نیمی از تجارت Jacquemus را به خود اختصاص داده است که ایالات متحده 35 درصد و آسیا حدود 15 درصد تولید می کنند. در حال حاضر داگوزان بر گسترش در قلمرو خاورمیانه متمرکز است.

در مورد دسته بندی محصولات، او “پتانسیل عظیم” را در لوازم جانبی، از جمله کفش، توصیف کرد. داگوزان گفت: “مردم منتظر اشیاء Jacquemus بیشتر و شاید کفش های ورزشی در لباس مردانه هستند.”

این برند اخیراً همکاری خود را با نایک رونمایی کرده است، با استناد به واکنش مشتاقانه مصرف کنندگان که وب سایت از کار افتاد.

داگوزان در ماه مه پس از مهتاب به عنوان مشاور Jacquemus در حالی که به عنوان مدیر کل مد Paco Rabanne از سال 2017 تا 2022 خدمت می کرد، به عنوان مدیرعامل تمام وقت وارد هیئت مدیره شد.

Jacquemus پیش از این به عنوان مدیر خلاق و مدیر عامل برند خود عمل می کرد که به دلیل طراحی های آفتابی که ریشه در سبک زندگی زادگاهش پروونس دارد، شهرت داشت.

داگوزان گفت که در سال 2011 زمانی که ژاکموس یک نمایش مد چریکی را در رویداد خرید شب مد ووگ برگزار کرد، از وجود این طراح آگاه شد. این طراح که در آن زمان موهایی تا شانه داشت، در مهمانی خیابانی غول‌پیکر در خیابان مونتین با مدل‌هایی که لباس‌های ساخته‌شده‌اش را پوشیده بودند و بنری را برافراشتند که روی آن نوشته شده بود، «Jacquemus en grève» یا «Jacquemus in اعتصاب» بازدید کرد.

این امر مورد توجه بسیاری از افراد مهم مد، از جمله امانوئل آلت، سردبیر ووگ پاریس قرار گرفت.

به گفته داگوزان، ژاکموس پس از آن متوجه شد که باید «همیشه شگفتی ایجاد کند تا دیده شود. او قوانین را زیر پا می گذارد و به همین دلیل توجه دارد.»

Jacquemus یکی از معدود برندهای مدی است که اکنون می توانید آن را ببینید، اکنون نمایش های مد را بخرید – و او اغلب طرح های خود را در میان مکان های طبیعی زیبا به نمایش می گذارد: مزارع اسطوخودوس غلتکی، محصولی عالی از گندم، یک ساحل ایده آل هاوایی و دنیای ماورایی. تپه های نمکی منطقه کامارگ فرانسه. حتی نمایش‌های مد کلاسیک‌تر او در فضای داخلی نیز می‌تواند اینترنت را شکست دهد: تلنگر ویروسی موی جیجی حدید در نمایشگاه پاییز 2020 را به یاد بیاورید.

این طراح همچنین زحمات و پیروزی های شخصی خود را در حساب رسمی اینستاگرام این برند به اشتراک می گذارد. به عنوان مثال، عروسی او در تابستان با دوست پسر دیرینه مارکو ماستری هیجان انگیز شد، یک پست 1.2 میلیون لایک به دست آورد. توتو داشوند چشم آبی او اغلب بر روی سکو ظاهر می شود و در خطر است که به اندازه شوپت گربه نازک کارل لاگرفلد مشهور شود.

داگوزان تا آنجا پیش می رود که ژاکموس را چیزی شبیه به یک شرکت رسانه ای توصیف می کند. او گفت: «هر بار که ما در اینستاگرام چیزی می‌گوییم، در خیابان مونتین صف می‌بینید. و این روشی است که ما کار می کنیم: ما شگفتی ایجاد می کنیم تا مردم درباره خود رویاپردازی کنند.

یادداشت سردبیر: برنده افتخار WWD برای بهترین عملکرد شرکت مد، کلاه بزرگ، Hermès International است.