“وقتی این پیراهن را می پوشم، احساس می کنم بخشی از یک قبیله هستم”: چگونه دویدن کالاهای باشگاهی به نشانه ای از جذابیت تبدیل شد | روش

آدرست قبل از ساعت 9 صبح در یک صبح روشن آوریل در گرینویچ، جنوب شرقی لندن، دوندگان در سایه کاتی سارک جمع می شوند. در ابتدا فقط تعداد کمی وجود دارد، سپس بیشتر و بیشتر می شود تا اینکه تعداد گروه به حدود 40 نفر برسد. اما به زودی با هم متحد می شویم تا یک دایره بزرگ تشکیل دهیم و قبل از انجام یک 5 کیلومتری ملایم در اطراف بلک هیث، یک دور گرم کنیم – تا ساعت 10 صبح در یک کافه محلی مستقر خواهیم شد.

نسخه ای از این صحنه را می توان هر آخر هفته در بالا و پایین کشور پیدا کرد. به نظر می‌رسد دویدن بیش از هر زمان دیگری محبوب شده است – تقریباً 580000 نفر برای ماراتن لندن این آخر هفته درخواست دادند، افزایشی 120000 نفری نسبت به سال قبل – اما اخیراً باشگاه‌های دویدن معمولی و متمرکز جامعه رونق پیدا کرده است. که به طور منظم رویدادهای نوبتی را برای افرادی که به دنبال تکمیل آموزش خود هستند، ملاقات با دوستان جدید یا به سادگی از خانه خارج می شوند، سازماندهی می کنند.

من به باشگاه با نام جذاب Runner Beans Club (RBC) ملحق شدم – به دلیل تمایل بنیانگذاران برای پایان دادن به فعالیت خود با یک قهوه – اما به همین راحتی می توانستم با Run Happy در شفیلد، گلاسکو ملاقات کنم. s Croissant Run Club، Freelancers Running Club در لیدز یا Left Handed Giant Run Club در بریستول.

لیدیا داگلاس، 28 ساله، یکی از بنیانگذاران RBC، که به طور جدی در قرنطینه شروع به دویدن کرده است، می گوید: «پیدا کردن جامعه در لندن واقعاً سخت است.» که شامل الکل نیست داگلاس و شریکش جوئل سندرز 18 ماه پیش RBC را تأسیس کردند و به گروه هایی مانند Your Friendly Runners (هاکنی)، Mafia Moves (تاتنهام) و Scrambled Legs (Battersea) در پایتخت پیوستند.

بن هابسون، مدیر چند پلتفرمی در Runner’s World UK، می گوید که این جایگزین آرام و دلپذیر برای کلوپ های دویدن سنتی، که بر تمرینات رسمی و رقابت متمرکز هستند، مدتی است که وجود داشته است. Run Dem Crew، که در سال 2007 تاسیس شد. او می گوید: “دویدن بخشی از آن بود، اما بیشتر در مورد گرد هم آوردن مردم بود.” اما این مفهوم از زمان همه‌گیری رونق گرفت – انتظار می‌رود حالات مثبت، عکس‌های گروهی و عشق مشترک به فرهنگ کافه‌داری داشته باشید.

در RBC، یک عکاس با گروه می دود. هابسون می گوید: «بسیاری از مردم از طریق رسانه های اجتماعی وارد دویدن شده اند. . او می‌گوید: «آن‌ها شباهت‌هایی را با آنچه می‌خواهند به‌صورت روزمره بپوشند، می‌بینند»، و مارک‌های جالب در فضای باز مانند Arc’teryx، Hoka و Satisfy را فهرست می‌کند که همگی شیک و به روز هستند. کیت دویدن (یک جفت شورت Techsilk هشت اینچی Satisfy قیمتی شگفت انگیز 180 پوند دارد.)

در گرینویچ، قطعا وجود دارد نگاه کن. برای شروع، همه جوان هستند، از اوایل دهه بیست تا اواخر دهه سی. و بسیاری از شلوارک‌های تنگ به سبک دوچرخه‌سواری، لباس‌های ورزشی با رنگ‌های روشن با کفی‌های فوم بسیار زیاد، عینک‌های آفتابی گیره‌مانند و حتی کوله‌پشتی عجیب به سبک اولتراماراتن وجود دارد.

با این حال، موضوع مشترک، کالا است. اکثر دوندگان یا تی شرت سفید RBC یا جوراب های سبز رنگ و یا هر دو را می پوشند. این پیراهن فقط یک یقه خدمه ساده با لوگوی باشگاه —یک فنجان قهوه با پاها — چاپ شده کوچک در جلو و بزرگ در پشت است. قطعاً لباس های خیابانی بیشتر از لباس های ماراتن است.

کالاها با هر باشگاهی که ارائه می‌شود، به بخشی جدایی ناپذیر از صحنه باشگاه دویدن معمولی تبدیل شده است چیزی، از کلاه بیسبال گرفته تا ژاکت های فنی دویدن. داگلاس و سندرز RBC را با در نظر گرفتن کالا ایجاد نکردند، اما تقاضای واضح به زودی محقق شد. داگلاس می‌گوید: «شما از باشگاه‌های دیگر الهام گرفته‌اید»، «و افراد زیادی آن را درخواست می‌کردند.» یکی از دوندگان به من گفت که برای اعضا خوب است که چیزی داشته باشند. وقتی آنها به آن‌ها می‌پیوندند، بخرید، در حالی که دیگری اعتراف کرد که هیچ کالای RBC ندارد، اما هر آنچه را که Your Friendly Runners تولید می‌کند به محض کاهش می‌خرد.

با در نظر گرفتن ماهیت پایه اصلی مصرف کننده – جوان، خلاق، مرفه، سبک آگاه و باهوش رسانه های اجتماعی – شاید تعجب آور نباشد که پیراهن باشگاه دویدن نیز به نشانه ای از جذابیت روزانه تبدیل شده است. سبک روز کایل آیوبا، 28 ساله، طراح و عضو RBC، می گوید: «وقتی این (پیراهن RBC) را می پوشم، احساس می کنم چیزی بزرگتر وجود دارد، مثل اینکه بخشی از یک قبیله هستم.» او اغلب آن را دور از دویدن می پوشد. او ادامه می دهد: “من می توانم آن را برای ورزش یا برای سبک زندگی بپوشم.” â € œاین احساس بسیار جهانی است.â €

RBC کالاهای خود را از طریق Everpress تولید می‌کند، یک خرده‌فروش آنلاین که به افراد اجازه می‌دهد طرح‌ها را آپلود کنند و سهام را بر اساس سفارش بفروشند. گایا دی سینا، مدیر ارشد بازاریابی برند در Everpress، می‌گوید ورزش مدت‌ها موضوع تکراری بوده است، اما «پدیده‌ای» اخیر از تی‌شرت‌های «با مضمون اجرا» را توصیف می‌کند که بسیاری از آنها باشگاه‌های کاملاً ساختگی را تبلیغ می‌کنند. “من تعجب نمی کنم، زیرا دویدن مسلماً قابل بحث است را فعالیت (که) هر کسی در حال حاضر وارد آن می‌شود، او می‌گوید که چگونه طرح‌های موجود در Everpress تمایل دارند «آنچه را که در حال حاضر در فرهنگ و جامعه مرتبط است» منعکس کنند.

هابسون بر این باور است که مد و دویدن همیشه “همزیستی” داشته اند، و به حضور فعلی مربی 990 New Balance اشاره می کند که در ابتدا در سال 1982 به عنوان یک کفش دویدن عرضه شد. اما همچنین افزایش اخیر ورزش در سهام باعث افزایش قیمت ها شده است و باعث می شود مردم احساس کنند که برای مشارکت باید پول زیادی خرج کنند. گفته می شود، هر چیزی که مردم را وادار به دویدن کند خوب است. «اگر به این معنی است که افراد بیشتری احساس می‌کنند که می‌خواهند به دنبال آن‌ها بگردند، و می‌توانند بدوند و از نظر زیبایی‌شناسی که دنبال آن هستند، احساس راحتی کنند، پس به دنبال آن بروید».