فیلادلفیا – در سال 2020، سیندی دی پیترانتونیو کهنه کار مد، زمام امور Boathouse Sports را از بنیانگذار آن، جان استروتبک، دو بار قایقران المپیک، با هدف اولیه وارد کردن آن به فروشگاه‌های خرده‌فروشی، گرفت. این برند سال‌ها ورزش‌های حرفه‌ای، کالج و تیمی را تجهیز کرد و زمان آن رسیده بود که آن را فراتر از رشته‌های ورزشی ببرد.
دی پیترانتونیو رزومه چشمگیری داشت. او که مدیر عامل سابق گروه جونز بود، بخشی از تیمی بود که هفت خرید را برای شرکت مدیریت کرد، از جمله استوارت وایتزمن، ناین وست و جونز نیویورک. هنگامی که او برای اولین بار از تأسیسات Boathouse در شمال فیلادلفیا بازدید کرد، دوباره الگوسازها و فاضلاب ها و برش ها را دید. این او را به یاد روزهای اولیه‌اش در جونز می‌اندازد، زمانی که در دنیای قبل از نفتا، گروه هنوز در ایالات متحده تولید می‌کرد، اما درست قبل از شروع، کووید-19 ورزش‌های تیمی و فروشگاه را تعطیل کرد. کارخانه درهای خود را با ساختن ماسک و روپوش به جای پوشاک ورزشی باز نگه داشت.
امروز، پس از گذشت بیش از سه سال و نیم، دی پیترانتونیو به ایجاد ارز اجتماعی برای برند و افزایش فروش کمک کرده است. برای انجام این کار، او تجارت الکترونیکی خود را گسترش داد. اضافه شدن سبک های جدید برای ورزشکاران روزمره. وارد بازار آجر و ملات در فیلادلفیا، بوستون و سایر شهرها شد (آنها اکنون در 24 فروشگاه هستند)، و مجموعه ای از همکاری های تجاری با شرکت هایی ایجاد کرد که DNA مشابهی دارند. این شرکت همچنین تجارت برچسب خصوصی خود را گسترش داد و اکوسیستمی از فاضلاب و نیروی کار ماهر را در شهری ساخت که زمانی یکی از بزرگترین مراکز تولید نساجی و پوشاک در کشور بود و 35000 کارگر پوشاک مشغول به کار بود.
تمرکز Boathouse بر تولید داخلی آن را به طور فزاینده ای برای سایر برندها برای همکاری جذاب می کند. مطمئناً این همان چیزی است که خرده‌فروش لباس مردانه J. Press را جذب می‌کند که مجموعه‌ای مشترک با Boathouse را اواخر این ماه راه‌اندازی خواهد کرد.
رابرت اسکیلارو، مدیر بازاریابی جی. ما همچنین می‌خواهیم لباس‌های فعال پرفورمنس را برای جذب مخاطبان جوان‌تر برای مدتی ارائه دهیم.»
چهارده سبک در اواسط ماه مارس به چهار فروشگاه خرده فروشی J. Press در نیوهیون، کانن ارسال می شود. جورج تاون در واشنگتن، دی سی و منهتن – ژاکت های رگاتا و مربی، شلوار ورزشی، پیراهن راگبی، جلیقه، هودی، شلوارک، تی شرت های UV آستین بلند و کلاه سطلی. این قطعات با قیمت 45 تا 174 دلار به فروش خواهند رسید.
برای ترویج این همکاری، آنها یک تبلیغ دیجیتالی در Boathouse Row (نام شرکت از قایق‌خانه‌های معروفی که در کنار رودخانه Schuylkill قرار دارند، جایی که از سال 1835 مسابقات قایقرانی در آنجا برگزار می‌شود) گرفته شده است، با حضور اعضای باشگاه قایقرانی Vesper می‌گیرند. جشن راه اندازی در ماه آوریل در مکان خیابان مدیسون J. Press برگزار خواهد شد.
سال گذشته Boathouse به اسکیت باز بومی فیلادلفیا و حرفه ای جیمی گورککی، که اکنون یک طراح لباس خیابانی JSP (Jimmy Sweatpants) در لس آنجلس است، معرفی شد که از طریق اسکیت بورد و کار با طراح فارل ویلیامز وارد مد شد. او پاییز گذشته یک خط تولید لباس محدود با فیلادلفیا ایگلز طراحی کرد و می‌خواست مجموعه‌ای کوچک بسازد که فرهنگ اسکیت را در دانشگاه تمپل، مدرسه‌اش، جشن بگیرد. او آرم‌های قدیمی و لباس‌های قدیمی تمپل را برای الهام‌گیری از گرافیک مطالعه کرد، سپس از تأسیسات Boathouse بازدید کرد و یک مانکن با هودی، ژاکت، شلوار و کلاه سطلی را دید و گفت: «این مناسب است». ما می‌خواستیم لباس‌ها را طوری جلوه دهیم که اگر تمپل یک تیم داشت، یک لباس اسکیت‌برد غیررسمی بود.»
همکاری Boathouse، Gorecki، و دانشگاه معبد شامل ژاکت یکپارچهسازی با سیستمعامل Boathouse، شلوار مسافرتی و کلاه سطلی است. JSP یک هودی و تی شرت تولید خواهد کرد. این قطعات که با قیمت 45 تا 180 دلار به فروش خواهند رسید، در فروشگاه های فیلادلفیا (فروشگاه اسکیت شبانه، لپ استون و چکش)، به صورت آنلاین و در کتابفروشی تمپل به فروش خواهند رسید. یک مهمانی راه اندازی در محوطه دانشگاه برای 4 آوریل برنامه ریزی شده است.
اتصال مشترک به آب و منشأ ایالات متحده همچنین باعث شد تا دی پیترانتونیو با Sea Bags مستقر در پورتلند، مین، که از پارچه بادبان بازیافتی برای کیسه های خود استفاده می کند، همکاری کند.
«آنها تاریخچه ای غنی در قایقرانی، بادبان سازی و زندگی ساحلی دارند. کیسه های آنها از پارچه بادبانی بازیافتی ساخته شده است. دی پیترانتونیو گفت شرکت ما روی آب متولد شد.
هنگامی که مدیران ارشد شرکت ملاقات کردند، آنها گفتند: “آیا خوب نیست که یک ژاکت از بادبان درست کنیم؟”
Boathouse یک بادگیر از پارچه بادبان کامل و سبک دیگر با پارچه بادبانی و مواد ضد آب آن (خرده فروشی 130 تا 170 دلار) را برای فروش در فروشگاه های خود و در ماه ژوئن به صورت آنلاین ارسال می کند. آنها همچنین تی شرت های UV، کیسه سطلی و کولر ساخته اند. بعداً در تابستان، Boathouse یک ژاکت جدید به سبک دانشگاهی، ساخته شده از بادبان های بازیافتی Dacron با وزن سنگین تر، عرضه خواهد کرد.
«این همکاری‌ها به ما کمک کرده تا وارد بازارهای جدیدی شویم. آنها همچنین امکان تبادل خلاقیت، نوآوری و تخصص را با همکاران ما فراهم می کنند.
فراتر از همکاری ها، Boathouse یک خط بدون لوگو یا مجوز برای دستیابی به مشتریان جدید ایجاد کرده است. مجموعه Destination پاییز گذشته در فصلی راه اندازی شد که هر دو تیم فیلیز (بیس بال) و ایگلز (فوتبال) نقطه افتخار بودند.
«فیلی لحظاتی را می گذراند. ما فکر کردیم، چگونه می توانید هنوز هم به روشی ظریف طرفدار باشید؟ چرا فقط PHL، کد فرودگاه، را به عنوان لوگو قرار ندهید، گفت: DiPietrantonio.
سویشرت خاکستری ساده PHL (108 دلار) و کلاه (28 دلار) متولد شد و در فروشگاه و آنلاین فروخته می شود. آنها از آن زمان یک BOS، ATL و ACK اضافه کرده اند و به شهرهای دیگر گسترش خواهند یافت. ما آنها را به سراسر کشور ارسال می کنیم. این یک قطعه غرور زادگاه واقعی بوده است.» او افزود.
Boathouse با تیم‌های ورزشی حرفه‌ای مانند Wings (لاکروس) و Flyers (هاکی روی یخ) همکاری می‌کند تا لباس‌های سفارشی هواداران را برای فروش در فروشگاه‌های عرصه خود بسازد. مدیر عامل شرکت گفت: “ما برای مجوز NFL برای تولید پوشاک درخواست داده ایم.” ما درخواست های متعددی از طرفداران و تیم ها برای پوشاک NFL دریافت می کنیم زیرا کیفیت استثنایی ما و ترجیح محصولات داخلی است.
همانطور که سایر برندهای ورزشی ایالات متحده را ترک کردند تا در خارج از کشور تولید کنند، Boathouse مقاومت کرد و نسبت به نیروی کار خود احساس مسئولیت کرد. بسیاری از آنها در تاسیسات تولید آن برای دهه ها آنجا بوده اند. Boathouse یک عملیات عمودی با 130 کارمند، قابلیت برش، دوخت، گلدوزی، تصعید و حمل و نقل را دارد. به همین دلیل، شرکت‌های لیبل خصوصی با آنها تماس می‌گیرند تا با نام تجاری خود تولید کنند. سال گذشته آنها پروژه بزرگی را برای New Balance مستقر در بوستون برای خط تولید خود در ایالات متحده تکمیل کردند، همکاری با تدی سانتیس. آنها یک آهنگ کوتاه و همسان ساختند. سانتیس به طور خاص درخواست کرد که تمام اجزای لباس در ایالات متحده ساخته شود، از جمله آنهایی که شامل دوخت می شوند.
بزرگترین چالش برای برآورده ساختن نیازهای تولیدی آنها، آموزش و حفظ نیروی کار ماهر است. او گفت: «پیدا کردن کارگران ماهر ممکن است در داخل کشور چالش برانگیزتر باشد و چرا ما باید یک چرخه مداوم آموزش داشته باشیم.
DiPietrantonio بخشی از یک گروه برنامه ریزی در فیلادلفیا با چند عملیات برش و دوخت دیگر در شهر است که با یکدیگر برای آموزش کارگران پوشاک همکاری می کنند. او همچنین با ایالت پنسیلوانیا و شهر و یک گروه مشاوره کار می کند تا به افراد جامعه صنعت خیاطی، الگوسازی و سایر مهارت های مرتبط با این صنعت را آموزش دهد. این گروه مشاوره به Boathouse کمک کرد تا برای دریافت کمک هزینه 25000 دلاری از طریق شبکه نیروی کار و توسعه اقتصادی PA برای آموزش درخواست کند. ما می‌خواهیم توانایی بیشتری برای یادگیری این تجارت داشته باشیم. این شرکت به جای نرخ قطعه، دستمزد ساعتی زندگی رقابتی می پردازد و مزایای سلامتی و 401 هزار تومان را برای کارمندان خود ارائه می دهد. ما به اشتغال افراد بیشتری کمک می کنیم.»
مدیرعامل گفت که بازگرداندن تولید به ایالات متحده در مقیاس بزرگتر نیازمند رویکردی چندوجهی است که شامل دولت، مشاغل و مصرف کنندگان می شود. او به تعطیلی و اخراج اخیر کارخانه‌های نساجی کارولینای شمالی به عنوان نمونه‌ای از سیاست‌های تجاری اشاره کرد، یعنی قانون حداقلی در این مورد، که به صنعت آسیب می‌زند. (ائتلافی از رهبران کنگره و صنعت در حال بررسی بستن برخی از نقاط ضعف در این قانون برای کمک به تولیدکنندگان داخلی هستند.)
او گفت: «دولت می‌تواند سیاست‌هایی را اجرا کند که تولیدات داخلی را تشویق می‌کند، مانند معافیت‌های مالیاتی، یارانه‌ها و تعرفه‌ها بر کالاهای وارداتی تا شرایط بازی را هموار کند.»
“در نهایت بقای پوشاک ایالات متحده به درک مصرف کنندگان از مزایای عمیق خرید لباس های ساخت داخل بستگی دارد، در نتیجه از جوامع محلی حمایت می کنند و انعطاف پذیری اقتصادی را تقویت می کنند. من معتقدم که برای ایجاد تغییر در این کشور، ما به جوامع مقاوم و قوی نیاز داریم.»
منبع: https://wwd.com/fashion-news/sportswear/boathouse-sports-domestic-manufacturing-j-press-philadelphia-eagles-1236254641/