شانگهای – لویی ویتون در حال برنامهریزی یک نمایش اسپین آف برای کلکسیون مردانه بهار 2023 خود در 16 سپتامبر است.
این رویداد در ساحل طلایی آرانیا، یک شهر تفریحی در Beidaihe که دو ساعت با قطار از پکن فاصله دارد، در مجاورت آسایشگاه ساحلی که نخبگان حزب چین در آن رفت و آمد می کنند، برگزار می شود.
این مجموعه که توسط استودیوی Louis Vuitton ایجاد شده است، ابتدا در هفته مد مردان پاریس در ژوئن گذشته با نمایش باند فرودگاه با مضمون «زمین بازی» در لوور به نمایش درآمد.
آرانیا که در زبان سانسکریت به معنای «مکانی ساکت و آرام به دور از هیاهو و شلوغی» است، یک مجتمع مسکونی ساحلی به مساحت 4.3 میلیون متر مربع است که مجموعهای از «فضاهای فرهنگی» از جمله یک کلیسای کوچک کنار دریا، «کتابخانه تنهایی» را در خود جای داده است. ” مرکز هنر UCCA Dune و Aranya.
این نمایش در ساعت 5:30 بعد از ظهر به وقت چین با پخش زنده در وب سایت رسمی برند و در کانال های رسانه های اجتماعی مانند Wechat و Weibo برگزار می شود.
اسپین آف آرانیا دومین باری خواهد بود که خانه لوکس فرانسوی یک نمایش لباس مردانه در چین برگزار می کند.
در آگوست 2020، Louis Vuitton از یک منظره مد در فضای باز در West Bund شانگهای پرده برداری کرد. تحت سرپرستی مرحوم ویرجیل آبلو در آن زمان، این نمایش زنده بیش از 100 میلیون بازدید در سراسر جهان داشت.
مایکل بورک، رئیس و مدیر اجرایی لویی ویتون، گفت که این رویداد همچنین به فروش قوی و نتایج پیشسفارش در منطقه کمک کرده است. برک به WWD گفت که مشتریان پس از اجرای یک نمایش اسپین آف، «10 برابر بیشتر» خرج می کنند.
سپتامبر گذشته، یک اسپین آف از ارائه مد اصلی زنانه بهار 2022 از Nicolas Ghesquière در شانگهای با 21 ظاهر جدید و سه کیف تکرار شد. اسکله های تعمیر کشتی سازی در کنار رودخانه Huangpu به یک سالن رقص با بیش از 1000 لوستر تبدیل شد.
اولین نمایش اسپین آف Ghesquière در چین 158 میلیون بازدید آنلاین به دست آورد.
علیرغم سیاست سختگیرانه پکن برای مقابله با کووید-19 که سفر را محدود می کند و اقتصاد کند شده، چین همچنان یکی از مهم ترین بازارهای لوکس در جهان است. لویی ویتون با تجسم مجدد نمایش مد مسافرتی برای افزایش فروش پیش می رود.
با همکاری جامعه ساحل طلایی آرانیا، لویی ویتون به تیم محلی خود سپرد تا عناصر بومیسازی شده را در اسپینآف آرانیا معرفی کند، مانند «یک سری رویدادهای فرهنگی از نمایشهای رقص و فیلم معاصر» و «میهمانی در غروب آفتاب».
ساکنان هیجان زده آرانیا پیش نمایشی از اسپین آف را در Xiaohongshu، پلتفرم محبوب تجارت اجتماعی چینی ارائه کردند. مجسمهای بزرگتر از مرد جوانی که با حسرت به آسمان خیره شده است و مجسمههای مختلف به شکل آسمانخراش، که هر دو عناصر طراحی امضای Abloh’s Vuitton هستند، در کنار نمازخانه کنار ساحل در حال ساخت هستند.
هر نمایشی با سریال قبلی خود رابطه صمیمی دارد و جانشین خود را اعلام می کند. برک قبلاً به WWD گفت، یک اسپینآف نمایش قبلی را تقویت میکند و بر آن میافزاید، و بین بازسازی مجدد یک نمایش و ایجاد حسی تازه از تجربه مجلل تمایز قائل شد.
ویتون دومین برند لوکسی خواهد بود که امسال میزبان یک رویداد بزرگ مد در چین خواهد بود. در ماه اوت، پرادا مجموعهای از مجموعههای مردانه و زنانه پاییز 2022 خود را در عمارت شاهزاده جون پکن، یک هتل حیاطدار به سبک سنتی چینی، بازسازی کرد.
طبق گفته Xiaohongshu، یک پلتفرم محبوب تجارت اجتماعی، Vuitton اخیراً از طرف زنان، میزبان پنج نمایش باند در مقیاس کوچک برای مشتریان VIP خود بود.
مشتریان برتر در پکن، هانگژو، چنگدو، گوانگژو و دالیان توانستند از نسخه اصلاح شده مجموعه باند فرودگاه زنانه پاییز 2022 لذت ببرند، شامپاین بنوشند و سفارش دهند.
منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/louis-vuitton-mens-spring-2023-spinoff-show-china-aranya-1235307908/