هفته ای که غرش کرد – WWD

کپنهاگ، دانمارک – مد ممکن است بزرگترین صادرات دانمارک نباشد – در عوض، داروها، غذا و مبلمان است – اما برای برندها و طراحان اینجا که به سرعت در بازار بین المللی اشباع شده جذب می شوند و خود را به عنوان شیک، پایدار و مشارکتی معرفی می کنند، اهمیتی ندارد. شروع می کند.

آن زیبایی شناسی معروف اسکاندی – یک زن جوان شاد با لباسی بادی و قدیمی که با دوچرخه در خیابان های سنگفرش شده در حال حرکت است – اکنون آنقدر آشنا و آرزومند شده است که تقریباً یک کلیشه است، مانند پاریسین شیک بدون زحمت. نیویورکی سیاه پوش و لبه تیز یا ایتالیایی لاغر در خیاطی شانه های نرم.

ظاهر Scandi همچنان از خیابان‌های پایتخت آرام دانمارک، جایی که زنان در هر سنی عاشق رنگ‌های قدیمی، ترکیب کردن بالا و پایین و تطبیق لباس‌های خود با زندگی روزمره خود هستند، ادامه دارد.

سیسیلی بانسن، طراح، فصل گذشته لباس‌هایی را با حاشیه‌های ناهموار نشان داد که الهام‌گرفته از روشی که برخی از دانمارکی‌هایش لباس‌هایشان را می‌بندند و می‌بندند تا مانع پدال زدن دوچرخه‌هایشان نشوند.

بانسن به خاطر لباس‌های عروسکی بچه‌دار و شیک با آستین‌های پف‌کرده‌اش مشهور است، و در طول یک پیش‌نمایش مجموعه در استودیوی آفتابی‌اش در انتهای شمال شرقی کپنهاگ، رویکرد دانمارکی را به‌عنوان «بسیار بازیگوش، راهی بی‌دردسر برای کنار هم قرار دادن ظاهر» توصیف کرد.

در این فصل، Ditte Reffstrup، مدیر خلاق Ganni، گفت که مجموعه بهار 2023 او در مورد تداعی کردن انرژی دلچسب دوچرخه سواری به محل کار، «در شهر غلت زدن و احساس لذت تابستان کپنهاگ» بود.

باربارا پاتس و کاترین ساکس، طراحان ساکس پاتس، گفتند که تنها یک سوال در استودیو از یکدیگر می پرسند: “آیا ما واقعا آن را می پوشیم؟”

با روحیه هفته و عشق دانمارکی به وینتیج، این دو نفر کل مجموعه بهار 2023 خود را بر اساس مری، ولیعهد دانمارک، قبل از ازدواج با خانواده سلطنتی بنا کردند.

پاتس می‌گوید: «او یک دختر معمولی بود و ظاهرش فوق‌العاده باحال و اسپورت بود، با حالتی غیرعادی. طراحان این نمایش را در میدان Kongens Nytorv در مرکز شهر، جایی که مری الیزابت دونالدسون متولد تاسمانی برای ناهار می‌گذراند یا با دوستانش ملاقات می‌کرد، در مرکز شهر به صحنه بردند.

مهمانان Saks Potts با رسیدن به سبک خیابانی به ارتفاعات جدید، روی نیمکت‌های پارک می‌نشستند و مدل‌هایی را تماشا می‌کردند که قبل از عبور از خیابان به پشت صحنه هتل d’Angleterre، دور میدان را می‌چرخانند.

ظاهر Scandi در طول هفته در سراسر خیابان های آفتابی کپنهاگ و در باند فرودگاه های هفته مد کپنهاگ در بهار 2023، که در 12 اوت به پایان رسید، بود.

دانمارکی‌ها سخت کار می‌کنند تا مد اسکاندیناوی را روی نقشه تثبیت کنند و هفته مد کپنهاگ را به عنوان خواهر و برادر کوچک‌تر، پیشروتر – و عجیب‌تر – در لندن، پاریس و میلان تبلیغ کنند.

بخش عمده ای از این اعتبار به سیسیلی ثورسمارک، مدیر اجرایی هفته مد کپنهاگ تعلق می گیرد، که مصمم است این نمایشگاه را مترادف با پایداری کند و معتقد است که مد یک “وظیفه اخلاقی” برای اقدام در مورد محیط زیست است.

او رویکردی جامع را در پیش گرفته است: همه طراحانی که طبق برنامه نمایش داده می شوند باید حداقل 18 استاندارد را رعایت کنند که حوزه هایی از جمله تنوع و برابری، منبع یابی، زنجیره تامین و زندگی پس از مرگ لباس را پوشش می دهد.

در فوریه 2023، هفته مد کپنهاگ پیشروی می کند و استانداردها و اهداف پایداری بیشتری را برای برندها اضافه می کند.

ویترین پنج روزه حفاظت از محیط زیست را جدی می‌گیرد: ماشین‌های برقی با کشتی به مهمانان شهر نشان می‌دهند، آب در کارتن‌های مقوایی سرو می‌شود و غذا (به استثنای چند مورد) گیاهی است. هیچ بلیط نمایش کاغذی وجود ندارد.

Thorsmark همچنین با Zalando، حامی مالی برتر هفته و شریک استراتژیک کار کرده است. در دو سال گذشته آنها به برنده جایزه نوآوری پایداری 20000 یورو و فرصت همکاری با Zalando در یک همکاری را داده اند.

برنده امسال Ranra بود، برندی مستقر بین لندن و ریکیاویک، ایسلند، که بر سازگاری و ماندگاری لباس های خود و همچنین رنگ و بافت تمرکز دارد.

جاناتان هیرشفلد، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل Eytys، برند کفش کتانی و پوشاک آماده مستقر در استکهلم، درباره Thorsmark گفت: «سیسیلی با استعداد و جاه طلب است و او در اینجا کار کاملاً ویژه ای انجام می دهد. “او و تیم در انتخاب این زمان از سال برای نمایش، زمانی که همه حال و هوای خوبی دارند، هوشمندانه عمل کرده اند” و ویترین بین رقبایی مانند لندن، پاریس یا میلان فشرده نشده است.

Eytys در کپنهاگ نمایش داده نمی‌شود یا نمی‌فروشد، اما در طول هفته یک شام برگزار کرد تا همکاری خود را با لیبل مد پاریس Sevali که با پارچه‌های نوساز کار می‌کند، برجسته کند.

«هفته مد کپنهاگ مردم را گرد هم می آورد. مارک های بزرگتر خریداران را جذب می کنند و ترکیب خوبی از تجارت و رویدادها در جریان است. هرشفلد افزود: ما می‌خواستیم از این فرصت استفاده کنیم.

اولریک گارد دو، مدیر اجرایی مد و تجملات که در حال حاضر مدیر عامل مارک کراس و رئیس سیسیلی بانسن است، گفت که برنامه جهانی مد، سازمان غیرانتفاعی که اجلاس سالانه مد و سایر رویدادها را برگزار می کند، به بازگرداندن کپنهاگ به این رویداد کمک کرده است. نقشه مد و طراحی

او افزود که جشنواره سالانه طراحی شهر، 3daysofdesign، هرگز موفق‌تر از آن در ژوئن نبوده است، و تمرکز فزاینده بر پایداری، اعتبار سبز کپنهاگ، «رویکرد زمین به زمین و اصالت» را تقویت می‌کند. در نتیجه، ویترین های مد و طراحی روز به روز مرتبط تر می شوند.

در آستانه هفته مد کپنهاگ، Raf Simons، خلاقی که در دنیای مد و طراحی داخلی حضور دارد، از همکاری جدیدی با Kvadrat پرده برداری کرد: یک مفهوم ذخیره سازی و لوازم جانبی برای خانه به نام The Shaker System. Simons و Kvadrat همچنین یک فروشگاه مفهومی در منطقه خرید شیک پایتخت دانمارک افتتاح کردند تا مجموعه جدید را ارائه دهند.

کسب و کارهای رو به رشد دانمارک و اسکاندیناوی به شتاب هفته می افزایند.

بسیاری از این مشاغل، از جمله Stine Goya، Saks Potts، Ganni و Holzweiler، توسط زوج‌ها – خواهر و برادر، زن و شوهر یا دوستان قدیمی – اداره می‌شوند که تیم‌های قدرتمند و مشترکی را تشکیل می‌دهند.

استین گویا، که مجموعه‌ای پر از درخشش و چاپ گل را در طول هفته به نمایش گذاشت، اولین فروشگاه بریتانیایی خود را در خیابان بیک در سوهو لندن افتتاح خواهد کرد. بریتانیا اکنون بزرگترین بازار استین گویا است و پس از آن دانمارک و ایالات متحده قرار دارند

برچسب نروژی Holzweiler که مجموعه خود را با چاپ گل های لکه دار و پارچه های چتر نجات پر کرده است، به تازگی از Sequoia Capital China سرمایه گذاری کرده است.

در همین حال، L Catterton، شرکای Ganni، لیبل دانمارکی را که در سال 2017 به دست آورد، در معامله‌ای که ارزش آن برند بین 500 تا 700 میلیون دلار است، می‌فروشند.

خریدارانی که این هفته وارد بازار شدند، گفتند که برندهای کپنهاگ به دلیل جذابیت گسترده و قابلیت پوشیدنشان در حال جلب توجه هستند. حق دارند. کپنهاگ یک ویترین پیشرو و دارای روند نیست، بلکه نمایشگاهی است که از نظر زیبایی و تجاری ارائه می دهد.

«همیشه در مورد برندهایی که در این هفته نمایش می‌دهند یک واقع‌گرایی وجود دارد – لباس‌ها پوشیدنی و در دسترس هستند. آنها جذابیت گسترده ای برای جمعیت گسترده دارند.

او گفت که دیده است که از یک سری کوتاه و بسیار آرام از ارائه ها و قرارهای نمایشگاهی به یک ویترین پنج روزه تبدیل شده است.

قیمت‌ها در اینجا نیز جذاب هستند، زیرا اکثر این برندها در فضای معاصر بازی می‌کنند. حتی قطعات مدل محدود – مانند لباس‌های صورتی شکری کوتاه بانسن – بیش از 2000 یورو قیمت ندارند، اما در مقایسه با قیمت‌های برندهای لوکس، گران هستند.

Larbalestier گفت که بزرگ‌ترین ترندها و عناصر هفته شامل Y2K، پولک‌های پولک، صورتی رنگین کمانی، بافتنی‌ها و بافت‌های زیاد و آغوش مداوم ظاهر قدیمی است.

پولک‌ها و درخشش‌ها همه جا بودند و برای هر روز طراحی شده بودند، از دامن‌های صورتی تند، تاپ‌ها و لباس‌های پر از پاژت‌های ساکس پاتس گرفته تا مینی‌رزهای کوتاه و درخشان در استین گویا و قطعات مجلل و مجلل مهمانی در Rotate.

Ganni و Baum und Pferdgarten چند رنگ روشن کارتونی – از جمله صورتی پر رنگ، آبی و نارنجی نگرونی – و مجموعه‌ای از بافتنی‌های منحنی و ترکیب‌های شاداب پیراهن و شلوار ارائه کردند.

آیدا پترسون، مدیر خرید Browns، کپنهاگ را به عنوان یک “بازار سرمایه گذاری کلیدی” برای فروشگاه توصیف کرد و گفت که تنوع زیبایی شناختی واقعی در بین مارک های اسکاندیناوی وجود دارد، به این معنی که “واقعا چیزی برای همه وجود دارد.” علاوه بر این، قیمت به طور کلی بسیار مورد توجه قرار می گیرد، بدون اینکه کیفیت به خطر بیفتد، که این نیز نشان دهنده فراگیر بودن است.

او گفت: “ما شاهد اجراهای بسیار قوی با طراحان این بازار هستیم.”

بروس پاسک، مدیر مد مردان نیمان مارکوس و برگدورف گودمن، چند سالی است که هفته مد و نمایشگاه‌های تجاری کپنهاگ را پوشش می‌دهد و می‌گوید که همیشه «سبک نوردیک» را که از لحاظ تاریخی بر دنیای لباس مردانه تأثیر گذاشته است، تحسین کرده است. خلاقیت و ابداع گسترده طراحان امروز در اینجا چیزی را که زیبایی شناسی اسکاندیناوی نشان می دهد بازتعریف کرده است.

پاسک اضافه کرد که برای بهار 2023، شکل‌ها همچنان «همانطور که قبلاً در پاریس و میلان دیدیم، اغراق‌آمیزتر، شل‌تر و حجیم‌تر بودند و رویکرد آرام و معمولی به خیاطی ادامه دارد».

او معتقد است که نمایشگاه کپنهاگ و نمایشگاه‌های تجاری CIFF و Revolver با درک جذابیت گسترده‌ای که برندهای اینجا برای بازارهای گسترده‌تر دارند، رویکردی جهانی به‌طور فزاینده‌ای اتخاذ کرده‌اند.

او افزود: «آنها ماهرانه این هفته را کمتر به عنوان یک نمایشگاه منطقه ای و بیشتر به عنوان یک افزودنی پر جنب و جوش به هفته های مد شهرهای بزرگ دیگر با حضور خریداران و ویراستاران از سراسر جهان نشان می دهند.

در نیمان مارکوس و برگدورف گودمن، پاسک گفت که “آگاهی و اهمیت به سرعت در حال رشد از مجموعه های مبتنی بر نوردیک برای مشتری آمریکایی” وجود دارد و به برندهای “امیدبخش” پوشاک مردانه در کپنهاگ اشاره کرد.

همه خرده فروشانی که با آنها مصاحبه شد، استعدادهای نوظهور هفته را که هم در باند فرودگاه و هم به صورت گروهی در یک فضای اختصاصی استعدادهای جدید در شهر حضور داشتند، نشان دادند. ارائه‌های آنها بخشی از مشارکت با شورای مد سوئد با حمایت برندهایی از جمله سوئدی سیرکولوز، پارچه‌ای ساخته شده از ضایعات نساجی بود.

جید کراپر، A. Roege Hove، PLN، Latimmier، Main Nué، Diemonde و Rolf Ekroth در میان افراد برجسته بودند. این برندهای جوان علاوه بر گردآوری مجموعه های شیک، رویکردی جامع به پایداری در پیش گرفتند.

در برچسب سوئدی Main Nué، طراحان Alva Johansson و Maja Freiman به طور انحصاری با پارچه‌های قدیمی، پارچه‌های چوبی، رومیزی‌های قدیمی یا پارچه مبلمانی که برای دفن زباله‌ها قرار داشتند، کار کردند. آنها لباس بافتنی را تغییر دادند. به تی شرت ها و ژاکت ها با تکه های قلاب بافی یا منجوق جان تازه ای بخشید و همین کار را با افزودن تکه دوزی و کولاژ به شلوار جین نیز انجام داد.

برچسب‌هایی که روی لباس‌هایشان آویزان شده بود، کارت‌های دستور پخت قدیمی بود که در سطل زباله پیدا کرده بودند. جوهانسون گفت: “امکان بسیار زیادی در بیرون وجود دارد – مواد و پتانسیل بسیار زیادی در افراد نیز وجود دارد.”

همکار سوئدی آنجلو داسیلویرا از Diemonde نیز به پتانسیل مردم فکر می کرد. او پناهندگانی از افغانستان، سوریه و سومالی را آموزش داده و استخدام می‌کند تا در استودیوی خود کار کنند و مهارت‌های صنایع دستی‌شان را در مجموعه‌هایش به کار بگیرند.

Larbalestier از هاروی نیکولز گفت: آینده هفته مد کپنهاگ در اینجا نهفته است: در یک رویکرد 360 درجه به ESG و DE&I، جایی که برندها به مردم و همچنین چرخه زندگی لباس فکر می کنند. آینده نیز در همکاری های منطقه ای نهفته است.

او گفت که هفته مد کپنهاگ یک نمونه عالی از فراگیری است، زیرا ویترین ها، مارک ها و طراحان مد کشورهای اسکاندیناوی را در بر می گیرد. او گفت: “آنها به عنوان یک گروه کار می کنند، که این بازارها را منحصر به فرد می کند.”

این جمع هر فصل بزرگتر می شود.

طراح مقیم بوداپست، Eszter Áron، که لباس بافتنی گران‌قیمت را با روش‌های تولید کم ضایعات تولید می‌کند، گفت کپنهاگ بهترین گزینه برای برند او Aeron است. «شهر آرام و خانواده محور است. ما با زیبایی شناسی و استانداردهای پایداری هماهنگ هستیم و با هم در حال رشد هستیم.»