علامت گذاری گروه کی پاپ در لوکس و روندها – WWD

در ساعات پایانی صبح جمعه، پدیده ای در اینترنت فوران می کند. Blackpink، بزرگترین گروه تمام دخترانه جهان و موفق ترین گروه دخترانه در تاریخ کی پاپ، اولین تک آهنگ جدید خود را پس از نزدیک به دو سال منتشر خواهد کرد.

“زهر صورتی”، همانطور که عنوان این آهنگ است، پیش از انتشار خود سر و صدای زیادی به پا کرده بود. در هفته گذشته تصاویر و ویدیوهای تیزر منتشر شده در رسانه های اجتماعی میلیون ها چشم را درنوردید و باعث ایجاد جنون در بین طرفداران آنها شد، مخاطبان جهانی که – فقط از روی فالوور اینستاگرام گروه قضاوت کنیم – از جمعیت یک کشور متوسط ​​اروپایی بیشتر است. “Pink Venom” بخشی از آلبوم آینده “Born Pink” است که انتظار می رود در اواسط سپتامبر و با یک تور جهانی همراه شود.

کاری که بلک پینک قبل از آن بهتر از هر گروه دختری انجام داده است، استفاده از مد به عنوان ابزاری برای قرار دادن اعضای خود به عنوان بت هایی بزرگتر از حد معمول است – شیک تر، متشکل تر و زیباتر از انسان های صرف. اما در ویدئوهایی که به دقت ویرایش شده‌اند و ویژگی‌های پشت صحنه منتشر شده توسط گروه ضبط گروه، اعضای یک نوع جوانی گیج‌کننده را از خود بروز می‌دهند که همچنان آنها را قابل دسترس می‌کند. همین تنش است که باعث می‌شود طرفداران آن‌ها، که بیشتر با نام «چشمک می‌زنند»، احساس کنند به شدت با هدفشان مرتبط هستند.

و این وفاداری منجر به کسب و کار بزرگی برای برندهایی می شود که اعضای بلک پینک جنی، لیزا، رز و جیسو برای پوشیدن یا قرارداد سفیر با آنها انتخاب می کنند.

سال گذشته، هان چونگ، بنیانگذار Self-Portrait به WWD گفت که در پنج دوره تولید ژاکت کش باف پشمی که جنی در یک مستند نتفلیکس درباره این گروه پوشیده بود، فروخت.

میمی وید، طراح بریتانیایی که بارها به جنی و رز لباس پوشیده است، گفت: «واکنش بسیار زیاد بوده است، من پیام‌های زیادی دریافت می‌کنم، فن آرت‌ها، کلاژها و بازپست‌ها… آنها تأثیر زیادی بر مد دارند و مردم به آنها نگاه می‌کنند. چیزهای زیادی برای الهام گرفتن.» او نیز چندین دوره تولید طرح هایی را که توسط دختران پوشیده شده بود، تحت فشار قرار داده است.

در شش سالی که از اولین حضورشان می گذرد، هر یک از اعضای بلک پینک به طور جداگانه قراردادهایی برای جواهرات، زیبایی و مد امضا کرده اند که هر کدام در محدوده هفت رقمی تخمین زده می شوند. لیزا با 81 میلیون فالوور اینستاگرام، با سلین و بولگاری قرارداد دارد. جنی با Chanel قرارداد امضا کرده است و مد، لوازم جانبی و جواهرات زیبا و همچنین طراحی عینک برای Gentle Monster را تبلیغ می کند. جیسو سفیر رسمی فعالیت های مد و زیبایی دیور است. و Rosé با Yves Saint Laurent و Tiffany & Co قرارداد بسته است.

الکساندر آرنو، معاون اجرایی محصولات و ارتباطات تیفانی و شرکت، در مورد این گروه گفت: «بلک پینک مخاطبان جهانی زیادی دارد که تحت تأثیر سبک آن‌ها هستند. ما شاهد موفقیت چشمگیر K-pop و K-drama در سراسر جهان بوده ایم. استعدادهای کره ای در فرهنگ ما ثابت بوده و همچنان کانون تأثیرگذاری بر روندهای جهانی هستند.»

تیفانی تمام تلاش خود را کرده است تا از شراکت خود با روزه استفاده کند. اخیراً او را در تبلیغی برای نسخه‌های جدید مجموعه Hardwear خود نشان داد، او را برای یک رویداد گذشته‌نگر به لندن برد و یک بیلبورد هشت طبقه از صورت او را در حالی که در حال بازسازی است بر روی داربست پرچمدار خود آویزان کرد.

آرنو احساس می کند که این امر به تیفانی کمک زیادی کرده است. طی دو سال گذشته، رز تیفانی و مجموعه‌های ما را به طرفداران وفادار و اختصاصی او معرفی کرده است. او توانایی برقراری ارتباط با مخاطبان خود را به روشی واقعی و شخصی دارد که دیدن آن شگفت‌انگیز بوده است. از طریق مشارکت خود، ما توانسته‌ایم به مخاطبان جدیدی در سطح جهانی دست یابیم و مشتاقانه منتظر ادامه رابطه خود با او هستیم.

در سال 2019، یک برند لوازم جانبی لوکس به WWD گفت که شرکت ضبط بلک پینک YG – که یکی از قدرتمندترین شرکت‌های کره جنوبی محسوب می‌شود – قیمت همکاری با جنی را بین 1 تا 1.5 میلیون دلار تعیین کرده بود، اما این قبل از آن بود که طرفداران جهانی این گروه در طول سال‌های اخیر افزایش یابد. پاندمی. یکی دیگر از تبلیغاتگران سطح بالای تجملاتی به WWD گفت که آنها تخمین می زنند که حضور یکی از اعضای بلک پینک در یک رویداد “شش رقم بالا” هزینه داشته باشد.

اما طبق داده‌های منتشر شده توسط Launchmetrics، این ممکن است یک معامله باشد.

ظاهر جنی در نمایشگاه شانل در ماه مارس 3.6 میلیون دلار ارزش تاثیرگذاری بر رسانه‌ها داشت. دیور همچنین در آن ماه با حضور جیسو در شوی مد خود و انتشار تصویری از این رویداد در حساب شخصی اینستاگرام خود، شاهد رونق زیادی بود. تخمین زده می شود که این پست به تنهایی 1.74 میلیون دلار در MIV درآمد داشته باشد. هنگامی که لیزا در ژوئیه در نمایش سلین در ردیف اول ظاهر شد، هزاران طرفدار فریاد زده و صدها میلیون نفر از رسانه های اجتماعی را تنها در چین جلب کرد.

از زمان «Ddu-du Ddu-du» آنها در اواسط سال 2018، ظاهر Blackpink توسط استایلیست داخلی YG، Min-hee park تنظیم شده است – یکی از بزرگترین دلالان مد کره جنوبی که می تواند شروع به ساخت و ساز کند. لحظات شکستن آن برای مارک های بزرگ و برچسب های نوظهور به طور یکسان.

مشخص است که پارک وظیفه نظارت بر همه چیز را بر عهده دارد، از ظاهر آرام‌تر دختران پاپاراتزی در فرودگاه تا همکاری با استایلیست‌ها بر روی جلد مجلات که نیاز به تایید YG دارند.

اما زمانی که Blackpink شروع به کار کرد، مد آنها توسط کیونگ وون چوی طراحی شد که در اوایل سال 2018 با WWD ملاقات کرد و در حال آماده‌سازی تور این گروه در ژاپن بود.

چوی از قصد اولیه YG برای ایجاد یک پارادایم جدید K-pop با Blackpink صحبت کرد و از مد به عنوان یک ابزار ارتباطی گسترده تر برای فعالیت های گروه استفاده کرد. از همان ابتدا، YG می‌خواست که آنها از همه گروه‌های دیگر متفاوت باشند و هاله‌ای در جایی نزدیک به رقابت ایجاد کنند. از دیدگاه سبک، من از حمایت کامل برخوردار هستم – معمولا برای یک گروه جدید بودجه زیادی وجود ندارد، اما YG من را با طراحان مرتبط کرده و بودجه بسیار منعطفی به من داده است.

شما نمی توانید قدرت کی پاپ و کی درام را انکار کنید. کره جنوبی بسیار روند محور است و اگر یک فرد مشهور چیزی بپوشد، همه دنبال آن می روند – این یک پدیده ایجاد می کند.

گیلداس لوئک، یکی از بنیانگذاران لیبل فرانسوی-ژاپنی Maison Kitsuné، این را تأیید کرد. از جنی با لباس کیتسونه در فرودگاه ها یا در حین استراحت در خانه عکس گرفته شده است و این باعث شده است «افکت گلوله برفی شود. پس از آن، دیگر استعدادهای کی پاپ شروع به پوشیدن لباس های ما کردند و سپس در درام های مختلف تلویزیون کره ای نیز دیده شدیم. این نمایش ها در سراسر آسیای جنوبی و ژاپن بسیار محبوب هستند. افکت جنی به موفقیت پایدار کیتسونه در سراسر آسیا، از جمله کره که اکنون 25 فروشگاه دارد، کمک کرد.

هی سان چوی، استایلیست گروه کی پاپ Itzy، در سال 2019 به WWD گفت که با گذشت سال ها، «مد روز به روز بیشتر و بیشتر بخش واقعاً حیاتی کی پاپ است. می توانم بگویم، مدت زیادی است که به عنوان یک استایلیست کار می کنم و بودجه برای مد به شدت افزایش یافته است. این بدان معنی است که شرکت ها از اهمیت تصویر و مد یک گروه در موفقیت آنها آگاه هستند.”

ظاهر Blackpink ترکیبی پر هرج و مرج از آنچه در تجمل، تازگی و زیرزمینی ترند است – با دوزی از جذابیت برای اندازه گیری خوب. تعادل بین این عناصر به دقت تنظیم می شود تا با لحن تک نسخه ها مطابقت داشته باشد. با آهنگ خشخاش، آنها بامزه به نظر می رسند، در حالی که یک آهنگ رقص تپنده اغلب باعث می شود که دختران لباس های عصبی تر و مضطرب بپوشند.

این قابل درک است که برخلاف قراردادهای سنتی لباس پوشیدن افراد مشهور، استایلیست های Blackpink لباس های خود را از مارک ها و فروشگاه ها به طور کامل خریداری می کنند. فریم های کوچک دختران برای تناسب مناسب نیاز به تغییرات شدید دارند. همچنین این مسئله وجود دارد که آنها را روی صحنه رقص مناسب کنیم، و بنابراین اغلب لباس های زیر را به لباس دوخته می کنند تا از هرگونه “عملکرد نادرست” کمد لباس جلوگیری شود.

تصاویر تبلیغاتی Pink Venom نشان‌دهنده اولین باری است که یک برند هر چهار عضو Blackpink را به‌طور هم‌زمان پوشش می‌دهد. برای این افتخار، پارک با لباس ساز برجسته موسیقی پاپ کار کرد: موگلر.

مدیر خلاق Mugler، کیسی کادوالادر – که خانه فرانسوی را با همکاری استراتژیک در ظاهرهای مرزی با برخی از بزرگترین استعدادهای موسیقی به نقشه بازگردانده است – گفت: “هیچ وقت گروهی از افراد را اینقدر قدرتمند نمی شناختم – طرفداران آنها اینقدر وفادار هستند و پرانرژی، من هرگز چنین چیزی را تجربه نکرده ام – می توان احساس کرد که آنها از مایکل جکسون مشهورتر هستند.”

“این تاثیر بسیار خوبی برای ما دارد، اکثر چیزهایی که می پوشند بلافاصله فروخته می شوند. اتفاقاً واقعاً خوب شد – ما آنها را در مجموعه جدیدم که هنوز منتشر نشده است پوشاندیم و من برای اولین بار خیلی رنگ صورتی انجام دادم. برای هر دختر مهم بود که برداشت متفاوتی داشته باشد اما رنگ آنها را در همان زمان متحد می کرد. Cadwallader در مورد کار با پارک در ظاهر گفت که خلاصه “Hunger Games” صورتی بود.

هنگامی که Pink Venom صبح جمعه منتشر می شود، اولین معیارهای واقعی از چگونگی افزایش محبوبیت Blackpink در طول همه گیری جهانی را ارائه می دهد – زمانی که بسیاری از جوانان که در خانه مانده بودند، این گروه را در اینترنت کشف کردند.

برای Cadwallader، این کاملاً منطقی است: «موسیقی آنها دارای انرژی زیادی است و حس واقعاً قوی درام و قدرت دارد. این واقعا برای مردم فریبنده است. هر دختری به روشی متفاوت زیباست – برای مردم جذابیت زیادی وجود دارد.