جوزی ناتوری در متاورس فرود می آید – WWD

جوزی ناتوری در میان قفسه‌های لباس‌های لوکس، لباس‌های اژدها، مینی‌دامن‌های پلنگی و تاپ‌های توری توری، که همه از برند پلاک او هستند، در اطراف متاورس قدم می‌زند.

همچنین کتاب‌ها، آثار هنری، فرم‌های مانکن و حتی نسخه دیجیتالی از میز بلند مشکی که طراح در دفتر فیزیکی خود استفاده می‌کند، وجود دارد. در همین حال، آواتار او تا 9 نفر (نه بی شباهت به لباسی که اغلب در دنیای فیزیکی می پوشد) در لباس مشکی پوشیده، گوشواره های حلقه ای بزرگ با سگ پسرش، استیوی، در دوش است.

ناتوری، بنیانگذار و مدیر اجرایی برند ناتوری، به WWD گفت: «واقعاً من بسیار تحت تأثیر قرار گرفتم. فقط باید بگویم که باعث شد لبخند بزنم. یعنی میدونی من از اون دنیا چی میدونم؟ من کم فن ترین آدم هستم. [But] دیدن آن دوست داشتنی بسیار هیجان انگیز است [avatar]. فکر می کنم سرگرم کننده است.»

اولین ماجراجویی Natori در متاورس از طریق مشارکت با برند مد دیجیتال House of Blueberry – که پوشاک دیجیتال و لوازم جانبی برای آواتارهای مصرف‌کنندگان را می‌فروشد – در Roblox انجام می‌شود. از روز پنجشنبه، فروشگاه Natori در پلتفرم بازی با مجموعه House of Blueberry x Natori افتتاح می شود. اما این چیزی بیش از یک کمد دیجیتال است. به گفته میشی مک داف، بنیانگذار و مدیر اجرایی House of Blueberry، علاوه بر 20 دارایی مد دیجیتال برای فروش، “بال ناتوری به خانه بلوبری” کل روح برند ناتوری را تسخیر خواهد کرد.

او توضیح داد: «در فضاهای دیجیتال، همه چیز به تجربه بستگی دارد. “شما نمی توانید فقط محصولات ایجاد کنید و تجربه ای برای آنها فراهم نکنید. این کاری است که ما اینجا انجام دادیم. و این راه طولانی را طی می کند – اصالت تجربه. این چیزی است که محصول را می فروشد. و یک داستان عالی برای گفتن در اینجا وجود دارد. می‌توانید تمام زیبایی‌شناسی شرق-ملاقات-غرب را مشاهده کنید و اینکه چگونه آن را بدون محدودیت‌های دنیای فیزیکی به ماورایی ترجمه می‌کند. ما برای جوزی ناتوری احترام زیادی قائل هستیم، برای آنچه که او ساخته است و من معتقدم که جامعه Roblox نیز همین احساس را خواهد داشت.”

تقریباً مانند برند فیزیکی Natori – که در سال‌های اخیر به پوشاک فعال، مردانه، جواهرات، کفش و حتی پوشاک حیوانات خانگی گسترش یافته است – کمد مد مجازی Natori همچنین شامل ست‌های لباس خواب، چاپ‌های بی‌نهایت چینی، لباس‌های فعال و لوازم جانبی مانند گوشواره، عینک آفتابی و حتی چهار عدد می‌شود. مدل موهای جدید قابل تعویض

ناتوری گفت: «این سر تا پا است. “زیبایی شناسی ما آنقدر متمایز است که امیدواریم با بقیه متفاوت باشد [on Roblox]. را [House of Blueberry] از چیزهای نمادین زیادی استفاده می کند [in Natori’s digital fashion collection.] چیزهایی که واقعا ناتوری را فریاد می زنند.»

دارایی های مد Natori به ازای هر دارایی 100 Robux یا هر کدام حدود 1 دلار قیمت دارند. هنگامی که کاربران قطعات دیجیتالی را خریداری می کنند، برای همیشه در کمدهای مجازی خود نگهداری می کنند.

اما، علاوه بر مصرف کنندگان، هر دو برند به لطف همکاری در Roblox برنده خواهند شد. در واقع، مد دیجیتال به برندها – از LVMH گرفته تا Ralph Lauren تا Alo Yoga – اجازه می‌دهد تا سبک‌ها و قیمت‌های جدید را بدون دردسر تدارکات زنجیره تامین و موجودی اضافی تجربه کنند.

متاورس همچنین برندها را در معرض جمعیت‌شناسی جدید قرار می‌دهد. به گفته کاترین مانوئل، مدیر عملیات House of Blueberry، Roblox دارای 57 میلیون کاربر فعال با میانگین سنی 13 سال است. در حالی که ممکن است لباس زیر برای آن گروه سنی مناسب نباشد، حضور Natori در متاورس، برند لوکس را در معرض دید نسل بعدی قرار می‌دهد – مخاطبان بسیار جوان‌تری که ممکن است هنوز آماده نباشند چهار یا پنج رقمی را برای یک کالای لوکس خرج کنند.

ما واقعاً هیجان‌زده‌ایم که به آنجا برویم و راه‌های مختلفی پیدا کنیم تا به روش‌های مختلف مستقیماً به مشتری برسیم و بتوانیم نام تجاری خود را نشان دهیم. ناتوری گفت: مهمترین چیز این است که با نسل بعدی مرتبط باشیم. منظورم این است که همه می گویند ما باید چیزهای مختلفی را امتحان کنیم، درست است؟ هیچ چیز به حالت قبل بر نمی گردد [pre-pandemic]. فقط راه‌های جدید زیادی برای فروش، برقراری ارتباط، معرفی برندتان وجود دارد.

این طراح که امسال 45 سالگی خود را به عنوان یک برند جشن می گیرد، ادامه داد: “ما بسیار خوشبخت شدیم، زیرا امروز در اینجا هستیم.” اما، بدیهی است که ما باید از آنجا بیرون بیاییم و در خط مقدم باشیم، یا هر کجا که بتوانیم به بهترین شکل ممکن. از بسیاری جهات، این واقعاً مناسب و مرتبط است، زیرا ما می‌خواهیم بتوانیم به آن دسترسی پیدا کنیم و به آن دست پیدا کنیم [younger] فردی که در معرض آن چه برند است.»

کنت ناتوری، پسر جوزی و رئیس کسب و کار ناتوری، افزود: “ما تیم House of Blueberry را پیدا کردیم و واقعا احساس کردیم – با توجه به تخصص آنها و با توجه به نحوه نمایندگی فروشگاه آنها و نحوه کار آنها با سایر شرکای قبلی – ما. فکر می‌کردم این یک راه عالی خواهد بود که بتوانیم زیبایی‌شناسی منحصربه‌فرد شرق-ملاقات-غرب را واقعاً به روشی ترجمه کنیم که احساس می‌کردیم برای ما مناسب است.»

در همین حال، خرده‌فروشی شاید در یکی از چالش‌برانگیزترین لحظات خود در تاریخ اخیر باشد، با شرکت‌هایی که از بحران در بالای بحران عبور می‌کنند – از تورم گرفته تا مشکلات لجستیکی تا تغییر رفتارهای مصرف‌کننده. همه گیری کمک زیادی به حل تنش بین خرده فروشی فیزیکی و دیجیتالی نکرد. با این حال، نیاز بیشتری را برای شرکت ها ایجاد کرد تا استراتژی های همه کانالی را توسعه دهند زیرا مصرف کنندگان همچنان در کانال های جدید ظاهر می شوند.

در واقع، مک داف پیش‌بینی کرد که در آینده، خریداران نگران این نخواهند بود که برای یک رویداد حضوری لباس بپوشند یا نسخه دیجیتالی، بلکه فقط می‌خواهند هر کجا که می‌روند زیبا به نظر برسند. در مورد آواتار آنها هم همینطور.

او توضیح داد: “این صنعت به خودی خود در حال رشد است و این فقط بازار دیگری است که طراحان می توانند به آن بپردازند و فرصت بیشتری برای همه است.” بنابراین، لزوماً مد فیزیکی را تغییر نمی‌دهد. این میدان را افزایش می دهد.»

در همین حال، برند ناتوری گفت که سال 2021 هم از نظر درآمد و هم به این دلیل که 45 سال به عنوان یک شرکت خصوصی و متعلق به خانواده می گذرد، بسیار مهم بود.

طراح گفت: “از نظر آینده بسیار هیجان انگیز است.” قطعاً در خرده فروشی زمان بسیار چالش برانگیزی است. ما مجبور به چرخش هستیم. مجبور شدیم تنظیم کنیم اما ما نسبت به آینده و موقعیتی که برای رفتن به فصل بعدی در آن قرار داریم واقعاً احساس خوبی داریم. و دقیقاً از این نوع ابتکارات است که ما احساس می کنیم در حال تکامل هستیم، شرکت را متحول می کنیم تا برای 45 سال آینده مرتبط باشند. بنابراین ما هیجان زده ایم. و من فکر می کنم بهترین ها هنوز در راه است.”