اینفلوئنسرهای کلیدی پخش زنده چینی که باید بدانید – WWD

شانگهای – در چشم‌انداز رقابتی رسانه‌های اجتماعی چین، گروه جدیدی از اینفلوئنسرها به سرعت توجه کاربران چینی را به خود جلب می‌کنند.

آنها ممکن است به اندازه آستین لی “پادشاه رژ لب” تسلط نداشته باشند، اما به شهرت رسیدن آنها فقط یک یا دو جلسه پخش زنده موفق طول کشید.

در Xiaohongshu، پاسخ چین به اینستاگرام، ترزا چونگ و هنرپیشه باتجربه دونگ جی به سرعت دومین بازی خود را به عنوان ستاره های پخش زنده پیدا کردند. در Douyin، نسخه چینی TikTok، رقصنده معاصر سابق جین زینگ و «آسیایی ثروتمند دیوانه» هونگ کوانکسینگ وانگ همچنان به عنوان شخصیت‌های آنلاین خنده‌دار طرفدارانی به دست می‌آورند.

برای درک بهتر صحنه همیشه در حال تغییر رسانه های اجتماعی چین، WWD نگاهی به هشت تأثیرگذار در Douyin و Xiaohongshu می اندازد که تبلیغات تبلیغاتی ایجاد می کنند.

ترزا چونگ

Xiaohongshu: 1.04 میلیون

دوئین: 700000

ترزا چونگ که در هنگ کنگ و از والدینی شانگهای به دنیا آمد، قرار بود یک تأثیرگذار باشد: او در چهار سالگی شروع به خرید در لین کرافورد کرد و در نوجوانی شروع به پوشیدن شانل کرد. چونگ به تحصیل در خارج از کشور در FIT ادامه داد، که بعداً در ستون روزنامه محبوب خود چنین نقل کرد: «حتی مجبور نبودم در مدرسه درس بخوانم. من فقط WWD را خواندم.» در سال 2018، Cheung 55 ساله یک حساب رسمی WeChat راه اندازی کرد که شیوه زندگی خود را مستند می کرد و به سرعت طرفداران زیادی پیدا کرد. هفته گذشته، اولین پخش زنده Xiaohongshu Cheung، که تقریباً شش ساعت به طول انجامید، نزدیک به 1 میلیون بازدید به دست آورد و GMV بالاتر از 50 میلیون رنمینبی یا 7 میلیون دلار بود.

چونگ که به خاطر یال دلپذیر مواج خود مشهور بود، در فروش محصولات مراقبت از موی پیشرفته از برندهایی مانند My Organics و Gotukola موفق بود.

مجموعه جعبه‌های زیبایی «رز یک رز است» او که دارای مارک‌هایی مانند 111Skin، Malin+Goetz، Augustinus Bader و Evidens de Beauté است، نیز در جریان پخش زنده به سرعت فروخته شد. پخش زنده بعدی Cheung در تاریخ 18 ژوئن همزمان با جشنواره خرید 6.18، یکی از مهم ترین اقلام خرید آنلاین چین، به صورت زنده پخش می شود.

دونگ جی

Xiaohongshu: 2.51 میلیون

دونگ جی بازیگر چینی یکی از اولین چهره های مشهور چینی بود که در ژانویه گذشته یک کانال پخش زنده در Xiaohongshu راه اندازی کرد.

پس از کشف شدن توسط کارگردان چینی ژانگ ییمو در دهه 2000، حرفه دونگ تا یک رسوایی تقلب در 10 سال پیش در اوج بود. دونگ سعی کرد در سال 2021 با شرکت در برنامه واقعیت‌نمای محبوب «خواهرانی که موج می‌زنند» زندگی حرفه‌ای خود را احیا کند، اما شکست واقعی او به‌طور غیرمنتظره‌ای اتفاق افتاد که شیائوونگشو در اکتبر گذشته به دونگ 43 ساله نزدیک شد و از او خواست که به یک مجری پخش زنده در شبکه تلویزیونی تبدیل شود. پلت فرم تجارت اجتماعی

دونگ به‌سرعت به‌خاطر رویکرد پخش زنده‌ای آرام و ذن، همراه با سبک مینیمال و آرام‌اش شناخته شد. دونگ همچنین به عنوان قهرمان طراحان چینی در پلتفرم خود شناخته شد و به سرعت اقلام گران قیمتی از خانم مین، اوما وانگ، مارچن، سوئینگ، ژاک وی و کوه های نرم را فروخت.

پخش زنده هشت ساعته دونگ در 25 مه، که با مضمون “عشق زندگی” بود، بیش از 2.2 میلیون بازدید داشت. طبق گفته Xiaohongshu، پخش زنده ماه آوریل دونگ به 60 میلیون رنمینبی یا تقریباً 850000 دلار در GMV رسید.

جینگچو ژانگ

Xiaohongshu: 1.01 میلیون

دوئین: 640000

جینگچو ژانگ بازیگر چینی است که به خاطر بازی در فیلم‌های «ساعت شلوغی ۳»، «محافظ» و «طاووس» که در سال ۲۰۰۵ برنده خرس نقره‌ای جشنواره بین‌المللی فیلم برلین شد، شناخته می‌شود. ژانگ پس از اینکه بیش از سال‌ها پیش قربانی یک طرح آزار و اذیت سایبری شد، از انظار عمومی ناپدید شد. سال گذشته، ژانگ به دلیل مستندسازی شیوه زندگی سالم خود پس از کووید-19، محبوبیت آنلاین به دست آورد.

ژانگ 43 ساله که خود را «خواهر» می‌نامد، به‌خاطر سبک پخش زنده صادقانه‌اش شناخته می‌شود، جایی که او به طور معمول تجربیات خود را در یادگیری زبان انگلیسی و جلسات تمرین به اشتراک می‌گذارد. اولین پخش زنده تجارت الکترونیک ژانگ در ماه مه، که کتاب های خودیاری، وسایل تمرینی و تنقلات سالم را تبلیغ می کرد، بیش از هفت ساعت به طول انجامید، بیش از 800000 میلیون بیننده جذب کرد و بیش از 10000 مورد فروخت.

تیانجین یانگ

Xiaohongshu: 3 میلیون

دوئین: 4.2 میلیون

تیانژن یانگ که کار خود را به عنوان دستیار فن بینگ بینگ آغاز کرد و بعداً به یک مامور مشهور تبدیل شد، در سال های اخیر تصمیم گرفت خودش در کانون توجه قرار گیرد. او در سال 2019 به‌عنوان یک ستاره واقعی واقعیت و میزبان پخش زنده به سرعت محبوبیت پیدا کرد. یانگ با سوار شدن بر موج اقتصاد در حال رشد تجارت الکترونیک، چهار سال پیش یک آژانس پخش زنده راه‌اندازی کرد و حساب‌های رسانه‌های اجتماعی موفقی را برای افراد مشهوری مانند دونگ جی و اویانگ نانا ایجاد کرد. یانگ همچنین برای مجموعه مد سایز بزرگ پلاسمال خود شناخته شده است.

یانگ که خود را “بهترین نماینده افراد مشهور در چین” می نامد، خود را به عنوان یک تاجر موفق معرفی می کند که ترفندهای اجتماعی مفید و توصیه های ارتباطی ارائه می دهد. یانگ اولین جلسه پخش زنده خود را در ماه آوریل در Xiaohongshu برای تبلیغ محصولاتی مانند شمع های معطر و عناوین فمینیستی راه اندازی کرد. پخش زنده پنج ساعته بیش از 480000 بازدید در این پلتفرم دریافت کرد.

جین زینگ

دوئین: 172.5 میلیون

جین زینگ، رقصنده، مجری و هنرپیشه برجسته معاصر چینی، که به طور گسترده به عنوان اولین سلبریتی تراجنسیتی چین نیز شناخته می شود، ابتدا فعالیت پخش زنده خود را سه سال پیش در Taobao آغاز کرد و سال گذشته با کشتی به Douyin رفت.

جین که به خاطر شخصیت پر جنب و جوش خود شناخته می شود، اعتراف کرد که برای حمایت از شرکت رقص معاصر خود در حالی که پخش زنده ژوئن خود را تبلیغ می کرد، پخش زنده را شروع کرد. پخش زنده جین 6.18 دارای برندهای پیشرفته مراقبت از پوست مانند Helena Rubinstein، SK-II و La Mer خواهد بود.

سیدا جیانگ

Xiaohongshu: 297000

دوئین: 166000

سیدا جیانگ به عنوان یک شرکت کننده در سریال واقعیت “U Can U Bibi” به شهرت رسید. او همچنین یکی از معدود چهره‌های عمومی همجنس‌گرای چینی است. جیانگ پس از ترک نمایش واقعی، مجری سریال گفتگوی آنلاین «پروژه دی وی» شد که به خاطر مصاحبه‌های اعتراف‌کننده‌اش با افراد مشهور و شخصیت‌های چینی شناخته می‌شود.

اولین تلاش جیانگ برای پخش زنده Xiaohongshu در روز گذشته رخ داد، زمانی که او در طی شش ساعت در صدر جدول پخش زنده این پلتفرم قرار گرفت و بیش از 8000 مورد را با میانگین قیمت واحد بیش از 877 renminbi یا 124 دلار فروخت. Arc’tyrex، Salomon، Lemaire، Diptyque و Le Labo برخی از موارد محبوبی هستند که در جریان زنده با مضمون “سوپرمارکت الهه” جیانگ به نمایش درآمدند.

زو لان

Xiaohongshu: 280000

دوئین: 639000

حساب کاربری Douyin “Lan Yi ساخته شده به سفارش مد” که توسط Zhu Lan، طراح مد و مدعو دانشگاه Dong Hua با بیش از 20 سال تجربه در طراحی عروس تأسیس شده است، به دلیل برداشت سریع از سبک سلبریتی ها شناخته شده است. ژو از دانش اصلی خود برای توضیح جزئیات فنی لباس‌های پیچیده استفاده کرد، به‌ویژه اینکه چگونه نمونه‌های باند فرودگاه برای مطابقت با نیازهای شخصی افراد مشهور بهینه‌سازی می‌شوند.

ژو همچنین از دنبال‌کنندگان آنلاین خود استفاده کرد تا توجه را به مجموعه مد همنام خود جلب کند، “لانی مد سفارشی”.

این مجموعه اغلب با الگوبرداری از این قطعات، از سبک فرش قرمز افراد مشهور الهام می گیرد. پرفروش ترین های این برند تاپ های کرست لاغری با قیمت حدود 500 رنمینبی یا 70 دلار هستند.

هونگ کوانکسینگ وانگ

Xiaohongshu: 784000

دوئین: 3.42 میلیون

هونگ کوانکسینگ وانگ، ستاره کودک سابق، در سال 2020 خود را در Douyin به عنوان یک “آسیایی ثروتمند دیوانه” اختراع کرد که عمارتش در پکن مملو از کالاهای لوکس است.

وانگ که خود را یک VIP لویی ویتون می‌داند، اغلب با ظاهری کامل از لویی ویتون و یک آویز یشم بزرگ به سبک رپر در حالی که از رویدادها و سفرهای ویژه VIP در چین و خارج از کشور لذت می‌برد، دیده می‌شود.

وانگ همچنین یک پخش کننده زنده موفق Douyin است که عمدتاً برندهای چینی مراقبت از پوست را می فروشد. طبق گزارش آژانس داده محلی Chanmama، پخش زنده GMV وانگ در 30 روز گذشته به 50 میلیون رنمینبی یا 7 میلیون دلار رسیده است.