هر پنجشنبه دیگری موسس شرکت با پیراهن هر یکشنبه زارا مشکل دارد – WWD

یک مورد از کلمات: کمتر از یک هفته پس از پخش ادعاهایی مبنی بر اینکه زارا نام شرکت و فونت ترجیحی خود را از بین برده است، اتان گلن، بنیانگذار هر پنجشنبه، مشتریان بیشتری را به خود جلب کرده و آگاهی بیشتری از برند را به خود جلب کرده است.

او به جای درخواست رسمی از زارا یا اقدام قانونی علیه خرده‌فروش، ویدیویی را در TikTok منتشر کرد که در آن مدعی شد: «زارا شی من را دزدید!» مقایسه یک کلاه بیسبال مشکی هر پنجشنبه دیگر با یک تی شرت سفید که روی آن “یکشنبه دیگر” نقش بسته است. تا بعدازظهر جمعه، این ویدیو بیش از 257100 بار دیده شده است.

این یک دید بسیار بزرگ برای کارآفرین مقیم تورنتو در کانادا است که شرکت را 18 ماه پیش راه اندازی کرد. او در مصاحبه‌ای گفت که مشکل این است که خرده‌فروش تی‌شرتی با «تقریباً همان شعار یکی از پرفروش‌ترین کلاه‌های ما، تا فونت و همه چیز، درست کرده است. یکی از فالوورهای او با پیامکی که شامل عکسی از پیراهن مورد بحث از فروشگاه زارا در بریتانیا با برچسب قیمت 25 دلاری بود، به او خبر داد.

مدیران زارا بلافاصله در روز جمعه به درخواست برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

گلن پس از به اشتراک گذاشتن شکایت خود در شبکه های اجتماعی در اوایل این هفته، گفت که از چند نفر شنیده است که اتفاقات مشابهی برای آنها افتاده است. دیگران برای حمایت از طراحان کوچکی مانند گلن پیام می فرستادند و پست می گذاشتند. سیل عظیمی از نظرات از سوی افرادی که صرفاً تنفر و ناامیدی خود را از برندهایی مانند زارا به خاطر انجام این کار به اشتراک می‌گذارند، وجود داشته است.»

در عرض 48 ساعت پس از ارسال ویدیو، ترافیک سایت هر پنج شنبه بین 5000 تا 10000 بیننده در مقابل یک روز معمولی 5000 بیننده جذب کرد. بسیاری از مردم تماس گرفتند تا بپرسند که چه زمانی کلاه بیسبال مشکی 32.64 دلاری دوباره ذخیره می شود. طبق گفته گلن، تولید 2000 دستگاه در حال انجام است، که نسبت به تولید 500 دستگاهی برای بهار که در حدود 15 دقیقه فروخته شده بود، افزایش یافته است. او گفت: «صرف نظر از شکست زارا، محصولات خیلی سریع به فروش می‌رسند.

در مورد اینکه چرا گلن تصمیم گرفت مستقیماً با این شرکت تماس نگیرد، گفت: «می‌دانم که زارا سابقه‌ای در از بین بردن بسیاری از طراحان کوچک و کسب‌وکارهای کوچک دارد. فقط با دانستن برخوردهای قبلی و افراد مختلف که چنین مشکلاتی دارند، کارهایی که می توانند انجام دهند در مقایسه با شرکت بزرگی مانند زارا بسیار کم است. در پایان، مالکیت معنوی از نظر آنچه متعلق به من است کاملاً مبهم است. این فقط یک فونت است. بیشتر در مورد شناخت برند و زارا بود [allegedly] مدام طرح های مردم را پاره می کنند.»

اگر زارا از عبارت دقیق نام شرکت خود استفاده می کرد، می گفت که بیشتر تمایل داشت با شرکت تماس بگیرد. گلن گفت که نام هر پنج شنبه دیگر به معنای پرداخت دو هفته یکبار است، ایده این است که هر پنج شنبه در میان، چک حقوق دریافت می کنید و ممکن است به دنبال خرید چیزی برای خود باشید.

گلن در مورد مسیر تصمیم‌گیری‌اش گفت: «من وارد آن شدم چون می‌دانستم هیچ چیز مهمی از آن نتیجه نخواهد گرفت، اما می‌دانستم که شناخت برند می‌تواند افزایش یابد. به طور کلی، من فکر می کنم خوب است که از شرکت های بزرگ برای انجام چنین کارهایی فراخوانی کنیم، به خصوص اکنون که از کووید خارج شده اند[-19]. بسیاری از طراحان، مارک های کوچک و برچسب های جدید وجود دارند که محصولات واقعاً جالب و منحصر به فردی را با پایگاه مشتری رو به رشد ایجاد می کنند. غم انگیز است که می‌بینیم شرکت‌های بزرگ هیچ تلاشی برای طراحی خود نمی‌کنند و فقط برچسب‌ها و مارک‌های کوچک‌تر را جدا می‌کنند تا کار را بدون اعتبار برای آنها انجام دهند.”