لباس‌های گلف مدرن برای زنان در راه Bad Birdie هستند – WWD

گفتن اینکه Bad Birdie کمی بی‌احترام است طولانی نیست – شعار مجموعه جدید گلف زنان آن این است: «لباس گلف زنانه بد است. پرنده بد آن را تغییر داده است.”

این برند مستقر در اسکاتسدیل، آریزونا، شش سال پیش با هدف ایجاد اختلال در بازار گلف مردانه راه اندازی شد. طرح‌های پر سر و صدا و رنگارنگ آن به سرعت در فروشگاه‌های چمن سبز و همچنین خرده‌فروشان لوازم ورزشی با جعبه بزرگ که به دنبال جایگزینی مدرن‌تر برای مارک‌های بزرگتر و محافظه‌کار گلف بودند، نشان داد.

و اکنون، پرنده بد توجه خود را به زنان معطوف کرده است. در این هفته، این برند اولین کپسول زنانه خود را منتشر خواهد کرد، مجموعه ای 41 قطعه ای بزرگ که آلیسون لیپینکات، طراح اصلی، پیش بینی می کند “بازار پوشاک گلف زنانه را وارونه خواهد کرد.”

این خط شامل رومپرهای کادی دو رنگ و تاپ‌های ساختگی Links، و همچنین کت‌های دوبل داون، لباس‌های هیبریدی، تونیک، و تاپ‌های کوتاه و شلوارک Range است. زیپ های یک چهارم، شورت دوچرخه سواری و پولو نیز بخشی از ترکیب هستند. امتیاز قیمت شامل 64 دلار برای شورت دوچرخه سواری و 110 دلار برای لباس هیبریدی است.

مانند مجموعه مردانه، خط زنانه دارای الگوها و رنگ‌های جسورانه است که دارای ویژگی‌های عملکردی مانند کشش چهار طرفه، رطوبت زدایی و ویژگی‌های مقاوم در برابر چین و چروک است. اما سیلوئت ها و چاپ ها برای بیان یک بیانیه در نظر گرفته شده اند.

جیسون ریچاردسون، موسس و مدیر اجرایی، گفت: «این پرتاب فصل جدیدی را برای Bad Birdie نشان می‌دهد. ما یک برند گلف هستیم که با پیشبرد ورزش از طریق فراگیر بودن، خلاقیت جسورانه و اوقات خوش، از همه گلف بازان تجلیل می کنیم.

پرستون مک فارلند، مدیر بازاریابی برند، گفت که در حالی که Bad Birdie در گذشته برخی از قطعات زنانه را ارائه کرده است، این اولین مجموعه جامع آن است.

طبق گزارش بنیاد ملی گلف، بیش از یک سوم جمعیت بالای 5 سال ایالات متحده در سال گذشته گلف بازی می کردند و تعداد زنان گلف باز در سال 2022 به 6.4 میلیون نفر رسید که نسبت به سال 2019 افزایش 14 درصدی را نشان می دهد. این رقم برای سومین بار متوالی است. سالی که بیش از 6 میلیون زن به این ورزش پرداختند و اکنون 25 درصد از گلف بازان در زمین را زنان تشکیل می دهند. زنان درصد بالاتری از مبتدیان، 41 درصد، و همچنین شرکت کنندگان خارج از دوره، 41 درصد را تشکیل می دهند. شرکت خارج از زمین شامل پیست های رانندگی، شبیه سازهای گلف سرپوشیده و مکان های سرگرمی مانند توپ گلف است.

بنابراین جای تعجب نیست که Bad Birdie و دیگر برندهای گلف از جمله TravisMathew و Dunning به این بازار پرسود توجه داشته باشند. این خط در 24 می در وب سایت Bad Birdie راه اندازی می شود.

Bad Birdie شروع به ارائه چوگان مردانه کرد، اما از آن زمان به طیف گسترده ای از دسته بندی ها از جمله شورت، شلوار، کلاه، دستکش و حتی ست کابانا برای پسران گسترش یافته است. مک فارلند گفت: “ما نماینده یک گلف باز معمولی هستیم و ارعاب را حذف می کنیم.” این برند در حال حاضر در 2000 مغازه چمن سبز و همچنین Dick’s Sporting Goods، Nordstrom و Golf Galaxy عرضه می شود. همچنین دو فروشگاه خود را در اسکاتسدیل و نیوپورت بیچ کالیفرنیا راه اندازی می کند و واحدی در هیوستون قرار است ماه آینده افتتاح شود.