او استدلال میکند که در ظاهر، «این سریال درباره این برند پاپ کمعمقتر از کمعمقتر است که ابتداییترین چیزی است که میتوان تصور کرد. اما این فقط بازاریابی است. وقتی به پشت آن نگاه میکنید، به هسته اصلی تأسیسات میرود.»
برخی از جذابترین صحنههای سریال شامل خط نوجوانگرای این برند، صورتی است، که امیدوار بود خریداران جوان تأثیرگذار را به مصرفکنندگان اختصاصی بلندمدت تبدیل کند. Tyrnauer خود را از نمایشهای مد صورتی شوکه کرد: «این افراد توئینی هستند که لباسهای ناچیز با آبنبات چوبی غولپیکر و هولاهوپ میپوشند. یا من در یک نوع تقلید لولیتا ناباکووی هستم یا این واقعی بود. می ترسم واقعی باشد.»
تیرنوئر که قبلاً بر فهرست سالانه تأسیسات جدید Vanity Fair نظارت داشت، میگوید: «نیویورک شهری است که تا زمانی که آن را بسازید، آن را جعل میکنید، و اپستین فرزند پوستر زمان ما برای آن است. واضح است که هیچ چیز ارزشمندی در آنجا وجود نداشت و با این حال به نظر میرسید که دنیای رسانهای نیویورک و آنچه برای جامعه میگذرد – که اساساً یک فرهنگ پولی است که من فکر میکنم در هسته آن بسیار فاسد است – یا او را در آغوش میکشد یا فقط روی میآورد. یک چشم کور هرچه آن فرهنگ را که اساساً فرهنگ پول و قدرت و تبلیغات است بیشتر بررسی کنیم و هر چه آن نما بیشتر از بین برود، بهتر است.»
این سریال ظهور و سقوط این برند بزرگ را دنبال میکند و داستان را از درون روایت میکند (به لطف دو مدیر عامل سابق، سایر کارمندان کلیدی، که تا به حال دیده نشدهاند. ویدیوهای داخلی و چند فرشته) و خارج: اواخر دهه 90، تغییرات فرهنگی پس از کلینتون/لوینسکی، رابطه و شهر در دوران جنس و شهر که برند خاص جنسیت تهاجمی برند را شعله ور ساخت و آنهایی که دهه ها بعد افول آن را به دنبال داشت. #من هم همینطور.
زمانی که او به خوبی میشناخت، بهعنوان روزنامهنگاری که در دهه 1990 در نیویورک کار میکرد و با کندیس بوشنل و دارن استار آرنجهایش را به هم میزد. میخواستم به مردم یادآوری کنم که یک جنبه مورد توافق جامعه بود که در آن زمان هیچکس واقعاً دوبار به آن نگاه نکرد – جشنی از نوع تمایلات جنسی رو به جلو که با توانمندسازی برابری میکرد. شما نمی توانید همه چیز را از طریق روشی که ما امروز به عنوان یک جامعه در نظر می گیریم به درستی مشاهده کنید.
تی او تجدید حیات فعلی مدهای Y2k باعث شده است که مستندهای اخیر مورد ارزیابی مجدد بزرگترین نامهای تجاری آن دوره قرار بگیرند. از هلندی به Abercrombie & Fitch. اکنون مادر همه آنها با ویکتوریا سیکرت: فرشتگان و شیاطین، فیلم سه بخشی درباره مد، جنس، قدرت، پول و رفتار نادرست، تحت درمان مستند قرار می گیرد که مطمئناً در اولین نمایش این هفته به نمایش در خواهد آمد.
Tyrnauer ویکتوریا سیکرت و Abercrombie & Fitch را بهعنوان نوعی اینستاگرام اولیه میبیند که تصویر بدنی دست نیافتنی و FOMO را تبلیغ میکنند. «مرکز خرید اینستاگرام 1.0 بود. این دستگاه فانتزی بیهوشکنندهای بود که همه ما در آن شرکت کردیم و زندگیمان را در اختیار گرفتیم و در هر مرحله از راه در امتداد آن کف کاشیها ما را دستکاری میکرد و ما را مجبور میکرد چیزهایی را بخریم که به آن نیاز نداشتیم. خرید ایرادی ندارد، اما اینکه چگونه شرکت های غول پیکر از مصرف کنندگان و کارگران استثمار می کنند، داستانی است که ارزش توجه دارد.
در همان زمان بود که جنجالهای پیرامون این برند در رادار کارگردان مت تیرنائر ظاهر شد. او به گاردین گفت: «در جلسهای که در سال 2019 با یک شرکت مد داشتم، مشخص شد که برخی از مدلهای ویکتوریا سیکرت علیه این برند در شبکههای اجتماعی شورش میکنند. قبل از آن، او اعتراف می کند، “من واقعاً به این برند توجه نکرده بودم.” (او حتی از فرشتگان چیزی نمیدانست تا اینکه شروع به تحقیق در مورد این فیلم کرد: “اولین واکنش من این بود، “این بدترین، احمقانهترین، توهینآمیزترین، واپسگراترین ایده بازاریابی است که تا به حال دیدهام.” و با این حال تا حدی کار کرد که شاید هیچ کمپین بازاریابی مد دیگری تا به حال جواب نداده باشد.)
در واقع، Tyrnauer، سردبیر سابق Vanity Fair که قبلاً مستندهایی را در استودیو 54 کارگردانی کرده بود، روی کوهن، و طراح مد بالا والنتینو، تمایل دارد در محافل کمیاب تر کار کند. اما، «به نظر من این نمونهای از شکاف دیگری در پایه و اساس مؤسسه مد قدیمی از بالا به پایین است، جایی که مدلها، که قبلاً کاملاً توسط مارکها کنترل میشدند، در واقع دستی را که تغذیه کرده بود گاز میگرفتند. آنها» می گوید. “من دوست دارم در مورد جهان ها و سیستم های بسته داستان بسازم، و فکر کردم، چیزی در اینجا وجود دارد.”
وکسنرها عکس: Jay LaPrete/AP
به هر حال، کالسکه چند میلیارد دلاری لباس زیر زنانه یک پدیده فرهنگی اجتناب ناپذیر در اواخر دهه 1990 و اوایل دهه 2000 بود که به خاطر نمایش مد با اکتان بالا، کاتالوگ های سفارشی پستی، سخنگویان غیرممکن قد بلند به نام فرشتگان، و فروشگاه های صورتی لاکی معروف بود (و کیسه های راه راه خریداران) همه جا در مراکز خرید و چشم انداز وسیع تر مد آمریکا وجود دارد. اما در پشت پر زرق و برق و قدرت بخشیدن به زنان از طریق تمایلات جنسی در چهره شما نهفته است. ادعاها قلدری و آزار کارکنان و مدل ها؛ مدیران از بازیگران بیشتر نادیده گرفته می شوند مدل های متنوع و فراگیر ; و مدیر عامل میلیاردر سابق لس وکسنر به طرز نگران کننده ای روابط نزدیک به جفری اپستاین مجرم جنسی محکوم شده و سرمایه دار رسوایی.
با این حال نام تجاری مبارزه کرده بود حتی قبل از اینکه ارتباط وکسنر با اپستین مورد بررسی قرار گیرد، و تلاش میکرد تا در دنیایی که نام تجاری بدنهای بینقص و ظاهر مردانهاش را بهطور فزایندهای دور از دسترس میدانست، ارتباط پیدا کند. همانطور که شارلین ارنستر، مدیر اجرایی سابق VS در این مجموعه می گوید، این شرکت “زنی را معرفی کرد که بی نقص متولد شد و با فشار و بالشتک بهتر شد.”، تصاویری که بدشکلی بدن را به نسلی از مردم در سراسر جهان القا کردند.
از آنجایی که شرکت برای جلوگیری از مارپیچ نزولی خود تلاش می کند تا خود را دوباره اختراع کند، این سوال باقی می ماند: آیا برند می تواند خطوط راه راه خود را تغییر دهد؟ تابستان گذشته یک تغییر نام تجاری بزرگ را با تعداد زیادی از سخنگویان از جمله مگان راپینو و پریانکا چوپرا جوناس اعلام کرد. تیرنوئر خاطرنشان می کند: «این در مورد توانمندسازی زنان از منظر فعلی صحبت می کند.
در نهایت کارگردان امیدوار است که این سریال دسیسههای پشت کسب و کار وسوسه کردن ما به خرید را آشکار کند، بهویژه در موفقترین موارد. تیرنوئر می گوید: «نماهای بازاریابی گاهی حقایق زشتی را پنهان می کنند. تلاش برای درک اینکه چرا ما اینقدر فریفته این چیزها شده ایم، نکته بسیار مهمی است که باید به آن توجه کرد.
راهبری نوشته