دیور فانتزی کریسمس با شیرینی زنجبیلی را در هارودز در لندن تداعی می کند – WWD

لندن – دیور با تصاحب تعطیلات بزرگتر (و گاهی کوچکتر) در هارودز تاریخ می سازد که موسیو دیور، خانواده و آتلیه اش را در دنیای شیرینی زنجفیلی زنده می کند.

امسال هیچ غار بابانوئل در هارودز وجود ندارد، اما با خانه دیور در شهر، چه کسی به هر حال به نیروی قطب شمال نیاز دارد؟

دیور هرگز با یک فروشگاه بزرگ همکاری در این مقیاس نداشته است و این بزرگترین تصاحب برند هارودز تا به امروز است.

در داخل و خارج از فروشگاه، دیور رنگ های قرمز و سبز معمول فصل را با قهوه ای گرم، کاراملی، دارچینی و پودر قند جایگزین کرده است.

این تصاحب شامل 44 ویترین، نمای فروشگاه Knightsbridge، یک کافه و دو فروشگاه پاپ آپ است.

محور اصلی یک تجربه همه جانبه است که زندگی بنیانگذار کریستین دیور و تکامل خانه مد را نشان می دهد. این شامل تابلوهای متحرک ساخته شده از کلوچه های شیرینی زنجبیلی بزرگ و کوچک، آیسینگ لوله شده و آب نبات های رنگی است.

یک ستاره بزرگ با ابعاد 17 متر یا تقریبا 60 فوت، بالای ورودی جاده برومپتون آویزان است و بخشی از یک نمایشگر سه بعدی مجلل را تشکیل می دهد که از طرح هایی از هنرمند رومی پیترو روفو برای مجموعه کروز 2023 دیور الهام گرفته شده است.

در گوشه و کنار، در هانس کرسنت، جنگل کوچکی از درختان صنوبر شیرینی زنجفیلی که غبارآلود با شکر سفید در بالای ورودی درب شماره 5 هارودز قرار دارد. پنجشنبه شب اولین باری خواهد بود که کل نما روشن می شود، زیرا هر دو برند افتتاحیه را با نشان می دهند. یک کوکتل در فروشگاه و سپس یک شام.

اما رادوکانو، ستاره تنیس ساکن لندن و سفیر دیور، قرار است روبان را برش دهد.

“دنیای افسانه ای دیور” در هارودز که از پنجشنبه تا 3 ژانویه اجرا می شود، از پرچمدار جدید برند 30 Avenue Montaigne الهام گرفته است که هدف آن برجسته کردن تمام جنبه های برند و سپس برخی از جنبه های آن است.

همچنین با تمایل رئیس و مدیر اجرایی پیترو بکاری به القای حس فانتزی همراه است.

مطمئناً دیور در زمان مناسب ظاهر شد.

بریتانیا، مانند بسیاری از کشورهای دیگر، در زمستان امسال با مشکلات اقتصادی، بحران هزینه های زندگی و کمبود سوخت مواجه است. لندن به ویژه از کاهش گردشگری بین المللی رنج می برد و اخیرا شاهد لغو معافیت های مالیاتی برای خریدارانی است که خارج از بریتانیا زندگی می کنند.

بکاری گفت که تصاحب هارودز «در زمانی اتفاق می‌افتد که مردم می‌خواهند حواسشان پرت شود، زمانی که می‌خواهند لحظاتی شاد داشته باشند. در دیور، ما نمی‌توانیم دنیا را تغییر دهیم، اما می‌توانیم کار خود را انجام دهیم و وظیفه ما این است که مردم را رویاپردازی کنیم. در اینجا، من معتقدم که ما این وظیفه را انجام داده ایم.»

بکاری در پاسخ به این سوال که چرا دیور لندن را برای تصاحب آن انتخاب کرد، گفت که پایتخت بریتانیا یکی از زیباترین شهرها در کریسمس است. دیور Harrods را به دلیل سابقه طولانی با خرده فروش انتخاب کرد.

بنیانگذار کریستین دیور در سال 1953 یک فروشگاه گوشه ای را در هارودز افتتاح کرد و چند ماه بعد آن را به عنوان محل برگزاری مجموعه بهار 1954 خود انتخاب کرد.

دیور شخصاً در آن نمایشگاه در یک “اتاق دیور” در فروشگاه شرکت کرد. او فرهنگ بریتانیا را می پرستید و نام های سبک های آینده از جمله دیکنز، لوندرس، چلسی، میفر، پیکادیلی و کمبریج را نامگذاری کرد.

بکاری گفت که دیور همچنین از ویترین های کریسمس فروشگاه های آمریکایی و آیین بردن کودکان به دیدن آنها الهام گرفته است.

ما می‌خواستیم وارد این سنت شویم و بخشی از آن باشیم. آقای دیور حس بسیار قوی نسبت به خانواده داشت و حتی مادرش را در نمایشگاه خواهید دید. من فکر می‌کنم داشتن چنین حس خانوادگی در کریسمس خوب است.»

دیور به دلایل دیگری نیز در لندن است. پس از نمایشگاه خود در موزه ویکتوریا و آلبرت در سال 2019، پایگاه طرفداران گسترده‌ای دارد.

بلیت‌های «کریستین دیور: طراح رویاها» کمتر از سه هفته پس از افتتاح فروخته شد و نزدیک به 600000 بازدیدکننده داشت. اجرای این نمایش از ژوئیه تا سپتامبر 2019 تمدید شد و یکی از موفق ترین نمایش ها در تاریخ موزه بود.

این بزرگ‌ترین و جامع‌ترین نمایش بریتانیایی در خانه دیور بود، که شامل درخشش، پشم مواج، ژاکت‌های مجسمه‌سازی شده و طرح‌ها و نقش‌های گلدار بود. این نمایش بر شیفتگی طراح به بریتانیا، “خطوط” و ظاهر مشخص او، و نگرش بین المللی و الهامات او از تاریخ روشن شد.

گفتن داستان یک برند، صرف زمان برای بیان تاریخ و فرهنگ آن برای بکاری به وضوح مهم است.

مدیرعامل شرکت گفت: امروزه به عنوان یک برند، به اشتراک گذاشتن مجموعه ارزش‌های شما تقریباً ضروری است. «شما نه تنها محصولاتی را می فروشید، بلکه آنچه هستید را می فروشید. شما تاریخ خود را می فروشید، و باید در مورد آن صحبت کنید. Beccari گفت: این خرده فروشی 2.0 است.

این یکی از دلایلی است که پرچمدار پاریس دارای یک کافه، یک رستوران، آپارتمان خصوصی و فضای نمایشگاه دائمی است. به همین دلیل است که نصب هارودز یک عنصر فرهنگی قوی دارد و همچنین ناهار و شیرینی‌پزی‌هایی را با الهام از تاریخ کریستین دیور و عشق به غذا سرو می‌کند.

بکاری گفت که او همیشه این ایده موسس را در ذهن دارد که دیور هرگز نباید «خیلی سنتی یا خیلی تحت اللفظی» باشد. او فکر می‌کرد که سنت‌ها باید قلقلک داده شوند، کشیده شوند، کشیده شوند، برای امروز مرتبط باشند، و حتی کنایه‌آمیز باشند.»

تیم دیور این ایده را مورد توجه قرار داد، به ویژه برای نمایشگاه، که مانند قدم زدن در تلفیق یک تئاتر عروسکی و یک فیلم پیکسار است.

دیور با پنج شرکت خلاق روی نمایشگر کار کرد. این شامل تفریحات 30 Avenue Montaigne زمانی است که کریستین دیور در آنجا کار می کرد، و همچنین خانه دوران کودکی طراح در Granville، در ساحل نرماندی، و La Colle Noir، خانه عمارت طراح در نزدیکی Grasse.

ساختمان ها مملو از فیگورهای شیرینی زنجفیلی متحرک از دیور است که همیشه یک زنبق کوچک در ژاکتش با ژاکت سفید انتخاب شده است. او با مادر شیرینی زنجفیلی خود در کنار دریا در نرماندی ظاهر می شود، یا پشت میز با دقت چیده شده خود نشسته و رویای طرح های لباس را می بیند. ایده های او در ابرهای کوچک بالای سرش ظاهر می شوند.

در پشت پنجره های روشن فروشگاه شیرینی زنجفیلی Avenue Montaigne، سایه های کوچکی از اینجا و آنجا سوسو می زنند که تمام فعالیت های داخل را نشان می دهد. در یک طبقه، خیاطان کوکی بر روی چرخ خیاطی ساخته شده از نان زنجبیلی کار می کنند. در قسمت دیگری از آتلیه، زنبورهای مکانیکی دکمه‌های کوچکی را تحویل می‌دهند و تکه‌هایی از نوار اندازه‌گیری را حمل می‌کنند.

یک مادرخوانده پری شیرینی زنجبیلی در یک نقطه ظاهر می شود و شکر را به لباس و دوباره به شکر تبدیل می کند.

جلوه‌های دیجیتالی نیز وجود دارد، مانند گل‌های رنگی که بر فراز یک خانه کلوچه‌ای بلند که عطرهای تاریخی این برند را به نمایش می‌گذارد. در پایان نمایش، آتش بازی دیجیتال و ستاره های تیرانداز بر فراز دریا در نرماندی منفجر شد.

درختان کوکی، گل رز و سایر گیاهان این فضا را پر می کنند. آنها خوراکی نیستند، اما دیور این پوشش را دارد.

کلوچه های شیرینی زنجبیلی واقعی به شکل ژاکت بار، کیف Dior Book Tote و کیف های لیدی دیور در Le Café Dior به فروش می رسد، جایی که افراد می توانند روی صندلی های پوشیده شده در Dior toile de Jouy بنشینند و از میزهای چوبی حک شده با تویل غذا بخورند. طرح ها.

این نصب همچنین دارای دو پاپ آپ است که یکی از آنها یک فروشگاه هدیه با دیوارها، کشوها و واحدهایی است که شبیه شیرینی زنجفیلی سرد شده است. در همین حال، تسمه‌های نقاله، کلوچه‌های کریسمس، شیرینی‌ها، و دیور آماده پوشیدن، لوازم جانبی، ژاکت‌ها و وسایل خانه را به نمایش می‌گذارند.

پاپ آپ دوم یک خانه شیرینی زنجبیلی است که نشان دهنده آتلیه Monsieur Dior است و نگاهی به نحوه ساخت لیدی دیور و سایر کیف ها و لوازم جانبی دارد.

زیبایی نیز با دو فضای اضافی لحظه خود را دارد. یکی به مجموعه عطرهای La Collection Privée Christian Dior اختصاص دارد. دیگری بر روی آرایش، درمان و عطرهای دیور اضافی تمرکز دارد.

مجموعه های اختصاصی برای تصاحب وجود دارد، از جمله یک کپسول مردانه توسط کیم جونز. یکی از این تکه ها یک ژاکت دو طرفه است که در سایه سبز Harrods ساخته شده است.

در لباس‌های زنانه، چاپ Jardin d’Hiver از دیور روی روسری‌های ابریشمی، شال‌ها و یک سری از تنه‌ها پخش می‌شود. موتیف Rêve d’Infini از Pietro Ruffo بر روی روسری‌های Dior Book Tote و روسری‌های ابریشمی دیده می‌شود.

از دیگر محصولات ارائه شده می توان به صندلی میس دیور که توسط فیلیپ استارک طراحی شده است اشاره کرد.