جیمز مورلوس، بنیانگذار Mojave Flea، یک پست تجاری خرده فروشی را جوان می کند – WWD


جیمز مورلوس، بنیانگذار Mojave Flea، در حال جوان سازی یک پست تجاری خرده فروشی است.

چیزی که در سال 2014 با بازار تولید کنندگان پاپ آپ Phenicia Flea در شمال ایالت نیویورک آغاز شد، به سه بازار دائمی آجر و ملات در کالیفرنیا تبدیل شد که شورت توری پارچه رومیزی ارتقا یافته Artisan-Collage (300 دلار)، کاکتوس های مخمل دار قلاب بافی دستی (78 دلار) را می فروشند. )، پتوهای ژاکارد بافته شده شرکت All Roads “Desert Floor” (198 دلار)، قطعات قدیمی Lust and Fond با منبع Issey Miyake، عطرهای Mojave Moon Apothecary (24 دلار) و سایر کالاهای حمل و نقل.

مورلوس از زمان افتتاح اولین فروشگاه خود در پالم اسپرینگز، کالیفرنیا، در 1 ژانویه 2021، بیش از 7 میلیون دلار فروش داشته است و به مکان هایی در دره یوکا در نزدیکی درخت جاشوا، ساختمان فری در سانفرانسیسکو و به زودی برکلی، کالیفرنیا گسترش یافته است. و هادسون ولی، نیویورک.

مورلوس که در لس آنجلس بزرگ شد، زمانی را صرف مدیریت یک فروشگاه طراحی در بروکلین، نیویورک کرد و در سال 2018 به صحرا نقل مکان کرد، می‌گوید: «ما به ایجاد بازارهای خرده‌فروشی تجربی در مکان‌های غیر متعارف افتخار می‌کنیم. بازارها را تا هتل آس بالا برد، سپس وقتی فرصت را دید – و مردمی که از شهرها فرار می کردند – در طول کووید-19 به فروشگاه های آجر و ملات خودش رفت.

در ماه دسامبر، او کانسپت بعدی خود را به نام Market Market، بازاری با مساحت 40000 فوت مربع و تماماً قدیمی در یک Stein Mart سابق در پالم اسپرینگز، با مبلمان، وسایل خانه و لباس در فضاهای انتخاب شده توسط طراح RTH، رنه هولگوین، مائوریزیو دونادی، معرفی خواهد کرد. Transnomadica، طراح و کلکسیونر Trina Turk و علاقه مندان به پیراهن آلوها Red Dot Hawaii، در میان دیگران.

هولگوین، که RTH اکنون تعطیل شده اش در لس آنجلس، زمانی توسط GQ به عنوان «باحال ترین فروشگاه در آمریکا» شناخته می شد، می گوید: «من عاشق کاری هستم که جیمز انجام می دهد و تجربه جدیدی به برندها و مشتریان ارائه می دهد.

مورلوس که خود سرمایه‌گذاری می‌کند اما آماده پذیرش سرمایه‌گذاران است، می‌گوید: «ما می‌خواهیم یک بهشت ​​قدیمی ایجاد کنیم. کل این جنبش رو به رشد برای گرفتن انبارهای مرده یا منسوجات قدیمی و ساختن چیزهای جدید از آنها وجود دارد. بنابراین هیچ چیز در بازار بازار به تازگی تولید نخواهد شد.

در حال حاضر، خریداران در پالم اسپرینگز می توانند از پست تجاری 10000 فوت مربعی Mojave Flea در North Indian Canyon Drive بازدید کنند، از نمایشگاه های هنری در حال چرخش آثار تاد مگیل، نقاش رشته رنگ LA که اخیراً برای همکاری با CB2 انتخاب شده است، دیدن کنند. و لباس های گازی دست ساز، سبدهای عتیقه و بالش های طبیعی رنگ شده توسط فروشگاه طراحی Geode and Gypsum مبتنی بر Joshua-Tree را مرور کنید.

آن‌ها می‌توانند به اجرای زنده ماریاچی گوش دهند و دسته گلی را از فروشگاه گل هرمانو که شعار آن «گل برای موسیقی و هنر» است، بردارند و از بطری‌فروشی پالم اسپرینگز، که محصولاتی از برندهای زنانه را در اختیار دارد، شراب و تنقلات بخرند. -، LGBTQ-، معلولیت- و BIPOC [Black, Indigenous, people of color]- متعلق به

داخل پست تجارت کک موهاو

All Roads مبتنی بر درخت جاشوا

براندون هارمن برای WWD

بر اساس یک مدل فروشگاه در فروشگاه، هر برند یا تامین کننده هزینه خدمات فروشنده را برای فضا به صورت ماه به ماه پرداخت می کند و مورلوس و تیمش بیمه، تجارت، کارکنان و فروش، از جمله اعتبار را بر عهده می گیرند. هزینه های پردازش کارت

“دیدگاه ما این است که اگر سعی کنید فروشگاه 100 تا 200 فوت مربعی خود را باز کنید، نه تنها هزینه بیشتری برای شما خواهد داشت، بلکه هرگز آن ترافیکی که ما داریم را نخواهید داشت. این در مورد قدرت در اعداد است، می دانید منظور من چیست؟ و آیا می خواهید آنجا بنشینید یا می خواهید کسی را مدیریت کنید تا آنجا بنشیند؟ ما یک راه حل خرده فروشی هستیم.» مورلوس می گوید. «مردم متوجه می‌شوند که ما می‌توانیم هفت روز در هفته باز باشیم، و لزومی ندارد. اگر سازنده یا طراح یا یک انتخاب کننده قدیمی هستید، این کاری است که می خواهید انجام دهید. برو به آمریکا سفر کن آن را به ما برگردانید. ما آن را تجاری می کنیم. به همین دلیل است که ما توانسته ایم با بیش از 200 سازنده و بازرگان مختلف کار کنیم.

فراتر از هزینه های سربار، تمام درآمدها به صاحبان مغازه می رسد، برخی از آنها سازندگان طاقچه مانند Twentynin Palms، طراح کلاه مستقر در کالیفرنیا، تاد فینک، و برخی از مفاهیم خرده فروشی چند برندی خود، مانند فروشگاه کالاهای طراحی شده توسط هنرمندان سانفرانسیسکو، نسخه های باز.

نتیجه مجموعه‌ای خیره‌کننده از محصولات سرگرم‌کننده است، از شمع‌هایی به‌شکل حفره گرفته تا پارچه‌های «متشکرم» گلدوزی‌شده، کالاهای کاغذی با طراحی ژاپنی تا کتاب‌های سبک.

مورلوس می‌گوید: «این یک فروشگاه همگن و منحصر به فرد نیست، هر 10 فوت یک برند دیگر وجود دارد. من واقعاً معتقدم که طراحی بیش از حد داخلی، بیش از حد ساخته شده، میلیون دلاری – تمام شده است. هیچ کس به آن نیاز ندارد. چیزی که آن‌ها می‌خواهند کشف برند، خرید چیزهایی است که قبلاً هرگز ندیده‌اند و تجربه‌ای معنادار.»

داخل پست تجارت کک موهاو

نسخه های باز مستقر در سانفرانسیسکو در پست تجاری موهاوی فلی در پالم اسپرینگز.r

براندون هارمن برای WWD

مارلین دانلوی، که نام تجاری سوغاتی‌های هنری‌اش شامل تکه‌های درخت جاشوا و سنجاق درخت نخل است، می‌گوید: «جیمز مایل بود تا قبل از اینکه اولین محصولم را بفروشم، با اوپال اطلس شانسی داشته باشد. من فقط با یک غرفه کوچک سوغاتی شروع کردم و تا ماه آینده سه مغازه Opal Atlas دارم، یکی در هر موهاوی فلی. من و شوهرم همچنین یک فروشگاه کتاب و لوازم التحریر قدیمی به نام Secret Canyon راه اندازی کردیم و این مفهوم در کنار Mojave Flea Palm Springs و Yucca Valley واقعاً رشد کرده است.

اوایل امسال، Mojave Flea توسط ران هرمان برای سه ماه پاپ آپ نامزد شد و Ulla Johnson، Dries Van Noten و لیبل های رده بالاتری را به همراه آورد. مورلوس می‌گوید: «این دیوانه‌کننده است، زیرا وقتی در دبیرستان بودم، سوار اتوبوس RTD به ملروز بودم تا از فرد سگال خرید کنم. «کسانی که کل این مفهوم را دهه‌ها پیش آغاز کردند، اکنون می‌خواهند بخشی از آنچه من خلق کرده‌ام باشند. این چرخه شگفت انگیزی از الهام است.

مورلوس در لس آنجلس بزرگ شد و در دهه 90 به سیاتل نقل مکان کرد تا در تجارت موسیقی کار کند و در نهایت به آرایشگاه رودی در اولین هتل آس. او درباره این تجربه می‌گوید: «من عاشق احاطه شدن توسط افراد خلاق شدم و این بر مسیر زندگی من تأثیر گذاشت.

داخل پست تجارت کک موهاو

جا روسری چرمی VEB

براندون هارمن برای WWD

او در سال 2001 در شهر نیویورک فرود آمد تا در بامبل و بامبل کار کند، سالن خود را در ویلیامزبورگ در بروکلین در سال 2002 افتتاح کرد، سپس اولین حمله خود را به خرده فروشی انجام داد و در سال 2007 اسکاندیناوی گریس را افتتاح کرد. فروشگاه طراحی به دو مکان دیگر تبدیل شد یکی در بروکلین و دیگری در فینیکیا در فیلم The Catskills.

هنگامی که رکود شروع شد، فروشگاه های بروکلین سقوط کردند و سوختند، اما مکان فنیسیا ثابت بود.

او می‌گوید: «من متوجه شدم که خرده‌فروشی مبتنی بر مقصد می‌تواند در هر شرایطی پیشرفت کند، زیرا وقتی مردم آنجا هستند، آخر هفته می‌گذرانند، در تعطیلات هستند، یک روزه سفر می‌کنند… این در واقعیت نیست.

پس از اینکه در سال 2018 مفهوم بازار دستفروشی خود را به غرب آورد، عاشق پالم اسپرینگز شد – به اندازه ای که در گرمای ماه جولای به جامعه صحرا نقل مکان کرد.

هنگامی که قرنطینه‌های COVID-19 در مارس 2020 آغاز شد، او علاوه بر Ace در پالم اسپرینگز، بازارهای پاپ‌آپ را در لس‌آنجلس در مرکز شهر The Row و در پلتفرم در کالور سیتی تولید می‌کرد. بعد از اینکه همه چیز بسته شد، ابتدا سعی کرد فروش آنلاین را شروع کند.

اما به دلیل تجربه‌ام با گریس اسکاندیناوی در دوران رکود، من به ایجاد یک بازار آجر و ملات متمایل شدم. می‌دانستم که کار می‌کند زیرا پالم اسپرینگز است و یک مقصد است.» او در مورد روند تمرکز بر بازارهای کوچکتر می‌گوید، که همپتونز، آسپن و سایر مناطق حومه شهر را به مقاصد خرده‌فروشی جدیدی در طول همه‌گیری تبدیل کرد.

در اکتبر 2021، او فروشگاه 10000 فوت مربعی را در Yucca Valley در نزدیکی Joshua Tree و در اوایل سال جاری، Fog City Flea به مساحت 5000 فوت مربع را در Ferry Building در سانفرانسیسکو اضافه کرد.

داخل پست تجارت کک موهاو

سرامیک جنیفر موریس

براندون هارمن برای WWD

او هنوز چندین بازار تولیدکنندگان پاپ‌آپ رومینگ را اداره می‌کند، از جمله کک جنوبی در تور ریچموند، ویرجینیا. شارلوتزویل، کارولینای شمالی، و چاتانوگا، تنسی، در نوامبر، و همیشه سبز فلی در پورتلند، اورگان، برای تعطیلات راه اندازی شد. او آنها را به عنوان آزمایش های اثبات مفهوم برای مکان های آجر و ملات آینده می بیند.

در هر گوشه از این کشور ثروت بسیار زیادی وجود دارد. برای من به عنوان کسی که فروشگاه‌ها یا بازارها را مدیریت می‌کنم، دیدن بافت‌ها، زیبایی‌شناسی و تکنیک‌ها از مناطق مختلف بسیار الهام‌بخش است. مورلوس می‌گوید: چیزهایی که در SoCal معنا دارند، در شمال نیویورک معنا ندارند. “این مرا با چشمان گشاد نگه می دارد.”

داخل پست تجارت کک موهاو

هوس و علاقه پرنعمت

براندون هارمن برای WWD




منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/mojave-flea-rejuvenating-retail-one-trading-post-at-a-time-1235385600/

توسط Calvin Klein

Calvin Klein