جزئیات، آنچه باید بدانید – WWD

لباس زیر مردانه لحظه لحظه ای دارد.

و نه مجموعه سنتی از شلوارک های باکسر معمولی یا شورت مردانه، بلکه شلوارهای توری، رابطهی، کمربند بند بند و لباس ساتن طراحی شده با مردان.

این دسته – که تا همین اواخر در جریان اصلی دنیای مد وجود نداشت – توسط برخی از برندهای لباس زیر زنانه در عصر تنوع و گنجاندن به عنوان مکملی برای مجموعه های اصلی ارائه می شد. اما رشد ناگهانی لباس‌های زیر زنانه باعث شده است که برخی از برندها این رده را با دید جدیدی ببینند – و سایر مارک‌ها رابطه خود را با لباس‌های غیرقابل ذکر مردانه ارزیابی کنند.

کریستین پندارویس، رئیس مشترک و مدیر بازرگانی و طراحی Savage x Fenty، در مراسم جوایز Femmy تابستان امسال، در رابطه با علاقه غیرمنتظره به کسب و کار مردانه Savage به WWD گفت: “ما فوق العاده شگفت زده شدیم.” هنگامی که مجموعه کپسولی مردانه خود را برای نمایش مد خود در سال 2020 راه اندازی کردیم، فکر کردیم، “خوب، خواهیم دید که چگونه است.” این یک ایده بدیع است، کاری سرگرم کننده برای نمایش. و مردان [then] آمدند و آن را خریدند و برای خودشان خریدند.»

برندهای دیگر نیز مردان را تعقیب می کنند. برند لباس زیر زنانه Frederick’s of Hollywood که متعلق به ABG است، یک مجموعه کپسولی مردانه را در سال 2020 مجدداً معرفی کرد. کوزابلا سال بعد یک مجموعه لباس زیر مردانه راه اندازی کرد. Cosabella و کسب و کار بوتیک لباس زیر زنانه Journelle – که هر دو توسط Guido Campello و همسرش Sapna Palep اداره می شوند – Roman Sipe را به عنوان مدیر خلاقانه بخش مردان برای Cosabella و Journelle در اوایل سال 2022 استخدام کرد.

کامپلو در رابطه با رده لباس زیر مردانه گفت: “به زودی بزرگ خواهد شد.” (کوزابلا از آن زمان توسط شرکت هلدینگ سوئیسی Calida Group خریداری شد. Campello، Palep و Sipe همگی در این شرکت باقی ماندند.)

برندهای لباس زیر که معمولاً به مردان خدمات نمی دهند، مشتریان مرد نیز دارند. Sabrina Cherubini، معاون ارشد دیجیتال در Hanky ​​Panky، گفت که حدود یک سوم از مشتریان Hanky ​​Panky در حال حاضر مردان هستند، حتی بدون رده اختصاصی مردانه.

ما تعداد زیادی رقصنده بدن مرد داریم [that are customers] زیرا آنها قبلاً بند شلوارهای ما را می پوشند. اولین تانگ توری برای مردان مانند 10 سال پیش در Hanky ​​Panky بود.

Cherubini در مورد اینکه آیا این برند در بازار مردانه به گسترش خود ادامه خواهد داد، گفت که Hanky ​​Panky همچنان در حال جمع‌آوری بازخورد مشتریان است، اما افزود: «احتمال دارد تا سال 2023 یا 2024 در آنجا بازی کنیم.»

افزایش لباس‌های بی‌طرف جنسی – از جمله لباس‌های داخلی – نیز توجه را به این مقوله جلب کرده است. غول لباس زیر زنانه ویکتوریا سیکرت در ماه آوریل برند توئینی Happy Nation را راه اندازی کرد. در همان ماه، پینک از ویکتوریا سیکرت، دارن بارنت را به عنوان اولین سفیر مرد این برند معرفی کرد و یک مجموعه بی طرف از جنسیت را معرفی کرد.

ستاره «هرگز من هرگز» که اخیراً با WWD صحبت کرده است، گفت که قبل از اینکه تصمیم بگیرد آن را بپوشد، «باید» لباس زیر زنانه مردانه را ببیند.

بارنت گفت: “اما، من یک فرد کاملاً باز هستم.” “اگر چیزی را دیدم و راحت به نظر می‌رسید، می‌دانی، و فکر می‌کردم باحال است، پس آره… لباس‌ها لباس هستند. و آنچه به شما گفته می‌شود بپوشید قطعاً ساختاری از محیط شما و چیزی است که با آن بزرگ می‌شوید، و، می‌دانید، فکر می‌کنم شما باید فقط چیزی را بپوشید که شما را راحت می‌کند.»

اما آیا این علاقه جدید به لباس زیر مردانه ماندگار خواهد بود؟ و با افزایش آگاهی از این دسته، مصرف کنندگان جدید – چه مرد و چه زن – به این مجموعه واکنش نشان خواهند داد؟

ما می خواهیم دنیای ما به سمت فراگیر شدن پیش برود. ما نمی خواهیم به عقب برگردیم. ما می دانستیم که در این زمینه پیشگام خواهیم بود. و ما می‌دانستیم که رشوه‌ای برای آن وجود خواهد داشت. اما لگد در حال کند شدن است و [the men’s lingerie category] شروع به افزایش سرعت می کند.»

Sapna Palep، از Cosabella و Journelle

پندارویس گفت، Savage x Fenty ریحانا “به فشار دادن پاکت ادامه خواهد داد، و می‌گوید، مشتری کجا دیگر به ما اجازه بازی می‌دهد و به نوعی آن دسته‌ها را به روش Savage بازتعریف می‌کند؟”

Sipe of Cosabella و Journelle، که همچنین بنیانگذار Menagerie Intimates است، در ماه مارس به WWD گفت: «می‌دانستم که با شروع برندم، همجنس‌گراها آن را دوست خواهند داشت. مردان و زنان مد آن را دوست داشتند. اما همانطور که نام تجاری من رشد کرد، شروع به تماس با مردان مختلف کردم. و [that experience] بسیار سرگرم کننده بوده است زیرا تنها چیزی که لازم است این است که مردم ببینند [men’s lingerie]آن را بپذیریم.»

اما همه بازخوردها مثبت نبوده است. پالپ اعتراف کرد که پس از عرضه لباس‌های زیر زنانه مردانه کوزابلا واکنش‌های شدیدی به وجود آمد.

او توضیح داد: «از برخی از پاسخ‌های منفی زنان کمی شوکه شدم. «بعضی از زنان آن را نداشتند، مردان توری و غیره. اما این در مورد هر چیزی که یک مفهوم جدید باشد، برای رساندن آن به چشم عموم همینطور خواهد بود. شما باید آن را پردازش کنید. اما ما می خواهیم دنیای ما به سمت فراگیر شدن پیش برود. ما نمی خواهیم به عقب برگردیم. ما می دانستیم که در این زمینه پیشگام خواهیم بود. و ما می‌دانستیم که رشوه‌ای برای آن وجود خواهد داشت. اما لگد در حال کند شدن است و [the men’s lingerie category] شروع به افزایش سرعت می کند.

پالپ افزود: «ما فقط توری نمی‌سازیم. «برخلاف بوکسورهای سنتی آن‌ها، تناسب‌های خاصی وجود دارد که ما در پارچه‌های واقعاً زیبا انجام می‌دهیم. بنابراین نیز وجود دارد [increasing] آگاهی از برند تا به حال هر فردی که نمونه ای به او دادیم اینطور بود که “اوه، چگونه می توانم بیشتر بگیرم؟”