برند لباس های خیابانی فنلاندی Vain Rethinks Uniforms McDonalds – WWD

سیب زمینی سرخ شده را نگه دارید، بیایید کمی مد کنیم.

برند کم‌شناخته لباس‌های خیابانی فنلاندی Vain به لطف یک رابطه غیرمعمول با مک‌دونالدز، توجه لیگ برتر را به خود جلب کرده است. مک دونالد به جای همکاری برای همکاری با تراویس اسکات، از این شرکت 18 ماهه استفاده کرد تا یک مجموعه جمع و جور ساخته شده از یونیفرم های قدیمی مک دونالد را که صرفاً برای کارمندان منتخب مک دونالد فنلاند ارائه شده بود، توسعه دهد.

این همکاری پس از آن آشکار شد که کلدوس، هنرمند رپ فنلاندی، که یک غذای پاییز گذشته مک‌دونالد را در فنلاند مدیریت می‌کرد، با لباس‌های بیهوده در پس‌زمینه یک کمپین دیده شد. سخنگوی مک‌دونالدز فنلاند گفت که تیم خلاق زنجیره‌ای فست‌فود بعداً ایده همکاری مدیر خلاق Vain، Jimi Vain Särmö و تیمش را مطرح کردند. ما بلافاصله از عشق آنها به نام تجاری شگفت زده شدیم، زمانی که بحث را با آنها ادامه دادیم. واضح بود که ما یک برند عالی برای همکاری غیرمنتظره داریم.» سخنگوی مک‌دونالدز فنلاند گفت.

یک لباس گینگهام، ژاکت جلوی زیپ چرمی، شلوار شلوار، هودی لوگو و مدل‌های دیگر این مجموعه 30 تکه را تشکیل می‌دهند که در ماه ژوئن با یک نمایش باند رونمایی شد. این مجموعه اولین محصول کاملاً پایدار است که توسط این برند تولید شده است.

علاقه بیهوده افزایش یافته است، زیرا پوشش اخیر CNN به این شرکت در معرض دید جهانی قرار داده است. Roope Reinola، مدیر اجرایی Vain در مصاحبه ای در روز سه شنبه گفت: “اگر ما این محصولات را که در حال حاضر در حال ترند هستند می فروختیم، فوق العاده دیوانه کننده بود.”

با این وجود، Vain در کانال های رسانه های اجتماعی خود و از طریق فروشگاه آنلاین خود شاهد “رشد عظیم” بوده است. در چند روز گذشته، ترافیک سایت روزانه به 150000 در مقایسه با چند هزار افزایش یافته است، همانطور که قبلاً معمول بود. مدیرعامل گفت: علاوه بر این، افزایش فالوورهای رسانه‌های اجتماعی باعث افزایش فروش تجارت الکترونیکی شده است و تأثیرگذاران و اعضای رسانه‌ها اکنون تمایل بیشتری به پست‌گذاری درباره Vain دارند.

Reinola در انتظار مشاهده نتایج فروش بیشتر با رونمایی Vain از مجموعه پاییز خود در ژانویه در Pitti Uomo در ایتالیا است. او گفت: «این یک مجموعه و ارائه بسیار بزرگتر خواهد بود، زیرا توجهی که از این پروژه به ما شده است.

رینولا گفت که واین در رسانه های اجتماعی زیادی برای این همکاری سرمایه گذاری کرده است، زیرا مک دونالد یک برند بزرگ است. “اما البته، ما شگفت زده شدیم که این عالی شد. همیشه کمی شانس لازم است. تعداد زیادی بزرگ نبود [streetwear] پروژه این هفته راه اندازی می شود، بنابراین فضای زیادی برای ما وجود داشت تا در معرض دید قرار بگیریم.

با توجه به اینکه فروش آنلاین 90 تا 95 درصد از حجم سالانه Vain را تشکیل می دهد، این شرکت قصد دارد توزیع عمده فروشی خود را از طریق خرده فروشان اروپای مرکزی تقویت کند. هدف این است که در اواخر سال آینده عمده فروشی در ایالات متحده آغاز شود. استخدام‌های جدید به تیم نه نفره Vain اضافه می‌شوند که بخش‌های اصلی تمرکز بر فروش، بازاریابی و رسانه‌های اجتماعی است.

به گفته رینولا، جالب توجه است که کارگران مک‌دونالدز فنلاند که لباس‌های بیهوده را به دست آوردند، قرار نیست این لباس‌ها را به عنوان یونیفرم بپوشند، بلکه «فقط برای سرگرمی» هستند. سخنگوی مک‌دونالد گفت، به‌جای تولید فروش مستقیم، هدف مک‌دونالدز فنلاند «ایجاد اعتماد و تبدیل مک‌دونالد به یک کارفرما و برند جالب‌تر در میان جوانان» بوده و همچنان ادامه دارد. معیارها و اهداف مربوط به آن در ویژگی های برند است.

همکاری‌های مصرف‌کننده این غول فست فود شامل بازار کاکتوس گیاهی، اریک امانوئل و سایر برندها برای تبلیغات ویژه است. با توجه به اینکه مجموعه ای از مجسمه های چهارچشم پلاستیکی گیاه کاکتوس فلی مارکت برای فروش مجدد در eBay به قیمت گزاف 300000 دلار عرضه شد، تقاضا آشکار است.