برندهای لباس اسکی که به دنبال آوردن مدهای جدید به سراشیبی هستند – WWD

با برف‌سازی در پیست‌های اسکی بزرگ و بارش برف در مناطق خاص، دو شرکت به دنبال این هستند که تعداد بیشتری از کوه‌نوردان را در داخل و خارج از دامنه‌ها مناسب کنند.

Farm Rio برای اولین بار در این دسته بندی تحقیق می کند و Alps & Meters به ​​دنبال تقویت تجارت خود در ایالات متحده و همچنین توزیع در سایر کشورها است. تلاش‌های توسعه هر دو برند با تلاش‌های صنعت اسکی برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر همزمان است.

در حالی که پارک‌های ملی، استراحت‌گاه‌های زمستانی و فضاهای باز ثابت شده‌اند که فعالیت‌هایی مناسب برای همه‌گیری هستند، به‌ویژه صنعت اسکی آماده است تا پس از تعطیلی مجدداً بازگردد. انجمن ملی مناطق اسکی مستقر در دنور گزارش داد که بازدید از اسکی بازان در فصل 2019-2019 در مقایسه با فصل اسکی قبلی، 2018-19، تقریباً 14 درصد کاهش یافته است. اما در سال 2021، 358 پیست اسکی در ایالات متحده 4.3 میلیارد دلار فروش سالانه داشتند که تقریباً 3.8 درصد رشد سالانه در مقایسه با سال قبل داشت. با نگاهی به آینده، انتظار می‌رود که بازار داخلی کاپشن اسکی تا سال 2031 به 2.26 میلیارد دلار فروش سالانه برسد که با نرخ رشد مرکب سالانه 3.2 درصد افزایش می‌یابد.

Farm Rio، یک شرکت 25 ساله برزیلی در زمینه سبک زندگی، به دنبال این است که بخشی از این رشد باشد و لباس اسکی را در پایان نوامبر عرضه می کند. مدیر اجرایی فابیو بارتو، که مدیریت توسعه این برند در ایالات متحده و اروپا را بر عهده دارد، گفت: همکاری با آدیداس، آنتروپولوژی و سایر برندها در چند سال گذشته ثابت کرد که چاپ و رنگ‌های تند Farm Rio در سایر بازارها به خوبی مورد استقبال قرار گرفته است و این امر باعث افزایش بیشتر این برند شده است. گسترش

طبق گفته Barreto، این شرکت سالانه 215 میلیون دلار در برزیل و 85.4 میلیون دلار در سایر کشورها فروش دارد. مزرعه ریو با معرفی یک مجموعه 9 تکه اسکی، سعی دارد خریداران را تشویق کند تا با استفاده از رنگ‌ها و طرح‌های پررنگ، مانند مصرف‌کنندگان برزیلی، لباس‌های شاد بپوشند. بارتو گفت که فصلی متفاوت در ایالات متحده و اروپا در مقایسه با برزیل فرصت جدیدی را برای پوشیدن طرح های تابستانی در تمام طول سال ارائه می دهد.

شلوار اسکی با قیمت 345 دلار، کاپشن ها 465 دلار و لباس اسکی 615 دلار به فروش می رسد. خریداران لباس اسکی را در بوتیک های Farm Rio، آنلاین و از طریق برخی مشارکت های استراتژیک پیدا می کنند. مدیرعامل بر این باور است که فصل اسکی مانند مزرعه ریو است زیرا باعث می شود که سرگرمی و گذراندن وقت با خانواده و دوستان باشد و این مجموعه از چهارشنبه شروع به کار کند. شعار این برند «خوشبختی بپوش» است. بارتو گفت و به نظر می‌رسید که کوه‌های برفی پس‌زمینه اصلی برای چاپ‌های پر جنب و جوش این لیبل باشند، بنابراین کاتیا باروس، موسس این لباس، لباس اسکی را با این در نظر داشت.

بارتو گفت که این شرکت روی لباس اسکی حساب می کند تا “داستان برتر” آن برای فصل تعطیلات باشد، تا حدی به دلیل غیرمنتظره بودن..

ما معتقدیم که شما می توانید در هر زمانی از سال لباس شادی به تن کنید. این فقط موضوعی است که می خواهید در سبک زندگی خود چه چیزی را تجربه کنید.

Alps & Meters همچنین در تلاش است تا بخش بزرگتری از بازار لباس اسکی را به دست آورد. این برند که توسط مدیر سابق کرین، لوئیس جوزف در سال 2017 تأسیس شد، در حال حاضر از طریق 75 تا 100 حساب عمده فروشی، از جمله در مقاصد اسکی و اسنوبورد مانند Vail، Aspen و Whistler فروخته می شود. به گفته جوزف که به عنوان مدیر خلاق و مدیر اجرایی فعالیت می کند، هدف رسیدن به فروش 6 میلیون دلاری برای سال مالی منتهی به ژوئن 2023 است. جوزف گفت که این به معنای دو برابر شدن فروش است – هدفی که شرکت امیدوار است با توزیع بیشتر در بازارهایی مانند ژاپن، فرانسه و سوئیس به آن برسد.

همکاری با لورو پیانا به زودی آغاز خواهد شد و Alps & Meters از کهنه‌کارهای صنعت بروک ترنر وبستر به عنوان سرپرست تیم فروش آمریکای شمالی و JC Clenet برای رهبری فروش بین‌المللی استخدام کرده است.

این شرکت با Gravity Haus شریک شده است و به اعضای متخصصان هتلداری 15 درصد تخفیف برای خرید Alps & Meters می دهد. Gravity Haus که به عنوان «یک باشگاه اجتماعی برای ماجراجویان مدرن» معرفی می‌شود، اقامتگاه‌های مدرن هتل، دسترسی به تجهیزات ممتاز، فضای کار مشترک در کنار کوه، برنامه‌های تناسب اندام، و تجربه‌های سلامتی و فضای باز را ارائه می‌دهد. طرح این است که فروشگاه‌های مفهومی در مناطق زمستانی باز شود، که از پست‌های پاسگاه Garvity Haus در Breckenridge Resort و Vail شروع می‌شود. جوزف گفت که کشتی بخار نیز در دست ساخت است. آلپس اند متر یک پاسگاه در هتل سنت رجیس در دره دیر در پارک سیتی، یوتا دارد.

Alps & Meters بیشتر بر روی بخش زنان تمرکز خواهد کرد تا فروش را افزایش دهد. مانند بسیاری از برندها، این شرکت با “چالش های زنجیره تامین مختلفی” مواجه شده است، که مانع از دستیابی شرکت به موجودی کافی برای به حداکثر رساندن تقاضا شده است، اما این برند در تلاش است تا آن را اصلاح کند. جوزف گفت، برای تلاش برای سرعت بخشیدن به زمان چرخش خود، اخیراً این برند مجموعه ای از لباس های بافتنی سنگین سنج آمریکایی معتبر آمریکایی را راه اندازی کرده است که در ایالات متحده ساخته شده است. قیمت های خرده فروشی از 475 تا 495 دلار برای لباس بافتنی متغیر است.