United Colors of Benetton با آندره اینکونتری به عنوان مدیر خلاق – WWD تپ می کند

میلان – United Colors of Benetton آندره آ اینکونتری را به عنوان مدیر خلاق جدید خود منصوب کرده است که مسئول مجموعه های زنانه، مردانه و کودکان است.

اولین مجموعه این طراح برای بهار 2023 تعظیم می کند و در ماه سپتامبر در هفته مد میلان ارائه می شود.

ماسیمو رنون، مدیر اجرایی گروه بنتون، گفت که از ورود اینکونتری به دلیل “حرکت، اشتیاق و تحقیق” او “بخصوص مفتخر” است که به شرکت اجازه می دهد از معیارهای به دست آمده در طول سال ها پیشی بگیرد.

رنون ادامه داد: مهارت صنعتی و خلاق بنتون “به افزایش حساسیت مد و آگاهی از بسیاری از مسائل اجتماعی در 50 سال گذشته تاریخ ایتالیا کمک کرده است.”

مدیر اجرایی که در آوریل 2020 از مارکولین به بنتون ملحق شد، گفت که ورود اینکونتری «انرژی جدیدی را به تاریخ موفقیتی که از طریق تغییر نسل می گذرد به ارمغان می آورد» که منجر به «تعریف مجدد فوری نقش اجتماعی مد و آماده پوشیدن» می شود.

به عنوان یک ایتالیایی، اینکونتری همچنین افتخار خود را از پیوستن به یک شرکت و برندی که «تاریخ خود را فراتر از محصول ساخته است، ابراز کرد. مشابه پروژه تاد، این یک پروژه خانوادگی است که از نظر اخلاقی صحیح است. این طراح به مدت پنج سال تا سال 2019 مدیر خلاقیت مردانه تادز بود. او ادامه داد، بنتون، “یک پروژه در دسترس و دموکراتیک را با رعایت کیفیت برتر ارائه می دهد.”

Incontri مسئول یک کمپین ارتباطی جدید در پایان ماه اوت خواهد بود که مجموعه پاییز این برند را ارائه می کند.

“من از کارهای عالی انجام شده در ارتباطات در طول سال ها آگاه هستم و به آن احترام می گذارم، اما قصد دارم همان کار را تکرار نکنم. این طراح توضیح داد که ما در حال ساخت فصل جدیدی در یک تکامل طبیعی هستیم. Oliviero Toscani سالها با Benetton در کمپین های پیشگامانه و بحث برانگیز آن کار کرد.

نمایش بهاره در فروشگاه بزرگ میلان در کورسو بوئنوس آیرس روی صحنه می رود – بار دیگر اهمیت کانال خرده فروشی گروه را برجسته می کند – که بازسازی خواهد شد. یک اکسسوری جدید، لباس بافتنی و کپسول کفش ورزشی بخشی از این مجموعه خواهد بود و بلافاصله در فروشگاه در دسترس خواهد بود.

تجارت اصلی و داستانی Benetton، بافتنی، “نخ های زیبا، بادوام و دموکراتیک” همچنان برای Incontri مرتبط خواهد بود، که بر “زیبایی شناسی جسورانه و دقیق” برند برای محصول و فروشگاه ها تاکید کرد.

اینکونتری در مورد اهدافش با استعاره ای در رابطه با معماری پاسخ داد، همچنین با توجه به اینکه چگونه دفتر مرکزی بنتون توسط توبیا و افرا اسکارپا طراحی شد و مجتمع ساختمانی فابریکا، مرکز تحقیقات ارتباطات گروه بنتون، توسط معمار ژاپنی تادائو آندو بازسازی شد.

بنتون مانند یک قصر زیبا با درهای بسته است که هنوز همه چیز را در داخل نشان نداده است. اکنون می‌خواهم پنجره‌ها و درهای آن را باز کنم تا نشان دهم که چقدر زیبایی و فرهنگ درون آن وجود دارد.»

او گفت که ملاقات با لوچیانو بنتون، که با او در مورد معماری و هنر نیز گفتگو کرده است، یک نکته برجسته بود. او نماینده شرکت است و شرکت منعکس کننده چشم انداز او است. ملاقات با او به من قدرت و انگیزه داده است.»

یک فارغ التحصیل معماری از Politecnico di Milano، Incontri، که برند همنام خود را در سال 2009 راه اندازی کرد، برنده نسخه مردانه “Who Is on Next?” استعدادیابی در سال 2010 در دسته لوازم جانبی. این طراح به سرعت برچسب خود را به پوشاک مردانه گسترش داد و مجموعه هایی را با توجه شدید به جزئیات و استفاده از مواد پیشرفته ارائه کرد.

در سال 2012، او یک مجموعه زنانه را اضافه کرد که اولین آن به عنوان بخشی از برنامه رسمی هفته مد اتاق مد ایتالیا در فوریه 2013 بود. اگرچه او تاکید کرد که اولویت او اکنون بنتون است.

در طول همه گیری، اینکونتری روی چندین پروژه کار کرد، از جمله کتابی با Skira و توسعه طیفی از لباس های گلدوزی شده، در حالی که با Seletti، کپسولی از کوسن ها و صندلی ها ساخت. او همچنین با یک دوست، بازیگر و مجری تلویزیونی Fiammetta Cicogna، یک خط جواهرات پایدار جدید به نام Inbilico راه اندازی کرد که از طلای بازیافتی و الماس های آزمایشگاهی استفاده می کند.

او همچنین پروژه هنری خود به نام “Le Tipe Umane” را که از چند سال پیش آغاز کرده است، ادامه می دهد و طرح هایی از انواع زنان و مجسمه ها را در اینستاگرام شخصی خود منتشر می کند.

در اکتبر 2018، بنتون، طراح مد، ژان چارلز دی کاستلباژاک را مدیر هنری جدید خود، مسئول کلکسیون های مردانه و زنانه این برند، معرفی کرد.

این یک نقش جدید و یکی از اولین گام‌های مهم برای لیبل بود، پس از بازگشت لوچیانو بنتون به عنوان رئیس گروه در ژانویه همان سال.

لوچیانو بنتون یکی از بنیانگذاران این شرکت به همراه خواهر و برادرش جولیانا، ژیلبرتو و کارلو فقید است.

همانطور که گزارش شده است، رنون در ماه مه در مراسم بازگشایی پرچمدار پاریس در میدان اوپرا به WWD گفت که این “عصر جدیدی برای بنتون است” و افزود که این شرکت در مقایسه با سال 2021 و با هدف رشد دو رقمی داشته است. از «رفتن به همان اندازه نزدیک [they] می تواند به 1 میلیارد یورو در فروش خالص برسد» در حالی که سودآوری را بالاتر از ارقام سال 2019 افزایش می دهد.

یکی از عوامل موفقیت، افزایش فروش و فروش در هر متر مربع است که او آن را به سخت‌تر شدن فرآیندهای خرده‌فروشی نسبت داد. او گفت: «همانطور که بیشتر به سمت ارتباط مستقیم با مصرف‌کننده پیش می‌رویم، می‌دانیم که باید در مواردی که در فروشگاه‌های خود عرضه می‌کنیم مؤثر و به موقع عمل کنیم.

رنون فاش کرد که در حالی که تجارت به سطح قبل از همه گیری بازگشته است، نسبت عمده فروشی و خرده فروشی مستقیم تغییر کرده است.

“[The latter] از طریق تجارت الکترونیک و فروشگاه هایی مانند این به 60 درصد گردش مالی ما رسیده است که بسیار خوب است. او ادامه داد: این بخشی از استراتژی ما برای واسطه گری کمتر و کمتر توسط اشخاص ثالث است تا بنتون را به یک برند تبدیل کنیم تا یک شرکت پوشاک، از جمله در سمت تولید، او ادامه داد.

خرده فروشان فیزیکی و شبکه خود این گروه در مجموع حدود 4000 فروشگاه دارند.

زادگاهش ایتالیا همچنان بزرگترین بازار بنتون است که حدود 15 درصد از فروش آن را به خود اختصاص داده است، پس از آن هند با 11 درصد و پس از آن، کره جنوبی، فرانسه و شبه جزیره ایبری قرار دارند.

این برند قصد دارد دوباره وارد بازار ایالات متحده شود، جایی که در حال حاضر تنها از طریق تجارت الکترونیکی، با افتتاح پرچمداران و حمایت از شرکای خرده فروشی شخص ثالث حضور دارد.