Mytheresa Goes Glam Rock As It As It with Etro on a Capsule Collection – WWD

لندن – Mytheresa برای یک Encore با Etro برمی گردد.

ماه گذشته، این سایت مجلل، کیف‌های حمل‌ونقل محدود «Love Trotter» را راه‌اندازی کرد که از پارچه‌های قدیمی قدیمی ساخته شده و توسط مدیر خلاق جدید مارکو دی وینچنزو طراحی شده بود.

این مجموعه 29 تکه کپسولی انحصاری لباس زنانه را اواخر این هفته منتشر خواهد کرد. این مجموعه کپسولی با الهام از گلم راک دهه 70 و نمایش پرینت‌های پیزلی که منحصراً برای Mytheresa طراحی شده است، زیبایی‌شناسی بوهمیایی برجسته Etro را به نمایش می‌گذارد.

در حالی که این کپسول توسط د وینچنزو طراحی نشده بود، او اولین مجموعه خود را ماه گذشته برای این خانه به نمایش گذاشت، اما گواهی بر روابط مداومی است که Mytheresa با برندهای فردی ایجاد کرده است، زیرا به دنبال جدا شدن از یکدیگر و ارائه چیزی متفاوت به مشتریان خود است.

این مجموعه شامل لباس‌ها و تاپ‌های شیفون و لورکس، به‌علاوه پارچه‌های پارچه‌ای چاپ شده و لمینت طلا است. در سبک گلم راک، کت و شلوارهایی از مخمل پر جنب و جوش و ژاکارد طلایی نیز وجود دارد.

لوازم جانبی شامل یک کمربند با یک سگک برنجی عتیقه است. نیم بوت و کیف با نقوش زینتی، شبیه به الگوهای روی لباس.

این کپسول با یک داستان سرمقاله به کارگردانی جولیان پل، مدیر ارشد خلاقیت Mytheresa و عکاسی توسط Jette Stolte، از روز پنجشنبه به صورت جهانی در Mytheresa عرضه خواهد شد.

مایکل کلیگر، مدیر اجرایی Mytheresa در مصاحبه‌ای گفت که با ورود Etro به مرحله جدیدی تحت رهبری دو وینچنزو و مدیرعامل جدید فابریزیو کاردینالی، «ما می‌خواهیم از این سفر حمایت کنیم. کاری که مارکو انجام می دهد یک تکامل است، نه یک انقلاب. او Etro را برای امروز مدرن‌تر و مرتبط‌تر می‌کند، اما به گذشته، کدها و DNA بسیار احترام می‌گذارد. ما می خواهیم بیشتر در مورد این خانه صحبت کنیم و مراحل بعدی این سفر را ببینیم.

مجموعه‌های کپسولی انحصاری ستون اصلی استراتژی خرده‌فروش هستند و کلید رشد و سودآوری آن در یک بازار شدید رقابتی بوده‌اند. کلیگر گفت این کپسول ها برای مشتریان پرهزینه Mytheresa طراحی شده اند و راهی برای درگیر کردن و تعامل مجدد آنها با برندهای لوکس هستند.

«مشتری ما سازنده کمد لباس است. آنها زیاد خرید می کنند و مدام به وب سایت نگاه می کنند. آنها همچنین برای الهام گرفتن به دنبال ما هستند. این کپسول ها برای جلب توجه یک برند و راهی برای الهام بخشیدن به مشتریانی هستند که می گویند: «اینجا چیزی خاص و انحصاری است، چیزی که من در هیچ جای دیگری پیدا نخواهم کرد. اجازه دهید نگاهی بیندازم.» کلیگر گفت.

او افزود که با راه اندازی مجموعه د وینچنزو در اوایل سال آینده، همکاری های بیشتری با Mytheresa-Etro ممکن است در راه باشد.

اولین مجموعه دی وینچنزو برای Etro با نسل جوان تر صحبت کرد، با تاپ های برش خورده، خطوط لبه های کوتاه و سایه های ساده. خوانایی آسانی داشت که باید مخاطب جدیدی را جذب کند.

این مجموعه شامل پارچه های پارچه ای جین از گل ها، پرندگان و میوه های عجیب و غریب بر روی قطعاتی مانند سوتین، لباس کوتاه، دامن بلند و شنل بود.

کاردینالی گفت که هدف او افزایش دو برابری فروش اترو در سال 2021 و رسیدن به 500 میلیون یورو در پنج سال است. او در سپتامبر به WWD گفت که در شش ماه اول سال 2022، Etro رشد دو رقمی در درآمد داشته است.