Miu Miu، Birkenstock Flats داغترین اقلام در فهرست Lyst تحت سلطه گوچی – WWD

میلان — لباس‌های مهمانی ممکن است با قدرت کامل بازگردند، اما مشتریان مد عمدتاً کفش‌های پاشنه بلند را برای تخت‌های راحت، لباس‌های آراسته شده برای تاپ‌های تاپ و پشم‌های کاربردی و پول خود را به برندهای لوکس ایتالیایی می‌ریزند.

اینها نکات اصلی از آخرین رتبه بندی سه ماهه پرطرفدارترین برندهای Lyst Index بودند که عمدتاً تحت سلطه نام های ایتالیایی خیمه شب بازی بود. به طور خاص، گوچی جایگاه نخست خود را در نمودار و پس از آن پرادا و والنتینو حفظ کرد که هر دو نسبت به سه ماهه قبل یک جایگاه بالاتر بودند.

برندهای فرانسوی Balenciaga و Dior به ترتیب در رتبه‌های چهارم و ششم قرار گرفتند، در حالی که Miu Miu رتبه پنجم، Fendi در رتبه هفتم و دیزل رتبه هشتم را به دست آوردند و پس از آن لویی ویتون با 4 رتبه افت قرار گرفت. Bottega Veneta تحت رهبری خلاقانه Matthieu Blazy سریعترین برند در حال رشد بود که جایگاه یازدهم را بازپس گرفت و در سه ماهه منتهی به 30 سپتامبر به دلیل تقاضای زیاد برای کیف Kalimera او، با شش رتبه رشد کرد.

به طور کلی، نیمی از 20 برند برتر طبق Lyst ایتالیایی هستند و هفت مورد از آنها به لیست 10 برند برتر راه یافتند.

دسته‌بندی جدید – با نام Breakout Brands – برندهایی را که سریع‌ترین رشد را در خارج از جدول 20 جدول برتر نشان می‌دهند، نشان می‌دهد. آنها برای سه ماهه شامل کوپرنی، جاد لندن و چوپوا لونا بودند.

برای اولین بار از زمان معرفی این فهرست در پنج سال پیش، پرطرفدارترین لیست محصولات غیرجنسیتی بود که شامل 10 کالای مد بود که مشتریان بیشتر در بین لباس‌های مردانه و زنانه جستجو کردند، نظر دادند، به لیست علاقه مندی‌ها و سبد خرید خود اضافه کردند.

«در طول چند سه ماهه گذشته، ما بیشتر و بیشتر دیده ایم که محصولات به طور همزمان در هر دو لیست ظاهر می شوند. این به خودی خود جالب است، خریداران به محصول علاقه مند هستند… بنابراین انتشار دو لیست از محصولات که در آن چیزهای زیادی یکسان بودند، کمتر و کمتر جالب می شد.

آپارتمان های باله Miu Miu با 1100 درصد افزایش در جستجوها، داغ ترین محصول این سه ماهه بودند و پس از آن کفش های باله بوستون Birkenstock قرار گرفتند که دومی پنجمین حضور خود را در لیست کسب کرد. این کفشی است که شاید سال‌های زیادی فکرش را نمی‌کردیم که بتواند یک محصول مد داغ باشد. لوبین گفت: شاخص Lyst واقعاً روندها، فرهنگ و جامعه را به طور کلی منعکس می کند.

دمپایی‌های Ugg’s Tazz، کفش‌های کتانی آدیداس و کتانی‌های اسبی گوچی نیز به این فهرست راه پیدا کردند، بدون کفش‌های پاشنه‌دار که نشان‌دهنده ترجیح مشتریان برای گزینه‌های راحت است. دو کالای آماده در این فهرست که عمدتاً توسط لوازم جانبی، از جمله کیف یک گل میخ والنتینو، کمربند B-1DR دیزل و عینک آفتابی Balenciaga تسلط دارند، شامل لوگوی پرادا در همه جا هستند که در باند پاییز میلان توسط هانتر شافر و پاتاگونیا به نمایش درآمده است. پشم گوسفند قطبی

اخیراً، Lyst فاکتورسازی روش خود را در داده‌های جمع‌آوری‌شده از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به‌روزرسانی کرد تا مطمئن شود این شاخص سازگار و معتبر است، از جمله بینش‌های TikTok که تا پنج سال پیش واقعاً فاکتور نداشتند.

اینها واقعاً برندهایی هستند که هر دو را ارائه می دهند، لایک های زیاد، سر و صدای زیاد، سر و صداهای اجتماعی زیاد، اما همچنین مشتریانی هستند که برای خرید این محصولات دیوانه شده اند و بنابراین، به ویژه با توجه به وضعیت جهان، سه ماهه بسیار قدرتمندی بوده است. از نظر اقتصادی به نظر می رسد که این برندهای لوکس واقعاً در برابر نیروهایی که بر ذهنیت مشتریان و نحوه خرج کردن پول خود تأثیر می گذارند، فوق العاده مقاوم هستند.

Lyst با تکیه بر 200 میلیون کاربر فعال، یک سوم مستقر در ایالات متحده، قصد دارد دامنه خود را افزایش دهد و بر این اساس ویژگی ها و خدمات جدیدی را معرفی کرده است.

“ما در آستانه اولین برنامه بودن هستیم… که در بسیاری از محصولات لوکس و ممتاز متمرکز بر مد کاملاً منحصر به فرد است… ما با این فرضیه شروع کردیم که باید ابتدا شاید دو سال پیش برنامه باشیم و سپس حدود 18 ماه پیش دیدیم. کریس مورتون، موسس و رئیس اجرایی Lyst، به WWD گفت: محصول، تجربه بسیار بهتر و بسیار چسبنده بود، بنابراین مردم به بازگشت ادامه دادند.

اپلیکیشن Lyst پر بارگیری ترین اپلیکیشن مد لوکس در ایالات متحده و بریتانیا در سال گذشته بود. این باعث شد تا شرکت داده بریتانیایی با ابزار پرداخت جدید ساخته شده خود که در حال حاضر فقط در ایالات متحده موجود است اما به زودی در سراسر مناطق جغرافیایی عرضه می شود، وارد گاز شود.

مهم است که مشتری از زمانی که خرید را فشار می دهد، تجربه کند، [that] همه چیز یکپارچه اتفاق می‌افتد، همچنین برای ما بسیار مهم است که مارک‌ها و خرده‌فروش‌ها از تجربه بی‌تفاوت نباشند، این پیشنهاد ما کاملاً منحصربه‌فرد است…مثلاً اگر به یک مرکز خرید بروم، می‌دانم که از آن خرید نمی‌کنم. مرکز خرید، اما اگر به خوبی انجام شود، مرکز خرید یک تجربه خرید عالی است.» مورتون پیشنهاد داد.

Lyst با احساس هیجان در بین برندها، یک استودیوی محتوای داخلی راه اندازی کرد که با هدف ایجاد مشارکت های استراتژیک با مارک ها و ایجاد محتوای پیشرفته داده می شود. برای مثال، Lyst با Valentino برای راه‌اندازی مجموعه پاییز Pink PP با یک تجربه تعاملی مبتنی بر داده همکاری کرد که به مشتریان اجازه می‌دهد درباره تاریخچه رنگ صورتی در سراسر مد و فرهنگ در 100 سال گذشته اطلاعات بیشتری کسب کنند.

ما این صدای منحصربه‌فرد را در فضا داریم و محتوای ما واقعاً تمام نویزهای موجود در آنجا را کاهش می‌دهد، زیرا بر اساس این بینش داده‌ها است. لوبین توضیح داد که برندها واقعاً با ما به عنوان این برند معتبر واقعاً معتبر کار کردند و ببینند چگونه می‌توانیم لنز Lyst خود را در داستان‌هایی که این برند در تلاش برای گفتن است اعمال کنیم.

در مرحله بعدی، فعال‌سازی‌های IRL با هدف گرد هم آوردن جامعه رو به رشد Lyst هستند. اولین ایستگاه سال آینده میلان برای جشن گرفتن پنجمین سالگرد این شاخص خواهد بود.

ما چیزهایی را که یاد می‌گیریم به اشتراک می‌گذاریم، برای ما بسیار مهم است که آن دانش را به اشتراک بگذاریم و راه‌های جدیدی برای فکر کردن در مورد آن بگشاییم، اما همچنین بسیار هیجان‌زده هستیم که از رهبران شگفت‌انگیز در این فضا در این برندهای پیشرو در مورد چگونگی آن بشنویم. آنها این تصمیمات را گرفتند که برندهایشان را در پنج سال گذشته ساختند و برندهایشان را به داغ ترین برندهای جهان تبدیل کردند.