Lululemon از پلتفرم دیجیتالی Lululemon Studio برای کاربران Mirror – WWD رونمایی کرد

Lululemon در حال افزایش سطح Sweatlife خانگی خود است.

شرکت پوشاک فعال کانادایی استودیو Lululemon را روز چهارشنبه در یک سخنرانی در نیویورک رونمایی کرد.

این پلتفرم دیجیتال در 5 اکتبر برای مصرف کنندگان عرضه می شود و می توان از طریق سیستم تناسب اندام خانگی Lululemon، اپلیکیشن Lululemon یا تجربیات واقعی Lululemon، در فروشگاه ها و استودیوهای شریک به آن دسترسی داشت. دوستداران Lululemon و طرفداران تناسب اندام را در فضای مجازی به هم متصل می کند و به آنها اجازه می دهد تا در بیش از 10000 کلاس تمرینی درخواستی و پخش زنده Mirror، و همچنین محتوای سلامتی کارشناسان تناسب اندام و سلامت در سراسر آمریکای شمالی، جزئیات رویدادهای حضوری این شرکت و 10 درصد تخفیف برای محصولات Lululemon (تا 5000 دلار در سال). اعضای استودیوی Lululemon همچنین می‌توانند کلاس‌های هفتگی را از شرکای ورزشی – مانند Aarmy، Y7 Studio، Dogpound، Forward_Space، Pure Barre، Rumble، AKT و YogaSix – از طریق پلتفرم پخش کنند یا در کلاس‌های استودیو IRL ثبت نام کنند.

نیکی نوبرگر گفت: “نیازهای تناسب اندام مهمانان ما تکامل یافته است و استودیوی Lululemon با ارائه دسترسی اعضا به محتوای تناسب اندام از مربیان کلاس جهانی و شرکای استودیو در خانه، در حال حرکت و زندگی در استودیوهای سراسر آمریکای شمالی، آنها را حل می کند.” ، مدیر ارشد برند Lululemon. «استودیوی Lululemon همه‌کاره‌ای را باز می‌کند که جامعه ما به ما گفته است که اکنون به دنبال آن هستند. دیگر مجبور نیستید بین رفتن به استودیوی مورد علاقه خود یا پخش یک کلاس در خانه یکی را انتخاب کنید. شما می توانید هر دو را داشته باشید.»

عضویت 39 دلار در ماه است و نیاز به خرید Lululemon’s Studio Mirror دارد. دارندگان فعلی Mirror به طور خودکار با همان قیمت اشتراک ماهانه به مدت 12 ماه به عضویت Lululemon Studio در می آیند. این شرکت به دنبال راه اندازی نسخه دیجیتالی استودیو Lululemon در سال 2023 است که نیازی به خرید Mirror ندارد.

علاوه بر این، از 5 اکتبر، مصرف کنندگان می توانند سیستم تناسب اندام در خانه را با قیمت ویژه 795 دلار (در مقایسه با برچسب های قیمتی که معمولاً بین 1500 تا 2000 دلار متغیر است) خریداری کنند و تحویل رایگان دریافت کنند.

همچنین برنامه جدید “عضویت ضروری” این شرکت در 5 اکتبر راه اندازی می شود. این عضویت، که برای مصرف‌کنندگان در آمریکای شمالی رایگان است، پاداش‌های خرید اضافی، اطلاعاتی در مورد تجربیات جامعه و دسترسی زودهنگام به محصولات کاهش یافته و کلاس‌های استودیو Lululemon را ارائه می‌دهد.

در حالی که آینده تناسب اندام در خانه هنوز نامشخص است، زیرا مصرف کنندگان سبک زندگی ترکیبی را می پذیرند و دفاتر و سالن های ورزشی بازگشایی می شوند، فروش لباس های فعال همچنان بدون هیچ پایانی – حداقل در Lululemon- افزایش می یابد. علیرغم فشارهای تورمی جهانی که باعث شده بسیاری از مصرف کنندگان از اقلام دلخواه مانند پوشاک عقب نشینی کنند، این خرده فروش در سه ماهه اخیر تقریباً 1.9 میلیارد دلار درآمد داشته است. این شرکت همچنین به گسترش در بازارهای جدید، از جمله فروشگاه‌های آجر و ملات در اسپانیا و در JD.com چین ادامه می‌دهد و در عین حال دسته‌های محصولات جدیدی را عرضه می‌کند.

در طول همه‌گیری، Lululemon مجموعه‌ای از کفش‌ها، و همچنین لباس‌های گلف و تنیس، وسایل پیاده‌روی، حجاب تمرینی، کیف‌های قارچ و راه‌اندازی برنامه فروش مجدد Like New را در سال گذشته گسترش داد. Lululemon همچنین سازنده رسمی تیم کانادا است (نقشی که تا سال 2028 حفظ خواهد کرد). علاوه بر این، خرده فروش لوازم جانبی مانند دمبل و وزنه مچ پا را به تجارت Mirror خود اضافه کرده است.

اما سیستم تناسب اندام در خانه – که Lululemon در سال 2020 به قیمت 500 میلیون دلار خریداری کرد – می تواند در میان تنگناهای زنجیره تامین، تورم و سایر مسائل کلان اقتصادی، یک باد مخالف بالقوه باشد. در روز سرمایه‌گذار Lululemon در ماه آوریل، این شرکت گفت که دیگر درآمدهای Mirror را از کل درآمدهای شرکت در طول گزارش‌های سود جدا نمی‌کند، که نشانه‌ای از مشکلات احتمالی در تجارت است.

با این حال، مایکل آراگون، مدیر اجرایی فیتنس دیجیتال Lululemon، گفت: «Mirror همیشه یکی از انعطاف‌پذیرترین پلتفرم‌هایی بوده است که می‌تواند با تغییر روندهای تناسب اندام سازگار شود.

با استودیوی Lululemon، ما در حال گسترش پیشنهادات خود برای رفع نیازهای مهمانان خود هستیم، روابط خود را با شرکای جدید استودیو و سفیران خود گسترش می دهیم تا صدها ساعت محتوا را در یک مکان اضافه کنیم، در حالی که دسترسی به کلاس های حضوری استودیو را فراهم می کنیم. تجربه ترکیبی نهایی،” او افزود. ما استودیو Lululemon را به عنوان مقصدی روزانه برای تجربه پویاترین محتوا از مربیان و استودیوهای برتر صنعت می بینیم که طیف وسیعی از ژانرهای تناسب اندام را برای همه سطوح پوشش می دهد.