Gucci’s Crypto Move، جین فوندا برای H&M – WWD

GUCCI X CRYPTO: گوچی در ماه مه پذیرش ارزهای دیجیتال را در چند فروشگاه ایالات متحده آغاز کرد و اکنون در پرداخت های مبتنی بر بلاک چین به صورت همه جانبه عمل می کند.

همانطور که BitPay – پلتفرم پرداخت ارز دیجیتال منتخب خانه لوکس ایتالیایی – پشتیبانی جدید از دو سکه دیگر، ApeCoin و Euro Coin را در روز سه شنبه اعلام کرد، گوچی به عنوان اولین برند بزرگی که یکی از این گزینه ها را از طریق این پلتفرم پذیرفته است، معرفی شد.

با اضافه شدن ApeCoin، مشتریان آن ده ها گزینه برای پرداخت برای کالاها با پول دیجیتالی توکن شده خواهند داشت که مجموعه ای شامل بیت کوین، بیت کوین کش، اتریوم، بیت کوین پیچیده، لایت کوین، دوج کوین، شیبا اینو و 5 دلار آمریکا را تکمیل می کند. استیبل کوین های ثابت (GUSD، USDC، USDP، DAI و BUSD).

این برند لوکس ایتالیایی در ابتدا تنها با پنج فروشگاه، انگشت خود را در ارزهای دیجیتال فرو برد، اما مناسب دید که پشتیبانی را افزایش دهد. امروزه، بیش از دو سوم فروشگاه‌های گوچی در ایالات متحده، پرداخت‌های جایگزین را می‌پذیرند که 70 درصد از شبکه کامل و مستقیم آن را در این بازار تشکیل می‌دهد. با این حال، موارد باقی مانده برای مدت طولانی از چرخه خارج نخواهند شد: این شرکت قصد دارد تا این هفته آن مکان ها را برای رمزنگاری آماده کند، که به میزان پشتیبانی کامل در عملیات خرده فروشی خود در ایالات متحده است.

به گفته Stephen Pair، مدیر اجرایی BitPay، این پلتفرم صرفاً به تقاضا پاسخ می داد. او در بیانیه ای گفت: «ما ApeCoin و Euro Coin را اضافه کردیم زیرا مشتریان شرکای تجاری لوکس ما آن را درخواست کردند.

ApeCoin نشانه‌ای از مجموعه معروف Bored Ape Yacht Club NFT است که یکی از شرکت‌های تابعه آزمایشگاه یوگا است. Bored Ape Yacht Club بسیار مورد توجه افراد مشهور و دیگر افراد خوش اخلاق است و ApeCoin اصلی ترین توکن مورد استفاده در اکوسیستم Ape، بازی های Web3، تجربیات و جوامع خواهد بود. دارندگان ApeCoin می‌توانند با تاجران BitPay خرید کنند – که شامل مارک‌ها و خرده‌فروشان ممتاز و همچنین سرویس‌های محبوبی مانند UberEats و DoorDash می‌شود – توکن‌ها را با کارت BitPay به پول نقد تبدیل کنند، آن‌ها را تعویض کنند یا به سادگی نگه دارند.

دنیای بی ثبات سرمایه گذاری های کریپتو به خودی خود یک ورزش ماجراجویانه است، با نوسانات دلخراش. به عنوان مثال، بیت کوین و اتریوم پس از یک سقوط بزرگ در ژوئن که اعصاب را برانگیخت، پرانرژی در حال بازگشت هستند. اما شیفتگی ارز مبتنی بر بلاک چین پابرجاست و طرفداران سرسخت آن همچنان ناامید هستند.

در مورد گوچی، فرض منطقی این است که باید به مشتریان خود پاسخ دهد. به هر حال، اگر جفت بیت پی درست باشد، پس تقاضا باید در میان مصرف کنندگان لوکس افزایش یابد. اما این سناریو مشخص نیست و این شرکت درخواست WWD برای اظهار نظر را رد کرد، بنابراین مشخص نیست که چه تعداد از مشتریان آن واقعاً از بیت کوین یا Dogecoin استفاده می کنند.

احتمال دیگری که احتمالاً محتمل‌تر است، این است که در آغوش گرفتن رمزارز به برند اجازه می‌دهد تا ابتکارات آینده را برآورده کند.

به نظر می رسد دنیای فناوری و مد با مفهوم ترکیب فروشگاه های آجر و ملات با دنیای مجازی و محصولات دیجیتال وسواس دارند. اگر گوچی – که در محصولات کلکسیونی دیجیتال، ابزارهای پوشیدنی آواتار و NFTها و همچنین مشارکت با دنیای مجازی مانند Roblox و The Sandbox فعال بوده است – می‌خواست تجربیات متاورس و تراکنش‌های وب 3.0 را در بوتیک‌های فیزیکی خود به هم متصل کند یا حتی آن را جاسازی کند، هر فروشگاهی را آماده می‌کرد. یک بازار با ارزش برای پذیرش کریپتو مکانی عالی برای شروع است. – آدریانا لی

حرکت به سمت بالا: H&M چند حرکت جدید در آستین خود دارد.

این خرده‌فروش جهانی مد سریع در حال راه‌اندازی یک خط ورزشی در دسترس به نام Move است و از جین فوندا و طراح رقص JaQuel Knight برای اولین کمپین دیجیتال و اجتماعی خود استفاده کرده است.

این خط از روز پنجشنبه با مأموریت «دموکراتیزه کردن لباس‌های ورزشی» و چارچوب‌بندی مجدد ورزش‌های دو و میدانی با زبانی قابل دسترس‌تر از «حرکت» آغاز می‌شود.

این شرکت در بیانیه ای اعلام کرد: «از بین بردن موانع ورزش در قلب هدف ما قرار دارد.

فوندا، که چهار دهه پیش با مجموعه ویدیوهای خانگی خود، “تمرینات جین فوندا”، تناسب اندام را متحول کرد، یکی از اولین چهره های مشهور این خط است.

من بخش زیادی از عمرم را صرف حرکت مردم کرده‌ام و طبیعتاً به مأموریت H&M Move برای به حرکت درآوردن کل جهان کشیده شده‌ام. من همچنین از فلسفه آنها در مورد “لباس حرکتی” به جای “لباس ورزشی” خیلی خوشم آمد. برای من، این موضوع در مورد ورزش یا ورزشکارترین بودن نیست. این در مورد این است که به بدن خود حرکاتی بدهید که برای سالم ماندن نیاز دارد تا بتواند از شما مراقبت کند.”

فوندا برخی از حرکات مشخص خود را به عنوان یک مربی بازسازی می کند و همچنین در کنار بیانسه و نایت، نایت، طراح رقص مگان تی استالیون، در کلیپ های ویدئویی می رقصد.

«همکاری با H&M Move فرصتی عالی برای پیشبرد مأموریت شخصی من برای شکستن موانع حرکت و به حرکت درآوردن جهان و رقصیدن بود. با هم، ما در حال ایجاد یک سابقه جدید در مورد ورزش هستیم و نشان می‌دهیم که برای جابجایی نیازی به اشتراک نیست.»

خط Move دارای طیف وسیعی از جوراب شلواری و سوتین تا لباس‌های فعال است که برای تمرین و دویدن طراحی شده‌اند، در حالی که فوندا و نایت از کپسول Monogram که دارای لباس‌های ورزشی آرم‌دار هستند، مدل‌هایی را ارائه می‌کنند. قطعات ویژه برای پشتیبانی، خشک شدن سریع و عناصر در همه شرایط آب و هوایی طراحی شده اند.

H&M می گوید 99 درصد پلی استر خط Move بازیافت می شود و پنبه «منبع پایدارتر» است. این برند اخیراً به دلیل بازاریابی پوشاک بیرون از منزل به عنوان پایدار مورد انتقاد مقامات مصرف کننده نروژ قرار گرفته است و یک شکایت دسته جمعی در 22 ژوئیه در ایالات متحده تشکیل شد که ادعاهای پایداری و بازیافت این شرکت را رد کرد. – روندا ریچفورد

تغییر استراتژیک: اخراج‌ها در Glossier به دلیل تمرکز مجدد استراتژی توزیع خود رخ داده است.

این برند، یک عزیز قبلی مستقیم به مصرف‌کننده بود که هفته گذشته از شراکت خرده‌فروشی با سفورا رونمایی کرد، در حالی که برای پاسخگویی به نیازهای استراتژی همه‌کانالی خود زیر نظر مدیر اجرایی تازه‌کار، کایل لیهی، 24 کارمند را اخراج کرده است.

فصل اول گلوسیر تقریباً به طور انحصاری بر یک کانال توزیع متمرکز بود. اکنون ما رشد کرده‌ایم، بازار تکامل یافته است، و مصرف‌کنندگان ما به دنبال این هستند که آنها را در جایی که هستند ملاقات کنیم: در فروشگاه، آنلاین، در شرکای خرده‌فروشی و در سراسر جهان. ما در حال سازماندهی مجدد شرکت خود هستیم تا ساختار، مقیاس و استعداد خود را با استراتژی omnichannel خود هماهنگ کنیم. در حالی که این تصمیمات فوق العاده دشوار هستند، من مطمئن هستم که گلوسیر برای موفقیت در فصل بعدی خود قرار دارد.

در یک یادداشت داخلی که از منبعی ناشناس توسط WWD به دست آمده، لیهی خاطرنشان کرد که این شرکت در حال سازماندهی مجدد شرکت ما است تا ساختار، مقیاس و استعداد را با استراتژی تصفیه شده ما هماهنگ کند.

در یادداشت همچنین اشاره شده است که این شرکت 20 کارمند جدید را برای حمایت از حوزه‌های کلیدی و ابتکارات اولویت‌دار، از جمله در عمده‌فروشی، محصول، زنجیره تامین و عملیات اضافه می‌کند.

در ادامه، این برند «نقشه راه محصول خود را ارتقا می‌دهد، مشارکت خود را با Sephora در اوایل سال 2023 راه‌اندازی می‌کند، وب‌سایت ما را در پاییز 2022 مجدداً پلتفرم می‌کند، و یک خط لوله هیجان‌انگیز از فروشگاه‌های جدید را در شهرهای بزرگ ایالات متحده باز می‌کند، که به اوج خود می‌رسد. لیهی در یادداشت گفت: بازگشت ما به سوهو با پرچمدار نیویورک ما در اوایل سال 2023.

طبق داده‌های پایان سال 2021 گروه NPD، «اینستابرندز» – کلاس برندهایی که شامل گلوسیر و جفری استار، در میان دیگران است – در سال گذشته بیشترین کاهش را نسبت به هر نوع برند دیگری در بازار پرستیژ ایالات متحده داشته است. – جیمز مانسو