Boohoo در بدهی فرو می رود زیرا زیان به 160 میلیون پوند افزایش می یابد و فروش کاهش می یابد | بووووو

بوهو بیش از 1000 شغل را تعدیل کرده و پس از افزایش زیان و کاهش 13 درصدی فروش در بحبوحه رقابت شدید فروشنده آنلاین چینی شین و احیای خیابان های بزرگ پس از قرنطینه های همه گیر، به بدهی فرو رفته است.

این متخصص مد آنلاین، که مالک Debenhams، Warehouse، Dorothy Perkins و Pretty Little Thing است، گفت که در سال تا پایان فوریه 95 میلیون پوند بدهی خالص ایجاد کرده است – از تقریباً 6 میلیون پوند نقدینگی خالص. سال قبل – پس از افزایش 76 درصدی زیان به 160 میلیون پوند و کاهش فروش به 1.8 میلیارد پوند.

مدیر اجرایی آن، جان لیتل، مشکلات گروه را ناشی از “شرایط دشوار بازار، ناشی از سطوح بالای تورم و تضعیف تقاضای مصرف‌کننده” دانست و گفت که پس‌اندازی 125 میلیون پوندی در سال آینده پس‌انداز خواهد کرد. اتوماسیون بیشتر در انبار شفیلد خود، بستن انبار در داونتری و افتتاح یک انبار جدید در ایالات متحده.

آخرین گزارش‌ها نشان می‌دهد که Boohoo که در سال 2006 در منچستر تأسیس شد، بیش از 1000 شغل را در سال کاهش داد زیرا با کاهش 11 درصدی تعداد مشتریان فعالی که از سایت خود استفاده می‌کردند، که هرکدام کمتر هزینه می‌کردند و کمتر بازدید می‌کردند، مواجه شد. .

استفان مورانا، مدیر مالی جدید Boohoo، گفت که این گروه به شدت سرمایه گذاری در برندهایی از جمله Warehouse، Oasis، Wallis و Dorothy Perkins را کاهش داده است، که اکنون از طریق Debenhams به جای وب سایت های خود فروخته می شوند. Boohoo 22.4 میلیون پوند مربوط به ارزش آن برندها را حذف کرد، که برخی از آنها به قیمت 25 میلیون پوند از فروپاشی گروه Arcadia فیلیپ گرین در سال 2021 خریداری شدند.

مورانا گفت که رقابت بیشتری از سوی خرده فروشان سنتی در حال گسترش آنلاین و شرکت هایی مانند شین وجود دارد.

اما وی افزود: “تجارت با شرایط سخت معاملاتی مواجه شده است و با آن به بهترین شکل ممکن برخورد کرده است و اکنون امیدواریم که برخی از جوانه های سبز در آنجا وجود داشته باشد و کمی اعتماد مصرف کننده بازگردد.”

او گفت که گروه دارای “ترازنامه قوی” با 130 میلیون پوند دارایی و سهام در Revolution Beauty است و تجارت در نیمه دوم سال با فروش برندهای اصلی – Boohoo، Debenhams، Karen بهبود یافته است. Millen and Pretty Little Thing – فقط 4% کاهش یافت. مورانا گفت: “ما سرمایه گذاری را می بینیم که ما را در 12 ماه آینده به رشد می رساند.”

قیمت سهام Boohoo سقوط کرد و سپس در روز چهارشنبه بهبود یافت، اما کمتر از یک دهم ارزش آن در سه سال پیش است، زمانی که در طی همه‌گیری ویروس کرونا در حال تغییر به سمت خرید آنلاین بود در حالی که خیابان‌های بزرگ تحت تأثیر قرنطینه‌های دولتی قرار گرفتند.

عملکرد ضعیف به این معنی بود که شرکت 16 میلیون سهام را به سهامداران Pretty Little Thing که توسط عمر کمان، پسر محمود کمانی، بنیانگذار Boohoo و رئیس آن اداره می‌شود، نداد.

پرداخت 16.1 میلیون سهم، که طبق قرارداد 2020 وعده داده شده بود، تنها در صورتی انجام می شد که قیمت سهام Boohoo تا مارس امسال به 491p برسد. اگر آنها به این سطح رسیده بودند، عمر کمانی و سرمایه گذاران همکارش Pretty Little Thing امسال حدود 79 میلیون پوند سهام دریافت می کردند، درست قبل از عروسی چهار روزه او در آخر هفته گذشته در ریویرای فرانسه که شامل اجراهایی از آندریا بوچلی و ماریا کری بود.

این شرکت گفت: «در حالی که شرایط معاملات به دلیل تورم هزینه، تقاضای نامشخص مصرف‌کننده و عادی‌سازی کانال آنلاین همچنان چالش‌برانگیز است، این گروه دارای یک مدل تجاری قوی و استراتژی واضح است که بر اجرای آن برای باز کردن سهم بازار متمرکز است». €

از تبلیغات قبلی خبرنامه رد شوید

پس از ارتقاء خبرنامه

Boohoo و سایر فروشندگان آنلاین از رونق تقاضا در طول همه‌گیری برخوردار بودند، زمانی که بسیاری از خانواده‌ها برای خرید لباس‌های راحت برای کار و استراحت در خانه به اینترنت روی آوردند، در حالی که بسیاری از خیابان‌های بزرگ تعطیل بودند.

با بازگشایی خیابان‌های بزرگ و رقابت جدید از فروشندگان ارزان قیمت چینی Shein و Temu و همچنین بازارهای دست دوم مانند Vinted و Depop، زمانی که متخصصان مد آنلاین موفق ضربه خوردند.

لیتل گفت: “این گروه اکنون در موقعیت خوبی برای بازگشت به رشد قرار گرفته است، و ما بر روی اطمینان از اینکه رشد هم پایدار و هم سودآور است تمرکز کرده ایم.”

گای لاوسون جان، تحلیلگر سهام در Hargreaves Lansdown، می گوید: «نتایج سالانه Boohoo برای سرمایه گذاران بسیار دردناک بود. درآمد در تمام مناطق با نرخ های دو رقمی بالا کاهش یافت، از جمله 18 درصد در ایالات متحده، که به عنوان مسیر گروه برای رشد عمده در نظر گرفته می شود.

“در حال حاضر، این شرکت همچنان یک شرکت در حال مبارزه با شهرت لکه دار است، که در ارزش گذاری گروه منعکس شده است، که در چند سال گذشته به طور قابل توجهی کاهش یافته است.”