ولخرجی یا پاکسازی؟ شرکت های عروس با یک بازار در حال تغییر سازگار می شوند – WWD

دختر گل را با یک لابرادودل جایگزین کنید. لیست مهمانان را 100 کاهش دهید. مکان را برای یک روز هفته رزرو کنید. به جای یک وعده غذای نشسته چندغهمی در کامیون های غذا بچرخید. پاشنه‌های طراح را برای Converses سفارشی یا چکمه‌های کابوی که به خوبی پوشیده شده‌اند کنار بگذارید.

به گفته کلی کوک، مدیر ارشد بازاریابی و افسر فناوری اطلاعات در David’s Bridal که 300 فروشگاه در آمریکای شمالی و بریتانیا دارد، اینها تنها بخشی از هزینه های روز عروسی هستند که عروس های آینده در حال انجام هستند.

تغییر عمده این است که چگونه عروس‌ها فشار اقتصادی زیادی را در حال حاضر احساس می‌کنند و در برنامه‌های خود تجدید نظر می‌کنند. اما هر چه باشد، بر اساس نظرسنجی های مصرف کنندگان، لباس عروس و ماه عسل قربانی نمی شود.

کوک گفت: «همه چیز دیگر کاملاً روی میز است» و افزود که 700 دلار قیمت مناسبی برای لباس عروس برای بسیاری از خریداران است.

با توجه به اینکه انتظار می رود امسال 2.6 میلیون عروسی در سراسر کشور برگزار شود، برخی از این زوج ها از جمله زوج هایی هستند که به دلیل شیوع بیماری همه گیر مجبور به تعویق عروسی خود شدند. در سال 2020، 63 درصد از زوج های نامزد مجبور شدند به طور موقت برنامه های خود را کنار بگذارند.

همانطور که میلیون ها نفر در مراسم عروسی راحت تر شده اند، صنعت عروس برای بازار این هفته در نیویورک رونق گرفته است. منابع متعددی در حال برنامه‌ریزی ارائه‌ها و نمایش‌هایی هستند، از جمله ریم آکرا، که مجموعه «رویاهای شیرین» خود را در بالای صفحه اینستاگرام دوستانه Summit One Vanderbilt – چهارمین آسمان‌خراش بلند شهر نیویورک با ارتفاع 1401 فوت، به نمایش می‌گذارد. للا رز، طراح همیشه مهمان نواز، جدیدترین مجموعه عروس خود را در یک مهمانی کوکتل ارائه خواهد کرد. با قدردانی از مبارزات کسب و کارهای کوچک و ایجاد جامعه در دو سال گذشته و با الهام از “جادوگر شهر اوز”، انتظار می رفت که جشن سالانه The Knot دوشنبه شب 1000 نفر را به خود جلب کند و موضوعاتی مانند شجاعت، عشق و شرور را به نمایش بگذارد.

به گفته رز، عروسی ها “به طور عمده” بازگشته اند و لباس های “افسانه ای” برای رویدادهای متعدد مانند مهمانی خوش آمدگویی، شام تمرین، مراسم و بعد از مهمانی مورد نیاز است. خریداران می‌توانند از مجموعه عروس‌های او در آتلیه‌اش در نیویورک که امسال افتتاح شد و در بوتیک عروس پرچم‌دار دالاس این شرکت دیدن کنند. رز گفت: مجموعه پاییز 2023 دارای “چندین ظاهر جشن جدید” خواهد بود که شرکت “در تلاش است تا بدون محدودیت‌های مدت زمان طولانی‌تر سنتی در دسترس قرار دهد.”

یکی از غیبت های قابل توجه در بازار عروس، مجموعه کارولینا هررا خواهد بود. خانه مد تصمیم گرفته است که از تجارت عروس خارج شود – 45 سال پس از ارائه اولین مجموعه عروس. در آینده، این شرکت به ارائه مجموعه کوکتل عروس به عنوان بخشی از پیشنهادات لباس آماده خود ادامه خواهد داد.

البته منابع جدیدی نیز وجود خواهد داشت. در حالی که بسیاری از عروس‌ها خواستار گزینه‌های بیشتر و برچسب‌های جدید هستند، One Fine Day Bridal Market مجموعه‌های خود را از سه شنبه تا جمعه در خیابان 31 غربی 450 برای خریداران به نمایش می‌گذارد. بسا، بو و لوکا، کلبی جان، دورا ساسو، هلنا کولان، خانه رنگ‌های همسان، کیت مک‌دونالد، نخ‌های لوتوس، ماریا فاربینی، سارا آلواش، سباستین لوک، آتلیه الهی، استودیو سراواله، مراسم سوزان، جک سالیوان عروس، تارا لورن ، Temple by Bo & Luca و Trish Peng از جمله مجموعه هایی هستند که به نمایش گذاشته می شوند.

برند اوکراینی Milla Nova مجموعه 28 سبک Milla by Lorenzo Rossi خود را از سه شنبه تا جمعه در Gary’s Loft رونمایی خواهد کرد. انجام این کار باعث می شود که این شرکت اولین برند اوکراینی باشد که در بازار عروس نیویورک شرکت می کند. این شرکت که 20 سال پیش توسط خواهران زوریانا و ایرینا سنیشین تأسیس شد، در 50 کشور توزیع دارد و بیش از 1000 کارمند دارد. پس از تهاجم روسیه به اوکراین، میلا نوا شروع به ایجاد تجهیزات حفاظتی برای کمک به نیروهای اوکراینی و کارکنان پزشکی کرد.

علاوه بر این، سالی لاپوینت یک مجموعه عروس 75 تکه را معرفی خواهد کرد – اولین مورد برای این شرکت مستقر در نیویورک. دوازده خرده فروش در حال حاضر برنامه ریزی شده اند تا مجموعه ای را بررسی کنند که برای عروس های شیک و شیک تر از عروس هایی که یک بار در آن زمان طراحی شده اند، طراحی شده است. Nicole + Felicia مجموعه عروس خود را برای اولین بار در آمریکای شمالی به نمایش می گذارد. با مشتریان سفارشی در سطح جهانی، پرچمداران در تایپه و شانگهای و توزیع در قطر، چین، سنگاپور، کره، مالزی، تایلند، ماکائو و هنگ کنگ، ایالات متحده یک قلمرو جدید است. عروس‌هایی که به دنبال خریدهای تجربه‌ای هستند می‌توانند از کلکسیون پرچم‌دار جدید Kelly Faetanini در خیابان Wooster 41 دیدن کنند.

شرکت‌های دیگر، از جمله شرکت‌های غیر عروس، به صورت مماس وارد تجارت عروسی می‌شوند. تارا لیپینیسکی، اسکیت باز المپیکی، به عنوان مجری برنامه “Wedding Talk” که روز پنج شنبه در Chocken Soup for the Soul نمایش داده می شود، در حال اجرای یک کنسرت جدید است. او درباره همه چیزهای عروسی، از جمله مد، با José Rolón، طراح عروسی و Jove Meyer، طراح عروسی صحبت خواهد کرد. به عنوان حامی برنامه، Men’s Wearhouse در سه قسمت نمایش داده می شود، از جمله یکی که در آن یک زوج همجنس برای عروسی مقصد خود در تایلند برچسب می زنند.

ماه گذشته Bridal by Eloquii راه اندازی شد و یک مجموعه کپسولی پاییزی به زودی با مجموعه های فصلی در ادامه عرضه خواهد شد. به گفته مدیر اجرایی ماریا چیس، این برند مستقیم به مصرف کننده، کمد لباس عروسی شامل لباس مجردی و لباس دوش عروس را ارائه می دهد، چیزی که خریداران در گروه های متمرکز درخواست کرده بودند.

علی‌رغم نگرانی‌های مصرف‌کننده در مورد تورم و رکود، بسیاری از آن‌ها همچنان بودجه‌های لباس عروسی خود را بالا می‌برند یا حفظ می‌کنند. براساس نظرسنجی The Knot از 15000 زوجی که در سال 2021 ازدواج کردند، میانگین لباس عروسی سال گذشته 1800 دلار قیمت داشت. اگرچه هر کارگر دورکاری هنوز از شلوارهای ساق، هودی و دیگر سبک‌های آرام طرفدار است، عروس‌ها لباس‌های مجلسی را رها نمی‌کنند. نود و نه درصد از پاسخ دهندگان که خود را زن معرفی می کنند، برای مراسم عروسی خود لباس پوشیده اند. در حالی که برخی از عروس‌ها سبک‌های قدیمی یا فروش مجدد را انتخاب می‌کنند، نظرسنجی The Knot نشان داد که اکثریت – 93 درصد – روی لباس‌های جدید سرمایه‌گذاری می‌کنند.

هنگامی که پیتر لانگنر در بازار عروس شرکت کرد، این شرکت از نمایشگاه خود که به زودی مدرنیزه می شود در Via Bigil در میلان ماه آینده رونمایی خواهد کرد. این شرکت برای کلکسیون های لباس عروس، مد لباس و لباس شب، جایگاه خود را به دست آورده است. Langner، بنیانگذار و مالک، جمعه از طریق ایمیل گفت: “ما در حال بازسازی کل نمایشگاه هستیم. قصر [the showroom] متعلق به قرن هفدهم است و می خواهیم به آن ظاهری مدرن بدهیم. حیاط ما به همان شکل باقی می ماند، اما دیوارها، چراغ ها و پنجره ها همگی بازسازی خواهند شد.»

یکی از سخنگویان شرکت گفت که ترکیب روش های پایدارتر همچنان در اولویت طراحی و ساخت شرکت است. بالا بردن چرخه پارچه های باقی مانده و استفاده از انرژی خورشیدی در اتاق کار دو نمونه از آن است.

Anne Barge نیز در حال بازسازی تولید خود است. با افتتاح یک کارخانه 8000 فوت مربعی در آتلانتا، جورجیا، Anne Barge تمام نمونه های برند و بخشی از تولیدات خود را از خارج از کشور به دفتر مرکزی خود منتقل می کند. این تغییر به رئیس و مدیر خلاق Shawne Jacobs نظارت عملی بیشتری بر فرآیند تولید و همچنین یک کارمند محلی با تجربه می دهد.

در حالی که طراحان و تولیدکنندگان لباس عروس پس از کاهش پروتکل‌های ایمنی بیماری همه‌گیر و کاهش محدودیت‌های سفر در سال گذشته رونق گرفتند، اقتصاد متزلزل داخلی بر برنامه‌های عروسی برای برخی تأثیر می‌گذارد. در سال 2019، بودجه عروسی در محدوده 19000 دلار بود و با بهبود بیماری همه گیر در سال گذشته به 23000 دلار افزایش یافت، اما اکنون اعتماد مالی عروس های آینده رو به کاهش است زیرا هزینه های عروسی هر ماه با درصدهای دو رقمی افزایش می یابد. کوک گفت: «او به ما می‌گوید که تک تک فروشنده‌ها برای مراسم عروسی‌اش قیمت‌های خود را تا 20 یا 25 درصد افزایش داده‌اند که بسیار فراتر از نرخ تورم است.

عروس دیوید هر قدر هم که محصور به نظر برسد، به ماه های آینده خوش بین است و نه فقط به این دلیل که 40 درصد از همه نامزدی ها معمولاً بین روز شکرگزاری و روز ولنتاین اتفاق می افتد. از طریق نظرسنجی ماهانه از 7000 مکان در سطح بین‌المللی، مدیران متوجه شده‌اند که 52 درصد نشان داده‌اند که برای سال 2023 در دسترس نیستند.

وی گفت: «ما در کوتاه مدت شاهد بهبود شرایط اقتصادی نیستیم. ما می بینیم که فشارهای بودجه و نگرانی های او احتمالاً در آنجا باقی می ماند. اما او همچنین راه‌های خلاقانه‌تری برای برگزاری عروسی رویایی در زمان و مکانی که می‌خواهد خواهد ساخت.»

هدف قرار دادن بازارهای ضعیف، مدرن کردن و دیجیتالی کردن فروشگاه‌ها، هدایای ماه عسل Sandals Resort و کاهش قیمت لباس عروسی افتتاحیه به 175 دلار از حدود 300 دلار، برخی از راه‌هایی است که David’s Bridal برای افزایش فروش در سال آینده برنامه‌ریزی می‌کند.

لوازم جانبی راه دیگری است که برخی از شرکت ها در حال فروش هستند. Pnina Tornai با Naturalizer همکاری کرده است تا یک مجموعه کپسولی محدود را ایجاد کند که در ماه مارس عرضه خواهد شد. اتحاد دیگر بین جواهرات زیبا و حلقه نامزدی برند Vrai و منبع رسانه ای ۸۸ ساله Brides است. طرفین برای خرید مجموعه ای 14 تکه از حلقه های نامزدی، بند عروسی، گردنبند، دستبند، و گوشواره با الماس های آزمایشگاهی با هم متحد شدند.

و طراح دوستدار شبکه‌های اجتماعی، Cheval، که قبلاً با نام تولدش هیلی پیج شناخته می‌شد، روز پنج‌شنبه یک خط کفش به نام She Is Cheval را در بندر جنوبی خیابان عرضه خواهد کرد. در چند سال گذشته او با کارفرمای سابق خود JLM Couture، شرکت مادر Hayley Paige Bridal، درگیر یک نبرد قانونی بوده است. این اختلاف او را از طراحی لباس عروس باز می دارد، اما زمان شروع اولین کفش او قابل توجه است.