ورساچه مجموعه کروز را در کن – WWD ارائه می‌کند

بلوار معروف کن در طول جشنواره فیلم همیشه هرج و مرج است، اما دوناتلا ورساچه در شلوغی ها رشد می کند و شهر شلوغ را به عنوان مکانی برای اولین مجموعه تابستانی خود انتخاب کرد که با کد دوآ لیپا خواننده طراحی شده بود.

مجموعه “La Vacanza” به همه چیزهای فرار و لذت بخش اختصاص دارد. در صحبت با WWD قبل از رونمایی بزرگ، لیپا و ورساچه از هیجان گیج کننده غوغا کردند.

“پس چه چیز سرگرم کننده تر از جنوب فرانسه است، وقتی یک دسته از مردم در اطراف هستند که عشوه گر و رابطهی هستند؟” طراح ایتالیایی فکر کرد.

ما می خواستیم این کار را در مکانی انجام دهیم که شلوغ ترین زمان سال باشد. ما احساس می‌کردیم که ایده‌های پشت مجموعه واقعاً در اینجا می‌درخشند زیرا انرژی سرگرم‌کننده‌ای دارد.» لیپا افزود.

این دو صحنه را در تپه‌های بالای اکشن اصلی، در ویلایی وسیع مشرف به دریای مدیترانه تنظیم کردند. مدل هایی از جمله آیریس لاو، لیلا ماس و آملیا گری روی باند فرودگاهی اکریلیک که بر فراز استخر قرار داشت راه می رفتند و به نظر می رسیدند که روی آب راه می روند.

ورساچه از برنامه عظیم لباس‌های آماده پاییز 2023 خود در لس آنجلس در ماه مارس که چند روز قبل از اسکار برگزار شد، انتخاب شد و لیست مهمانان صمیمی 60 نفری را انتخاب کرد. ستاره هیونجین از Stray Kids، طراح فرانسوی Simon Porte Jacquemus و خواننده رپ آمریکایی Future – اما هیچ ردیف جلویی درخشانی وجود نداشت. در عوض، میهمانان در کنار میزهای سفید شیک و شیک کنار استخر نشسته بودند، با گوینده ای که در حین ورود به کت واک، قیافه های خود را روایت می کرد.

این فضا برای ایجاد یک جاذبه کلاسیک به سبک سالن در مورد آن در نظر گرفته شده بود، اما نمایش کاملاً مدرن بود زیرا به طور زنده در کانال های اجتماعی این برند پخش می شد.

ایده این مجموعه از مکالمات حاصل شد، زیرا لیپا و ورساچه با هم دوستی دارند. در سال 2018 زمانی که لیپا یک لباس مشکی ورساچه را در بریت جوایز پوشید، شروع شد و زمانی که در کمپین‌های خانه حضور داشت و در نمایش بهار 2022 راه می‌رفت، رشد کرد.

ورساچه در مورد لباس پوشیدن مجری در آن زمان گفت: من شوکه شدم زیرا او از خودش مطمئن بود. “قوی، زرق و برق دار، و او می دانست چه می خواهد، با بسیاری از مردم به او می گفتند “این را بپوش.” او زنی است که برادر من است [Gianni] دیوانه می شود: قوی، متفکر، و برای خودش می ایستد.”

این برند یکی از اولین برندهایی بود که از Lipa رو به رشد آن زمان حمایت کرد. او درباره روی صحنه رفتن در آن شب گفت: «من خیلی عصبی بودم، اما لباس ها به من اعتماد به نفس زیادی می داد. “ما با هم دوست هستیم و اکنون بیش از این احساس می شود.”

ورساچه کمی از خود جوانترش را در لیپا می بیند. «این عزم و وفاداری وجود دارد. او یک فرد وفادار است، نه تنها با من، بلکه با خودش هم صادق است.»

ایده این مجموعه ماه‌ها بود که در میان بود. وقتی تصمیم به حرکت به جلو گرفته شد، لیپا در توکیو بود و بلافاصله شروع به طرح ایده‌ها کرد. ورساچه و تیمش آنها را به الگو تبدیل کردند و داستانی پیرامون ایده های لیپا ایجاد کردند.

لیپا گفت: «فکر نمی‌کنم اصلا بتوانم نقاشی بکشم، اما آنها می‌توانند طرح‌های کوچک را بگیرند و آنها را به رویاها تبدیل کنند.

این دو با هم عکس‌های آرشیو را مرور کردند و تصاویری از روزهای اولیه ورساچه گرفتند. عکس‌هایی از کیت ماس ​​و نائومی کمپبل با لباس‌های براق که با پروانه‌ها تزئین شده‌اند، عکس‌هایی از باند فرودگاه ۱۹۹۵ و حتی چند عکس از لیپا.

کمپینی با حضور ناجا اوئرمن، کریستی تورلینگتون، کلودیا شیفر، سیندی کرافورد و استفانی سیمور با لباس‌های کوچک متالیک و یقه‌های یقه‌ای همسان، که توسط ریچارد اودون در سال 1994 شلیک شد، به سنگ محک این مجموعه تبدیل شد.

فلزات با دامن های کوتاه، چکمه های کابویی و کیف های دستی مشابه حمل می شوند. کیف های دستی و لوازم جانبی عمداً تمرکز اصلی این مجموعه هستند، زیرا این برند قصد خود را برای گسترش این دسته از 35 درصد به 60 درصد درآمد پس از خرید توسط کاپری هلدینگ مشخص کرده است.

آنها یک نقطه ورود آسان به نام تجاری برای مشتریان جوانی هستند که برچسب را از طریق رسانه های اجتماعی کشف کرده اند، اما این برند مراقب است که روشن کند که انتشار نیست و در همان نقطه قیمت باقی می ماند. ورساچه قدیمی در TikTok و دیگر پلتفرم‌ها محبوب است و بچه‌هایی که در زمان عرضه مجموعه‌های اصلی به دنیا نیامده‌اند، اکنون طرفداران طرح‌های این برند هستند.

برای برداشتی تازه از چاپ، آنها دو الگوی آرشیوی را با هم ترکیب کردند که نقطه‌های پولکا و پروانه‌ها را در یک تکرار جدید قرار دادند. ما از کدهای ورساچه شروع کردیم و سعی می کنیم تکامل پیدا کنیم. ورساچه گفت: اگر آن را با چشم دیگری ببینید، کدها همچنان مرتبط هستند.

پروانه ها موضوعی در سراسر مجموعه هستند، نه تنها به عنوان بازگشتی به سبک دهه 90 بلکه به عنوان یک طلسم شخصی.

ورساچه گفت: “پروانه ها معنای بسیار مهمی دارند زیرا آنها من را به یاد برادرم می اندازند، زیرا پرواز پروانه آزادی است و او به آن علاقه داشت.” “این در زندگی من است زیرا جیانی هنوز هم امروزی مرتبط است.”

ورساچه گفت که او به آرشیوهایی که بیش از 30 سال از سبک ها را در بر می گیرد، برای مجموعه های معمولی این برند نگاه نمی کند، در عوض سعی می کند ایده های خود را تازه نگه دارد و از الان الهام گرفته باشد.

لیپا درباره این برند گفت: «البته میراث آن را به این نقطه رسانده است، اما دوناتلا آن را به جایی رسانده است که دائماً در حال تکامل است.

اما بازگشت به عقب برای روح این مجموعه با موضوع تعطیلات و تفریح ​​مناسب است. رنگ‌های پاستلی با نور مدیترانه در آبی لاجوردی و صورتی غروب آفتاب مطابقت داشت. پارچه تری در اینجا منسوجات اصلی بود که در هماهنگی مجموعه‌های شورت، دکمه‌های پایین و کلاه سطلی برای مردان تفسیر می‌شد. دامن های کوچک، تانک و کت های حمام برای زنان.

در این سمت از دهه 1960 ظاهرها با بزرگ‌ترین مدل‌ها طراحی شده بودند. دامن‌های کوتاه دهه‌های 90-60 بودند. ایرینا شایک با لباسی با پشتی کم‌کش راه می‌رفت و تانگ «دم نهنگ» خود را در اوایل دهه 2000 نشان می‌داد. این مجموعه برگرفته از تمام دهه‌ها، در رنگ‌های کاملاً پاپ، انحرافی از مجموعه‌های اخیر تاریک و تقریباً گوت ورساچه.

ورساچه خاطرنشان کرد که علیرغم فهرست فشرده مهمانان، میلیون ها نفر می توانند به صورت آنلاین تماشا کنند و مجموعه اکنون بخرید، روز بعد از نمایش در فروشگاه های سراسر جهان در دسترس خواهد بود. این یک تجارت است، زیرا یک تجارت است، اما سرگرمی نیز هست. امروز همه چیز سرگرمی است، اما باید مبنای محکمی وجود داشته باشد تا اجازه ندهید سرگرمی کاری را که شما انجام می دهید تسخیر کند.»

امانوئل گینتزبرگر، مدیر اجرایی جدید، در ردیف اول نشسته بود، که یادآور جاه طلبی های رشد شرکت تحت رهبری کاپری است.

این دو نفر تاکید کردند که لیپا به شدت در فرآیند طراحی شرکت داشته است و این صرفاً یک تمرین برندسازی افراد مشهور نیست. در برنامه‌های یک روز قبل از نمایش، لیپا در حال بررسی ظاهر مدل‌ها بود، نشان می‌داد که چگونه باید در کت‌واک قدم بزنند و نقش فعالی را در هماهنگی نمایش و استایل‌شان ایفا می‌کرد.

قیافه‌ها دختر مهمانی شیک بودند، کاملاً رسانه‌های اجتماعی برای نسلی که در اینستاگرام از شیر گرفته شده بودند و لباس‌های دوپامینی آماده بودند. در حالی که مجموعه 1995 الهام بخش بود، اما در همان سالی است که لیپا متولد شد. این مجموعه برای نسل جدید است تا برخی از بهترین موفقیت های ورساچه را دوباره زنده کند.