هیچ چیز مفیدی به شما نمی گوید: چگونه پالاس توضیحات محصول را به هنر تبدیل کرد | روش

پالاس، برچسب اسکیت لندن که در سال 2009 تأسیس شد، به طور گسترده به دو چیز معروف است: لوگوی مثلث برجسته – یا “tri-ferg” – که روی تی‌شرت‌های آنها دیده می‌شود و همکاری‌هایشان. در چند سال گذشته آنها با همه از استلا آرتویس، هارودز و رالف لورن گرفته تا Absolut، Umbro و اخیراً کار کرده اند. گوچی. اما، برای طرفداران سوپر، چیز دیگری وجود دارد – توضیحات محصول.

همه ما هر بار که آنلاین خرید می کنیم به این متن های کوتاه نگاه می کنیم. اینها کلماتی هستند که به ما در مورد شکل جامپر، نحوه بسته شدن چکمه، چه کفشی با لباس میدی می گویند. اما توضیحات محصول Palace متفاوت است. هیچ چیز مفیدی به شما نمی گوید و متن به ندرت در مورد لباس است. در عوض، این افکار تصادفی، جریان آگاهانه، با جوک، نظرات در مورد چرخه اخبار، طنز سنگسار و توصیه های زندگی پرتاب شده است، همیشه با کلاه. برای مثال، توضیحات محصول برای یک تیشرت قرمز آستین بلند به شرح زیر است:

دیگری، برای هودی آبی، می‌خواند:

اینها، همانطور که برای اکثر برندها هستند، کار یک تیم نویسنده تجارت الکترونیک نیست. آنها توسط Lev Tanju، یکی از بنیانگذاران کاخ نوشته شده است. آیا اکثر طرفداران پالاس این را می دانند؟ تانجو می‌گوید: «فکر می‌کنم آن‌ها فکر می‌کنند من باهوش‌تر از این هستم. “همیشه توییت هایی مانند “چه کسی اینها را می نویسد؟” آنها شگفت آور هستند.’ هیچ‌کس نمی‌داند که این شخص مالک شرکت است.»

توضیحات محصول تانجو به زودی در دسترس عموم قرار می گیرد. یک کتاب، توضیحات محصول Palace: آرشیو انتخاب شده توسط Lev Tanju این هفته توسط ناشران هنری Phaidon منتشر خواهد شد و بیش از 3000 توضیحات محصول را در قالبی متمایز جمع‌آوری می‌کند، با فصل‌های مضمون (“اخبار و امور جاری”، “عاشقانه”، “آداب معاشرت”)، یک فهرست (N برای Nando’s, R برای Rizla) و مقدمه ای از دانشگاه و شاعر سام بوکان واتس. این البته، بخشی از تهوع است. تانجو می‌گوید: «محتوا خیلی احمقانه است، بنابراین می‌خواستم ناشر قانونی داشته باشد، زیرا آن را خنده‌دارتر می‌کند».

یک طنز کمی طنز – طنزی که دنیا را در اطراف یک میز میخانه با حصیرهای آبجو و دمنوش های آبجو درست می کند – مرکز کاخ است. توضیحات محصول از زمانی که این برند شروع به کار کرد، زمانی که یکی از دوستان تانجو آن را پیشنهاد کرد، اینگونه بوده است. اما، با رشد برند، حجم کاری تانجو نیز افزایش یافته است. حالا او اغلب همه آنها را یکجا می نویسد قبل از اینکه مجموعه جدیدی در یک صبح جمعه در سایت قرار گیرد، و تا حدی این الگو است که کتاب را برانگیخته است. من می‌گفتم، می‌دانی چیست، باید نامم را بگذارم [this]او می گوید، این چیزی است که باید به آن افتخار کرد. «پنجشنبه‌های آخر شب‌های زیادی بود که می‌توانستم سرد باشم.»

توضیحات محصول موجود در کتاب به محیط اطراف تانجو می پردازد. “[Looking through it]او می‌گوید، وقتی فیلمی را که می‌گفتم تماشا می‌کردم، پروازی که داشتم یا چنگال‌ها و چنگال‌های سرد هواپیما یا هر چیز دیگری را به یاد می‌آورم. “این کاملا خنده دار است.” آشفتگی دهه گذشته، از جمله برگزیت و کووید نیز پوشش داده شده است. آیا تانجو چیزی شبیه به استعفای اخیر لیز تراس خواهد داشت؟ «آره، اما من مستقیما وارد سیاست نمی‌شوم. ممکن است چیزی در مورد “اوه، شاید باید استعفا بدهم” بنویسم. من واقعاً مطالب موضوعی را دوست دارم، بنابراین وقتی در حال خواندن آن هستید، می‌دانید چه اتفاقی می‌افتد.»

از زمانی که Palace در سال 2009 راه اندازی شد، اتفاقات زیادی افتاده است. تانجو، یک اسکیت باز سابق – آنها هنوز هم حامی مالی 13 اسکیت باز طرفدار هستند – این برند را به عنوان راهی برای حمایت و حمایت از خدمه اسکیت شروع کرد. اکنون در مرحله ای است که می تواند با یک برند بزرگ مانند گوچی همکاری کند و نشان دوگانه G را روی همه چیز از اسکیت بورد تا پیراهن فوتبال پوشیده شده با چاپ توت فرنگی.

تانجو می گوید برند ایتالیایی یک مکاشفه بود زیرا خلاقیت را در اولویت قرار می داد. این برخلاف عملکرد اکثر برندها است که از حاشیه ها و قیمت ها شروع می شود. اگر بخواهی می توانی موتور بسازی.» (او انجام داد – کاخ Gucci Moto Guzzi می تواند با 42500 پوند مال شما باشد).

تانجو می‌گوید برخی از مردم اکنون بدون خرید چیزی فقط برای خواندن توضیحات به سایت قصر می‌روند. او آن را “باحال” توصیف می کند، تا حدی به این دلیل که پوچ بودن این قالب را نشان می دهد. او می‌گوید: «همه این حرف‌ها وجود دارد که مردم در وب‌سایت‌ها درباره محصولاتی می‌نویسند که هیچ‌کس به آن اهمیت نمی‌دهد». “در پایان روز، این یک جامپر است، می دانید، پس چرا این اطلاعات وجود دارد؟”

آیا او توضیحات محصول مورد علاقه ای که نوشته است دارد؟ ماهی مرکب بله. اختاپوس نه. [for a T-shirt in 2019]. من همیشه آنها را در یک قایق گذاشته ام. سپس یک روز در اسپانیا بودم و مثل “مرد لعنتی، اختاپوس وحشتناک است و ماهی مرکب خوب است.” همچنین اختاپوس ها باهوش هستند.»

توضیحات محصول قصر: آرشیو انتخاب شده توسط لو تانجو منتشر شده توسط فایدون، 34.95 پوند