هوگوی Hugo Boss از سازندگان TikTok برای کپسول جین با پخش مجدد دعوت می کند – WWD

حالت نیلی: برند جوان Hugo Boss Hugo در حال همکاری با متخصص جین ایتالیایی Replay برای یک مجموعه کپسولی است که در 28 سپتامبر عرضه می شود.

این بخشی از جاه طلبی هوگو برای تقویت عرضه جین خود است زیرا این برند صدای خود را تکمیل می کند که خط اصلی Boss را تکمیل می کند. این دو برند نتیجه جدیدترین تحول Hugo Boss هستند و به سمت گسترش جذابیت خود در بین مصرف کنندگان جوان تر حرکت می کنند.

مجموعه کپسولی شامل استایل‌های جین مبتنی بر روند برای مردان و زنان است که با پارچه‌های پیراهنی آسان ترکیب شده‌اند. ترکیب مردانه که کاملاً از پنبه ارگانیک ساخته شده است شامل یک ژاکت جین و شلوار جین صاف است. یک پیراهن جین؛ شلوار جادار مناسب؛ یک تی شرت نیلی و هودی رنگ شده و یک تی شرت یقه خدمه.

دومی نشان مجموعه کپسولی را خواهد داشت، ترکیبی از لوگوهای هر دو برند با رنگ قرمز.

طیف زنانه شامل شلوار جین پسرانه در سه شست وشو و تعدادی تی‌شرت شانه‌دار و همچنین یک ژاکت کوتاه با لبه‌های خام و شلوار جین متناسب با بادکنک است.

این مجموعه بین 68 یورو برای تی شرت تا 278 یورو برای کت های جین به فروش می رسد.

از زمانی که برند ما در ژانویه گذشته به روز شد، جین خود را به عنوان یکی از کدهای هوگو تثبیت کرد. میاه سالیوان، معاون ارشد بازاریابی جهانی و ارتباطات برند گفت: Replay یکی از بهترین مارک های جین است، بنابراین ما فکر کردیم که آنها شریک مناسبی برای این همکاری هستند.

Boss نمایه رسانه های اجتماعی خود را افزایش داده است، به خصوص در پلتفرم Gen Z دوستدار TikTok و کپسول Hugo Replay نیز از این قاعده مستثنی نیست.

اولوانیفوا آگونبیاده، لوئیس پاول و ایسلا لوبا، خالقان TikTok، در جلوی تصاویر کمپین فیلمبرداری شده در لندن قرار گرفتند. از آن‌ها دعوت شد تا با اضافه کردن استعداد و اکسسوری‌های شخصی خود، به این مجموعه استایل بدهند. هوگو همچنین در حال انتشار یک افکت اختصاصی بر روی این پلتفرم است که به نام «روز خود را به عقب برگردانید»، به سازندگان اجازه می‌دهد تا ویدیوهای انتقالی را ارسال کنند که تطبیق پذیری مجموعه را هر روز به نمایش می‌گذارد.

هوگو یکی از مرتبط‌ترین برندها را برای نسل جدید نمایندگی می‌کند و یک روش طبیعی معاصر برای تعامل با آن دارد. ماتئو سینیگاگلیا، مدیر اجرایی Replay، گفت: این نشان دهنده ارزش هایی مانند مهارت، کیفیت و پیشرفت است که با طرز فکر و عمل ما با نام تجاری ما مطابقت دارد.

سال گذشته، مدیر عامل هوگو باس، دانیل گریدر، مدیر اجرایی سابق تامی هیلفیگر که در اواسط سال 2021 به غول آلمانی ملحق شد و وظیفه تغییر سرنوشت شرکت را داشت، از یک استراتژی بلندپروازانه پنج ساله برای Boss به نام “Claim 5” رونمایی کرد که هدف آن است. در تبدیل آن به یک شرکت سبک زندگی بدون انکار ریشه برندها در لباس رسمی.

به عنوان بخشی از آن، این برند تصویر خود را اصلاح کرده، دامنه دیجیتالی خود را گسترش داده، لوگوها و استراتژی‌های فروش جدیدی ایجاد کرده و طیف گسترده‌ای از اینفلوئنسرها و افراد مشهور را به خدمت گرفته است.

همچنین رهبری خلاق خود را تغییر داد و مارکو فالسیونی را به عنوان معاون ارشد مدیریت خلاق، مسئول برندهای هوگو و باس در کنار طراحان مربوطه انتخاب کرد. این نقش تازه ایجاد شده جایگزین نقش مدیر ارشد برند به سرپرستی اینگو ویلتز شد که به دلایل شخصی از هیئت اجرایی کنار رفت.

فالچیونی قرار است در 22 سپتامبر به عنوان بخشی از هفته مد میلان، مجموعه پاییز 2022 را برای Boss بخرید، رونمایی کند.