لویی ویتون قصد دارد اولین هتل خود را در دفتر مرکزی شرکت در پاریس – WWD افتتاح کند

پاریس – مایکل برک مدت طولانی تری از دفترش در دفتر مرکزی لویی ویتون پاریس، فرانسه لذت نخواهد برد.

در مصاحبه ای با WWD، رئیس و مدیر اجرایی این برند لوکس فرانسوی برنامه هایی را برای تبدیل دفاتر شرکتی لویی ویتون به مجموعه ای گسترده از جمله اولین هتل لویی ویتون در جهان و بزرگترین فروشگاه آن در سراسر جهان فاش کرد – و این شامل کنار گذاشتن دفترش است. با چشم اندازهای وسیع از مرکز تاریخی پاریس.

او با تشریح منظره ای از برج ایفل تا نوتردام پاریس، گفت: «این تماشایی ترین منظره در جهان است. قرن.

شرکت مادر LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton در 18 ماه گذشته با رونمایی از فروشگاه بزرگ La Samaritaine بازسازی شده و هتل Cheval Blanc و افتتاح اولین شعبه پاریس از فروشگاه های شیرینی ایتالیایی خود، Cova، محله اطراف را به شدت متحول کرده است.

پاریسی‌ها بالاخره دوباره آن را کشف می‌کنند. آنها آن را در آغوش گرفته اند. اکنون ساعت 11 شب بیرون اینجا موسیقی خیابانی دارد. وقتی ما آن را تصاحب کردیم، اگر نگوییم بدتر، این سرزمین هیچکس نبود. برک گفت، هیچ کس با عقل درست شبانه اینجا راه نمی‌رود.

و او فاش کرد که برنارد آرنو، رئیس هیئت مدیره و مدیرعامل بزرگترین شرکت لوکس جهان، با برنامه‌هایی برای جذب دفاتر، فروشگاه‌ها، مسکن، رستوران‌ها و فعالیت‌های فرهنگی بیشتر در این منطقه، تازه شروع به کار کرده است.

برک گفت: «رویای من ایجاد یک رنسانس در مرکز شهر تجاری اصلی پاریس بود. این رویای برنارد بوده است و ما در نیمه راه هستیم. 10، 15 سال دیگر طول می کشد تا آن را به جایی که فکر می کنیم باید باشد برسانیم.»

روز سه‌شنبه، Vuitton رویدادی را برای افتتاح یک فضای تجربی به نام LV Dream به‌عنوان اولین گام به سوی تحول بلندپروازانه خود در دفتر مرکزی 400000 فوت مربعی برگزار خواهد کرد. من به برنارد گفته‌ام، می‌دانی، دفتر من تا پنج سال آینده دفتر من نخواهد بود، مطمئناً. برک گفت: کاربردهای بهتر، کاربردهای امروزی تری نسبت به دفتر شرکتی برای آن وجود دارد.

این طرح ها نشان دهنده فشار فزاینده مد و مارک های لوکس به سمت مهمان نوازی است، زیرا مصرف کنندگان هزینه های خود را برای تجارب افزایش می دهند. این چیزی است که مشتریان ما از ما می خواهند. آنها خواهان یک رابطه 24 ساعته هستند.

این فضا در واقع تا 12 دسامبر به مدت یک سال به روی عموم باز نخواهد شد، منطقه 20000 فوت مربعی دارای نمایشگاهی است که همکاری های این برند با هنرمندان را برجسته می کند، در کنار یک فروشگاه هدیه، و یک کافه و شکلات. فروشگاهی که توسط ماکسیم فردریک، سرآشپز شیرینی در شوال بلان پاریس اداره می شود.

این یک فضای تجاری را اشغال می کند، واقع در ساختمان ویتون، که قبلاً یک فروشگاه مبلمان Conforama را در خود جای داده بود. پیش از آن، برای تقریباً یک قرن، این عمارت خانه La Belle Jardinière بود، یک فروشگاه بزرگ که به دلیل لباس‌های با قیمت مناسب شهرت داشت. همراه با La Samaritaine، این منطقه را در نیمه دوم قرن نوزدهم به آهنربایی برای خریداران تبدیل کرد.

برک گفت: «در نهایت، به احتمال زیاد، بزرگترین فروشگاه ویتون جایی خواهد بود که این رویداد افتتاح شود.

“این کار برای 10 سال آینده در حال پیشرفت خواهد بود. فضای نمایشگاه یک سال ماندگاری دارد و سال آینده کار دیگری انجام خواهیم داد. و در نهایت، احتمالاً اکثریت این ساختمان 400000 فوت مربعی چیزی غیر از یک دفتر خواهد بود.»

تمام ویژگی های یک مکان اقامتی ایده آل را دارد. همین دو سال پیش، مردم این ایده را پوف می‌کردند و می‌گفتند چقدر باید دیوانه باشی که شوال بلان را بپوشی.» “و این یک موفقیت بزرگ است.”

این مدیر اجرایی گفت LVMH نگران این نیست که هتل لویی ویتون در آینده به آدمخواری Cheval Blanc بپردازد. او گفت: «این هویت، بخش و خدمات خاص خودش خواهد بود – تجربه‌ای کاملاً متفاوت،» و افزود که امیدوار است هتل را «طی پنج سال» افتتاح کند.

LV Dream دارای 9 اتاق خواهد بود که تجربیات تعاملی و غواصی عمیق در مشارکت این برند با هنرمندان، معماران و طراحان را ارائه می دهد. در این نمایشگاه طرح‌هایی از جف کونز، سیندی شرمن، تاکاشی موراکامی، ریچارد پرینس و یایو کوساما، به‌علاوه پرتره‌های دیده نشده‌ای از بنیانگذار لویی ویتون توسط الکس کاتز و هنرمند گرافیتی و خالکوبی، مستر کارتون، به نمایش گذاشته شده است.

بازدید رایگان است اما باید از قبل در وب سایت Vuitton رزرو شود. دسترسی به کافه، شکلات فروشی و فروشگاه هدیه نیازی به رزرو ندارد. این غذاخوری که مملو از گیاهان گرمسیری است، مجموعه‌ای از شیرینی‌های مزین به نقوش برند را ارائه می‌دهد که به‌ویژه توسط فردریک، که در جوایز راهنمای غذا و غذای Gault & Millau به عنوان سرآشپز سال 2022 انتخاب شد، ایجاد شده است.

این جدیدترین سرمایه گذاری برای مهمان نوازی ویتون است که در سال گذشته یک رستوران پاپ آپ در پرچمدار خود در منطقه گانگنام سئول و یک رستوران تابستانی در سن تروپه با سرآشپز پرهیاهو موری ساکو افتتاح کرده است. همچنین یک رستوران و کافه در بوتیک شاخص خود در اوزاکا، ژاپن، و یک کافه در ساختمان هفت طبقه Ginza Namiki در توکیو، ژاپن دارد که هر دو توسط سرآشپز مشهور ژاپنی یوسوکه سوگا اداره می شود.

غذا و نوشیدنی و اقامت به وضوح در آینده لویی ویتون هستند. و رویکرد خاص ما، که بسیار متفاوت از دیگران است، این است که هر یک از آن تجربیات کاملاً زمینه‌سازی شده است. این نیست که طعم غذای یک نفر را گرفته و به دنیا ببرد. شاید 20 یا 30 سال پیش مناسب بود. امروز، این در مورد ایجاد تجربیات غذایی منحصر به فرد است.

آشپز همیشه بسته به شهر و زمان تغییر می کند. منو تغییر می کند، تیم ها تغییر می کنند، اما همیشه حول ارزش های لویی ویتون است. 20، 30، 50 یا 100 مکان وجود دارد که می‌خواهید شکلات‌های Vuitton بخورید، اما هر بار دستور پخت شکلات و تجربه آن منحصر به فرد خواهد بود. ما برش کوکی ها را ممنوع می کنیم.»

LV Dream که هفت روز در هفته باز است، اولین فضای نمایشگاهی این برند در مرکز پاریس است و انتظار می‌رود روزانه 2000 بازدیدکننده را جذب کند.

ویتون پیش از این آرشیوهای خود را در La Galerie به نمایش گذاشته است، یک مینی موزه که در سال 2015 در محوطه تاریخی لویی ویتون در حومه شمالی آسنیر-سور-سن، فرانسه افتتاح شد، که همچنین خانه خانوادگی سابق و کارگاه های تجاری لوکس را در خود جای داده است. هنوز انحصاری ترین اقلام خود را به صورت سفارشی تولید می کند.

“آسنیر همیشه مقصد بوده و بیشتر با دعوت بوده است. ما آخر هفته ها در بهار و پاییز داریم که هر کسی می تواند ثبت نام کند، بنابراین کاملا خصوصی نیست.

این نمایش بر اساس نمایشگاه های قبلی از جمله نمایش “Louis Vuitton X” در لس آنجلس، کالیفرنیا، در سال 2019، طراحی شده است تا روند مشارکتی را که این برند به شکل فعلی خود در دهه 70 راه اندازی کرد و به یک تغییر صنعت بازی تبدیل کرد، برجسته کند. تحت تصدی مدیر هنری سابق مارک جیکوبز.

برک گفت این ارائه ها کلیدی برای هدایت ارزش های خانه هستند.

ویتون آنقدر فراگیر است و در یک قرن و نیم گذشته آنقدر فراگیر بوده است که سنتز ویتون آنقدرها هم آسان نیست. این خیلی بیشتر از یک خانه مد است، خیلی بیشتر از یک خانه لوکس است، خیلی بیشتر از یک تولیدکننده چمدان است، خیلی بیشتر از یک خرده فروش است.»

چیزهای زیادی وجود دارد که ویتون درگیر آنها می شود، گاهی اوقات درک کلیت آن دشوار است. و کاری که این نمایشگاه انجام می دهد این است که در 2000 متر مربع و نیم ساعت به شما امکان می دهد تا واقعاً درک خوبی از ثروت و غنای تاریخ و حضور ویتون داشته باشید.

مدیر اجرایی با بازگشت به پروژه های آینده خود برای این مکان، گفت که این بخشی از بازنگری گسترده تر در مورد نقش مراکز شهر است.

“مردم کجا زندگی می کنند، کجا کار می کنند، همه چیز در حال حاضر در حال تغییر است. ما در حال بازنویسی تاریخ شهرها برای قرن بیست و یکم هستیم و برندهایی مانند لویی ویتون باید در آن نیرو باشند، ما باید مشارکت کننده باشیم. این بسیار فراتر از یک فروشگاه است. از منظر زیست‌محیطی، داشتن این همه ساختمان که تنها در 20 درصد مواقع اشغال شده‌اند، دیوانگی است.»

و اگر این به معنای از دست دادن دفتر شیک است، همینطور باشد. به هر حال، اصل برک این است: “برند رئیس است.”