فیلیپ پلین بوتیک میامی را افتتاح کرد – WWD

فیلیپ پلین، طراح آلمانی الاصل که به خاطر نمایش های عجیب و غریب و استایل های جسورانه اش معروف است، یک فروشگاه جدید به مساحت 1000 فوت مربع در میامی افتتاح کرده است که ناوگان آمریکایی خود را به 11 فروشگاه، از جمله پنت هاوس در نزدیکی هتل پلازا نیویورک که VIP می فروشد، باز کرده است. مشتریان با قرار خصوصی

فروشگاه میامی که به مدت دو سال یک پاپ آپ است، بخشی از استراتژی کلی این برند برای تقویت حضور خرده فروشی خود در سراسر جهان است و بیش از 100 فروشگاه در سراسر جهان برای برندهای متعدد خود شامل Philipp Plein، Plein Sport و Billionaire دارد.

بازگشت به ایالات متحده بسیار شگفت انگیز است. دو هزار و بیست و دو سال باورنکردنی بود و به همین دلیل، تصمیم گرفتم گسترش خود را در غرب تقویت کنم و افتتاح در میامی نقطه عطفی در حرفه من است. من در مورد آن هیجان زده هستم.

این بوتیک، واقع در مرکز خرید Aventura، توسط شرکت معماری Locatelli Partners طراحی شده است. این فروشگاه دارای یک لوگو و کریستال های بزرگ و یک پالت رنگی است که از مرمر سیاه Marquina و سفید Carrara تا سبز اسیدی برای فرش ها و دیوارها تغییر می کند.

پلین هفته گذشته در طی بازدید از خانه شهری مجلل خود در نیویورک – اولین سفرش به نیویورک سیتی در یک سال – در مورد همه پروژه های متعددی که در شرکت خصوصی او در حال انجام است صحبت کرد. از جمله راه اندازی خط مبلمان او در ایالات متحده است. جستجوی مکان های جدید برای فروشگاه ها در ایالات متحده، از جمله هیوستون، ساوت کوست پلازا در کوستا مسا، کالیفرنیا، و سوهو نیویورک، یک فروشگاه جدید افتتاح شده در ریودوژانیرو، در نوامبر/دسامبر، و تمایل به افتتاح فروشگاه در کانادا.

این شرکت Plein Sport را در سه ماهه اول سال 2023 به بازار ایالات متحده معرفی می کند و اولین عطر زنانه خود به نام Plein Fatale را در 13 اکتبر عرضه می کند. همچنین موافقت نامه های مجوز برای محصولاتی مانند عینک و ساعت با De Rigo Eyewear و Timex وجود دارد. به ترتیب، از اولین افت خود در سال 2021 عملکرد خوبی داشتند.

یکی از بزرگترین پروژه های Plein که در حال انجام است، یک هتل بوتیک لوکس است که در مرکز میلان برنامه ریزی شده است، با سه رستوران، یک استخر و کلوپ شبانه که انتظار می رود در آوریل آینده افتتاح شود. پلین قصد دارد در اواخر این ماه نمایش مد بهار 2023 خود را در میلان برگزار کند و در فوریه به باندهای نیویورک بازخواهد گشت.

علاوه بر این، Plein گفت که یک کامیون بزرگ سابق فرمول یک با دو سطح به قیمت 700000 دلار خریداری کرده است که از این ماه در سراسر اروپا سفر خواهد کرد و Plein Sport را به فروش خواهد رساند. برنامه او این است که در سه سال آینده 200 فروشگاه Plein Sport را در سراسر جهان افتتاح کند و مفهوم خرده فروشی سلف سرویس است. فروشگاه ها با احتساب انبار حدود 700 فوت مربع خواهند بود و پیشنهاد متمرکز محدودی خواهند داشت.

اما اول از همه.

پلین، که قبلاً تا چهار سال پیش، به مدت پنج سال در آن مرکز خرید دارای یک فروشگاه حق امتیاز بود، گفت: «ما در مورد میامی هیجان‌زده هستیم. او ترجیح داد در آنجا یک فروشگاه مستقیم داشته باشد.

پلین که در آخر هفته برای شروع رویدادهای مختلف به میامی سفر کرده بود، گفت: «ما در آینده نزدیک مقصد دومی در منطقه طراحی می‌خواهیم، ​​اما این بستگی به مکان دارد. او گفت که اکثر لوکیشن های خوب در حال حاضر در منطقه طراحی گرفته شده است، اما او یک نمایشگاه در آنجا دارد.

پلین معتقد است که زیبایی شناسی او با میامی همخوانی خوبی دارد.

«ما خیلی خوش‌بین هستیم، و من پادشاه بلینگ هستم. من مشتریانم را می شناسم، موقعیت جغرافیایی خود را می شناسم و اهدافم را می شناسم. این مشتری میامی است. من برای یک بانکدار در وال استریت کت و شلوار نمی پوشم. دارم لباس مجلسی میپوشم دارم کفش پاشنه بلند میزنم تا برم رقصم من تی شرت های رنگارنگ برای بچه ها دارم. فکر می‌کنم مد سرگرمی است.»

وی خاطرنشان کرد که بسیاری از مشتریان آمریکای جنوبی و اروپایی برای تعطیلات به میامی می آیند و در طول COVID-19، بسیاری از مردم در منطقه میامی نقل مکان کردند. 50 درصد از کالاهای فروشگاه میامی به پوشاک زنانه و 50 درصد به پوشاک مردانه اختصاص خواهد یافت. این فروشگاه، مانند سایر فروشگاه های زنجیره ای، ارز دیجیتال را می پذیرد.

او پیش‌بینی می‌کند که لباس‌ها و اکسسوری‌های زنانه در میامی عملکرد خوبی داشته باشند. وقتی مردی یک تی شرت می خرد، 200 تا 300 دلار خرج می کند. وقتی زنی یک لباس می خرد، 3000 دلار خرج می کند. بلیت بالاتر است.»

پلین یک پایگاه مشتری قوی در منطقه فلوریدا دیده است. فروشگاه 2500 فوت مربعی او در Sawgrass Mills در Sunrise، فلوریدا، 4.5 میلیون دلار در سال درآمد دارد. او گفت زمانی که آنها در ابتدا Aventura را بستند، مردم به Sawgrass آمدند و درخواست کالای کامل را داشتند. آنها سفارشات آنلاین را برای اقلام با قیمت تمام شده برای مشتریان دریافت می کردند.

او انتظار دارد که کفش‌ها، که 28 درصد از تجارت را تشکیل می‌دهند، در فروشگاه جدید میامی قوی باشند و پس از آن لباس‌های آماده. او گفت: “ما هنوز در مورد لوازم جانبی خیلی قوی نیستیم، اما این چیزی است که روی آن کار می کنیم.” “ما معاملات مجوز بزرگ داریم. در طول کووید[-19]او گفت، ما شروع به تجارت مجوز با شرکت های بزرگی مانند Timex کردیم. او خاطرنشان کرد که به عنوان مثال عینک (اپتیکال و عینک آفتابی) دارای 300 نقطه فروش در ایالات متحده است و به قوی ترین بازار عینک تبدیل شده است.

او پیش بینی می کند که فروشگاه میامی در سال اول حداقل 3.5 میلیون دلار فروش داشته باشد.

Plein گفت که این شرکت در طول COVID-19 در ایالات متحده عملکرد خوبی داشته است، او گفت: “ما مشتریان محلی بیشتری از آنچه انتظار داشتیم داشتیم. من معتقدم تجارت ما در آمریکا عمدتاً مبتنی بر گردشگری است. اما ما یک مشتری قوی و محلی در آمریکا را تجربه کردیم که محصول ما را می‌خرند، زیرا کسی از خارج از کشور به ایالات متحده نمی‌آمد.» او گفت که مردم کفش‌های کتانی و وسایل تفریحی می‌خریدند.

به طور کلی، وی گفت که این شرکت در سال جاری بیش از 25 درصد افزایش داشته است. در طول COVID-19، این شرکت 90 میلیون دلار از گردش مالی خود را در سال از دست داد. او گفت: “امسال ما به طور کامل بهبود خواهیم یافت.” طی دو سال گذشته، پلین مکان‌های غیر سودده را بست، مکان‌های جدیدی را افتتاح کرد و برخی مکان‌ها را جابه‌جا کرد. او گفت: «ما معاینه بهداشتی انجام دادیم. این شرکت هزینه ها را کاهش داد و به دنبال راه هایی برای صرفه جویی در هزینه و بهبود آن بود. او گفت که آنها برخی از فروشگاه ها را تعطیل کردند اما اکنون فروشگاه های بیشتری نسبت به قبل دارند. او توانست مکان‌های بزرگ‌تر، بهتر و ارزان‌تری پیدا کند. به عنوان مثال، در Rodeo Drive، او در آن طرف خیابان حرکت کرد و نیمی از کرایه را می پردازد و گردش مالی بیشتری انجام می دهد.

این شرکت فروشگاه شش ساله خود در خیابان مدیسون را در آوریل 2019 تعطیل کرد و پس از آن آتلانتا و فیلادلفیا که حتی قبل از COVID-19 عملکرد خوبی نداشتند و در مارس 2020 بسته شدند.

او احساس می کند که نیویورک هنوز در حال بهبودی است و راه هایی در پیش دارد.

«شهر رنج زیادی را متحمل شده است. من نیویورکی نیستم اما اینجا زندگی می کنم و شهر را به خوبی می شناسم. من متأسفانه دیده‌ام که خیابان مدیسون در طول سال‌ها چگونه از آب درآمده است. بارنیز آخرین گل سرسبد بود که خیابان مدیسون را به عنوان دلیلی برای رفتن به آنجا برای خرید نگه داشت. از زمانی که بارنیز بسته شده است، خیابان مدیسون بسیار غم انگیز و بسیار خالی و بسیار ترسناک شده است. هر ثانیه فروشگاه خالی است. همه به سوهو رفتند، اما قیمت ها اکنون سر به فلک کشیده است. خیابان پنجم بسیار گران شد.

اما او معتقد است که نیویورک در نهایت به زندگی باز خواهد گشت.

پول زیادی در شهر وجود دارد. سرمایه گذاری زیاد است هیچ کس اجازه نمی دهد آن را از زهکشی پایین بیاورد، گفت: Plein. “نیویورک همیشه نیویورک خواهد بود… مردم همیشه از اینجا خرید می کنند.”

پلین گفت که او هیچ تجارت عمده فروشی برای لباس های آماده خود ندارد و ترجیح می دهد سرنوشت خود را کنترل کند. با این حال، برخی از خطوط مجوز او در فروشگاه های بزرگ حمل می شوند. پلین با اشاره به فروش مکرر در فروشگاه‌های بزرگ گفت: «نمی‌خواهم توسط یک عمده‌فروش به من دیکته شود که چگونه فروشگاه‌های خرده‌فروشی خود را با قیمت تمام شده مدیریت کنم. من 10 فروشگاه را در ایالات متحده افتتاح کردم و در حال افتتاح بیشتر هستیم. من کرایه را می پردازم، به مردم می پردازم، و می خواهم در زمان فروش و زمان انجام آن، مسئول باشم…

“ما یک محصول بسیار ویژه داریم و ما در جایگاه خوبی هستیم. ما باید تا جایی که می توانیم موقعیت مکانی خود را حفظ کنیم. این کار آینده ما را تضمین می کند.

«ما نه تنها بلینگ می کنیم. کت و شلوار هم داریم. ما حداکثر گرا هستیم.