سفر تابستانی افزایش یافته است اما فروش لباس شنا کاهش یافته است – WWD

در شنا: جولای و آگوست بهترین زمان برای تعطیلات تابستانی در ایالات متحده است، اما برخی از مسافران مانند سال گذشته لباس شنای جدیدی برای تعطیلات خود تهیه نمی کنند.

با ناپدید شدن محدودیت‌های مسافرتی مرتبط با بیماری همه‌گیر در سطح ملی، بسیاری از مصرف‌کنندگان خود را آماده می‌کنند تا از زندگی کاری خود فاصله بگیرند تا از مشغله‌های روزمره خلاص شوند. گردش‌های الهام‌گرفته از نتفلیکس، آمار و ارقام پرهزینه و سفرهای فهرست سطلی از جمله ترندهای سفر تابستان امسال هستند.

در نظرسنجی اخیر انجام شده توسط NPD، نیمی از پاسخ دهندگان نشان دادند که قبل از روز کارگر به تعطیلات خواهند رفت. طراحان، خرده‌فروشان و برندهای لباس شنا که در حوزه زنان رقابت می‌کنند، برای سهم بازار در صنعت 5.2 میلیارد دلاری رقابت می‌کنند. چندین برچسب غیر سنتی لباس شنا مانند Skims کیم کارداشیان به اصطلاح به داخل استخر پریده اند.

تولیدکنندگان لباس شنا سال گذشته چیزهای زیادی برای جشن گرفتن داشتند، به لطف این دسته که درآمد 23 درصدی را در ایالات متحده افزایش داد. تمام آن ماه‌های خود انزوا، WFH و اقدامات در خانه ماندن منجر به افزایش همه جانبه مردان، زنان و کودکان شد. همراه با تقاضای سرخورده، برخی از خریداران پول بیشتری برای خرید لباس شنای خود داشتند. به گفته کریستن کلاسی زومو، مدیر گروه NPD، تحلیلگر صنعت پوشاک، لباس‌های شنا یکی از آیتم‌های کلیدی برای تمام آن سفرهای انتقامی بودند.

تابستان امسال در مورد فروش لباس شنا چندان آفتابی نیست. فروش لباس شنا در نیمه اول سال جاری نسبت به مدت مشابه سال قبل 13 درصد کاهش داشته است. لباس شنای زنانه دلیل اصلی این کاهش بود. یکی از نقاط روشن احتمالی – بسته به این که ترجیحات یا مشکلاتی مانند مسائل منبع یابی باعث تغییر شده باشد یا خیر – افزایش میانگین قیمت فروش به میزان 9 درصد بود. با این حال، بسیاری از جنبه های دیگر تعطیلات نیز افزایش یافته است، از جمله قیمت بنزین، اقامت در هتل و بلیط هواپیما.

طبق گزارش Kayak.com، پروازهای بین المللی 31 درصد و پروازهای داخلی 25 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته اند. به گفته هیلی برگ، هاپرز، مناطقی مانند یونان، ایتالیا، پرتغال و اسپانیا در میان برخی از مسافران تابستانی محبوب هستند. Boohoo رویکردی پیش‌بینی‌کننده را برای سفر تابستانی در پیش گرفته است و کمد لباس مقاصدی را با یک منطقه اختصاصی برای میامی، بندر شلوغ تابستان امسال، معرفی کرده است.

با توجه به تورم، خطرات رکود، امنیت شغلی و هزینه های مسکن که بر ذهن برخی از خریداران فشار می آورد، برخی ممکن است ترجیح دهند از هر لباس شنای که سال گذشته خریده اند استفاده کنند. یکی از تغییرات سرعت این واقعیت است که لباس شنای زنانه با قیمت 100 دلار یا بیشتر به فروش می رسد که سریع ترین رده در حال رشد است. برعکس، طبق گزارش NPD، خرده فروشی لباس شنا با قیمت کمتر از 70 دلار باعث کاهش فروش شده است.

از نظر جمعیتی، بیبی بومرها تنها نسلی هستند که سهم بازار لباس شنا 2022 را تقویت می کنند. به گفته NPD، این با افزایش هزینه های گروه در سراسر خرده فروشی سازگار است.

لباس‌های شنا با اندازه و سایز بزرگ فرصت دیگری را در لباس‌های مناسب برای استخر و اقیانوس ارائه می‌کند و فروش آن نسبت به سال گذشته 6 درصد افزایش یافته است. NPD گفت یک نظرسنجی اخیر نشان داد که یک سوم زنان آمریکایی که سایز 14 یا بزرگتر می پوشند، احساس می کنند که گزینه های کافی برای لباس شنا برای آنها وجود ندارد.

با توجه به افزایش سفرهای تابستانی، Classi-Zummo به برندها و خرده فروشان توصیه کرد که کل پایگاه های مشتریان خود را کشف کنند. او فوراً برای اظهار نظر بیشتر در سه‌شنبه در دسترس نبود، اما اشاره کرده بود که یک اقامت تابستانی با لباس شنای جدید در حال انجام است.