لندن – آیا دنیل لی همان کتاب بازی را دنبال خواهد کرد که در Bottega Veneta انجام داد؟
برای برندی مانند باربری که ریشه در بریتانیایی و تاریخ آن دارد، انتخاب لی، یک طراح بریتانیایی، به عنوان مدیر ارشد خلاق به این معنی است که او کدهای طراحی خانه را می‌فهمد و می‌تواند بدون اینکه آن را از لبه خارج کند، آن را به هم بزند تا به یک کاملا جدید تبدیل شود. نام تجاری. باربری یکی از معدود برندهای لوکسی است که عرضه کننده رسمی خانواده سلطنتی است.
باربری کریستوفر بیلی بیش از حد ایمن بود، اما در زمان خود، چهره های جدیدی را در افق مد مانند کارا دلوین، رومئو بکهام به خود جلب کرد و در سال 2016 با بازیگر و نوازنده کریس وو، اولین سفیر این برند در چین، همکاری کرد. .
علیرغم گذشته پرهیاهوی ریکاردو تیشی در Givenchy، جایی که او به عنوان مدیر خلاق از سال 2005 تا 2017 فعالیت می کرد، او همان ارتباط را با باربری تقلید نکرد. او سعی کرد با معرفی یک مونوگرام خانه جدید. لوگوهای سل و آوردن فهرستی از دوستان مشهور خود به برندها، از جمله کانیه وست، مارینا آبراموویچ و نیکی میناژ.
دیو بنت/ گتی ایماژ برای بر
خوشبختانه برای لی، تیسی قبلاً مسیری را برای تغییر تعیین کرده است که می تواند از آن به دست گیرد – باربری درگیر پایداری است، یک تجارت دیجیتال رو به رشد در NFT ها دارد و به طور مداوم در امور فرهنگی در سراسر کشور سرمایه گذاری می کند.
خبر انتصاب لی باعث شد که سهام این برند در بورس لندن با 4.4 درصد افزایش به 17.58 پوند در معاملات اواسط صبح برسد. و خریداران در حال آماده شدن برای نمایش فوریه 2023 او هستند.
سایمون لانگلند، سرپرست تیم گفت: «بازگرداندن دنیل لی به بریتانیا هیجان‌انگیز است و من واقعاً مشتاق دیدن تفسیر دانیل از چنین نماد بریتانیایی و برداشت او از نقوش شناخته شده جهانی از کت سنگری گرفته تا چک فوراً قابل تشخیص Burberry هستم. پوشاک مردانه و زنانه در هارودز.
در Mytheresa، نایب رئیس بخش مد لباس‌های زنانه و بچه‌گانه که تیفانی هسو را خرید، گفت که او برای «برداشت مدرن از برند میراثی» لی هیجان‌زده است و مشتاقانه منتظر است ببیند چگونه او DNA قوی برند را به DNA خود ترجمه می‌کند. او در این کار استاد است و داشتن یک طراح بریتانیایی در راس باربری مناسب‌تر نیست.»
خطرات لی در باربری بیشتر از آنهایی است که برای Tisci تعیین شده است. او به خاطر لمس جادویی‌اش در Bottega Veneta، یک خانه مد ایتالیایی که در حال فروپاشی بود، به پادشاه میداس صنعت تبدیل شده است، اما هنوز اعتبار کسب و کار چرمی خود را داشت که لی با ارائه طرح‌های جدید مانند کیف Pouch، کیف کاست، آن را پرورش داد. و صندل لیدو
لی قبلاً مدیر طراحی لباس آماده در Celine بود که در سال 2012 به آن پیوست و همچنین در Maison Margiela، Balenciaga و Donna Karan کار کرده است.
لوازم جانبی لی به محصول طلایی این برند تبدیل شد که تأثیر مهمی بر استراتژی بازاریابی این برند برای از بین بردن کمپین‌های بیلبورد در شهرهای بزرگ در کنار ساختمان‌ها، تصاحب ساحل و حتی دیوار بزرگ چین داشت.
کت سنگری، که از نظر مالی و زیبایی شناسی همچنان محور اصلی باربری است، احتمالاً اولین موردی است که لی دوباره تصور می کند، اما جایی که او موفق خواهد شد، تزریق زرق و برق دوری به خانه خواهد بود، زیرا این برند همیشه احساس می کرد که این برند در حال اجرا است. مقایسه با برندهای لوکس فرانسوی و ایتالیایی
به گفته منابع صنعتی، لی، زمانی که در Bottega Veneta بود، می خواست تصاحب Glastonbury را انجام دهد، اما این پیشنهاد توسط سازمان جشنواره رد شد.
اکنون با Burberry، هیچ چیز اساساً بریتانیایی تر از یک جشنواره موسیقی با کت های ترنچ و چادری برای جذاب ترین استعدادهای بومی وجود ندارد.
نمایش باربری در روز دوشنبه در جنوب شرقی لندن، آواز قو تیسی در این برند بود. گمانه زنی ها در حال شکل گیری بود، اما این شرکت که 100 درصد در بورس لندن به فروش می رسد، به هیچ یک از شایعات توجه نکرد.
باربری در ماه مه با درآمدی بی سابقه و سود بالاتر از حد انتظار در سال مالی 2021-22 علیرغم ضربه زدن به بزرگترین بازار خود، چین، بازگشت. درآمد در 53 هفته منتهی به 2 آوریل 21 درصد افزایش یافت و به 2.83 میلیارد پوند رسید.
جاناتان آکروید، مدیر اجرایی جدید باربری، در اکتبر 2021 پس از یک دوره پنج ساله به عنوان مدیرعامل ورساچه منصوب شد و از اول آوریل در این شرکت شروع به کار کرد.
انتصاب لی اولین تغییر عمده آکروئید در برند میراث بریتانیا بوده است. او برنامه های خود را در نتایج موقت نوامبر به طور علنی رونمایی خواهد کرد.
منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/daniel-lee-creative-vision-burberry-1235361800/
