خوب به عنوان جدید: نحوه فروش مجدد لباس ها با موفقیت و مسئولانه | مد قدیمی

منبه خوبی ثابت شده است که یکی از مبرم ترین مسائل در قلب مد و پایداری، استفاده کم و تولید بیش از حد لباس است. لباس های زیادی ساخته می شود، لباس های زیادی خریداری می شود و بسیاری از ما لباس هایی داریم که نمی پوشیم. نتیجه خالص این است که لباس‌های زیادی دور ریخته می‌شوند – یک گزارش اخیر نشان می‌دهد استرالیایی‌ها سالانه 10 کیلوگرم به ازای هر نفر را به محل دفن زباله می‌ریزند.

برای مبارزه با این سطوح هشدار دهنده ضایعات، سازمان هایی مانند بنیاد الن مک آرتور سال ها از صنعت مد دایره ای حمایت می کنند. یکی از ستون‌های اصلی این امر استفاده بیشتر از محصولات است، چیزی که با افزایش اخیر محبوبیت پلتفرم‌های فروش مجدد و اجاره مانند Vestiaire Collective، Depop، The Real Real و AirRobe کمک می‌کند.

به گفته جاستین پورتری، رئیس بخش پایداری Depop، “فروش مجدد مد … ضایعات را کاهش می دهد و تقاضا برای “جدید جدید” را کاهش می دهد. که در 2020، گزارش McKinsey and Co دریافتند که اگر مد بخواهد به اهداف کاهش آلایندگی خود دست یابد، فروش مجدد باید بخش بزرگتری از صنعت را به خود اختصاص دهد.

اما علیرغم استقبال مجدد از فروش مجدد توسط مشاغل در سراسر صنعت مد – از استلا مک کارتنی تا پاتاگونیا – در حال حاضر، هیچ مدرکی وجود ندارد که نشان دهد افزایش فروش مجدد منجر به کاهش تولید کلی لباس های جدید شده است. (با اينكه پاتاگونیا به Vogue Business گفت این کاملاً یک هدف برای پلت فرم فروش مجدد آن بود تا در نهایت جایگزین تولید محصولات جدید شود).

علاوه بر این، افزایش #صرفه‌جویی‌ها – روندی که شامل خرید مقادیر زیادی لباس دست دوم و نشان دادن کالا در رسانه‌های اجتماعی می‌شود. پایداری طرفدار سوال کردن است آیا محبوبیت فروش مجدد شروع به شبیه شدن به عناصر سمی تر مصرف سریع مد با تمرکز بر روندها و جدید بودن ثابت کرده است؟ پورتری می‌گوید: «ما می‌دانیم که هیچ کمبودی در لباس در جهان وجود ندارد… و اگرچه فروش مجدد یکی از راه‌حل‌ها است، اما می‌دانیم که این گلوله نقره‌ای نیست.

برای مقابله همه جانبه با ضایعات نساجی، کسب‌وکارهای مد باید سیستم‌هایی را برای جلوگیری از تولید بیش از حد غیرضروری، در کنار سایر ستون‌های مدل‌های دایره‌مانند برای جمع‌آوری، تعمیر و بازیافت لباس‌ها ایجاد کنند.

در حالی که این راه‌حل‌ها ساختاری هستند، فروش مجدد لباس‌ها با نگاهی فهیم، به‌گونه‌ای که بتوان اقلام را به جای تکه‌های جدید خریداری کرد و نه موارد اضافی، کاری است که هر مصرف‌کننده‌ای می‌تواند انجام دهد – در حالی که در این فرآیند مقداری پول اضافی به دست می‌آورد.

مراقب لباس هایت باش

اگر دیگر نمی‌خواهید لباسی را بپوشید زیرا پاره شده، لکه‌دار شده یا بوی آن شروع شده است، بعید است که شخص دیگری بخواهد آن را بخرد. بث گلنسی از AirRobe می‌گوید: «شستشو و مراقبت از لباس‌های شما به حفظ ارزش آن کمک زیادی می‌کند.»

سخنگوی پلتفرم فروش مجدد Vestiaire Collective می‌گوید برای کفش‌ها و کیف‌های دستی طراحان، نگهداری بسته‌بندی اصلی اقلام نیز می‌تواند به ارزش فروش مجدد آن کمک کند. آنها بر اهمیت ذخیره سازی مناسب قبل از فروش یک قطعه نیز تاکید می کنند. از قرار گرفتن طولانی مدت در معرض نور خورشید بخصوص برای چرم ها خودداری کنید، از مواد شیمیایی خورنده اجتناب کنید و از کیسه گرد و غبار برای نگهداری استفاده کنید.

اقلام خود را عدالت انجام دهید

گلنسی می‌گوید: وقتی زمان فروش یک لباس فرا می‌رسد، «مثل همه بازاریابی‌های خوب، فهرست‌هایی با تصاویر عالی و توضیحات کامل به سرعت حرکت می‌کنند». ما بسیاری از لباس‌های طراحان باورنکردنی را دیده‌ایم که با قیمت‌های عالی به فروش می‌رسند، زیرا تصاویر عدالت را رعایت نمی‌کنند.» او نسبت به عکس هایی با “نور بد، لباس های چروک” یا تعداد ناکافی تصاویر هشدار می دهد.

علاوه بر استفاده از چندین تصویر برای نشان دادن لباس از زوایای مختلف، Vestiaire همچنین توصیه می‌کند که «تصاویر نزدیک از ویژگی‌های ضروری، مانند برچسب با نام برند یا برچسب اندازه، و هر قسمتی که ممکن است آسیب ببیند» بگیرید.

هنگام نوشتن توضیحات، جزئیات بیشتر را به جای کمتر انتخاب کنید. از جمله جنس قسمت بیرونی و آستر، خواه متناسب با اندازه باشد یا نباشد، هر گونه ویژگی اضافی مانند جیب یا درزهای فرانسوی و اندازه های لباس هنگام دراز کشیدن صاف.

یک فهرست غنی از جزئیات همچنین تضمین می‌کند که خریدار شما دقیقاً می‌داند چه چیزی به دست می‌آورد، بنابراین قطعه دقیقاً در جایی که قبلا بوده، در پایین کمد لباس نپوشیده یا در مسیر دفن زباله قرار نگیرد.

فروش برای فصل

نکته دیگری که هنگام فروش اقلام دست دوم باید در نظر داشت زمان بندی است. Vestiaire می گوید قطعاتی که مناسب فصل هستند سریعتر به فروش می رسند. آنها همچنین توصیه می کنند موارد را در اوایل ماه و به موقع برای آخر هفته فهرست کنید. “بیشتر فروش در نیمه اول هر ماه اتفاق می افتد. یکشنبه روز مورد علاقه جامعه ما برای خرید است. اگر فروشندگان اطمینان حاصل کنند که اقلام آنها در زمان مناسب آنلاین هستند، معمولاً سریعتر فروخته می شوند.