تیم رالف لورن با Fortnite در مجموعه دیجیتال و فیزیکی – WWD

رالف لورن همه چیز را در متاورس انجام می دهد – به قدری که در واقع لوگوی نمادین پولو چوگان خود را تغییر داد.

این برند با Fortnite، پلتفرم بازی آنلاین، هم در مجموعه پوشاک و لوازم جانبی دیجیتال و هم یک کپسول پوشاک فیزیکی همکاری کرده است. و برای اولین بار در تاریخ این شرکت، لوگوی Polo Pony برای گنجاندن لاما امضا شده Fortnite، که جایگزین اسب در آثار هنری مجموعه شده است، دوباره طراحی شده است.

این مجموعه دیجیتالی شامل دو لباس و لوازم آرایشی درون بازی است که از شنبه برای خرید در فروشگاه Fortnite Item Shop در دسترس خواهد بود. مجموعه کپسول پوشاک فیزیکی سه روز زودتر، چهارشنبه، به طور انحصاری در وب سایت رالف لورن در دسترس خواهد بود. یک افت محصول اضافی در سطح جهانی در 1 دسامبر در وب‌سایت، برنامه‌ها، فروشگاه‌های خرده‌فروشی منتخب Ralph Lauren و خرده‌فروش‌های تخصصی از جمله Bodega، Citadium، Highsnobiety، BSTN، LVL Gaming Hub، Beams و CMG Central World عرضه خواهد شد.

دیوید لورن، مدیر ارشد برندسازی و نوآوری در رالف لورن، گفت: «رالف لورن همیشه رویاها را طراحی کرده و دنیاهای جدیدی خلق کرده است، و امروز، همکاری ما با فورتنایت تجربه‌ای نوآورانه را به جامعه جدیدی از بازیکنان و مشتریان نسل بعدی ارائه می‌کند. “همکاری ما نمایانگر برداشتی کاملاً تازه از برند رالف لورن است – ابتدا برای متاورس طراحی شده است – که کاملاً بر آینده متمرکز است.”

در مصاحبه ای با WWD، لورن گفت که همکاری با Fortnite برای افزایش دسترسی این برند به مصرف کنندگان جوان تر است. او گفت: «این بازی به نوعی به یک سنگ محک فرهنگی برای نسل بعدی تبدیل شده است. و اگر می خواهید با این نسل صحبت کنید، باید به جایی بروید که آنها هستند. اما در پایان روز، فقط انجام کاری سرگرم کننده است. هیچ تفاوتی با نشان دادن تمام رنگ ها در پایان باند نمایش در لس آنجلس ندارد. فقط یک شادی در مورد بازی وجود دارد. اگر 20 ساله هستید و در حال انجام این بازی هستید، اینجا جایی است که خود را بیان می کنید. جامعه شما اینجاست. اینجا جایی است که شما از آن لذت می برید. بنابراین ما می‌خواهیم جایی باشیم که مردم از نظر عاطفی در ارتباط هستند.»

اجازه دادن به لوگوی Polo Pony برای طراحی مجدد به عنوان بخشی از سرگرمی تلقی می شود.

لورن گفت که در طول سال‌ها جعل‌هایی از پولو پونی توسط سیمپسون‌ها و دیگران وجود داشته است که بسیاری از آنها کارتون هستند. او گفت که چندین مورد در کتاب پیراهن چوگان که اخیرا منتشر شده به عنوان “ادای احترام به چوگان” گنجانده شده است.

بنابراین با فورتنایت، او گفت که لوگوی لاما برند آنقدر محبوب و در میان طرفدارانش شناخته شده است که رالف لورن احساس کرد این «کد» دیگری است که با این مشتریان جوان ارتباط برقرار می‌کند. “بنابراین ما تعدادی پیراهن یقه دار و محصولات دیگر درست کردیم. باز هم، این بود که خودمان را آنقدر جدی نگیریم و فقط کمی سرگرم شویم.»

هر دو مجموعه فیزیکی و دیجیتالی از مجموعه استادیوم این برند و خط Polo Sport از دهه 90 الهام گرفته اند که برای متاورس دوباره طراحی شده اند. اولین قطره از مجموعه فیزیکی، که چهارشنبه عرضه می شود، از پیراهن های پولو و شلوار ورزشی تا کلاه را شامل می شود. قطره دوم، در ماه دسامبر، کالاهای الهام گرفته از استادیوم را ارائه می دهد.

محدوده قیمت برای محصول فیزیکی از 59.50 دلار تا 188 دلار است، در حالی که قیمت محصول دیجیتال از 1300 V-Bucks – واحد پولی که در سایت Fortnite استفاده می شود – برای بسته لوازم جانبی و 1500 V-Bucks برای بسته بندی لباس و پشتی است.

لورن گفت که در اوایل سال آینده، این شرکت یک بوت با نسخه محدود را معرفی خواهد کرد که کپی مدلی است که برای آواتارها ایجاد شده است. فقط 300 چکمه ساخته خواهد شد و قیمت خرده فروشی هنوز تعیین نشده است.

برای جشن راه اندازی، رالف لورن میزبان مجموعه ای از فعال سازی ها خواهد بود که جامعه بازی ها را هدف قرار داده است. اینها شامل میزبانی در یک رویداد شروع حضوری است که به طور انحصاری در Twitch در روز پنجشنبه در ساعت 1 بعد از ظهر به وقت شرقی پخش می شود. به مدت سه ساعت، بینندگان می توانند با گیمرهای برتر، اینفلوئنسرها و استعدادهای مشهور ارتباط برقرار کنند. این برنامه توسط Kelly Link و SypherPK میزبانی خواهد شد و شامل مصاحبه ها، بازی های تعاملی و چالش هایی با استریمرها و ستارگان ورزش های الکترونیکی مانند Sommerset، Alixxa و Ta1yo، و همچنین اجرای موسیقی انحصاری توسط رپر Polo G خواهد بود.

علی حسن، AKA SypherPK، گفت: «کمک به گردآوری مد و بازی‌های ویدیویی با برندی نمادین مانند پولو یک افتخار واقعی است. من زمان بسیار خوبی را با رالف لورن برای آوردن مجموعه آنها به دنیای Fortnite سپری کردم.

سپس در 4 نوامبر، رالف لورن به اولین برند لوکسی تبدیل خواهد شد که میزبان مسابقات جهانی بازیکنان در فورتنایت است. شرکت‌کنندگان که «جام ورزشگاه پولو» نامیده می‌شود، این فرصت را خواهند داشت تا جوایز درون‌بازی از جمله اولین دسترسی به لباس‌ها و لوازم جانبی رالف لورن به دست آورند.

آدام ساسمن، رئیس Epic Games، توسعه‌دهنده Fortnite، می‌گوید: «ابراز واقعی خود، هسته اصلی تجربه بازیکن در داخل Fortnite است. تاریخچه طراحی نمادین «Polo» رالف لورن همراه با سبک بی‌گمان فورتنایت منجر به یک کمپین الهام‌بخش و ظاهری جاودانه شده است که مطمئناً بازیکنان Fortnite در سراسر جهان آن را دوست خواهند داشت.»

لورن گفت که اگرچه او اغلب فورتنایت را بازی نمی کند، اما آن را امتحان کرده است. «من نمی‌نشینم و آن را بازی می‌کنم، اما دوست دارم در میان دوستان و خانواده‌ام به صورت نایب زندگی کنم. من یک بچه تقریباً هفت ساله دارم و او به سونیک جوجه تیغی وسواس دارد. هر روز صبح، او 10 دقیقه قبل از مدرسه فرصت دارد تا روی آی پد بپرد و بازی کند. شدت، اشتیاق و هیجانی که او دارد همان است که همه برای بازی هایی مانند Fortnite دارند. باورنکردنیه.”

پسرش گفت و خود رالف لورن نیز این پلت فرم جدید را پذیرفت. او گفت: “او همیشه برای الهام گرفتن به غرب یا دانشگاه ها یا خیابان های نیویورک یا پاریس نگاه می کرد.” او همیشه به زندگی واقعی و زندگی واقعی نگاه می کرد و آن را در بینش خود از طریق لباس هایش تفسیر می کرد. وقتی این بازی را دید، گفت: «من می توانم با این یک کاری انجام دهم. ما می‌توانیم مجموعه‌ای پیرامون این موضوع بسازیم. واقعاً اولین باری بود که دیدم رالف لورن از بازی های ویدیویی و متاورس برای ساخت لباس الهام می گیرد.

دیوید لورن همچنین گفت که از زمان همه‌گیری، این شرکت طراحی دیجیتال بیشتری را پذیرفته است و این بر نحوه طراحی لباس‌ها تأثیر گذاشته است.

او گفت: «ما اکنون از رایانه‌ها برای طراحی محصولات خود به گونه‌ای استفاده می‌کنیم که بسیار پیشگامانه است». اکنون می توانید 55 سال ساختگی را در حدود دو ثانیه پشت سر بگذارید تا یک ژاکت اسکی بسازید و می توانید در حدود 6 ثانیه شکل ظاهری را تغییر دهید. این شگفت انگیز است که بتوان به این روش طراحی کرد. بین پیشرفت‌هایی که در زمینه فناوری و طراحی اتفاق افتاد و واقعیت مجازی و بازی‌های ویدیویی در حال وقوع هستند، همه این چیزها با هم جمع شدند تا این نوع جرقه جادویی را ایجاد کنند.

دیوید لورن گفت که آخرین مجموعه این شرکت برای بازی‌های المپیک زمستانی در واقع «به شدت از بازی‌های ویدیویی و فناوری الهام گرفته شده است» و این مجموعه با Fortnite در واقع توسعه‌ای از این اکتشاف است. این شرکت همچنین در گذشته با اسنپ چت و زپتو در زمینه پوشاک مجازی همکاری داشته است.

دیوید لورن گفت: “ما همیشه به دنبال راه های جدیدی برای الهام گرفتن هستیم.” و افزود که این “دری کامل” برای شرکت باز کرده است.

او گفت: «به آن فیژیتال می گویند. این چیزی است که وقتی فیزیکی و مجازی را با هم ادغام می کنید، به دست می آورید. این کاری است که ما انجام می‌دهیم، و این چیزی است که می‌خواهیم در آن رهبری کنیم. این چیزی است که می‌خواهیم کشف کنیم.»

اما، او نتیجه گرفت، در پایان روز، فقط سرگرمی است. “ما در زمانی زندگی می کنیم که همه ما باید شادی بیشتری در زندگی خود داشته باشیم.”