برندهای LATAM و کارائیب در نیویورک – WWD موج می‌زنند

طراحان آمریکای لاتین و کارائیب آماده هستند تا ایالات متحده را تصاحب کنند

برای دهه‌ها، صنعت مد تقریباً منحصراً در پرجمعیت‌ترین شهرها و مراکز اصلی مد جهان مانند پاریس، میلان، لندن، نیویورک، توکیو، لس‌آنجلس، استکهلم، کپنهاگ و سئول متمرکز بود. اخیراً طراحانی از خاورمیانه، آفریقای جنوبی و آفریقای غربی شروع به ظهور کرده اند و نامزدهای جایزه معتبر LVMH را به دست آورده اند.

اکنون، خلاقانی که ریشه در آمریکای لاتین و کارائیب دارند، در کانون توجه قرار دارند.

برندهایی مانند A Lot Studio در کلمبیا، Wavey LA (متولد لس آنجلس و مستقر در مکزیکو سیتی)، و Rebels to Dons، مستقر در شهر نیویورک با ریشه در ترینیداد و توباگو، در حال ایجاد نشان خود هستند. آنها به بازیکنان با سابقه تری مانند کربی ژان ریموند مستقر در نیویورک می پیوندند. که ریشه هائیتی دارد. Fe Noel که از میراث گرانادایی خود تأثیر می گذارد. گابریلا هرست از اروگوئه؛ کیکا وارگاس و یوهانا اورتیز، فینالیست جایزه LVMH، هر دو از کلمبیا، و ویکتور باراگان و باربارا سانچز-کین، از مکزیک.

بسیاری از این طراحان LATAM و کارائیب از طریق شهر نیویورک وارد ایالات متحده می شوند و راه را برای دیگران از منطقه هموار می کنند تا راه آنها را دنبال کنند.

والنتینا رامیرز، یکی از بنیانگذاران استودیو Lot، از بوگوتا، کلمبیا، فارغ التحصیل مدرسه طراحی پارسونز، طراحی در شهر Urban Zen زیر نظر دونا کاران، برای Oscar de la Renta، Proenza Schouler و Claudia Li کار کرد و اثر خود را در خلق مجموعه ای برای Clara ریحانا به ثبت رساند. بنیاد لیونل او در سال 2019 استودیو A Lot را تأسیس کرد و در ابتدا مجموعه را در هند تولید می کرد، اما پس از به دست آوردن سهام بنیانگذار خود در این تجارت، این برند را در طول قرنطینه در سال 2020 به کلمبیا منتقل کرد.

از زمان تأسیس برند، او میزبان 15 پاپ آپ بوده است، که پنج تای آن ها در شهر نیویورک در Wolf & Badger، Flying Solo، Canal Street Market، 3NY و یک فروشگاه مستقل چند برندی بود که در آن برند خود را همراه با برچسب های همکار آمریکای لاتین تهیه کرد. بنا به گفته طراح، ایستگاه بعدی این برند هفته مد مادرید است که انتظار می رود بسیاری از برندهای پرو، مکزیکی و آمریکای جنوبی در آن شرکت کنند.

رامیرز گفت: «نیویورک آرزوی بسیاری از شهرستان ها و جوامع دیگر است. «اگر مشتری شما بتواند به نحوی برند را به نیویورک مرتبط کند، ارزش افزوده آن را می بیند. حضور در اینجا باعث می شود جامعه از پوشیدن این برند احساس غرور کند، به خصوص نسل جوان.

استودیو لات در Coterie شرکت کرد زیرا رامیرز به دنبال گسترش حضور عمده‌فروشی این برند است. من طراحان کلمبیایی زیادی را در خرده فروشی های بزرگی مانند Saks و Bloomingdale می شناسم. سفارشات عمده فروشی به آنها امکان می دهد سریعتر رشد کنند.”

Wavey LA نیز مانند A Lot Studio میزبان پاپ آپ ها در شهر نیویورک بوده است.

بنیانگذار Talulah Rodriguez-Anderson، برند خود را در سال 2015 در حالی که تحصیلات خود را در مقطع کارشناسی در کالج هنر و طراحی Otis به پایان رساند، تأسیس کرد. او همچنین به عنوان یک دی جی شروع به کار کرد و محصولاتی از جمله کلاه های بیسبال مارک دار ارائه کرد.

رودریگز اندرسون در پورتو والارتای مکزیک به دنیا آمد و در کودکی به سن دیگو و بعداً میامی نقل مکان کرد. پس از تأسیس این برند، او به مکزیک بازگشت تا خط تولید را با طراح پائولو سوکار توسعه دهد. Wavey LA اولین نمایش مد خود را در سال 2018 برگزار کرد، یک فروشگاه شاخص در خوارز در مکزیکو سیتی در سال 2021 افتتاح کرد و امسال یک کارگاه در رم، مکزیکو سیتی افتتاح کرد.

رودریگز اندرسون گفت: “من Wavey را به عنوان لباس های معمولی خیابانی نمی دانم و احساس می کنم مناظر در لس آنجلس بیش از حد اشباع شده است.” من نمی‌خواستم مثل هیچ طراح جدید دیگری باشم. وقتی تصمیم گرفتم به مکزیک برگردم، برند را با خودم بردم. من متوجه شدم که اینجا هیچ لباس خیابانی وجود ندارد و ما تنها برندی هستیم که این نوع کارها را انجام می دهیم.

تابستان امسال، این برند میزبان یک پاپ آپ مستقل و یک پاپ آپ دوم در Laams در Lower East Side در منهتن بود.

او افزود: «من احساس می‌کنم شهر نیویورک یکی از برترین پایتخت‌های مد در جهان است و احساس می‌کنم اگر در اینجا بسازید، می‌توانید در هر کجای دنیا حضور داشته باشید.»

جاشوا جوزف، بنیانگذار Rebels to Dons، در نوجوانی به شهر نیویورک نقل مکان کرد و در خانواده‌ای از صنعتگران بزرگ شد که مغازه‌ای در بروکلین داشتند و در آنجا اقلامی را برای جشن گرفتن مهاجران آفریقایی می‌فروختند. اشیاء آنها در فیلم هایی مانند «کار درست را انجام بده»، «غارتگر» و «درنده 2» و «آمدن به آمریکا» ظاهر شدند.

او خیاطی را از 16 سالگی شروع کرد و قبل از شروع خط خود در سال 2017 در مشاغل خرده فروشی در Uniqlo، Feit و Dunk Exchange کار کرد.

این برند اخیراً با Ronnie Fieg و Clarks Kith’s در زمینه کفش همکاری کرد که در Blue in Green در شهر نیویورک و Soho Beach House در میامی راه اندازی شد.

جوزف گفت: “این حضور در شهر نیویورک بسیار مهم است، زیرا برای من یک دیگ ذوب ایالات متحده است.” من به هر صاحب کسب و کاری می گویم که نیویورک مکانی برای درک است. شما می توانید یک برند بین المللی باشید و به اینجا بیایید، اما اگر افراد مناسب را در فروشگاه نداشته باشید، افراد مناسب را جذب نخواهید کرد.

جوزف معتقد است که طراحان کارائیب به خوبی نشان داده شده اند و در حال رشد هستند، اما باید کارهای بیشتری انجام دهند تا در معرض دید خود قرار بگیرند. برای Rebels to Dons، طراح با هیئت گردشگری ترینیداد همکاری می کند تا بخشی را در کارناوال در سال 2024 بسازد.

رودریگز-اندرسون موافق بود که طراحان LATAM و رنگین پوستان در حال پیشرفت هستند، اما معتقد است که هنوز از طراحان سفیدپوستی که “فرصت های بیشتر یا ارتباطات مناسب برای سریعتر کردن کارها دارند” عقب ترند.

او افزود: «به عنوان یک لاتین تبار که اهل نیویورک نیست تلاش برای انجام این کار سخت‌تر است، زیرا من افراد زیادی را نمی‌شناسم و با عکاسان و مدل‌های برتر دوست نیستم، اما حاضرم این کار را انجام دهم. کار کنم و برای اهدافی که دارم تلاش کنم.”

رامیرز علاقه بازار آمریکا به برندهای آمریکای جنوبی را می بیند، اما اغلب فقط فصلی است. او گفت: “وقتی اکتبر است، مطبوعات زیادی برای من وجود دارد، زیرا همه رسانه ها به دنبال داستان های ماه میراث اسپانیایی هستند.” پس از اکتبر، برای طراحان آمریکای جنوبی بسیار دشوارتر می شود که این نوع در معرض دید قرار بگیرند. این را با موضوعات دیگری مانند پراید در ژوئن یا فوریه برای ماه تاریخ سیاه می بینیم. اگر این اخبار در تمام طول سال باشد، بسیار خوب خواهد بود.»