Zimmermann لمسی از استرالیا را به هفته مد پاریس می آورد – WWD

پاریس – زیمرمن آماده است تا رابطه عاشقانه خود با پاریس را به سطح بالاتری برساند.

این برند استرالیایی که به‌خاطر مجموعه‌های استراحتگاهی و لباس‌های شنا معروف است، قرار است در هفته مد پاریس با نمایشی در روز دوشنبه در پتی کاخ شروع به کار کند و دفتر طراحی ثانویه‌ای را در پایتخت فرانسه راه‌اندازی می‌کند تا همگام با سرعت خود پیش برود. رشد

نیکی زیمرمن، مدیر خلاقیت، گفت که نمایش در پاریس حرکت درستی به نظر می‌رسد، زیرا بسیاری از جهان همچنان از همه‌گیری ویروس کرونا بیرون می‌آیند، که او را از ترک استرالیا برای بخش بیشتری از دو سال منع کرد. پیش از آن، زیمرمن مجموعه های خود را در هفته مد نیویورک ارائه کرده بود.

برای من، این یک چالش است. منظورم این است که صادقانه بگویم، این رویای هر طراح است. «این واقعاً از نظر تجاری هم برای ما مناسب است. ما در سراسر اروپا رشد باورنکردنی داریم.”

این برچسب از دفتر پاریس که در سال 2019 افتتاح کرد، پیشی گرفت و در جستجوی مکان های بزرگتر است که شامل یک استودیو با حداقل چهار طراح تمام وقت است. زیمرمن قصد دارد به طور منظم با اعضای تیم طراحی داخلی خود دیدار کند و خاطرنشان کرد که این مکان به او اجازه می دهد با تامین کنندگان پارچه در ایتالیا و تولید کنندگان در مکان هایی از ترکیه تا پرتغال ارتباط برقرار کند.

او گفت: “ما فقط باید تحرک بیشتری داشته باشیم و بتوانیم در مکان های بیشتری حضور داشته باشیم، و من واقعاً می خواهم استعداد خلاقانه ای را که با آنها کار می کنم گسترش دهم.” ما تیم فوق‌العاده‌ای در اینجا داریم، اما فکر می‌کنم همه ما می‌توانیم با هم یاد بگیریم و راه‌های مختلفی برای انجام کارها وجود دارد، چیزی که ما به آن علاقه‌مندیم.»

فقط انتظار نداشته باشید که ساخته های او لهجه فرانسوی به خود بگیرد.

این طراح گفت که مجموعه بهار 2023 از داستانی الهام گرفته شده که مادربزرگش به او گفته است، اگرچه او جزئیات را تا زمان نمایش مخفی نگه داشته است. این برند به عنوان یک تیزر تصویری سیاه و سفید از اولین پارک تفریحی ساحلی سیدنی در ساحل تاماراما ارائه کرد که در سال 1887 افتتاح شد.

او گفت: «در مورد سبک زندگی استرالیایی و سرگرمی و خوش بینی صحبت می کند. “من به عنوان یک طراح استرالیایی به آنجا می آیم، من به آنجا نمی آیم تا سعی کنم فرانسوی باشم.”

موسیقی متن نمایش شامل صداپیشگی بازیگران زن، خوانندگان و مجریان مشهور استرالیایی می شود که به موضوع مجموعه می پردازند. در مورد لباس‌ها، انتظار چاپ و رنگ امضای Zimmermann را داشته باشید – با حجم بیشتری در این فصل.

ما یک برند جدی از این نظر نیستیم. ما در تلاش هستیم تا لذت، شادی را به ارمغان بیاوریم. رویکرد ما این است که کاری را که انجام می‌دهیم انجام دهیم و همان چیزی باشیم که هستیم، و این دقیقاً چیزی است که این نمایش درباره آن است.

این لیبل که در سال 1991 توسط نیکی زیمرمن و خواهرش سیمون در سیدنی تأسیس شد، یکی از موفق‌ترین برندهای مد استرالیا در صحنه جهانی است که طرفدارانی از جمله بیانسه، مارگو رابی، کندال جنر و جسیکا بیل دارد.

مالکیت عمده آن متعلق به صندوق سرمایه گذاری مستقر در میلان Style Capital است که مجموعه آن شامل شرکت مستقر در لس آنجلس Re/Done، برچسب های ایتالیایی Forte_Forte و MSGM و خرده فروشی الکترونیکی LuisaViaRoma است. با این حال، این یک تجارت خانوادگی است. سیمون زیمرمن مدیر ارشد عملیات و مدیر اجرایی شرکت، کریس الیور، شوهر نیکی زیمرمن است.

او خاطرنشان کرد: “همیشه برای ما بسیار خوب بوده است که ما ریشه های استرالیایی قوی خود را داریم.” “به دلیل دور بودن ما و به دلیل روشی که من طراحی را با جدا شدن از جهان یاد گرفته ام، ما را کاملاً منحصر به فرد کرده است که به نظر من یک مزیت است.”

نمایش بهاری در حیاط داخلی موزه هنر پتی کاخ برگزار می‌شود که عظمت یک پرستایل قرن نوزدهمی را با باغ و حوض‌های روباز ترکیب می‌کند.

زیمرمن گفت: «این به نظر من اساساً فرانسوی است. از استرالیا نیز آمده است، نور و هوا، و حتی طبیعت، بسیار مهم هستند، و اینکه بتوانیم آن را در مکانی که در آن نمایش می‌دهیم داشته باشیم، ترکیبی عالی است.»

از سال 2018 این برند سه فروشگاه در فرانسه افتتاح کرده است: در سن تروپه، پاریس و کن. از پاریس، Zimmermann مستقیماً به فلورانس می رود تا افتتاحیه جدیدترین بوتیک خود را جشن بگیرد. او گفت: “ما در این سال فروش فوق العاده ای از خرده فروشی در ایالات متحده و اروپا داشته ایم.” علاوه بر فروشگاه‌های شهری، Zimmermann مشتریان خود را تا جایی که دوست دارند تعطیلات خود را تعطیل کنند دنبال می‌کند.

این برند اکنون دارای 52 فروشگاه در سراسر جهان است، از جمله 21 فروشگاه در استرالیا، 18 در ایالات متحده، 12 در اروپا و یک فروشگاه در چین. امسال بوتیک‌هایی را در منطقه طراحی میامی و همچنین تامپا و ناپل، فلوریدا، و ساوتهمپتون، نیویورک، علاوه بر مادرید، پورتو بانوس و بارسلونا در اسپانیا افتتاح کرده است.

مدیر خلاق گفت: “فروشگاه های زیادی در خط لوله وجود دارد.” فرصت‌های زیادی در خرده‌فروشی برای ما وجود دارد، اما برای ما، باید خرده‌فروشی با کیفیت باشد، و در موقعیت‌هایی که دوست داریم و واقعاً در آن احساس اطمینان می‌کنیم.»

فروشگاه های تحت مالکیت همیشه نقش مهمی در توسعه برند داشته اند.

من و سیمون در روزهای اولیه‌مان به‌عنوان خرده‌فروش شروع کردیم، و من عاشق خرده‌فروشی هستم، عاشق داشتن فروشگاه‌ها هستم، من عاشق این ارتباط نزدیک با مشتری هستم. زیمرمن به یاد می‌آورد که من در بازارهای پدینگتون در سیدنی با یک قفسه شروع کردم و خودم به مشتریان خدمات می‌دهم و همه لباس‌ها را خودم درست کرده‌ام.

«این یک راه باورنکردنی برای ارتباط با مشتری و یادگیری و درک خلاقیت است، مثلاً چه چیزی مؤثر است؟ من دوست دارم لباس بفروشم و همچنین در یک محیط بسیار خلاقانه کار کنم. این در مورد داشتن آن دست در دست است. و برای من، با داشتن فروشگاه‌های شخصی شما، می‌توانیم فقط به عنوان یک برند و به عنوان مردم بیان کنیم که چه کسی هستیم. ما سعی می‌کنیم فروشگاه‌هایمان را بسیار خوش‌بین، خوش‌آمد و راحت کنیم.»

بوتیک‌ها که توسط معمار داخلی استرالیایی دان مک کوالتر طراحی شده‌اند، معمولاً ویژگی‌های محلی را با آثار هنری استرالیایی ترکیب می‌کنند. خدمات بخش مهمی از معادله است، با کارکنان فروش رفتار دوستانه ای که اساساً پایین است.

زیمرمن تأکید کرد: «این بسیار مهم است که شما واقعاً به خوبی از آن مراقبت می‌شوید و چیزی را که واقعاً دوست دارید خریداری می‌کنید». «این نباید استرس زا باشد. این نباید چیزی باشد که شما احساس ناراحتی کنید [with] یا مرعوب شده [by]. این بدترین چیزی است که می توانم به آن فکر کنم.»

در حالی که ممکن است به نظر برسد که این برند روی تمام سیلندرها شلیک می کند، زیمرمن گفت این سفر آهسته و پیوسته بوده است.

“این یک ساخت طولانی بوده است. احتمالاً از بیرون به نظر می رسد که همه چیز به سرعت اتفاق افتاده است، اما ما شاید نه چندان آشکار این کسب و کار را تا جایی که هست ساخته ایم، و اکنون متوجه می شویم که حرکت واقعاً قوی برای آنچه که هستیم وجود دارد. انجام می دهد،” او گفت و از افشای ارقام فروش خودداری کرد.

حال و هوای خوش‌بینانه این برند با مشتریان پس از همه‌گیری به دنبال لباس‌های مناسبتی خاص است. «آنها به دنبال چیزهایی بودند که احساس خوبی در آنها ایجاد کند، در نهایت با خانواده خود به تعطیلات می روند و از خود لذت می برند. و من فکر می کنم که این واقعا ما را به حرکت درآورده است.

در سال‌های اخیر، این برند پیشنهادات خود را متنوع کرده و شامل دسته‌هایی مانند لباس بافتنی و جین، علاوه بر لوازم جانبی مانند کیف‌های دستی، کفش و عینک شده است. برای نمایشگاه پاریس، مجموعه جواهرات خود را که برای اولین بار توسط یک طراح خارجی جواهرات تولید شده است، افزایش می دهد.

زیمرمن از رشد «شگفت‌انگیز» در عمده‌فروشی حمایت کرد و گفت: دسته‌هایی که عملکرد قوی دارند شامل کت و شلوار و لباس‌های بیرونی و همچنین لباس‌های کودکانه و عینک آفتابی است. با این حال، او همیشه فضایی برای اصلاح و رشد طرح های خود می بیند.

او گفت: “من بیش از 30 سال است که این برند را دارم، بنابراین خوشحالم که به راه خود ادامه می دهم و به ساختن این چیزها ادامه می دهم، اما با کیفیت و با پایه و زیرساخت واقعا قوی به طوری که دوام داشته باشد.” “این در مورد کیفیت و طول عمر است.”