فست مد مجموعه‌های فصلی و نمایش‌های فروشگاه‌های خیابانی را کنار گذاشته و وب‌سایت‌هایی را جایگزین آنها کرده است که سبک‌هایی را ارائه می‌دهند که در ترندهای رسانه‌های اجتماعی به فروش می‌رسند و در فواصل کوتاه به فروش می‌رسند، تا زمانی که مورد بعدی توجه جمعیت را به صورت آنلاین جلب کند و برند شروع به شلاق زدن کند. . شرکت‌های مد سریع تعداد زیادی کالای کم‌هزینه را به سرعت تحویل می‌دهند، فرآیندی که اکنون توسط شین توربو شارژ شده است: قیمت لباس‌های آن بسیار رقابتی است، مشتریان اهمیتی نمی‌دهند که آنها را فقط یک بار بپوشند یا اصلاً نپوشند. برنامه را مرور کنید، مواردی را انتخاب کنید، از باز کردن آن و امتحان کردن آن در زمان رسیدن لذت ببرید. اگر دوست دارید #sheinhaul خود را در اینستاگرام یا TikTok پست کنید، اما اگر دوست ندارید، آن را کنار بگذارید و فراموشش کنید. فقط چند کوین هزینه داشت. مهم نیست.
سرفصل این برنامه شامل شیوه‌های کار در کارخانه است، اما ارزشمندترین بینش‌هایی که توسط خبرنگار، ایمان عمرانی، بیان شده است، بر مصرف‌کننده متمرکز است. ما در اینجا می آموزیم که چگونه برنامه و وب سایت Shein دقیقاً مهندسی شده است تا یک “طومار بی نهایت” ایجاد کند که رنگارنگ و اعتیاد آور است اما مملو از “الگوهای تاریک” است، اصطلاح بازاریابی برای تکنیک های طراحی شده برای وادار کردن مردم به خرید فوری: ارسال رایگان برای کل هزینه های معین یا تخفیف هایی با ساعت شمارش معکوس برای تأکید بر در دسترس بودن محدود. الگوریتم قبل از خرید می داند که قرار است چه چیزی بخرید. شین در طول کووید، زمانی که خریداران حتی بیشتر در معرض خرید آنلاین فوری بودند، خود را تثبیت کرد.
امرانی همچنین با «میکرو اینفلوئنسرها» ملاقات می کند، به عبارت دیگر کاربران TikTok با مخاطبان کوچک تا متوسط، که بخش مهمی از اکوسیستم Shein هستند. سازندگان محتوای مشهورتر، آنهایی که تعداد فالوورهایشان به شش یا هفت رقم می رسد، برای ویدیوهای تبلیغاتی هزینه بالایی دارند. این افراد تازه کار خوشحال هستند که در لباس های رایگان دستمزد دریافت می کنند، که ساخت آن ها سکه ای هزینه دارد، و توصیه های آنها اغلب برای بینندگان قابل اعتمادتر است، زیرا آنها به وضوح کمتر از شرکت های بزرگ استفاده می کنند.
آدر میان مصاحبه‌شوندگان در Untold: Inside the Shein Machine (All4) فرن دیوی، یک طراح لباس زیر مستقل از بورنموث است که قطعات خود را با دست با استفاده از مواد پایدار می‌دوزد. در سال 2020، برند چینی «فست مد» شین شروع به فروش ست لباس زیر زنانه‌ای کرد که شبیه یکی از طرح‌های دیوی بود، با یک تفاوت واضح: به جای قیمت 65 پوند، تقلید آن 4 پوند بود. (شین متعاقباً زمانی که دیوی توجه را به شباهت جلب کرد، آن را از فروش حذف کرد.)
مشکل این نیست که مردم نمی دانند چه چیزی می خرند. مشکل این است که آنها اهمیتی نمی دهند. چند سال پیش، فست مد مورد انتقاد مستندهایی مانند این بود. اتهاماتی در مورد اخلاق و پایداری مطرح شد که چندین برند بزرگ احساس کردند مجبور به پذیرش آن هستند. سپس شین وارد شد، و قیمت لباس‌هایش را با شدت بیشتری تعیین کرد، آنها را حتی یکبار مصرف‌تر کرد، قمار که بسیاری از مردم حاضر یا قادر به پرداخت 65 پوند برای چیزهای خوب نیستند، در حالی که می‌توانند سریعاً با 4 پوند به فروش برسند. حق با شین بود
