Untold: Inside the Shein Machine بررسی – برندی که می داند قبل از خرید چه چیزی می خواهید بخرید | تلویزیون


آدر میان مصاحبه‌شوندگان در Untold: Inside the Shein Machine (All4) فرن دیوی، یک طراح لباس زیر مستقل از بورنموث است که قطعات خود را با دست با استفاده از مواد پایدار می‌دوزد. در سال 2020، برند چینی «فست مد» شین شروع به فروش ست لباس زیر زنانه‌ای کرد که شبیه یکی از طرح‌های دیوی بود، با یک تفاوت واضح: به جای قیمت 65 پوند، تقلید آن 4 پوند بود. (شین متعاقباً زمانی که دیوی توجه را به شباهت جلب کرد، آن را از فروش حذف کرد.)

فست مد مجموعه‌های فصلی و نمایش‌های فروشگاه‌های خیابانی را کنار گذاشته و وب‌سایت‌هایی را جایگزین آن‌ها کرده است که سبک‌هایی را ارائه می‌دهند که در ترندهای رسانه‌های اجتماعی به فروش می‌رسند و در فواصل کوتاه به فروش می‌رسند، تا زمانی که مورد بعدی توجه جمعیت را به صورت آنلاین جلب کند و برند شروع به شلاق زدن کند. . شرکت‌های مد سریع تعداد زیادی کالای کم‌هزینه را به سرعت تحویل می‌دهند، فرآیندی که اکنون توسط شین توربو شارژ شده است: قیمت لباس‌های آن بسیار رقابتی است، مشتریان اهمیتی نمی‌دهند که آنها را فقط یک بار بپوشند یا اصلاً نپوشند. برنامه را مرور کنید، مواردی را انتخاب کنید، از باز کردن آن و امتحان کردن آن در زمان رسیدن لذت ببرید. اگر دوست دارید #sheinhaul خود را در اینستاگرام یا TikTok پست کنید، اما اگر دوست ندارید، آن را کنار بگذارید و فراموشش کنید. فقط چند کوین هزینه داشت. مهم نیست.

سرفصل این برنامه شامل شیوه‌های کار در کارخانه است، اما ارزشمندترین بینش‌هایی که توسط خبرنگار، ایمان عمرانی، بیان شده است، بر مصرف‌کننده متمرکز است. ما در اینجا می آموزیم که چگونه برنامه و وب سایت Shein دقیقاً مهندسی شده است تا یک “طومار بی نهایت” ایجاد کند که رنگارنگ و اعتیاد آور است اما مملو از “الگوهای تاریک” است، اصطلاح بازاریابی برای تکنیک های طراحی شده برای وادار کردن مردم به خرید فوری: ارسال رایگان برای کل هزینه های معین یا تخفیف هایی با ساعت شمارش معکوس برای تأکید بر در دسترس بودن محدود. الگوریتم قبل از خرید می داند که قرار است چه چیزی بخرید. شین در طول کووید، زمانی که خریداران حتی بیشتر در معرض خرید آنلاین فوری بودند، خود را تثبیت کرد.

امرانی همچنین با «میکرو اینفلوئنسرها» ملاقات می کند، به عبارت دیگر کاربران TikTok با مخاطبان کوچک تا متوسط، که بخش مهمی از اکوسیستم Shein هستند. سازندگان محتوای مشهورتر، آنهایی که تعداد فالوورهایشان به شش یا هفت رقم می رسد، برای ویدیوهای تبلیغاتی هزینه بالایی دارند. این افراد تازه کار خوشحال هستند که در لباس های رایگان دستمزد دریافت می کنند، که ساخت آن ها سکه ای هزینه دارد، و توصیه های آنها اغلب برای بینندگان قابل اعتمادتر است، زیرا آنها به وضوح کمتر از شرکت های بزرگ استفاده می کنند.

بنابراین شین جدیدترین نیروهای پنهان اینترنت را به کار گرفته است تا فروش را به حداکثر برساند – درآمد آن در سال گذشته 14.5 میلیارد پوند تخمین زده شده است – در حالی که تقریباً هیچ هزینه ای برای تبلیغات نکرده است. همچنین با تولید لباس در شبکه‌ای از کارخانه‌ها در استان گوانگژو، چین، کمتر از آنچه که باید در تولید می‌پردازد. Untold کارهای خوب و سختی را در سکانس‌هایی انجام می‌دهد که با این وجود برای دستگیری تلویزیون مفید نیست، زیرا همه افشاگری‌ها یکسان هستند: شرکت می‌گوید که سیاست‌های سختگیرانه‌ای در مورد رفاه دارد. روزنامه نگاری در یکی از کارخانه ها شغلی پیدا می کند و با دوربین مخفی سر کار حاضر می شود. فیلمی از پایمال شدن حقوق و ایمنی کارگران به دست می آید. سپس شرکت بیانیه‌ای صادر می‌کند و قول بررسی می‌دهد. در این مورد، می‌گوید: «شین آژانس‌های شخص ثالث پیشرو در صنعت را برای انجام ممیزی منظم از تأسیسات تأمین‌کنندگان به منظور اطمینان از انطباق، درگیر می‌کند. به تامین کنندگان یک بازه زمانی مشخص داده می شود که در آن تخلفات را اصلاح کنند، در صورت عدم موفقیت، شین فورا اقدام می کند. ما با این احساس باقی می‌مانیم که آنچه را که تماشا می‌کنیم قبلاً اتفاق افتاده و دوباره خواهد افتاد، بدون اینکه واقعاً چیزی تغییر کند.

امرانی به این نکته اشاره می‌کند که شرایط مستند شده توسط خبرنگاران مخفی Untold – افراد خسته تا 18 ساعت در روز، اغلب هفت روز در هفته، برای رعایت سهمیه‌های سخت کار می‌کنند، به ازای هر قطعه دوخته شده 2 تا 3 پوند دستمزد می‌گیرند و جریمه‌های سنگینی برای اشتباهات متحمل می‌شوند. – نمی تواند وحی باشد. یک نگاه به قیمت‌های شین به شما می‌گوید که چیزی در مورد نحوه ساخت محصول است. حجم انبوه لباس‌هایی که می‌فروشد – یک مطالعه نشان می‌دهد که در سال گذشته بیش از 300000 طرح مجزا را در ایالات متحده راه‌اندازی کرد، در مقایسه با کمتر از 20000 لباس از رقیب خود Boohoo – نشان می‌دهد که این تجارت نمی‌تواند از نظر محیطی پایدار باشد. (شین با اشاره به کاهش ضایعات آن با این موضوع مقابله می‌کند: «متوسط ​​سطح موجودی فروخته‌نشده صنعت بین 25 تا 40 درصد است در حالی که شین آن را به یک رقم کاهش داده است.»

مشکل این نیست که مردم نمی دانند چه چیزی می خرند. مشکل این است که آنها اهمیتی نمی دهند. چند سال پیش، فست مد مورد انتقاد مستندهایی مانند این بود. اتهاماتی در مورد اخلاق و پایداری مطرح شد که چندین برند بزرگ احساس کردند مجبور به پذیرش آن هستند. سپس شین وارد شد، و قیمت لباس‌هایش را با شدت بیشتری تعیین کرد، آنها را حتی یکبار مصرف‌تر کرد، قمار که بسیاری از مردم حاضر یا قادر به پرداخت 65 پوند برای چیزهای خوب نیستند، در حالی که می‌توانند سریعاً با 4 پوند به فروش برسند. حق با شین بود


منبع: https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2022/oct/17/untold-inside-the-shein-machine-review-the-brand-that-knows-what-youre-going-to-buy-before-you-do

توسط Calvin Klein

Calvin Klein