The Westside ساری اسلون با Saks Fifth Avenue – WWD شریک است

بوتیک های زنجیره ای وست ساید با الهام از کالیفرنیا با راه اندازی استراتژی جدید عمده فروشی و مشارکت با Saks Fifth Avenue که از دوشنبه آغاز می شود، در حالت توسعه است.

چهار سال پس از فروش اینترمیکس به گپ به قیمت 130 میلیون دلار در سال 2013، خرده فروشان باتجربه ساری اسلون و هارو کلدجیان گروه خرده فروشی گرینویچ را تأسیس کردند و به ترتیب The Westside و Everafter را راه اندازی کردند، مفاهیم چند برندی برای زنان و کودکان، که شامل 14 فروشگاه از ساحل تا ساحل است.

اکنون آنها به دنبال رشد مجموعه‌های خود یعنی Westside، Everafter و Summerland هستند که برای نوجوانان است.

در حال حاضر این برچسب‌ها – که برای فصل بهار لباس‌های مرسوم، مانند لباس‌های کوتاه بریده‌شده، تاپ‌های بریده‌شده، لباس‌های بدن ژولیده، تی‌شرت‌های حاشیه‌دار، شلوارهای گشاد گلدار روان‌گردان و کلاچ‌های پارچه‌ای تری به فروش می‌رسند – 35 درصد از محصولات آنلاین و درون فروشگاهی را نشان می‌دهند. حراجی.

ساکس هر دو The Westside و Everafter را برای پاییز 2022 راه اندازی می کند و این حرکت را به صورت عمده آغاز می کند. این مجموعه ها در فروشگاه های نیویورک، بورلی هیلز و بوستون و همچنین آنلاین خواهند بود. علاوه بر این، اسلون میزبان یک رویداد مجازی در Saks Live خواهد بود در 28 سپتامبر با نگاهی از پشت صحنه به قطعات مورد علاقه او.

اسلون گفت: “برچسب خصوصی کاری است که من در روزهای اینترمیکس کمی انجام دادم.” اما این یک تجربه یادگیری واقعاً بسیار سرگرم کننده بوده است و با استقبال بسیار خوبی روبرو شده است. مشتریان ما آن را دوست دارند و واقعاً قرار است مکمل مجموعه محصولات ما باشد، اما همچنین یک وسیله نقلیه رشد واقعی است. و امروزه که بسیاری از جنبه‌های مختلف کسب‌وکار تغییر کرده است، از زنجیره تامین گرفته تا اعتبارات فروشنده، تا همه برندهایی که تجارت الکترونیک قوی خود را دارند، مزیت رقابتی به ما می‌دهد.

اگرچه اسلون در نیویورک مستقر است، نام The Westside سبک زندگی آرمانی لس آنجلس را در غرب آزادراه 405، جایی که ذوق‌سازان سبک زندگی مانند گوئینت پالترو، ریس ویترسپون، کیت هادسون و بسیاری دیگر خانه دارند، نشان می‌دهد.

اینترمیکس بسیار طراح و جذاب بود و بیرون می رفت. و بعد از اینکه آن را فروختیم، و من چند سال مرخصی گرفتم، شروع کردم به این فکر کردم که چگونه هر وقت در لس آنجلس هستم، دوست دارم به مالیبو، ونیز و برنت‌وود بروم – و در واقع با بورلی هیلز و وست هالیوود متفاوت است. همه به نظر می‌رسند که فقط لباس‌هایشان را انداخته‌اند، اما خیلی باحال به نظر می‌رسند، معمولی هستند و راحت هستند.» من می‌توانم به آنجا برسم و فقط می‌خواهم در سبک زندگی جیمز پرس باشم… پس چگونه می‌توانم آن را به نیویورک بیاورم.

چیزی که من برای خودم می‌خواستم این بود که کمد لباسی داشته باشم که برای هر روز کار کند، چه در شهر نیویورک باشید، چه در اورگان یا لس‌آنجلس و وقتی همه‌گیری اتفاق افتاد، ما در موقعیت بسیار خوبی قرار داشتیم. چون عرق‌ها و تها و بیرکن استاکس همه کالایی بود که ما با خود حمل می‌کردیم. ما در وضعیت موجودی خوبی بودیم و این ما را نجات داد.»

اسلون با دیدن خستگی شلوار ورزشی در فروشگاه‌ها شروع به جمع‌کردن محصولات خود کرد که شامل لباس‌ها، تاپ‌های غیررسمی و جین‌های برندهایی مانند Ulla Johnson، Sea، Cult Gaia، Isabel Marant، Ganni، Re/Done، Citizens of Humanity، Staud، Teva و موارد دیگر – همه با چشم امید به زندگی کردن.

مجموعه Westside ترکیبی از دامن های ماکسی و لباس های گاز دار، تی شرت های جدید و بافتنی با همان روحیه تعطیلات است.

“من متوجه شدم که دسته بندی های خاصی وجود دارد که ما آنقدر خوب در فروشگاه ها می فروشیم که هرگز نتوانستیم به اندازه کافی آنها را پیدا کنیم، یا نمی توانستم به روشی که برای ما مناسب است پیدا کنم. من عاشق رنگ هستم، و برندهایی که پوشاک غیر رسمی واقعی می فروشند، بسیار ساده تر و بی صدا هستند. اولین مجموعه مان را با تی شرت هایی راه اندازی کردیم که کمی طراحی شده بودند و اولین عرق هایمان چاپ باندانا بود. ما یک لباس گرمکن درست کردیم که یک دامن عرقی کامل با یک پیراهن عرق گیر بود. با یک چکمه یا کفش ورزشی خیلی زیبا به نظر می رسید.»

همه مجموعه‌ها از غرب الهام گرفته شده‌اند، چه از کازینو کورال در مونته‌سیتو، کالیفرنیا، هاوایی در دهه ۷۰ گرفته شده باشد یا برای پاییز ۲۰۲۲، جاشوا تری. قیمت ها 200 تا 400 دلار است و از برخی ژاکت های دست ساز پرو بالاتر است.

اسلون مالی را برای این تجارت به اشتراک نمی‌گذارد، اما توضیح داد که او و همسرش این رشد را خود تأمین مالی می‌کنند و هنوز برای جذب سرمایه شرکت نکرده‌اند.

او گفت: تجارت الکترونیک تنها 20 درصد از فروش را تشکیل می دهد، “زیرا ما آن را دیر راه اندازی کردیم.” اسلون جاه‌طلبی‌های بزرگی برای مجموعه‌ها دارد و دوست دارد با ادامه رشد دسته‌ها، درصد بیشتری از فروش را نسبت به برندهای خارجی نشان دهند.

او گفت که او همچنان به خرده‌فروشی چند برند اعتقاد دارد و افزود که برای مجموعه‌های داخلی مهم است که «در اطراف بهترین‌ها قرار بگیرند».

اسلون در شراکت با ساکس، تریسی مارگولیس، مدیر بازرگانی خرده‌فروش را می‌شناسد، زیرا آن‌ها با هم خریداران جوانی در برگدورف گودمن بودند. او گفت: “آنها به ارتقاء خود ادامه دادند و این مشتری ما آنجاست.”

Westside که بهار 2023 را در هفته بازار نیویورک نمایش می دهد، همچنین به دنبال چند خرده فروش کلیدی و پلت فرم های تجارت الکترونیکی است تا به مشتریان داخلی و بین المللی دسترسی پیدا کند.

در این میان، بوتیک‌های Westside همچنان به راه خود ادامه می‌دهند، میامی در اواخر امسال افتتاح می‌شود و شیکاگو و دالاس در افق هستند.

اسلون گفت که 14 کهنه سرباز اینترمیکس در این شرکت کار می کنند. بزرگترین تفاوت در حال حاضر نسبت به زمانی که او در دنیای خرده فروشی تخصصی شروع کرد؟

او گفت: “حالا مشتری دیکته می کند.” “و خوشبختانه، ما به اندازه کافی کوچک هستیم که بتوانیم پاسخ دهیم.”