Spanx LLC اولین لباس فرم خود را که برای زنان کوچک طراحی شده است، عرضه می کند.
این شرکت سبک هایی را ایجاد کرده است که با ابعاد خاصی برای اندام های کوچک ساخته شده اند و روی آن ها نصب می شوند. اولین سبکی که راه اندازی می شود از مجموعه OnCore با قیمت 78 دلار و برای خرید از روز سه شنبه در Spanx.com در دسترس خواهد بود. طی چند هفته آینده برای شرکای عمده فروشی مانند nordstrom.com و Bloomingdale’s عرضه خواهد شد.
کیانا میری، مدیر بازرگانی Spanx، در پاسخ به این سوال که چرا قبلاً لباس‌های شکل ریز انجام نشده است، گفت: «سخت است. انجام این کار آسان نیست. هنگامی که به استفاده از فناوری موجود در ساخت آن به طور خاص برای یک نوع بدن خاص فکر می کنید، در واقع می تواند چالش برانگیزتر باشد. برای ما، ما فقط ارزش را در ارائه یک راه حل منحصر به فرد به بازار دیدیم، زیرا از مصرف کننده خود شنیده ایم که یک فرصت وجود دارد.
OnCore کوتاه کمر بلند میان ران.
مادلین کیتینگ
او گفت که در گذشته، زنان ریزه اندام به هر حال لباس های شکل می خریدند “اما به طور کلی ناامید هستند.” اتفاقی که می افتد این است که به سمت پایین غلت می خورد، آنقدرها هم که می خواهند صاف نیست، پاها ممکن است خیلی بلند باشند. “به طور کلی او هنوز در حال خرید یک راه حل است، اما او یک مصرف کننده ناامید است زیرا دقیقاً مطابق با مشخصات او نیست.”
Miree گفت برای راه اندازی، Spanx روی پرفروش ترین کوتاه OnCore کمر بلند میان ران خود در سایز کوچک تمرکز خواهد کرد که متحول کننده ترین مجموعه آن است. Sculpt نام دارد و دارای شکل دهی 360 درجه است و ساختاری بدون درز با آزادسازی داخلی برای لب به لب دارد. او گفت: “ما مجموعه پرفروش خود را گرفتیم و راه حل کوچک را اضافه کردیم.”
اندازه های کوچک از XS تا 3X متغیر است. روز سه‌شنبه در دو رنگ عرضه می‌شود و رنگ‌های دیگر نیز به دنبال خواهد داشت.
میری در پاسخ به سوالی در مورد الزامات خاص برای مصرف کننده ریزه اندام، گفت که شورت وسط ران کمر بلند از زیر خط سینه بند او شروع می شود و به ران او ختم می شود. “مصرف کننده ریزه اندام به طور کلی نیم تنه کوتاه تری دارد و داخل درز او کوتاه تر است. وقتی او یک محصول معمولی را امتحان می‌کند، طول نیم تنه خیلی بلند است، می‌رود، دسته می‌شود، باعث ایجاد چین و چروک زیر لباس می‌شود که دقیقاً همان چیزی است که او سعی می‌کند از آن جلوگیری کند.» او گفت در نهایت آنها با راحتی شروع می کنند، که اولین ملاحظه آنهاست.
Miree ادعا کرد که Spanx اولین کسی است که این محصول را برای مشتریان کوچک تولید کرده است. او گفت که آنها با مجموعه پرفروش و شبح شماره یک خود شروع کرده اند و به رشد مجموعه ادامه خواهند داد.
میری در مورد اینکه چقدر می‌تواند به یک تجارت بزرگ تبدیل شود، گفت: «بر اساس آنچه دیده‌ایم، ما قبلاً یک مشتری کوچک داریم که پوشاک Spanx ما را می‌خرد. امروز شاهد نفوذ پتیت ها در شلوار بیش از 40 درصد از کل تجارت ما بوده ایم. ما می دانیم که مخاطبانی اسیر آنجا هستند که منتظر خدمات هستند، به همین دلیل است که ما برای ارائه راه حل هیجان زده هستیم.
اسپانکس شلوارهای شلواری از چرم مصنوعی را در پاییز 2018 و شلوار مشکی عالی را در پاییز 2019 به بازار عرضه کرد.
منبع: https://wwd.com/fashion-news/intimates/spanx-launches-petite-shapewear-category-1235751991/
