Rimowa به ریشه های آلمانی خود باز می گردد، فروش بدون چین افزایش می یابد – WWD

لندن – سازنده چمدان های لوکس Rimowa با کمپین جدید خود به ریشه های آلمانی خود بازنگری می کند.

کارگردانی این فیلم کوتاه یک دقیقه ای را مایک شوستر، یکی از اعضای گروه کارگردانان I Am Here است که قبلا با کمپانی هایی مانند نایک و آدیداس همکاری داشته است.

این کمپین حول کلمه آلمانی “ingenieurskunst” متمرکز شده است که به “هنر مهندسی” ترجمه می شود – این ویدئو یک تور 360 درجه در جهان Rimowa با تاسیسات جنبشی است که در مکان های مختلف، از یک استودیو تا یک فرودگاه، قرار گرفته اند.

آهنگ دفت پانک “در سراسر جهان” صحنه را با ارکستر گورزنیچ کلن در یک جلد ارکستری تنظیم می کند.

Emelie De Vitis، مدیر بازاریابی Rimowa، که باید آن را تایید می کرد، گفت: “ما در ابتدای سال واقعاً برنامه ریزی کرده بودیم، زیرا این اولین باری بود که از آهنگ برای اهداف تجاری استفاده می شد.” توسط دوتایی موسیقی الکترونیک فرانسوی

دی ویتیس می خواست عنصری از “شعر” را به کمپین اضافه کند، و روی دو قسمت از پوسته آلومینیومی که بالای دریا به هم می رسند، نشست که در اصطلاح فنی به عنوان ازدواج شناخته می شود.

Rimowa به دلیل همکاری با برندهای دیگر مشهور شده است، اما در این کمپین خاص، De Vitis می خواست بدون هیچ گونه حواس پرتی تمرکز را به محصول برگرداند، زیرا این برند آماده می شود تا سال آینده 125 سالگی خود را جشن بگیرد.

دی ویتیس گفت: «مردم برند را می‌شناسند، اما لزوماً نمی‌دانند که آلمانی است.

De Vitis توضیح داد: “ما همیشه در تلاش هستیم تا نرخ بازیافت چمدان های پلی کربنات خود را بهبود بخشیم، ما شروع به استفاده از پوسته های باقی مانده در قسمت های پنهان چمدان ها کرده ایم.”

افزایش سفرهای انتقام جویانه برای Rimowa باعث شده است که فروشگاه ها با وجود اینکه بازار چین آنقدر سفر نمی کند، “توفان گرفته شوند”.

اختلال در سفر به این معنی است که این برند مجبور شده است با مراقبت بیشتر از مشتریان محلی خود، استراتژی مجدد خود را تغییر دهد.

ما در سال 2019 عملکرد بهتری داریم [sales] بدون سفر چینی ها این یک نشانه بسیار قوی است و ما را به آینده بسیار خوش بین می کند، زمانی که چین امیدوار است برای سفر باز شود.»

ریمووا در حال حاضر در حال توقف همکاری است. دی ویتیس که به همکاری با یک “ارتباط آلمانی” به زودی اشاره کرد، گفت: “همه ما می دانیم که در مورد همکاری خستگی وجود دارد، بنابراین باید باهوش تر باشیم.”

در حرکت رو به جلو، De Vitis می‌خواهد پس از کار با برندهای جهانی در گذشته، برندهای خاص را برای یک عنصر شگفت‌انگیز برجسته کند.