Newman’s Own می خواهد که برندها مانند پل نیومن خیریه باشند – WWD


این را تصویر کنید: چهارده سال پس از مرگش در سن 83 سالگی، پل نیومن به نوعی هنوز توجه زیادی را به خود جلب می کند.

انتشار خاطرات پس از مرگش با عنوان «زندگی خارق العاده یک مرد معمولی» بحث هایی را در مورد ازدواج و حرفه او برانگیخته است. گفتگوهای نیومن محور تابستان گذشته با مستند شش ساعته HBO با عنوان «آخرین ستارگان فیلم» آغاز شد. این سریال با اپیزودی در مورد مبارزات اولیه برنده اسکار و چگونگی به شهرت رسیدن او و جوآن وودوارد، که همسر دومش شد، آغاز شد.

اکنون یک نقطه عطف دیگر Newmaneque در شرف رسیدن است. Newman’s Own در حال برگزاری یک فراخوان آزاد است تا به برندهای منتخبی این شانس را بدهد که از نام و شباهت پل نیومن استفاده کنند، مشروط بر اینکه آنها موافقت کنند تمام درآمد حاصل از محصولات با نسخه محدود را به کودکان نیازمند اهدا کنند.

با انجام این کار، آنها با اخلاقی که نیومن 40 سال پیش ایجاد کرده بود، عمل خواهند کرد. Newman’s Own ابتدا به غیرمنتظره ترین شکل ظاهر شد. در سال 1980، این بازیگر و دوستش AE Hotchner به دوستان خود سس سالاد خانگی برای تعطیلات دادند. دریافت کنندگان سپاسگزار بیشتر می خواستند و بنابراین سس سالاد نیومن دو سال بعد شروع شد و بیش از 300000 دلار سود در سال اول داشت. این پول بادآورده باعث شد نیومن پیشنهاد دهد همه آن را به نیازمندان بدهد.

Newman’s Own از ابتدا تمام سود خالص خود را به سازمان های غیرانتفاعی واگذار کرده است. بنیاد خود نیومن در سال 2005 تأسیس شد. تا به امروز، از سال 1982، 600 میلیون دلار به اهداف خیریه اهدا شده است. نیومنز اوون برای چهلمین سالگرد خود بزرگترین کمپین تبلیغاتی خود را راه اندازی می کند، برند خود را تازه کرده و “معامله نیومن” را پرده برداری می کند. از دوشنبه، مارک‌های علاقه‌مند می‌توانند درخواست صدور مجوز با زمان محدود را در سایت نیومنز دیل بررسی کنند. کسانی که چراغ سبز دریافت می‌کنند می‌توانند از نام و چهره او در محصولات و بازاریابی استفاده کنند – بدون هزینه‌های حق امتیاز – مشروط بر اینکه بخشی از معامله را انجام دهند. تعدادی عکس وجود دارد که نیومن را به عنوان یک هنرپیشه هالیوود، یک راننده اتومبیل های مسابقه ای بلند پرواز و یک طراح سبک به تصویر می کشد که برای برندهای انتخابی در دسترس خواهد بود.

تصویر جدید Newman’s Own دارای خط و پلت فرم برچسب “رادیکال خوب”، بسته بندی جدید و توصیفات کودکانی است که در میان ذینفعان قرار دارند. رهگذران در میدان تایمز، معامله نیومن را روی یک بیلبورد خواهند دید.




منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/newmans-own-wants-brands-be-charitable-like-paul-newman-1235398857/

توسط Calvin Klein

Calvin Klein