میلان – به جرات می توان گفت که Miu Miu در حال حاضر داغ است، اما مدیر اجرایی Benedetta Petruzzo تاکید می کند که موفقیت فعلی این برند، به خلاقیت Miuccia Prada، نتیجه بذرهایی است که مدت ها قبل کاشته شده و کار تیمی زیاد انجام شده است.
این تلاش توسط آندریا گوئرا، مدیرعامل گروه پرادا که به تازگی نصب شده است، مورد توجه قرار گرفت و او در مورد نتایج سه ماهه اول شرکت در اوایل این ماه اظهار نظر کرد و در مورد “کار عالی” انجام شده در Miu Miu طی 12 تا 36 ماه گذشته، به عنوان نام تجاری، اظهار داشت. است «به خوبی دریافت شده، قابل مشاهده و [enjoying] موفقیت در خرده فروشی بسیار بزرگتر.»
در مقایسه با مدت مشابه در سال 2022، خرده فروشی برند Miu Miu در سه ماه اول سال 2023 شتاب گرفت و با افزایش 42 درصدی به 129 میلیون یورو رسید.
در آخرین سه ماهه فهرست پرطرفدارترین برند Lyst Index، Miu Miu در بازه زمانی ژانویه تا مارس به رتبه دوم صعود کرد که بالاترین رتبه برند از زمان شروع لیست است. پرادا اولین نقطه را به دست آورد.
از جمله عوامل مؤثر در این رشد، افزایش محبوبیت Miu Miu را می توان تا حد زیادی به تقاضای زیاد برای کیف جیبی، دومین همکاری با New Balance و نمایش ترند هفته مد پاریس با حضور اما کورین، زایا وید، نسبت داد. میا گوث و اتل کین در کت واک.
پتروززو در مصاحبه ای اختصاصی گفت که پوشاک و کفش های آماده همیشه مقوله های قوی برای Miu Miu بوده اند و در همه مناطق در حال رشد هستند، و کالاهای چرمی اکنون به طور فزاینده ای با راه اندازی Pocket جدید به “ستون” تبدیل می شوند. کیسه.
پتروزو گفت: “یک انگیزه جدید” در این بخش با کمپین جدیدی وجود دارد که سری matelassé خود را جشن می گیرد. ماتلاسه یک کاردستی خاص است که در آن پانل ها را با پارچه های لحاف و کش دو برابر کرده و سپس لحاف می کنند.
Miu Miu در حال جشن گرفتن matelassé در دو سبک، Wander، و Arcadie است که به تازگی شروع به کار کرده است – در یک کمپین برای بهار که توسط Gigi Hadid جلوتر و توسط Steven Meisel عکاسی شده است، در حال تعظیم در روز پنجشنبه.
جیجی حدید در کمپین Miu Miu بهار 2023 حضور دارد.
مدیر اجرایی مدعی شد که matelassé که برای اولین بار در نمایشگاه پاییز 2006 عرضه شد، از نظر اندازه و طراحی در طول سال‌ها مورد بازبینی قرار گرفته است و در حال حاضر به قدری در دستخط این برند مهم است که به سختی نیاز به یک لوگو برای شناسایی دارد.
او ادامه داد: «The Wander قبلاً بیانیه‌ای داده بود، زیرا صنایع دستی ماتلاس برای ما نمادین شده است و تداوم برند را بیان می‌کند. پتروزو مشاهده کرد که برگرفته از اساطیر باستان، نام Arcadie یک مکان طبیعی ایده آل و ایده آل را تداعی می کند.
مدیرعامل اشاره کرد که مایزل برای این کمپین از مارگارت کین الهام گرفت و به هنرمند فقید آمریکایی ادای احترام کرد زیرا او منعکس کننده نگرش، استقلال و شخصیت Miu Miu است. کین به‌خاطر نقاشی‌های متمایزش از زنان، کودکان و حیوانات مالیخولیایی که اغلب از آنها به عنوان «غیره‌های چشم درشت» یاد می‌شود، شهرت داشت.
شوهرش، والتر کین، سال‌ها اعتبار کار او را به عهده گرفت، قبل از اینکه در یک نبرد قانونی با همسرش شکست بخورد. داستان کینز توسط کارگردان تیم برتون در فیلم چشمان درشت او در سال 2014 اقتباس شد. در عکس‌های مایزل از نظر رنگ‌ها و صحنه و همچنین حال و هوای کلی و ژست‌های سبک حدید به کین اشاره‌هایی وجود دارد.
حدید گفت: «میوچیا پرادا یکی از الهام‌بخش‌ترین و نمادین‌ترین زنان جهان است – زیرا او تمام عشق‌ها و علایق خود را با حداکثر پتانسیل کشف می‌کند. “این باعث افتخار است که کار او را ببینم، با او کار کنم و کسی را تجربه کنم که سرشار از دانش و قدرتمند است اما هنوز هم سر زمین و مهربان است. او کارهای زیادی برای ایجاد فضاهایی برای جشن گرفتن دیگران انجام می دهد. من زن میو میو را فردی می‌دانم که ویژگی‌های مشابه میوچیا دارد… بازیگوش اما آرام، کلاسیک اما خونسرد، پرمشقت اما متین.»
پتروزو در پاسخ به سوالی درباره حدید، تصدیق کرد که “ما به نگرش او از طریق لنزهای Meisel علاقه مندیم” و این که چقدر این تصاویر “فوری و صمیمی و همچنین خاطره انگیز” هستند.
کیف Miu Miu Arcadie.
در حالی که یک برند تثبیت شده، «با هویت و موقعیت مشخص، در ساخت آن سرمایه گذاری کردیم [Miu Miu] به طور فزاینده ای قابل مشاهده تر و با یک جامعه همیشه در حال رشد،” Petruzzo گفت.
هویت منعکس کننده آن جامعه است، “متمایز، کمی بی احترام، رادیکال، مخرب و معتبر، ما از توانمندسازی زنان برای اذهان آزاد و مستقل صحبت می کنیم، زنانی که از برچسب زدن امتناع می ورزند، و این نیز از طریق داستان های زنانه Miu Miu قابل مشاهده است. همکاری با هنرمندان در آخرین نمایش های مد نیز ادامه یافت. این برند امروزی و فوری است، در زمان کنونی زندگی می کند.»
از بهار 2022، Miu Miu با هنرمندان و مجریان در زمینه محتوای نمایشی همکاری می‌کند و لایه‌ای از فرهنگ را به مد اضافه می‌کند، مطابق با حساسیت Miuccia Prada. به عنوان مثال، در ماه مارس طراح از آخرین کراوات خود برای نمایش Miu Miu خود در Palais d’Iéna در پاریس رونمایی کرد. او با طراح رقص و هنرمند پرفورمنس کره جنوبی، Geumhyung Jeong که به خاطر دستکاری اشیاء مکانیکی و صحنه‌پردازی هیجان‌انگیز و هیجان‌انگیزش شهرت دارد، ارتباط برقرار کرد.
پرادا قبلا با هنرمندان Meriem Bennani در نمایش Miu Miu بهار 2022 و با Nathalie Djurberg و Hans Berg در نمایش پاییز 2022 کار کرده بود. برای نمایش بهار 2023 Miu Miu، طراح با هنرمند چینی Shuang Li همکاری کرد که یک ویدیو و نصب را طراحی کرد.
سال گذشته، Miu Miu فروش 20 درصد افزایش یافت و به 432 میلیون یورو رسید و شتاب شدیدی را در نیمه دوم ثبت کرد.
رشد فروش بر اساس قیمت کامل در خرده‌فروشی و تجارت الکترونیک، کانالی کلیدی برای مشتریان Gen Y و Z Miu Miu است.
پتروزو مشاهده کرد که دامن‌های کوتاه و بالرین‌های Miu Miu نیز جرقه‌هایی را برانگیخته‌اند، اما او خاطرنشان کرد که “ما باید همیشه تعادلی را با ایده‌های جدید جدید پیدا کنیم تا فصل به فصل مرتبط باشند و در عین حال نمادها را نیز تقویت کنیم.”
پتروزو “به آینده” و استراتژی های برند خوشبین بود.
در حالی که از عملکرد اروپا و آسیا در سه ماهه اول “بسیار راضی” است، جایی که شرکت “بازگشت بسیار قوی” را به ثبت رساند، اما معتقد است که پتانسیل رشد در ایالات متحده وجود دارد، جایی که “ما هنوز کوچک هستیم، اما آمریکایی ها به دنبال آن هستند. برای ما.”
ما شبکه را بهینه کرده‌ایم و مطمئن هستم که این استراتژی مناسب برای آینده است. من انتظار تغییرات استراتژیک شدید را ندارم. پتروزو گفت: ما در حال سرمایه‌گذاری در برتری خرده‌فروشی برند و تمرکز بر شبکه موجود هستیم.
پتروززو در پاسخ به سوالی درباره حکمرانی جدید گروه پرادا، که شاهد ورود Guerra به عنوان مدیرعامل گروه پرادا در ژانویه بود و پاتریزیو برتلی رئیس و مدیر اجرایی این گروه شد، گفت که «در ساختار سازمانی جدید، [Guerra] یکی دیگر از پشتیبانی های اساسی در دستیابی به جاه طلبی های ما به عنوان یک برند و در مسیر رشد ما است.
منبع: https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/miu-miu-launches-matelasse-campaign-gigi-hadid-1235667201/
