Lanvin از کانسپت جدید فروشگاه در خیابان مدیسون - WWD پرده برداری کرد

جدیدترین بوتیک لانوین در خیابان مدیسون نیویورک، طرح مفهومی جدید را معرفی می کند که به طرز ماهرانه ای به هنر دکو و طراحی نئوکلاسیک اشاره دارد.

واحد 2150 فوت مربعی در شماره 855 که روز پنجشنبه به روی عموم باز می شود، آخرین گام در بازنشانی زیبایی شناختی است که سال گذشته آغاز شد و اولین مرحله در مرحله توسعه خرده فروشی اندازه گیری شده است.

این خانه مد فرانسوی قصد دارد در ماه سپتامبر مکان هایی با ظاهر جدید در ریاض در عربستان سعودی افتتاح کند. بال هاربر، فلوریدا، در نوامبر، و ساحل جنوبی پلازا در کوستا مسا، کالیفرنیا، در سه ماهه اول سال 2024.

مکان جدید خیابان مدیسون، تعداد بوتیک های مستقل Lanvin را در جهان به 29 می رساند و برندی شیک تر را در تلگراف نشان می دهد.

سیذارتا شوکلا، معاون مدیر کل Lanvin، با اشاره به اینکه مکان گوشه در خیابان 71 تقریباً دو برابر است، گفت: "از آنجایی که خانه در حال تغییر مکان است و میراث پیچیدگی فرانسوی آن تجدید می شود، برای بیان خرده فروشی برند مهم بود که نگرش جدیدی را منعکس کند." به اندازه مکان قبلی این برند در خیابان مدیسون.

به گفته مدیر اجرایی، «پیشنهاد زیبایی شناختی جدید برای محیط فیزیکی و اخلاق تکامل یافته خدمات مشتری با لمس بالا، اجزای ضروری برای احیای قلب مزون است و به آنچه که خود ژان لانوین «ل شیک آخرت» می نامد، باز می گردد.»

لانوین به معمار بلژیکی، برنارد دوبوآ، اعتماد کرد تا رویکرد واضح و در عین حال صحنه نگاری خود را در طراحی دکوراسیون داخلی به کار گیرد.

Dubois یک محیط رنگی از ویژگی های معماری جزئی اما دقیق مانند enfilades، architraves و ستون ها ایجاد کرد. دیوارهای لبه دار - مانند پرده های یخ زده در زمان - نمونه ای از رویکرد محدود به تزئینات است.

شوکلا می گوید: «درام در آثار او کنترل شده است و کمتر در ژست های گسترده یا بزرگ و بیشتر در مقیاس، حجم، عمق و تسکین در ساخته های او بیان می شود.

فروشگاه Lanvin که در گوشه جنوب شرقی خیابان مدیسون و خیابان 71 واقع شده است، یک گل سرسبد و یک مفهوم خرده فروشی جدید برای تجملاتی است که در فروشگاه های آینده آن منعکس خواهد شد.

پرچمدار پالایش شده، کمی تجاری شده و تک رنگ در رنگ بژ در سراسر آن است که تمام مد و لوازم جانبی را قادر می سازد تا جلوه کنند. در خرده فروشی، معماری باید با محصول کار کند. نیازی به رقابت با محصول ندارد.» "در پروژه هایم اغلب در مواد تک رنگ کار می کنم."

دوبوا در بازدید از فروشگاه جدید، فضا را به عنوان «نئوکلاسیک آمیخته با عناصر آرت دکو» توصیف کرد و به ویژه به وسایل برنجی چکش کاری شده در نمای برنز اشاره کرد. ظاهر متالیک بافت در آینه ها تکرار می شود.

این فروشگاه که به طور قابل توجهی بزرگتر از فروشگاه قبلی Lanvin است که فقط چند در در جنوب مدیسون قرار داشت، به طور منظم در چهار منطقه سازماندهی شده است که Dubois از آن به عنوان "سالن" یاد می شود. اولی، درست از درب ورودی، حاوی کالاهای چرمی و جواهرات است. سمت راست قسمت لباس مردانه است. در قسمت جلوتر، قسمتی برای پوشاک زنانه، کفش و لوازم اضافی وجود دارد، و در پشت فروشگاه، لباس های شب نمایش داده می شود و یک فضای خصوصی برای «VICS» وجود دارد، همانطور که Dubois اشاره کرد، مشتریان بسیار مهم. اختصاص داده شده به لباس های رسمی و مناسبت، از جمله کپسول جدید Edition Soir که برای خرده فروشی های پاییزی عرضه می شود.

فضای داخلی نیز با دیوارهای پارچه ای پر شده مشخص شده است. قالیچه های پشمی سفید توکار؛ کاشی کف سنگ آهک؛ نورافکن تا حدی در سقف تعبیه شده است. سه جلوپنجره بزرگ هر کدام 188 اینچ و پس زمینه های گچی مارمورینو به قفسه های نمایشگر. گچ مارمورینو ترکیبی از سنگ آهک طبیعی، سنگ مرمر پودری و ماسه ریز است.

این بوتیک جدید همچنین مجموعه آتی Lanvin Lab را در خود جای خواهد داد که با خواننده رپ برنده گرمی Future به عنوان اولین مهمان خلاقی که یک مجموعه مشترک را امضا می کند، آغاز به کار خواهد کرد. آزمایشگاه برای انکوبه ایده ها و مفاهیم جدید برای خانه فرانسوی در کنار خطوط اصلی تولید آن تاسیس شد.

پروژه جدید Lanvin Lab در بخشی از بازنشانی گسترده تر توسط Shukla، یک مدیر اجرایی آمریکایی که در پایان سال 2021 از تئوری به شرکت فرانسوی پیوست، آغاز شد.

از آن زمان، این برند از یک لوگوی جدید پرده برداری کرد، دو کمپین سیاه و سفید استیون مایزل را راه اندازی کرد و بازنشانی جامع استراتژی محصول خود را آغاز کرد. مجموعه های اخیر به شکلی آرام تر از شیک مرتبط با ادعای شهرت لانوین به عنوان قدیمی ترین خانه مد در پاریس - در راستای گرایش گسترده تر پیرامون تجمل گرایی میراثی، وابسته است.

آوریل گذشته، این شرکت اعلام کرد که پس از یک همکاری چهار ساله، راه خود را از مدیر خلاق خود برونو سیاللی جدا خواهد کرد و پیکربندی خلاقانه جدیدی را که بر کالاها و لوازم جانبی چرمی تأکید می کند - به علاوه پروژه های ویژه تحت پرچم Lanvin Lab، اتخاذ خواهد کرد.

Lanvin قبلاً بوتیک های مردانه و زنانه جداگانه ای را در خیابان مدیسون اداره می کرد و اولین مکان خود در منهتن را در سال 2010 زیر نظر مدیر خلاق آن زمان آلبر الباز افتتاح کرد.

در کوتاه مدت، Lanvin قصد دارد ردپای خرده فروشی خود را در ایالات متحده، خاورمیانه و آسیا و اقیانوسیه توسعه دهد. شوکلا گفت: «اما با توجه به ردپای کوچک خود، ما به روی فرصت ها در سراسر جهان باز می مانیم.

او از ارائه هر گونه سرعت دقیق برای گسترش خرده فروشی خودداری کرد و گفت: "جاه طلبی های ما حفظ حضور قدرتمند در بازارهای خرده فروشی کلیدی در سطح جهانی و گسترش استراتژیک و مسئولانه ردپای خود با رشد است."

شوکلا گفت که لانوین دوبوا را انتخاب کرد زیرا "او در اشتیاق ما برای سنت منحصر به فرد داخلی و دکوراسیون در لانوین شریک است، که بیش از 100 سال پیش متولد شد، زمانی که ژان لانوین با بهترین معماران و طراحان عصر همکاری می کرد، و تا به امروز مزون را از معاصرانش متمایز می کند.»

او خاطرنشان کرد: در دهه های 1920 و 1930، ژان لانوین با معماران و طراحان برجسته هنر دکو در آن دوران، مانند یوژن پرینتز، که دفتر او را طراحی کرد، همکاری کرد، دفتری که هنوز در حالتی که در دفتر مرکزی لانوین در پاریس باقی مانده است، حفظ می شود.

برای پرچمدار جدید خیابان مدیسون، دوبوآ گفت که برخی از عناصر تاریخ بنیانگذار ژان لانوین الهام بخش بودند، مانند حمام شخصی او که در Les Arts Décoratifs در پاریس به نمایش گذاشته می شود. ورودی خانه اش و رابطه اش با آرماند آلبرت راتو، سازنده مبلمان فرانسوی. چهار اتاق یراق آلات فروشگاه Madison Avenue مجهز به صندلی هایی است که توسط Rateau طراحی شده اند.

او همچنین از معماران اوایل قرن بیستم مانند آگوست پرت و اکارت موتسیوس سرنخ هایی گرفت.

به گفته دوبوا، چه خرده فروشی، چه مسکونی یا مهمان نوازی، مواد و رنگ ها باید با دقت کالیبره شوند. "معماری باید قوی و موجود باشد، اما بتواند پس زمینه ای برای لباس ها باشد و به آن ها کمک کند تا در محیط خود برجسته شوند."

Dubois علاوه بر پروژه های مسکونی، فضاهای خرده فروشی را برای Aesop، Icicle، Carven و Courrèges نیز طراحی کرده است.

او توضیح داد: «وقتی مفهومی را با نام تجاری برای یک فروشگاه توسعه می دهم، به تاریخچه و شخصیت برند نگاه می کنم. "هدف توسعه یک زبان معماری جدید است که از DNA برند الهام گرفته شود، اما گاهی اوقات از عناصر موجود استفاده نمی کند.

دوبوا افزود: "به عنوان یک معمار، من به مکان هایی علاقه مند هستم که به خوبی طراحی شده اند، به خوبی اجرا شده اند و شخصیت جالبی دارند."

- با مشارکت دیوید معین (نیویورک)