Guess Heir Emma Marciano Label Fashion Mimchik – WWD را راه اندازی کرد

برند Guess از اوایل دهه 80 زمانی که چهار برادر از جنوب فرانسه در لس آنجلس فرود آمدند و برچسب شلوار جین آبی خود را راه اندازی کردند، برای همه چیز جین شناخته شده بود.

طی 50 سال آینده، این شرکت به یک سرمایه گذاری 2.6 میلیارد دلاری تبدیل شده است که به صورت عمومی معامله می شود، با خانواده مارسیانو هنوز سهامدار اصلی و برخی از اعضا به عنوان بخشی از این عملیات ادامه می دهند. اکنون، نسل بعدی نشان خود را در صنعت مد می گذارد.

اما مارسیانو، که پدرش موریس مارسیانو، یکی از بنیانگذاران Guess، مدیر اجرایی سابق و عضو فعلی هیئت مدیره است، در حال طراحی یک برچسب مستقل و مستقل به نام Mimchik است که با برچسب Guess مرتبط نیست. در ماه اکتبر با کمک شریک تجاری او میا کازوفسکی راه اندازی شد.

این دو در ابتدای سال پس از ملاقات از طریق خواهر بزرگتر اما، اولیویا، به نیروهای خود پیوستند. اما مارسیانو به یاد می آورد: «اولیویا و میا در کلاس هشتم بهترین دوستان بودند و برای مدتی از هم جدا شدند.

وقتی کازوفسکی با اولیویا آشنا شد، به اشتراک گذاشت که پس از ترک برچسب قبلی خود، Dooz، در حال راه‌اندازی برند خود است. مارسیانو همچنین به دنبال راه اندازی لیبل خود بود. اولیویا این دو را معرفی کرد و آنها بلافاصله آن را زدند.

مارسیانو، 24 ساله، که در دانشگاه نیویورک تحصیل کرد و یک سال کارآموزی را در Guess گذراند، ایده های زیادی داشت، اما از قرار گرفتن در سایه عظمت Guess احساس می کرد که غرق شده است. او خاطرنشان کرد: «بدیهی است که چند کفش بزرگ برای پر کردن وجود دارد.

کازوفسکی، 30 ساله، که دارای لیسانس از موسسه پرت است، در سال 2018 یک شرکت پوشاک، کیف دستی و لوازم جانبی با محوریت طالع بینی به نام دوز را تاسیس کرده بود، اما او سال گذشته آن را ترک کرد و به تنهایی شعبه ای داشت. کازوفسکی گفت: «من از نیویورک به لس آنجلس برگشتم و احساس کردم که به شروعی تازه نیاز دارم. “من شروع به دنبال کردن چیز دیگری کردم، اما انجام آن به تنهایی سخت بود. … اما من و اما موفق شدیم، و از آن زمان، ما هر دو جدایی ناپذیر بوده ایم.”

ایده پشت میمچیک، که در ابتدا به صورت آنلاین فروخته می شود، ایجاد چیزی متفاوت برای دختری است که لباس های مختلف پوشیدنش تمام شده است. مارسیانو گفت: “این برای کسی است که دیگر نمی‌خواهد لباس مشکی تنگ بپوشد و چیزی خارج از چارچوب می‌خواهد.”

خط برچسب کاری برای مشتری آنها “دختر داغ هوشیار” است. این در مورد دختر 20 یا 30 ساله ای است که دوست دارد تفریح ​​کند و لباس های خوش دوخت مختلف بپوشد که مد دور ریختنی نیست. کازوفسکی گفت: “این بسیار کسی است که حاضر است برای چیزی که برای همیشه ماندگار باشد کمی بیشتر بپردازد.” امتیاز قیمت از 120 دلار برای تاپ تا 800 دلار برای یک ژاکت متغیر است.

این دو خالق که پروژه خود را به صورت شخصی تامین مالی می کنند، طرح های تولید شده در لس آنجلس را در دسته های کوچکی که عمدتاً از پارچه سازگار با محیط زیست، مواد بازیافتی یا مواد بازیافتی ساخته شده اند، طراحی می کنند تا ضایعات را کاهش دهند. مارسیانو گفت: «ما یک برند مد هستیم که وارد این دنیای بزرگ می‌شویم، و نمی‌خواهیم زباله‌های بیشتری اضافه کنیم و به خراب کردن زمین خود ادامه دهیم.

اولین مجموعه آنها شامل حدود 12 سبک است، از جمله یک لباس، دو دامن، دو شلوار، یک تاپ که در چندین رنگ و کت می آید. مارسیانو گفت: “لباس‌های ما با کت و شلوار مردانه بازی می‌کنند و رسمی بودن را از آن بیرون می‌کشند و آن را بازیگوش، عجیب، سرگرم‌کننده و جذاب می‌سازند.”

کت‌هایی به سبک مردانه سایز بزرگ در کنار دامن کوتاه وجود خواهند داشت. کازوفسکی گفت: «این زبان بصری خود ماست که با تناسب بازی می کند.

یکی از چالش های توسعه برند این است که پارچه مناسب را پیدا کنید و سپس امیدوار باشید که موجودی آن تمام نشود. چالش دیگر بازگرداندن نمونه‌ها از کارخانه خیاطی و یافتن اینکه آنها کاملاً انتظارات آنها را برآورده نمی‌کنند و باید دوباره انجام شوند، بوده است.

زاکوفسکی مهارت‌های فنی خود را که از راه‌اندازی Dooz با راشل بورگارد، که در شرکت باقی می‌ماند، آموخته است، به لیبل جدید می‌آورد.

و مارسیانو ایده های زیادی برای محصول دارد. او گفت: “من زندگی می کنم و با لباس نفس می کشم.” “این تنها چیزی است که در واقع این همه شادی را به ارمغان می آورد و قلب من را فوق العاده سریع می تپد. من با تمام این ایده ها به میا می آیم و او می تواند آنها را زنده کند.

مارسیانو همچنین عقاید خود را با پدرش موریس در میان می‌گذارد، اگرچه او هنوز در حال بهبودی پس از تصادف دوچرخه‌ای که دو سال پیش در دره ناپا، کالیفرنیا داشت، می‌گذرد. ​​مارسیانو گفت: «او قادر به صحبت کردن نیست، اما من به او نشان می‌دهم. کاری که من انجام می دهم او را هیجان زده می کند و به او نشان می دهد که می توانم این کار را به تنهایی انجام دهم.”