Dough Donuts Spike را در مشارکت های مد می بیند – WWD

اشعه خمیر من: در ظاهر، دونات‌ها یک تجارت بسیار ساده به نظر می‌رسند – فروش شیرینی‌های تازه، رنگارنگ و دایره‌ای شکل که برای توده‌ها جذابیت دارد و با چرخش‌های سریع می‌آیند. این تخصص همچنین تا حدودی شبیه به صنعت مد به نظر می رسد، همانطور که استیون کلاین، مالک مشترک Dough Donuts می تواند به آن گواهی دهد.

او که سال‌ها را در تولید لباس‌های ورزشی با برچسب خصوصی در خیابان هفتم گذرانده و قبل از غوطه‌ور شدن در دونات، جزئیات مد، همکاری‌ها و افت‌ها را درک می‌کند. ماه گذشته، دوغ 100 دونات فیروزه ای و سفید به شکل “X” را برای راه اندازی برند شراب سارا جسیکا پارکر، بازیگر “جنس و شهر” Invivo X، SJP ارائه کرد. “آنچه اتفاق افتاد این بود که شرکت روابط عمومی با وحشت – طبق معمول با بسیاری از این شرکت های روابط عمومی – با ما تماس گرفت تا بگوید “می توانید این کار را انجام دهید؟” و من گفتم حتما دو سه روز به ما فرصت دادند. سپس سرآشپزهای ما باید رنگ ها را با لعاب های ما ترکیب کنند تا مطابقت داشته باشند.» کلاین گفت.

دوغ همچنین برای جیمی فالون آرزوی «تولدت مبارک» را با دونات‌ها و دونات‌هایی به شکل حرف برای کارمندان و تیم تولید برای برنامه تاک شو اواخر شب خود ارائه کرد. او یک شیرینی است، بنابراین ما برایش دونات و کلوچه های جدیدمان فرستادیم. آنها به شدت از آن لذت بردند، که برای ما عالی است.»

دوغ علاقه مند به استفاده بالقوه از استعدادهای IMG برای ترویج یک دونات پر پروتئین است که هنوز در حال توسعه است. کلاین که از اینکه مدل ها به جای افزایش وزن باید مراقب وزن خود باشند، ابراز نگرانی نکرد، گفت: «گوش کن، غذای امروز داغ است. همچنین، بسته به اینکه محصول چه باشد، افراد مشهور و ورزشکاران با چیزی که خوب است شریک خواهند شد. من همچنین می توانم با شرکت های مد صحبت کنم [on their level.] و ما یک ارائه عالی ارائه می کنیم.” او افزود که دوغ از چندین سال پیش شروع به ساخت دیوارهای دونات پسند اینستاگرام در رویدادهای ویژه کرد.

کلاین در رابطه با ایوان بارت، رئیس IMG Models and Fashion، او را به عنوان “یک آدم دونات بزرگ” توصیف کرد. کلاین با رد این پیشنهاد که به نظر می رسد این برای یک تصویرساز که با مدل های حرفه ای کار می کند یک خطر شغلی است، گفت: «او از طرفداران ما بوده است. گاهی با او مراسمی خواهیم داشت یا گاهی با کارکنانش مزه می‌کنیم.»

کلاین که به دنبال ایجاد یک دونات با طعم Prosecco بود، با بارت ارتباط برقرار کرد که با کریستی برینکلی و نماینده او تماسی ترتیب داد. این مدل به توسعه Bellissima Prosecco کمک کرد. کریستی این ایده را دوست داشت. من فقط باید زمان پیدا کنم،» کلاین گفت که چند ماه پیش، دوغ دونات های زرد رنگ سفارشی را برای پرتاب لیبیت Vera Wang ایجاد کرد. (طراح یک بار گفت که روز قبل از نمایش، شوهر مدیر طراحی او دونات آورد که به دلیل خرافات تبدیل به یک آیین شد).

ارتباط Vera Wang منجر به ساخت سه دونات مناسب شماره دوازده ایرلندی ویسکی برای یک رویداد ویژه با Conor McGregor، که در شرکت سهامی دارد، شد. کلاین گفت که دوغ همچنین دو جعبه دونات از تیم “Saturday Night Live” و طراح الکساندر وانگ برای کیم کارداشیان ارسال کرد.

لورن بی و جنیفر فیشر دو شرکت جواهرسازی هستند که از دوغ نیز بهره برده اند. همانطور که در مد مرسوم است، نمونه هایی برای خمیر مورد نیاز است. کلاین گفت: «ما قبل از اینکه بخواهیم کاری انجام دهیم، همه را مجبور می‌کنیم که دونات‌هایمان را بچشند.

با وجود اینکه تجربه خیابان هفتم کلاین ریشه در پوشاک مقرون به صرفه داشت، او به زبان مد صحبت می کند و نیاز به سرعت را درک می کند.

من با بسیاری از شرکت‌های روابط عمومی کار می‌کنم تا رابطه‌ای برقرار شود. به محض اینکه ایده ای دارند با ما تماس می گیرند و می گویند “نظر شما چیست؟” و من می گویم، “خوب، چقدر می خواهید به من زمان بدهید؟” کلاین گفت.

اتحاد با تام فورد در فهرست آرزوهای دوغ قرار دارد. در مصاحبه ای با InStyle سال گذشته، طراح گفت که حداقل سه بار در روز غذا می خورد و دونات را به عنوان یک گروه غذایی به حساب می آورد. او همچنین این واقعیت را که همان وزنی را که در دهه بیست سالگی خود بود حفظ کرده است به “برنامه رژیم غذایی دونات” نسبت داد.

کلاین در پاسخ به این سوال که آیا هنوز طبق برنامه ریزی با فورد ارتباط برقرار کرده است، گفت: “نه، من روی تام فورد کار خواهم کرد.”