CFDA 60 سال از طریق نمایشگاه Metaverse، NFTs جشن می گیرد – WWD

در سال 1962، النور لمبرت شورای طراحان مد آمریکا را تأسیس کرد تا مد آمریکایی را روی نقشه قرار دهد. شصت سال بعد، ماموریت قهرمانی در طراحان مستقر در ایالات متحده یکسان است. آنچه متفاوت است نقشه است: CFDA به طور انحصاری به WWD گفت: انجمن در حال کار بر روی اولین حمله خود به دنیای مجازی است.

برای جشن گرفتن سالگرد نقطه عطف خود، انجمن افتتاحیه نمایشگاه مد متاورس خود را در The Sandbox برگزار خواهد کرد و همچنین مجموعه برتر NFT خود را به حراج خواهد گذاشت.

این رویداد مجازی با عنوان «مدسازی سایه‌های طراحی آمریکایی» توسط دارنل لیسبی موزه هنر کلیولند برگزار شد. لیسبی به عنوان دستیار متصدی مد در موزه، چشم باهوش خود را در تمام شش دهه CFDA آموزش داد تا 60 ظاهری را که گوهر مد آمریکایی را نشان می‌دهند، انتخاب کند.

به گفته لیسبی، این کار آسانی نبود. او به WWD توضیح داد: «به‌عنوان یک متصدی مد، زمانی که شما گاهی پارامترهای خاصی دارید، بسیار دشوار است، اما سعی می‌کنید تا حد زیادی در چنین فضای بسیار تنگی قرار بگیرید. “در عین حال، شما در تلاش برای به دست آوردن صداهای بسیاری هستید [in, or] تا آنجایی که می توانید یک صدا برای بسیاری از افراد.

او افزود: «من فکر می‌کنم تنها چیزی که همه ما – همه در CFDA، و همچنین شرکای دیجیتالی ما و من – همه موافق بودیم که تنوع باید در سراسر نمایشگاه و این تجربه فراواژه صادق باشد.» می‌خواستم بفهمم چگونه می‌توانم طراحان مختلف را به روش‌هایی گروه‌بندی کنم که مکمل یکدیگر باشند، اما در عین حال، داستانی مختصر خلق کنم.»

برای لیسبی، تنوع هم از خطوط نژادی و هم خطوط خلاقانه عبور می‌کند و سبک‌ها و حساسیت‌های متفاوتی را به گذشته‌نگر می‌آورد. تخته سنگ از ظاهر کمتر شناخته شده تا “چند مورد از بهترین ها” در مد را شامل می شود. همه آنها از فهرست اعضای CFDA، از سالهای گذشته تا محصول فعلی، که به تنهایی بیش از 450 طراح را شامل می شود، آمده است. انتخاب نهایی شامل نام هایی مانند رالف لورن، پاتریک کلی، دونا کاران، نعیم خان، تریسی ریس، اسکار دلا رنتا، آنا سویی، استفن باروز، تام براون و The Row است.

او برای گره زدن همه اینها با یک روایت منسجم، مفهوم «اشراق» را برگزید و آن را در پنج مضمون تفسیر کرد: «تذهیب یک فانتزی»، «عاشقانه روشنگر»، «روشن کردن آوانگارد»، «درک روشنگر» و “روشن کردن روح.” به آن به عنوان فرصتی فکر کنید تا داستان مد آمریکایی را از دریچه های مختلف بازگو کنید. CFDA همچنین ظاهرهای دیگری را که متناسب با این مضامین است در کانال های رسانه های اجتماعی خود به نمایش می گذارد تا استعدادهای بیشتری را در معرض دید قرار دهد.

غوطه ور بودن متاورس می تواند این داستان سرایی را بیشتر طنین انداز کند، اگرچه بسیاری از موارد بستگی به این دارد که آیا یک بازدیدکننده می تواند از محیط های “وکسلی” یا از نظر بصری مسدود مانند The Sandbox استقبال کند. (وکسل ها را نسخه سه بعدی پیکسل های دوبعدی، اما مکعب مانند در نظر بگیرید.) هرکسی که انتظار فوتورئالیسم را دارد ناامید خواهد شد، اما دیگران ممکن است اهمیتی ندهند و حتی ممکن است آن را دوست داشتنی بدانند – همانطور که محبوبیت بازی هایی مانند Roblox و Minecraft می تواند تأیید کند. هنرمندان در The Sandbox با استفاده از ابزارهایی مانند VoxEdit حتی برخی از آثار هنری چشمگیر خلق کرده و آنها را به عنوان NFT فروخته اند.

هنگامی که نمایشگاه مجازی در دسامبر افتتاح می شود، بازدیدکنندگان می توانند خودشان ببینند که نمایشگاه CFDA چقدر خوب ترجمه می شود. مهم نیست، آنها این مدهای تاریخی را به روشی جدید، از نزدیک و به صورت سه بعدی تجربه خواهند کرد.

برای سباستین بورگت، مدیر عامل و بنیانگذار سندباکس، متاورس «مرز جدیدی از بیان است، جایی که آواتارها بسط هویت دیجیتال ما خواهند بود». برای او، پروژه CFDA “یک نمایشگاه متاورس بی سابقه در Sandbox” است و معلوم شد که پلتفرم او و شریک مد آن شباهت دارند – تمایل به تشویق و ارتقای خلاقیت. بورگت به ابزارهای بدون کد اشاره کرد که مردم برای بیان خود از آنها استفاده می کنند.

او گفت: “ما واقعا امیدواریم که الهام بخش نسل بعدی طراحان مد باشیم تا مجموعه های NFT را تصور، طراحی و زنده کنند که بیان و کاربرد را ترکیب می کند و در متاورس قابل بازی خواهد بود.”

CFDA حداقل روزی به گیمیفیکیشن علاقه دارد. اما خوشبختانه، در حالی که هنوز در حال یادگیری طناب است، مجبور نیست به تنهایی این کار را انجام دهد. این نمایشگاه مد، گسترش مشارکت قبلی آن با مشاور خلاق 5Crypto، توسعه دهنده اپلیکیشن بلاک چین و پلتفرم NFT Polygon Studios و The Sandbox است. در ماه آوریل، توضیح داد که هدف ایجاد “نمونه ای از وب 3.0 برای مد آمریکایی در فرا جهان” بود و تلاش ها حول محور آموزش و توسعه حرفه ای بود، به این امید که اعضا برای این محیط های مجازی و بلاک چین آماده شوند.

اکنون این انجمن به خودی خود در حال غواصی است – و با کمی تغییر در رویکرد.

استیون کلب، مدیر اجرایی CFDA، خاطرنشان کرد: «به مدت 60 سال، ما همیشه در آستانه روندهای صنعت، روندهای تجاری، نیازهای اجتماعی، نیازهای طراحان بوده ایم. “این یک نقطه عطف یا معیار خوب به نظر می رسید، همانطور که ما به نوعی در حال بازتاب بودیم، برای پیش بینی نیز.” به عبارت دیگر، انجمن این لحظه را که در حال ارج نهادن به گذشته خود است، انتخاب کرد تا به سوی آینده نیز پیش برود.

نمایشگاه فقط نیمی از معادله است. CFDA همچنین با Polygon و همچنین دو شریک نوآوری دیگر در مجموعه NFT آینده خود کار می کند. Brand New Vision، یک شرکت تولید و توکن‌سازی محصولات دیجیتال سه بعدی، در حال توسعه این مجموعه‌ها است، در حالی که پلتفرم NFT مستقر در پاریس Arianee به رابط و تجربه کاربر، از جمله امتیازاتی که دسترسی انحصاری به نوعی از تجربه‌ها را ارائه می‌دهد، توجه نمی‌کند. آنها در NFTها قرار خواهند گرفت که در هفته سوم نوامبر کاهش می یابند، اگرچه تیزرها می توانند به محض اهدای جوایز CFDA در 7 نوامبر ارائه شوند.

برایان ترونزو، سرپرست متاورس در استودیو Polygon، در بیانیه‌ای انحصاری گفت: «این الهام‌بخش است که ببینیم یک غول صنعت جهانی مانند CFDA از دیجیتالی‌سازی و فناوری وب 3.0 برای پیشبرد صنعت مد استقبال می‌کند. Polygon خوشحال است که زیرساختی را فراهم می کند تا نفوذ CFDA به Web3 را تا حد امکان یکپارچه، مقرون به صرفه و پایدار کند.

در حالی که شرکا جنبه های فنی را مدیریت می کنند، CFDA بهترین کار را انجام می دهد: الهام بخشیدن و هدایت مد در قلب همه آن.

هشت طراح عضو را برای ایجاد ظاهری که مجموعه NFT با نام “روشنایی مسیر مد آمریکایی” را تشکیل می دهد، استخدام کرده است. هدف آنها ایجاد یک طرح انحصاری 60 سالگی بود، با هدف به تصویر کشیدن سفر برندشان، به ویژه در تقاطع، حتی برخورد، هنر، فرهنگ و طراحی. با این حال، نحوه تفسیر آنها کاملاً به آنها بستگی دارد.

Kolb توضیح داد: «ما هیچ پارامتری به طراحان شرکت‌کننده ندادیم، بنابراین اجرای متفاوتی از هر یک از شرکای ما خواهید دید.» برخی ممکن است به شکل اثر هنری به دیوار مجازی آویزان شوند، در حالی که برخی دیگر ممکن است یک پوشیدنی برای آواتارها یا چیز دیگری ارائه دهند.

با توجه به اینکه شرکت کنندگان چه کسانی هستند – یعنی دایان فون فورستنبرگ، مایکل کورس، کارولینا هررا، تامی هیلفیگر، مربی، ویلی چاواریا، آرورا جیمز و ویوین تام – این انعطاف پذیری خلاق باید نتایج چشمگیری داشته باشد. مانند نمایشگاه، این تخته سنگ عمداً به عنوان ترکیبی از سبک ها، دیدگاه ها و حتی مراحل مختلف شغلی مونتاژ شد. با این حال، وجه مشترک این است که آثار آنها کمیاب هستند: هر طراح در حال ایجاد یک ظاهر برای یک ضرب است.

این حراج مستقیماً در وب‌سایت CFDA در دسترس خواهد بود و به لطف همکاری با Moonpay، پلتفرمی که هدف آن ساده‌تر کردن تراکنش‌های رمزنگاری است، خریداران حتی می‌توانند از یک کارت اعتباری استاندارد یا سایر روش‌های پرداخت فیات (بخوانید: سنتی) استفاده کنند. هزینه

با این ترکیب از نادر بودن بالا و تجربه خرید ساده تر، به نظر می رسد که حراج آماده قیمت بالایی است. این خبر خوبی برای بنیاد CFDA خواهد بود، زیرا درآمد حاصل از آن به این بازوی بشردوستانه اختصاص می یابد.

اما هر اتفاقی که در این نوامبر و دسامبر بیفتد، کولب حداقل از نظر خلاقانه راضی به نظر می رسد. اگرچه قطعاً در دنیای واقعی مشغول است، با هفته مد نیویورک و به دنبال آن جوایز CFDA، انجمن برای قرار دادن آخرین لمس نمایشگاه سالگرد آن در متاورس و مجموعه NFT آن. او اولی را جشنی از گذشته CFDA «از طریق دریچه استعداد» می‌داند و دومی را راهی برای برندهای شرکت‌کننده می‌داند تا اخلاق خود را «از دریچه آینده‌نگری» هدایت کنند.

او گفت: «من یین و یانگ آن را دوست دارم، و فکر می‌کنم وقتی ما به زندگی می‌رویم، مردم واقعاً تجربه خاصی خواهند داشت.»