در یک پنج شنبه شب آرام در پکن، مجموعه لباس های آماده پاییز 2023 بوتگا ونتا با بازیگران خیره کننده و ردیف جلویی پر از ستاره دوباره زنده شد.
برچسب لوکس متعلق به کرینگ برای اولین بار در باند فرودگاه چین به موزه هنر آجر قرمز رفت. این موزه که یک موسسه هنری خصوصی تاسیس شده در حومه پکن است، یک شگفتی معماری است که با آجرهای بی پایان ساخته شده است که به راحتی Intrecciato را تداعی می کند، چرم بافی امضای این برند.
متیو بلزی، مدیر خلاق خانه مد، در مورد انتخاب محل برگزاری نمایشگاه گفت: «چیزی که من بیشتر از همه دوست داشتم این بود که ساخت و ساز خود بسیار منطقی است. “این هنر، مدرنیسم و گذشته را با هم ترکیب می کند.”
محل نمایش در موزه هنر آجر قرمز.
سوئی سیکونگ
برای Blazy، میزبانی یک نمایش در پکن فرصتی برای یادآوری یک تجربه گذشته بود: طراح 18 سال پیش به عنوان یک نوجوان جوان در طی یک سفر خانوادگی از پایتخت چین بازدید کرد.
بلازی که برای چند روز بیشتر در چین می‌ماند تا از مناظر مناسبی که شامل بالا رفتن از دیوار بزرگ است، جایی که بوتگا نصبی برای جشن سال نو چینی در سال 2022 ایجاد کرد، می‌گوید: «چین خیلی تغییر کرده است، اما انرژی فوق‌العاده‌ای است که دیدن آن بسیار شگفت‌انگیز بود.
در این نمایش پنج شنبه شب چهره های آشنا در باند میلان، مانند پائولا مانس، اما بالفور، چو ونگ، لیو ون و همچنین چهره های مشهور آسیایی مانند لینگ تان، پارک سوجوو، دایسوکه اوئدا، هه کونگ، ژائو لی، وانگ ونکین و دو خوان به نمایش درآمد.
کاردستی ست بلزی با ظاهری بیشتر برای نمایش بازسازی شده، از جمله پیراهن شرابی Intrecciato که با شلوارهای همسان و لباس ستونی با گل‌های چرمی نرم آبشاری عرضه می‌شود. کیف محبوب این برند Andiamo روی نمایشگر برجسته ای بود که اکنون به رنگ قرمز و تخته سنگ دیده می شود، رنگی که یادآور دیوارهای آجری خاکستری است که اغلب در هوتونگ های پکن قدیمی یافت می شود.
این رویداد بیش از 400 مهمان، از جمله افراد مشهور، وسایل هنری در صحنه هنری محلی و همچنین مشتریان VIP برند را گرد هم آورد. حداقل 10 ستاره آسیایی، از جمله بازیگران زن چینی Angelababy و Dong Jie. خواننده ژاپنی آمریکایی میکا هاشیزومه; نماد سی پاپ استفانی سان؛ جین بوران بازیگر چینی; Pimchanok Leuwisetpaibul بازیگر تایلندی و بازیگر Dew Jirawat Sutivanichsak در ردیف اول نشستند.
Angelababy و Mika Hashizume در نمایش تکرار Bottega Veneta در پکن شرکت کردند.
حسن نیت
هنرمند اهل پکن، تائو هوی، مشتاقانه گفت: «چنین تجربه‌ای سخت و گرم‌کننده، همانطور که از طریق چند درمان چرمی بیان می‌شود، باعث می‌شود گرمای شدید پکن را فراموش کنید.
ترزا چونگ افزود: «بوتگا همیشه در سطح بعدی است. «می‌خواهم صندلی را به خانه ببرم [Superleggera Chair by Gio Ponti]، لامپ [The Luminator Floor Lamp]، فرش خالدار.»
این رویداد پر انرژی در Weibo و Wechat پخش شد که در مجموع بیش از 36 میلیون بازدید ایجاد کرد. طبق داده های یک آژانس ردیابی محلی، در زمان انتشار، پخش زنده Wechat به بالاترین رتبه رویداد در رده لوکس از ماه می تبدیل شد.
لیف گرینر، ویراستار که مشاور مد شده است، گفت: «میزبانی یک نمایش رسمی ترین و ساده ترین راه برای ارتباط با مخاطبان محلی و خریداران آن است. گرینر همچنین به بوتگا کمک کرد تا یک فیلم کوتاه با شخصیت هایی از صحنه خلاق پکن تولید کند. این فیلم کوتاه که به‌عنوان تیزر ویدیوی این سریال نیز شناخته می‌شود، متعاقباً منتشر خواهد شد. گرینر افزود: «ما می‌خواهیم گفت‌وگوی پیرامون خود رویداد را آغاز کنیم، اما همچنین می‌خواهیم قدرت تأثیرات فرهنگ را بررسی کنیم».
این فیلم کوتاه همچنین به قسمت بعدی میدان، یک برنامه هنری که اخیراً به سائوپائولو برزیل سفر کرده است اشاره می کند. این موضوعی است که ما روی میز داریم. نمی دانم اینجا در پکن خواهد بود یا جای دیگری. بلازی گفت: چین بسیار بزرگ است و من می خواهم مناطق دیگر را نیز کشف کنم. “من از طرفداران بزرگ هنر معاصر در چین هستم، این چیزی است که در حال توسعه است و من می خواهم با افرادی که این نوع پویایی جدید را در چین ایجاد می کنند ملاقات کنم.”
پس از نمایش، باغ در فضای باز موزه با ست هایی که توسط خانه های مورد علاقه مانند Crystallmess و Vegyn اجرا می شد، به صحنه مهمانی تبدیل شد.
جدا از ارتباط با مخاطبان چینی در سطحی عمیق تر، این نمایش فرصتی برای Bottega Veneta بود تا با جلب نظر خرج کنندگان بزرگ در یکی از بازارهای با عملکرد برتر چین، شتاب فروش خود را تجدید کند.
در روز جمعه، مشتریان VIP برای شرکت در یک بازدید مجدد در موزه دعوت شدند. قطعاتی از مجموعه پاییز را می توان در محل سفارش داد، سپس در ماه اوت تحویل داده شد. یک مهمانی شام VIP به دیوانگی دو روزه Bottega پایان داد.
Bottega Veneta اخیراً با ارتقای Dario Gargiulo به عنوان مدیر اجرایی چین بزرگ، مدیریت را در چین تغییر داد تا موقعیت برند و تجربه مشتری در منطقه را ارتقا دهد.
ساموئل دیپ که در حال حاضر مدیر ارشد بازرگانی است، به سمت مدیر ارشد بازرگانی و بازاریابی ارتقا یافته است و وظیفه دارد همراستایی بین استراتژی های محصول و برند را تقویت کند.
الن کیم که در حال حاضر مدیرعامل ژاپن-گوام و کره جنوبی است، به سمت مدیر عاملی منطقه تازه تاسیس APAC ارتقا یافته است.
در پایان خرده فروشی، Bottega Veneta 51 در در سرزمین اصلی چین دارد. در ماه ژوئن، این برند یک فروشگاه جدید در فوژو، یک شهر درجه دوم در استان فوجیان افتتاح کرد.
به گفته یکی از سخنگویان برند، برای استفاده بیشتر از سر و صدای تولید شده توسط این نمایشگاه، Bottega هفته آینده کمپین Qixi خود را راه اندازی خواهد کرد.
منبع: https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/bottega-veneta-beijing-repeat-show-1235750821/
