پاریس – Balenciaga در حال بازگشت به مقر اصلی خود است. این برند در حال دوبرابر کردن اندازه سالن های مد خود در خیابان جورج پنجم در پاریس است، دفاتر جدیدی اضافه می کند و این مناسبت را با پلاکی بر روی نمای ساختمان که اهمیت تاریخی آن را توضیح می دهد، گرامی می دارد.
میهمانان نمایش مد لباس این خانه در پاییز 2023 در 5 ژوئیه نگاهی اولیه به محوطه گستردهای که از سالنهای اصلی به شماره 12 همسایه رسیده بود، داشتند.
این خانه در بیانیهای که به طور انحصاری با WWD به اشتراک گذاشته شد، گفت: فضاهای اضافه شده به شش سطح ساختمان ترکیبی، میزبان مدیر خلاق دمنا و تیمهایش، علاوه بر آتلیههای لباس و لباسهای آماده Balenciaga خواهند بود.
این فضاها دارای به روز رسانی های با تکنولوژی بالا و لمس های مدرن مانند پارتیشن های شیشه ای تیره و دودی خواهند بود و باید تا پایان سال جاری یا اوایل سال 2024 آماده شوند.
Balenciaga از این بازسازی برای فیلمبرداری کمپین تبلیغاتی زمستانی 2023 خود استفاده کرد، که ایزابل هاپرت بازیگر و مدلها را نشان میدهد که در برابر دیوارهای خشک و مصالح ساختمانی عکس گرفتهاند. کارگران ساختمانی را می توان در ویدیوی همراه مشاهده کرد.
بنیانگذار کریستوبال بالنسیاگا خانه خود را در خیابان جورج پنجم شماره 10 در سال 1937 تأسیس کرد و تا زمان بازنشستگی خود در سال 1968 در آنجا زندگی، کار و ارائه کلکسیون را برگزار کرد. او حتی اولین عطر خود را Le Dix به نام این مکان نامگذاری کرد.
سدریک شاربیت، مدیر اجرایی Balenciaga در بیانیه ای گفت: «این خطاب برای او بسیار مهم بود و برای ما نمادین است.
Balenciaga این آدرس را در سال 2021 احیا کرد، زمانی که دمنا اولین مجموعه مد خود را در سالن های تازه بازسازی شده ارائه کرد. سال گذشته فروشگاهی در سطح خیابان Balenciaga Couture در طبقه پایین افتتاح کرد که لباسها، کفشها، لوازم جانبی و اشیاء با فناوری پیشرفته را در نسخههای محدود عرضه میکرد.
Charbit گفت: «در ژوئیه 2023، Balenciaga سالن مد را گسترش داد و اندازه آن را دو برابر کرد تا مد لباس را در مقیاس بزرگ قرار دهد، زیرا مد لباس و خلاقیت اصول اساسی ما هستند.
«انتقال دفتر مرکزی ما با فعالیتهای مد و لباسهای خلاقانه به آدرس اصلیمان بازگشتی است که گذشته و حال را دوباره به خانه میآورد که نه تنها یک گسترش فیزیکی است، بلکه گسترش میراث و آتلیه خانه است. من به این نقطه عطف و تاریخی مهم برای بالنسیاگا افتخار می کنم.
کارکردهای Charbit و شرکتها در دفتر مرکزی بازسازیشده جداگانه در خیابان Vaneau 16-18 مستقر خواهند شد. در این بین، برخی از اعضای تیم Balenciaga از دفتر مرکزی قبلی خود، که با شرکت مادر Kering مشترک است، در بیمارستان سابق Laennec که قدمت آن به قرن هفدهم بازمیگردد، به کار ادامه میدهند.
Balenciaga به تدریج تقویم معمولی کمپین ها و اطلاعیه ها را پس از انتشار پاییز گذشته دو کمپین جداگانه از سر می گیرد که خشم در رسانه های اجتماعی را برانگیخت و باعث عذرخواهی Charbit و Demna شد. هاپرت که در یکی از تبلیغات جنجالی ظاهر شد، در مورد خشم اظهارنظری نکرده و در شوی لباس اخیر شرکت کرده است.
تصاویر زمستانی 2023 توسط عکاس اهل بروکلین، تایلر میچل، که بیشتر به خاطر عکس بیانسه برای روی جلد مجله آمریکایی Vogue شناخته می شود، گرفته شده است. در کنار هوپرت و مدل زن ویتوریا سرتی، در تبلیغات مدلهای مرد آرتور دل بیتو، نیاوره چول، یورا ناکانو و خادم سوک دیده میشود.
این مجموعه شامل خیاطی ساختارشکن است، با قطعاتی مشخص مانند لباسهای ورزشی، کتهای جین و چرمی، کت و شلوار و شلوار جین که در نسخههای هیبریدی دوباره اختراع شدهاند. آنها با اجناس مجلسی تر از جمله بلوزهای چین دار با شانه های اغراق آمیز، لباس شب توری و کت های راسو مصنوعی تکمیل می شوند.
از جمله لوازم جانبی در خط پاییزی می توان به خط کیف موناکو، مدل بوت آناتومیک و دوچرخه سواری، کفش جوراب 3XL، پمپ فلکس و عینک Fennec و Speed اشاره کرد.
کرینگ که درآمدهای این برند را مشخص نمی کند، گزارش داد که فروش مشابه در بخش خانه های دیگر خود – که شامل Balenciaga در کنار الکساندر مک کوئین، بریونی و چندین برند جواهرات است – در سه ماهه اول 9 درصد کاهش داشته است، پس از افت 4 درصدی در سه ماهه چهارم، زمانی که فروش توسط رسوایی تبلیغاتی تحت تاثیر قرار گرفت.
در حالی که Balenciaga در آسیا و اقیانوسیه پیشرو بود، در طول سه ماه اول سال در ایالات متحده، بریتانیا و خاورمیانه تحت تاثیر قرار گرفت.
ژان مارک دوپلیکس، مدیر مالی کرینگ، با پیشبینی اینکه احتمالاً تا نیمه دوم به طور کامل جایگاه خود را به دست نخواهد آورد، گفت: «در قاره اروپا، ما شروع به عادیسازی میکنیم و دوباره مثبت هستیم. قرار است کرینگ نتایج سه ماهه دوم خود را در 27 جولای منتشر کند.
منبع: https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/balenciaga-returns-original-headquarters-avenue-george-v-with-expanded-presence-1235748415/