Asos پس از اینکه رشد فروش سالانه تقریباً متوقف شد، زیرا خریداران از بحران هزینه زندگی و کاهش هزینه های مد، آسیب دیدند، بیش از 100 میلیون پوند از سهام خود را حذف و هزینه ها را کاهش می دهد.
این خرده‌فروش آنلاین مد گفت که با تسهیلات بانکی 650 میلیون پوندی موافقت کرده است تا به آن «انعطاف‌پذیری مالی» بدهد و قصد دارد با کاهش هزینه‌ها، بهبود مدیریت سهام و «تجدید فرهنگ» کسب‌وکار، فعالیت‌های خود را دوباره تنظیم کند.
این نشان داد که فروش تنها 1 درصد افزایش یافته و به 3.94 میلیارد پوند در سال منتهی به 21 آگوست رسیده است، زمانی که از 177 میلیون پوند سود سال قبل به 32 میلیون پوند زیان قبل از مالیات کاهش یافت. این گروه همچنین گفت که تقریباً 153 میلیون پوند بدهی خالص در مقایسه با سال قبل که 200 میلیون پوند خالص نقدینگی داشت، ایجاد کرده است.
پس از اعلام روز چهارشنبه، سهام این شرکت در معاملات صبحگاهی بیش از 1 درصد کاهش یافت. این سقوط پس از سقوط سهام Asos در روز دوشنبه و پس از تایید آن که در حال مذاکره با وام دهندگان بر سر تغییر شرایط تسهیلات استقراضی 350 میلیون پوندی است، رخ داد.
خوزه آنتونیو راموس کالامونته، مدیر اجرایی جدید Asos، گفت که این تجارت بسیار پیچیده شده است، اجازه داده است هزینه ها بیش از حد افزایش یابد و “در سطح جهانی بیش از حد گسترش یابد” به طوری که در ایالات متحده، فرانسه و آلمان فاقد مقیاس است.
او همچنین گفت که این گروه برای جذب خریداران بیش از حد به تخفیف متکی شده است زیرا به اندازه کافی برای ایجاد آگاهی از برند خود یا توسعه محصولات جدید سرمایه گذاری نکرده است.
رشد ناامید کننده فروش علیرغم اینکه فروش در برند جدید تاپ شاپ این گروه بیش از دو برابر شده بود.
Asos اکنون سهام خود را بیشتر و نزدیک‌تر به زمان فروش می‌خرد تا از مدهای مناسب اطمینان حاصل کند.
کالامونته گفت که نتایج سالانه “مقاوم” است، اما Asos می تواند به “به مراتب بیشتر” دست یابد و خرده فروش “با قاطعیت تلاش خواهد کرد تا از این دوران پرتلاطم به عنوان یک تجارت انعطاف پذیرتر و چابک تر بیرون بیاید”.
او گفت: «امروز، من یک دستور کار تغییر روشن را برای تقویت Asos در 12 ماه آینده و جهت دهی مجدد کسب و کارمان به سمت آینده تنظیم کرده ام. این شامل تعدادی از اقدامات عملیاتی قاطع و کوتاه‌مدت برای ساده‌سازی کسب‌وکار، همراه با گام‌هایی برای باز کردن رشد پایدار بلندمدت با بهبود سرعت ما در بازار، تقویت تمرکز ما بر مد، تقویت تیم برتر ما و استفاده از داده‌ها و تحولات دیجیتالی است. مشتریان را بهتر درگیر کند.»
Asos گفت فروش در نیمه دوم سال مالی خود بدتر از حد انتظار بوده است زیرا خریداران به دلیل بحران هزینه زندگی خرج خود را محدود کردند و همچنین اقلام بیشتری را به دلیل خرید مدهای مناسب تر نسبت به دوران قرنطینه همه گیر که لباس های غیررسمی کشدار رایج بود، پس دادند.
منبع: https://www.theguardian.com/business/2022/oct/19/asos-write-off-stock-cut-costs-shoppers-rein-in-spending-fashion
