Asantii امیدوار است که به اولین برند جهانی مد آفریقایی در جهان تبدیل شود – WWD

پاریس – آیا Asantii می‌تواند اولین برند مد آفریقایی باشد که با شرکت‌هایی مانند ساندرو، APC و Ba&sh رقابت می‌کند؟

Maryse Mbonyumutwa، کارآفرین متولد رواندا، معتقد است که جهان برای آنچه که او به عنوان اولین برند جهانی آفریقایی اعلام می کند، آماده است، زیرا او آماده راه اندازی یک برچسب معاصر است که در آفریقا طراحی و تولید شده است، که امیدوار است به عنوان یک انکوباتور برای صنعت مد محلی عمل کند. .

مدیر اجرایی Pink Mango، یک گروه چند ملیتی با 23 سال تجربه در تولید پوشاک و تولید اقلام تبلیغاتی، Mbonyumutwa به طور گسترده با کارخانه‌های آسیایی کار کرده است، اما از اینکه صنعت پوشاک شغل بیشتری ایجاد نمی‌کند، ناامید شده است. قاره آفریقا

به همین ترتیب، او متحیر بود که چنین قلمرو بزرگی هنوز نتوانسته است برندی برای مخاطبان در سراسر جهان تولید کند. او به WWD گفت: “من برای برندهای زیادی از کشورهای مختلف کار کرده ام – فرانسه، بریتانیا، آلمان، آمریکایی ها، حتی ژاپنی ها Uniqlo دارند – اما هرگز یک بسته فنی برای یک برند جهانی آفریقایی در دست نداشتم.” .

این قاره ای است با 1.2 میلیارد نفر که در آفریقا برهنه نمی دوند، پس چه کسی لباس آنها را می پوشاند؟ فکر می‌کردم کمی عدم تعادل وجود دارد.»

مدیر اجرایی که در 20 سالگی از نسل کشی رواندا گریخت و اکنون دارای تابعیت دوگانه بلژیکی است، تخصص بین المللی خود را به این سرمایه گذاری وارد می کند و در سال 2019 با شریک تاریخی چینی خود برای راه اندازی کارخانه ای در رواندا همکاری کرد که تاکنون 4300 شغل ایجاد کرده است. .

این مرکز برای شرکت هایی از جمله G-III Apparel Group لباس های بیرونی تولید می کند. خرده فروش اسپانیایی Tenda; گروه Damartex فرانسه؛ و سوپرمارکت های زنجیره ای مانند تسکو، لیدل و آلدی. این به عنوان سکوی پرشی برای راه اندازی Asantii، یک برند پوشاک زنانه که میراث و صنعت آفریقا را جشن می گیرد، عمل خواهد کرد.

Mbonyumutwa گفت: “ما قطعاً یک برند سریع مد نیستیم.” ما یک برند پایدار و اخلاقی هستیم و موقعیت ما بیشتر در چیزی است که آنها لوکس مقرون به صرفه می نامند. اما از نظر قیمت، ما ارزان‌تر هستیم زیرا می‌خواهیم این برند در قاره مقرون به صرفه باشد.»

اولین مجموعه مناظر طبیعی رواندا را با پالتی از زردآلو، نیلی و سبز جنگلی جشن می گیرد. چاپ‌های گرافیکی و گلدوزی‌ها به نماد Adinkra از غنا اشاره می‌کنند که نمایانگر «چشم همه بیننده» و همچنین عروسک باروری اشانتی است. مواد شامل پارچه پنبه ای سنتی دن فانی از بورکینافاسو است.

وب‌سایت این لیبل روز پنجشنبه برای پیش‌سفارش باز شد و در 3 آگوست، در کنار یک فروشگاه پاپ آپ در روستای Ham Yard در منطقه سوهو لندن، به طور رسمی راه اندازی خواهد شد. دومین فضای موقت در 15 آگوست در کیگالی در فروشگاه طراحی داخلی Ysaro افتتاح می شود و پس از آن یک بوتیک در ژوهانسبورگ در ماه سپتامبر راه اندازی می شود.

مجموعه Asantii که از کلمه سواحیلی به معنی “متشکرم” نامگذاری شده است، محصول گروهی متشکل از 15 طراح از آنگولا، اتیوپی، غنا، ساحل عاج، کنیا، مراکش، نیجریه، رواندا، سنگال، آفریقای جنوبی و تانزانیا است.

این تنوع جغرافیایی نشان‌دهنده میزان زیادی از استعدادهایی است که در این قاره منتظر بهره برداری هستند. برندهای لوکس با این پتانسیل بیدار شده اند، به طوری که AZ Factory Thebe Magugu از آفریقای جنوبی را به عنوان اولین طراح مهمان خود انتخاب کرد و برند Karl Lagerfeld با طراح نیجریه ای Kenneth Ize در یک مجموعه کپسولی همکاری کرد.

سرمایه گذاران نیز این فرصت را حس می کنند. بیریمیان، یک شرکت سرمایه‌گذاری متمرکز بر طراحان مد آفریقایی، در ماه آوریل گفت که پلتفرم خود را با مشارکت با شرکت سهام خصوصی Trail Capital مستقر در پاریس برای راه‌اندازی یک شرکت سرمایه‌گذاری بلندمدت با هدف تقویت نسل اول برندهای لوکس جهانی در این قاره افزایش می‌دهد. .

در اصل، چیزی که من به آن فکر می‌کردم این بود که روی یک برند آفریقایی سرمایه‌گذاری کنم و سپس ببینیم چگونه می‌توانیم برای آن تولید کنیم و ببینیم که آیا می‌توانیم آن را مقیاس‌بندی و جهانی کنیم. اما من با برندهای زیادی در آفریقا در تماس بوده ام و می توانم بگویم که اکثریت آنها یک مشکل دارند: همه آنها خلاقیت شگفت انگیزی دارند، اما بعد از آن مشکل واقعاً از نظر اجرا ظاهر می شود.

این مدیر اجرایی گفت: “کیفیت خوب نیست، استانداردسازی وجود ندارد، و آنها به زیرساخت های تولید دسترسی ندارند، بنابراین در چنین شرایطی اندازه گیری بسیار دشوار است.”

پس معضل این بود که چه کار کنم؟ من واقعاً می‌خواهم از مد آفریقایی حمایت کنم، اما نمی‌خواهم از متوسط ​​بودن حمایت کنم، زیرا وقتی چیزی می‌خری، یک بار آن را می‌پوشی، اما مشتری بازگشتی نمی‌شوی.» مثل این بود که بیایید برند خود را راه‌اندازی کنیم و آنچه را که آن‌ها از سر می‌گذرانند بگذرانیم، و سپس قادر خواهیم بود آنچه را که در قاره از دست می‌دهیم شناسایی کنیم تا چند برند در حال ظهور باشند.

برای شروع، Pink Mango یک ارزیابی برای هر یک از 14 برچسب موجود در فهرست خود انجام داد.

آنها تقوای ثریا هستند. لباس توسط Laëtitia Kandolo; ریچی مایا؛ طرح Yefikir توسط Fikirte Addis; کلویی اسام؛ پلبه توسط زاک کان; رومئو توسط آیونا مک کریت; امل بلکاید; همسر امی اثر امانوئل اوکورو; تونی گریس؛ خواهران آفریقا اثر هلن دابا; خطای ناتاشا جاومه و کارینا لوو. هیچی شبیه تو نیست اثر انجلی برختاریا.

مبونیوموتوا گفت که بسیاری از آنها جوایزی را به دست آورده اند و طرفداران محلی قوی دارند، اما تمایل دارند لباس های خود را به صورت صنایع دستی در کارگاه های سنتی تولید کنند و دانش لازم برای کار با کارخانه های پوشاک را ندارند.

او گفت: “گروه بزرگی وجود دارد که در واقع فاقد آموزش ابتدایی مد هستند، بنابراین ما امیدواریم با مدارس مد در سطح بین المللی همکاری کنیم.”

او خاطرنشان کرد: بین خلاقیت طراح، آنچه که روی کاغذ کشیده است و لباس هایی که شما می پوشید، بسیاری از حرفه های دیگر وجود دارد که در این قاره در دسترس نیستند، و اضافه کرد که بسیاری از طراحان در میان گروه او از این موضوع آگاه نیستند. از حرفه های فنی مختلف که در صنعت وجود دارد.

Asantii به طراحان با زیرساخت های تولید و حمایت از یک تیم در لندن برگرفته از صنعت لوکس کمک می کند. Mbonyumutwa گفت: «در حالی که آنها برای Asantii همکاری می‌کنند، مهارت‌ها را یاد می‌گیرند، و ما کل زیرساخت Asantii را در زمانی که برندها آماده شوند باز خواهیم کرد.»

رویای من این است که 14 برند را به سطحی که می‌خواهند توسعه دهم، زیرا همه نمی‌خواهند مقیاس شوند. برخی از آنها می‌خواهند برندهای کوچک‌تری باقی بمانند، اما همچنان برای اجرا و کیفیت محصول به پشتیبانی نیاز دارند.»

تیم لندن توسط ونسا آنگلین، معاون سابق توسعه محصول در باربری، سرپرستی می شود، در حالی که استودیوی طراحی توسط آنا اشمیت ریساک، که برای برندهایی مانند باربری، بالی و آلبرتا فرتی طراحی کرده است، نظارت می شود.

Asantii قصد دارد سالانه دو مجموعه بدون فصل توسعه دهد. تا پایان سال آینده، این شرکت قصد دارد آثار چهار طراح را با برچسب خود معرفی کند تا در کنار برند خود به صورت آنلاین به فروش برسد. از سال آینده، دفتر مرکزی این لیبل رسما به کیگالی منتقل می شود.

Mbonyumutwa گفت: “امروز، ما 85 درصد از تولید خود را صادر می کنیم، بنابراین من واقعا امیدوار هستم که در 10 سال آینده، زمانی که شما در مجموعه کارخانه های ما کار می کنید، 50 درصد برای مارک های غربی، اما 50 درصد برای مارک های آفریقایی تولید می کنیم.” گفت.

مدیر اجرایی، که امیدوار است واحدهایی را در غرب آفریقا، شرق آفریقا و جنوب آفریقا افتتاح کند، افزود: «پس از تسلط بر پروژه در رواندا، هدف این است که زیرساخت Asantii – توسعه و تولید محصول – را در کشورهای دیگر تکرار کنیم.

وی خاطرنشان کرد که اگرچه تولید نساجی در قاره آفریقا، عمدتاً در اتیوپی، کنیا و تانزانیا وجود دارد، اما کارخانه ها توسط شرکت های خارجی اداره می شدند که تمایل داشتند شرایط را در کارخانه های داخلی خود تکرار کنند. مبونیوموتوا به مدت دو سال در اتیوپی سفارش داد، اما به سرعت متوجه شد که می‌خواهد کارها را متفاوت انجام دهد.

ناآرامی‌های اجتماعی و اعتصابات بسیار زیادی وجود داشت، و من از آفریقا می‌آمدم، واقعاً می‌توانستم ببینم از کجا می‌آید. و زمانی که با تامین کنندگانم که مدیریت چینی تا سطح بالایی در مدیریت منابع انسانی داشتند، بحث می کردم، متوجه شدم که آنها به طور کامل اهمیت یکپارچگی فرهنگی را که برای من در یک صنعت کار فشرده دیوانه کننده است، تضعیف کردند.

Mbonyumutwa تصمیم گرفت از صفر در رواندا شروع کند و یک سال بعد برنامه Pink Ubuntu را راه اندازی کرد که در جهت دستیابی به شش هدف از اهداف توسعه پایدار سازمان ملل متحد کار می کند. کارگران روزی یک وعده غذایی رایگان دریافت می کنند و به مهد کودک رایگان برای فرزندان خود دسترسی دارند. یک مغازه کارخانه مواد غذایی اولیه را به قیمت عمده می فروشد و کارمندان هر ماه نوار بهداشتی دریافت می کنند.

مبونیوموتوا گفت: “ما دو بیمارستان داریم که دوست داریم آنها را به یک کلینیک مناسب ارتقا دهیم.” امیدواریم با اولین درآمدهایی که آسانتی در برنامه تزریق کند، این کار را انجام دهیم.

او گفت که کار در آفریقا همچنان گران است. Asantii پنبه را از مصر و ماداگاسکار، جین از مراکش و سایر پارچه ها را از بورکینافاسو و کنیا تهیه می کند. در حالی که هیچ تعرفه ای برای صادرات به اتحادیه اروپا و بریتانیا وجود ندارد، منطقه تجارت آزاد قاره آفریقا که از سال گذشته اجرایی شد، به اعضا تا 13 سال فرصت می دهد تا تعرفه کالاها و خدمات را حذف کنند.

او گفت: “ما واقعا امیدواریم که این یک واقعیت باشد و آنها بتوانند سرعت خود را افزایش دهند، زیرا در حال حاضر انجام تجارت در داخل آفریقا دشوار است.” در حال حاضر، آسانتی برخی از حاشیه های خود را قربانی می کند تا عوارض واردات در سایر کشورهای آفریقایی را جبران کند.

جاه طلبی ما این است که Asantii را در شهرهایی که طراحان از آنجا آمده اند در آفریقا و همچنین در غرب ببینیم. پس از لندن، ما امیدواریم که در پاریس نیز باشیم و چرا ایالات متحده نه؟ مبونیوموتوا گفت.

جاه طلبی ما جهانی بودن است، نه لزوماً از نظر حجم، بلکه از نظر دید. ما می خواهیم تمام این ثروت خلاقیتی را که در آفریقا داریم به اشتراک بگذاریم.»